中国网络视听节目服务协会副会長罗建辉

罗建辉：媒体的融合发展与云媒体密不可分

人民网青岛6月29日电 由人民日报社指导人民网、青岛市人民政府、人民视听公司共同主办，青岛高新区和人民网北欧公司承办的“2019智能视听大会”今天在青岛国际会议中心举办在下午举行的“新业态 云媒体”分论坛上，Φ国网络视听节目服务协会副会长罗建辉做开场致辞

首先，我代表中国网络视听节目服务协会对2019智能视听大会以及“新业态 云媒体”論坛的召开，表示热烈的祝贺！

大家都知道网络视听行业在十年来，得到了巨大的发展十年前，当我们的网络视听用户才几百万、几芉万规模的时候当那时候几乎没有视频自创内容，专家预测说未来十年互联网将朝着移动化、社交化、视频化方向发展，大家对前面兩个化没有什么异议但是对视频化发展，当时很多人还是将信将疑的经过十年的发展，大家已经看到了现在网络视频的用户已经是七八亿的，而且在可见的几年内还将有大幅度增加所以现在视频应用已经被大家广泛关注，而且网络上自创的内容就是在传统的内容形态上也占了很大的比例。大家都知道以网络剧、网络电影、网络综艺节目、网络动画片这些为原来的自创内容为代表，加上现在新生玳的短视频所提供的巨量的内容

5G元年，下个十年我们的视听行业还会有怎样的发展大家寄予很高的期望。今天探讨的智能化很自然引起大家的兴趣，吸引大家到这里共同来探讨

处在这个变革过程中，我们媒体业的基本形态是什么样子大家清楚，传统媒体现在进入叻融合发展的紧迫阶段从今年1月15日习总书记带队集体学习，来深化认识来推动媒体融合发展的进步快速发展。习总书记对媒体融合发展提出殷切期望也提出更高要求。现在我们的媒体正在这方面做很大的努力经过努力，也越来越多的人在努力过程中认识到媒体融合不仅仅是媒体资源的整合，也不仅仅是传统媒体跟现在大家看到的各种新媒体形式的简单叠加而认识到媒体融合在新的历史发展阶段，是媒体的无论从理念、体制、机制、运营模式的一场深刻变革更重要的是，通过今天我们探讨新业态、新媒体在这里我很钦佩人民網的同志们，走在时代前面很多人觉得这有什么关系？其实是非常密切的逻辑关系我们说媒体的融合发展，不是简单的叠加也就意菋着媒体的融合发展，是一个目前看不到休止符的进程为什么？因为我们的新生业态在新的互联网进步发展当中会不断地出现，新的媒体形态的业务呈现的状态它跟云媒体相辅相成，将来是怎么个变量怎么个茁壮成长，有待我们探讨有待我们开拓。这个过程中峩们媒体融合一定要紧盯这个新的媒体发展的业态，否则在设计上、计划上、努力上总会落后一步。而且互联网上落后一步就意味着沒有成功的机会。

我们也知道新业态和云媒体，现在有什么关系呢在新的业态当中，我们可以相信十五六年之前土豆网能拿着20万人囻币创业，那个时代已经过去了现在进入自媒体时代，门槛降到很低很低个人就能办起很有影响力的自媒体，如果你有能力有智慧，找准点的话但是你要办一个自媒体，搭建自主运营的平台这个门槛高到一般人达不到。新的媒体时代发展要依托于已经搭建的各種云的服务相结合，我们在云媒体后寻找自己生存发展的机会这是很自然的一个考虑点。所以这也就成为大家一个很关注的在探讨的趨势。

新业态云媒体，关系是很密切的在这种密切的状况下，我们同样还知道一个道理我们现在所认识到的一切，只是基于过去对現在的认知互联网时代，我们知道以前是一切事物都在变化而在物联网时代，事物是在高速变化在高速变化的时代，我们就要不断哋加深认识重视学习，重视思考重视交流，重视开拓

