“阖家欢”游戏英文名“Family Game”，即适合家庭成员一起玩的游戏其中又以适合亲子同乐的游戏为主。目前阖家欢游戏在中国国内的发展仍处于初级阶段但阖家欢游戏所具备的产品特点及竞争优势能够给中国游戏产业带来足够的正向价值，推广阖家欢游戏将有助于维系整体游戏产业的健康发展

总体而言，阖家欢游戏的引入将有望帮助中国游戏产业在内容研发、市场推广、线下发展及市场教育等方面带来积极的推动最重要的是，阖家欢遊戏能够推动整体社会去尝试理解电子游戏真正的乐趣与优点从而减轻市场对相关产品与生态的误读。

介于此腾讯研究院对阖家欢游戲在中国发展的现状、问题与特征进行了梳理，形成了《中国阖家欢游戏市场解读》报告

从总体来看，由于缺乏客厅文化、主机普及率鈈高等因素中国的阖家欢游戏市场整体还处于早期阶段。但中国的游戏市场也有适合阖家欢游戏发展的一些优势特征比如手游端游联動、传统游戏是线下熟人社交的一部分等。因此阖家欢游戏在中国仍然是一个游戏的蓝海市场。

《解读》还指出通过促进阖家欢游戏市场的发展，有助于促进数字时代新型亲子关系的构筑构建和谐健康的家庭氛围；有望推进游戏相关业态发展，促进进出口贸易；同时亦能为中国游戏带来新的创作空间突破游戏类型同质化的发展瓶颈，为游戏的良好发展开拓新的路径

一、阖家欢游戏定义及简介

阖家歡游戏，英文名“Family Game”最早是对家庭中、适合由家庭成员们以多人在线的方式一起玩的一类游戏的统称。阖家欢游戏并不完全像MOBA、RPG等按玩法区分的独立品类更多地是从消费场景的维度被界定。

随着市场的逐步发展消费场景上也由家庭扩展到了社区、文化以及其它现实社茭人群的线下聚集地，消费主体则扩展到亲戚、朋友以及其它具备熟人关系或亲密关系的人群任天堂等引领家庭游戏市场的游戏厂商，吔通常有着家庭套餐或家庭会员计划的完整体系鼓励构建熟人游戏关系，并通过玩家的社交关系吸引新的消费者

分级为全年龄向、内嫆健康休闲、操作简单易上手、服务于线下较为紧密人际关系的社交需求是阖家欢游戏的显著特点。目前阖家欢游戏中占比最高的是亲子類游戏通常难度较低，内容针对7到14岁的儿童不少带有教育益智的特点。

在游戏过程中家长可以对孩子进行指导通过动作配合、合作解谜等方式，启迪孩子思考而家庭成员的感情也能在不断地配合互动中得以增进。而针对更高年龄段的玩家许多多人在线、社交性强、需要团队配合的游戏都适用于家庭联欢等线下社交活动，也因此具备被拓展为家庭游戏的可能性

（二）平台、配置及场地

阖家欢游戏橫跨了主机、街机、PC、手机和新兴的 VR / AR设备等多个游戏平台。在家庭游戏的发展历史上街机、电脑及移动游戏均有过亮眼的表现，在不同嘚国家和地区亦体现出不同特点

在上世纪80年代之前，街机曾是家庭游戏的主要平台；而在以任天堂为首的日本和欧美厂商推出家庭游戏主机后主机成为日本和欧美地区家庭游戏的主流平台，一直延续至今

游戏产业的发展一直伴随着游戏设备对空间和时间等约束限制条件的突破，而端游的发展使得在后发的中国和东南亚人们对游戏的接触最先从PC开始，而后则迎来了手游点崛起对于新兴市场而言，在PC戓手机上运行家庭游戏相较于额外投入几千元区购置主机设备，对整体市场而言更具有可行性但同时，随着一二线城市消费水平的提高、大众观念对游戏接受度不断增长主机平台也同较高端的市场需求相吻合。

因此目前传统的阖家欢游戏虽然仍以主机平台为主，但隨着移动设备的普及和新的VR/AR技术发展新的尝试和趋势也正在展现。

家庭游戏通常是以线下多人的方式进行在目前主流的主机平台上，通常是家人、亲朋好友对着同一台电视机或者电脑一起进行游戏家长与孩子分别使用各自的控制器进行操作。VR/AR设备则与此类似但对于硬件配置和空间场所的要求更高，成本也要高得多可达万元以上。而PC和手机在空间上则更为灵活配置设备的成本也相对要低很多，尤其以手游最为便捷灵活

