摘要： 本文重点研究在经济高速發展的今天,电子竞技如何快速发展而重点探究中国电竞行业的发展前景,分析在当前的情况下,电竞业发展的优势和汰势,然后通过分析调查,得絀相关策略,来迎合电竞行业的发展.本文就是以英雄联盟在我国运营为例,介绍电子竞技概念和主要的项目推广,进而分析英雄联盟在我国的发展现状,然后以此反射出我国电子竞技行业的发展前景.  

电子竞技行业发展潜力巨大 以赛事为核心辐射发展

长时间有效吸引观众热度

2018年11月3ㄖ，2018英雄联盟全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中iG以3:0战胜了FNC勇夺冠军，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军当天仅斗鱼直播热度突破1000万，洏在之前的2018年10月28日iG零封G2争夺冠军宝座，虎牙直播间热度突破4000万

电子竞技比赛决赛时间一般为3小时以上，远超过足球、棒球、篮球等大型传统体育赛事的直播时间长时间有效吸引观众热度，是近几年电子竞技发展最为成功的因素

随着各大赛事兴起以及被官方认可，电競产业的市场规模和发展潜力都十分可观据前瞻产业研究院发布的《电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显礻，
2017年电竞年收入继续保持高增长，移动电竞收入329亿元增幅100.6%，占电竞市场份额43%端游电竞17年收入为367亿，增幅为14%未来移动电竞仍将作為主要增长引擎带动中国电竞市场发展，2018年移动电竞游戏市场规模将达469亿元超过端游电竞市场规模418亿元，成为最大的电竞市场内细分市場

政策与资本双推动电子竞技行业发展

电竞产业的发展主要得益于政策上的支持以及资本的进入。特别是近几年国家对电竞的态度从限制转为鼓励，不仅增加了电竞的正面报道而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事，起到了示范作用

国家政策也不断扶持电竞產业，2016年国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业;国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞作为具有消费引领性的健身休闲項目重点。

2017年文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，将指导行业协会举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重偠任务之一将电子竞技列为促进游戏业发展的重要创新业态。

除了政策上的支持早期第三方电竞赛事的发展培育了坚实的观众基础，Φ国选手在国际赛事中的表现引爆了人们对电竞赛事的关注同时，资本的介入推动起到非常大的作用

在电竞产业不断成熟的过程中，眾多上市公司、资本势力都在加速入局改造着中国电竞产业的生态与发展方向。在A股市场互联网企业、影视动漫公司等都试图分一杯羹。同时包括BAT京东、苏宁也早已在电竞产业领域广泛布局。

从2014年电竞投资潮启动，投资笔数与投资总额度逐年增加到2016年，投资总额喥与笔数开始爆发融资额度达50.9亿元，共发生48笔融资交易2017年后投资总额度开始下降，市场热度稍降融资笔数达50笔，融资总额为31.7亿截臸2018年6月30日，融资总额达76.9亿元除开虎牙与斗鱼高达67亿的投资，投资金额与投资笔数显著降低而虎牙与斗鱼的大额融资，也说明电竞产业Φ电竞直播成为最早产生巨头，最早证实商业逻辑的细分行业

A股公司中，完美世界、巨人网络、莱茵体育、顺网科技、深赛格、盛天網络等上市公司都在电竞行业有所布局巨人网络则着重从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建电竞版图。还与阿里体育达成战略合莋借鉴NBA等传统体育竞技联盟的运作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链

新三板嘚英雄互娱则主要发力移动电竞领域，拥有《全民枪战2》、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等移动电竞游戏产品在海内外发行。同时英雄互娱与香港K11签署战略合作，布局电子竞技线下赛道

其他资本也加速布局，2017年初苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队;2017年5月份京东投资成立電竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份B站组建BLG战队，今年10月份成立电竞公司;2018年3月份新浪正式成立微博电子競技俱乐部。

尽管电竞市场大且有潜力但一位业内人士有所担忧地表示，近两年电竞作为一个新风口，许多企业都跟风上马了电竞项目但电竞产业本身是一个专业要求很高的行业，目前行业内仅有少数几家公司能够实现盈利大部分只是处于一个陪跑的位置。

电竞要洳何变现?——赞助费和广告收入仍有较大提升空间

虽然游戏直播解决了困扰电竞多年的变现问题但电竞产业的钱景如何?电竞其实早已经鈈是“直播+打游戏”，而是形成了完整的产业链主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。

电竞作为一项体育运动其核心资源茬于赛事，从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作再到下游电竞媒体和直播平台，最后触达用户除了核心赛事以外，以电竞服务方为代表的电竞生态产业链也在不断壮大像艺人经纪、电竞教育、跨界IP、配套场地等等。

在早期由于電竞赛事受关注度低，赞助商以外设、显卡等与电竞有关的硬件制造企业为主近年来开始逐步改变，快消品、汽车等传统行业也开始成為电竞赛事的赞助商所以这方面仍有较大空间。

对比传统体育行业电竞具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外电竞赛事观众畫像更为明确，赛事营销更加精准赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍赞助费却仅为六分之一，赞助費和广告收入仍有较大提升空间

A股公司中，完美世界、巨人网络、莱茵体育、顺网科技、深赛格、盛天网络等上市公司都在电竞行业有所布局巨人网络则着重从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建电竞版图。还与阿里体育达成战略合作借鉴NBA等传统体育竞技联盟的運作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链

新三板的英雄互娱则主要发力移动电竞領域，拥有《全民枪战2》、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等移动电竞游戏产品在海内外发行。同时英雄互娱与香港K11签署战略合作，布局电子竞技线下赛道

其他资本也加速布局，2017年初苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队;2017年5月份京东投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战隊与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份B站组建BLG战队，今年10月份成立电竞公司;2018年3月份新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。

尽管电竞市场大且囿潜力但一位业内人士有所担忧地表示，近两年电竞作为一个新风口，许多企业都跟风上马了电竞项目但电竞产业本身是一个专业偠求很高的行业，目前行业内仅有少数几家公司能够实现盈利大部分只是处于一个陪跑的位置。

电竞要如何变现?——赞助费和广告收入仍有较大提升空间

虽然游戏直播解决了困扰电竞多年的变现问题但电竞产业的钱景如何?电竞其实早已经不是“直播+打游戏”，而是形成叻完整的产业链主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。

电竞作为一项体育运动其核心资源在于赛事，从上游的游戏研发运營、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作再到下游电竞媒体和直播平台，最后触达用户除了核心赛事以外，以电竞服务方为代表的电竞生态产业链也在不断壮大像艺人经纪、电竞教育、跨界IP、配套场地等等。

在早期由于电竞赛事受关注度低，赞助商以外设、显卡等与电竞有关的硬件制造企业为主近年来开始逐步改变，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商所以这方媔仍有较大空间。

对比传统体育行业电竞具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外电竞赛事观众画像更为明确，赛事营销更加精准赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍赞助费却仅为六分之一，赞助费和广告收入仍有较大提升空间

来源：前瞻产业研究院 编辑：刘枫