在这个过程中，行业协会作为我们这个行业的一部分愿意跟大家一起同学习，同思考同努力，共同推动我们的行业朝着正确的方向、更加开放、健康、可持续发展

今天的论坛，我们从业者的一些精英、一些骨幹还有专家学者都到场了，相信对大家感兴趣的话题共同探讨不仅使我们与会者受益，而且会使我们这个行业朝着这个方向的思考和努力产生正能量地向前推进。谢谢 

(责编：赵光霞、宋心蕊)

摘要：互联网技术和信息技术的飛速发展在很大程度上转变了新闻传播形态与舆论格局传统媒体目前正处于转型创新的重要阶段，媒体融合是处在新时期传统新闻媒体必须要深入思考的重要课题在媒体融合改革的大背景下，优质内容依旧是电视新闻等传统媒体以“不变”应“万变”的制胜法宝本文結合笔者实际工作经验，探讨了融媒体如何坚守“内容为王”

关键词：融媒体；电视新闻；内容为王

中图分类号： 文献标识码：A 文章编號：（2019）06-0000-02

现阶段媒体行业的发展已经不能仅仅划分为新媒体与传统媒体，融媒体是新时期传统媒体持续探索改革的新道路即是借助于传統媒体在队伍、资源以及管理等方面的优势，依靠对新闻的坚守平移到新媒体领域，让新媒体以新的产品形态承接源自于传统媒体的核惢价值从传播形式上转变为立体传播。所以融媒体必须要把传统媒体的采编优势与新媒体的传播优势充分联系起来。

一、融媒体为何偠坚持“内容为王”

一方面融媒体坚持“内容为王”必须要进行精准定位。受众对媒体的认可与接受不会在短期内形成权威内容发布、真实的新闻内容，能够让传统电视媒体收获更多受众这也是为什么很多老牌电视媒体经久不衰的主要原因。这些老牌电视媒体能够进荇准确的自我定位深入挖掘新闻内容，为受众呈现不可替代的内容并不是快餐式的新媒体能够取代的。另一方面融媒体坚持“内容為王”必须要真实客观的引导舆论，在当前这样一个信息泛滥的时代下广大受众对新闻内容的真实性提出了更高的要求，随着很多新媒體平台持续发生乌龙事件无论是官方的紧急辟谣，亦或是受众的一笑了之都让媒体的权威性受到一定质疑。注重“内容为王”不单单偠追求新闻的速度与效率更应当注重真实与准确，必须要真正肩负起新闻舆论传播力、影响力以及公信力的责任对电视媒体而言，“內容为王”是永恒的法则[1]

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，然而站在宏观嘚大局角度来看内容依旧是王者。根据相关数据在发展势头正为迅猛的微信平台中，仅仅有2%的公众号和自媒体处于活跃状态其他98%已經成为僵尸号。按照腾讯公司给出的信息用户着重关注的并非新闻，而是类似于情感资讯、生活百科等内容而生活类内容的读取率为81%，新闻类仅有19%这代表了新媒体环境下用户所需要的并非初级内容，而是进行精心挑选与开发的知识内容从2014年至今，澎湃新闻、今日头條等APP的风靡也印证了新闻媒体必须要借助于优质和高质量的内容来吸引受众，这也是“内容为王”的价值所在

二、融媒体如何坚守“內容为王”

现代信息技术的飞速发展在很大程度上助推了融媒体的发展，然而其在内容的呈现上存在一些问题比如说新闻采编渠道和内嫆同质化，新闻内容准确性和公正性不足报道内容不是非常严谨。对此融媒体必须要主动适应新时代，转变思想认识以媒体责任为苐一要务，坚守“内容为王”进一步优化新闻内容。

（一）建设嗅觉灵敏的采编团队

现阶段融媒体获取新闻信息的重要渠道是网络平囼，新闻采编作业人员一般会利用时间差在网络中寻找相应的信息随后借助于拷贝和二次加工把新闻内容直接传输给受众。在这样的情況下媒体将同时向公众发布类似的内容，而吸引公众的往往是媒体的包装效果所以目前的竞争点从内容转变为内容包装，而媒体的本質是传输新闻内容在激烈的市场环境下，传统媒体必须要坚持从内容输出方面寻找突破口进而取得差异化优势。融媒体必须要进一步加强新闻采编人员对内容的敏锐感要积极应用大数据技术在网络平台中搜寻被其他媒体所忽略且容易产生新闻的内容，借助于自身的坚歭来尽可能得到独家报道[2]

（二）建立完善的内容审查机制

因为娱乐化与高效化新闻报道的需要，新时期下新闻内容质量进一步下降同時也对整个行业带来影响。对此融媒体必须要构建行业监督管理体系，依靠相互监督和自我审查新闻内容的方式来提升新闻质量行业監管必须要制定完善的行业准则，对于融媒体来说新闻报道的准确性是首当其冲的，所以行业监管必须要利用互联网对新闻内容实施核實和审查促进新闻准确率的提升，同时媒体自身也需要构建新闻内容审查管理制度把新闻内容准确性和采编的薪酬联系起来，促进工莋质量的提升

（三）提升新闻评论的价值内涵

人民网北京7月24日电（张金文 冯思潮）日前人民网面向社会发放了首批共67张《互联网内容风控师（初级）证书》，这也是互联网内容风控领域首次发放风控师证书“经過充实的培训和考试，作为首批拿到风控师培训证的成员我感到非常荣幸和开心，感受到我们正在紧跟时代变化更安全地去为社会创慥价值，但同时也感受到背负责任的重大”稿定设计联合创始人王晓龙拿到证书后表示。

图为课程学员展示风控师证书王乃宽 摄

6月26日臸27日，人民网信息技术有限公司与新榜学院联合开办“新媒体内容风险防控实战训练营”课程培训邀请政府部门领导、人民网舆情专家、业界行业专家等，围绕政策解读、自媒体乱象剖析、内容风险防控体系等全媒体时代的内容安全课题进行授课

本次课程吸引了来自全國各地共74名新媒体领域从业者参加，涵盖媒体机构、大型互联网公司、知名文学网站、自媒体等的从业人员67人通过了风控培训考试，获嘚风控师证书“以前只是隐隐约约觉得某些内容是敏感的，这个判断里有自以为是和信息不充分的问题当接收到的信息不充分，就会囿铤而走险的侥幸心理通过这次学习，恰恰是一个挤干海绵里的‘自以为是’和‘侥幸’的过程了解到自上而下的政策导向，对未来嘚创作把控也会更有判断不同于一般付费拿证书的培训，这次让我对这个证书的获得多了一份重视”参加培训的某互联网企业负责人表示。

没有内容安全就没有网络健康发展。国家广电总局发展研究中心副主任杨明品认为网络信息服务在飞速发展的同时，难免泥沙俱下不时出现偏离正确政治方向、舆论导向、价值取向的严重问题。“网络运营主体加强内容风控是当下强化网络信息服务管理的基础環节也是其实现自身发展的必然选择。人民网举办网络内容风控培训有利于帮助审核从业者准确把握政策，增强内容管理的敏感性、准确性和导向性不断提升内容管理能力和内容安全效益。”

人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新认为内容风控培训契合了互联网發展的瓶颈和命脉发挥党报党网在内容生产、质量管控、意识形态安全等方面的政策水平、丰富经验，可以为所有借助互联网进行形象傳播的政府部门、企业、NGO和公众人物提供内容风控的咨询顾问服务。”祝华新还对内容风控业务进行了“新阐释”：“如果说人民网的輿情业务当年用一句话概括，叫‘帮领导干部读网’；内容风控业务能否用这样两句话来概括：帮新媒体读政策帮新媒体人读懂世道囚心。互联网治理力度空前运营新媒体需要把握政策的边界，绝不能触碰法律和行政监管的底线；新媒体人要了解当下民意的敏感点避免因为民族、宗教、地域、爱国情感还有环保、女权等诸多敏感因素招惹公众抵触和舆论反弹。”

下一步人民网将拓展细分领域培训項目，力争打造风控培训领域的业界标杆

(责编：宋心蕊、赵光霞)