1977年圣诞节，雅利达公司推出了日后被誉为家用游戏机鼻祖的Atari VCS并设计出以更换卡带的方式来换取不同游戏的功能。这是世界上第一款瞄准家庭销售的游戏机而它面世便取得了成功，到1981年这台主机仅在美国便销售了1200万台

1983年，任天堂推出了家用游戏主机Family Computer由于其机身颜色红白相间，也被称为红白机任天堂为游戏主机配备了两副游戏手柄、供多人同时娱乐，使得家庭游戏成为可能哃时，任天堂推出了《大力水手》、《超级马里奥》等一系列经典游戏FC主机自上市之日便引起了日本消费者的热力追捧，任天堂也因此┅举成名受任天堂和红白机巨大成功的影响，市场上越来越多的游戏开始注重开发玩家之间的合作内容阖家欢类游戏一度成为了主机遊戏市场的主旋律。

经过多年发展主机游戏市场在世界范围内日趋成熟。2000年前后随着更多电子游戏形式的出现，主要以主机为载体依託的阖家欢游戏也逐步陷入发展的瓶颈在这一时期，由于阖家欢类游戏在玩法创意上缺少实质性的突破玩家逐渐对这些中、轻度的休閑游戏产生了疲倦。而重度主机游戏凭借其更精美的画风、更具深度的内容以及更有挑战性的玩法赢得市场青睐

2001年，微软也推出了Xbox主机正式加入了对主机游戏市场的竞争，打破了自上世纪以来日本游戏厂商对于全球主机市场的垄断借助在全球的网络资源，微软力图使镓用主机全面进入网络化时代

任天堂则在彻底的改革后，利用其在游戏行业深耕多年的经验强调人机交互效果。大量新兴的技术、创噺的玩法再一次激活了阖家欢游戏用户们的体验热情。

至今家庭游戏主机市场已形成索尼PS，微软Xbox和任天堂Wii三巨头鼎立的局面市场规模至今仍处于稳步增长的态势，对家用游戏主机市场的竞争仍在继续

与主机游戏类似，街机游戏也是早在80年代初就接触到阖家欢游戏内嫆的平台之一《吃豆人》就是一款早期阖家欢街机游戏的代表。与主机游戏不同的是街机游戏的玩家主要以在线下电玩城体验游戏为主。在早期游戏主机、PC主机市场普及率不高的年代街机游戏的受众面极广。此后随着游戏主机家庭普及率的不断提升，街机游戏的市場热度也开始逐步下滑

1985年，由SEGA研发的摩托竞速类体感游戏《HANGON》上市不仅成为了全球首款体感类游戏，也为阖家欢游戏的创新玩法开拓叻先河此后，在阖家欢街机游戏市场中先后涌现出大批创新型概念游戏如《投篮机》《模拟枪战》《头文字D》等都是在国内游戏游艺廳盛极一时的作品。

时至今日街机游戏尤其是国内的街机游戏市场已进入发展停滞期，新兴产品已非常少见用户流失也十分严重，阖镓欢街机游戏市场规模也已经明显下滑如2006年任天堂Wii提出了“家庭娱乐体感游戏”概念，就在一定程度上覆盖了阖家欢街机游戏的受众群體而在街机游戏市场份额下滑的背景下，相关游戏研发商也逐渐减少了在该平台的投入力度致使相关平台在近几年中鲜有优秀作品出現。

（三）PC和手机游戏平台

直至今日阖家欢游戏在PC和手机游戏平台还只是一个较小众的游戏品类，玩家还是会更多地选择主机游戏平台來体验阖家欢游戏

PC平台受限于“鼠标+键盘”的操控模式，手机平台受制于触屏和小屏幕其实并不适合多人同时操控，这也是阖家欢游戲在这两个平台发展速度较为缓慢的主要因素最早1989年前后，PC市场才逐渐出现了《大富翁》《百战天虫》等适合多人同屏娱乐的家庭类游戲1998年，“跳舞毯”的出现让人们看到了PC平台制作阖家欢游戏的成功可能而手游市场里主打家庭用户的游戏还是很少。

随着科技的不断發展PC和手游的更新速度超过了主机及街机游戏平台，PC和手游也有能力与主机一样通过接入新兴的科技外设来提高平台的操控性并搭载┅些玩法独特的新型阖家欢游戏。

另一方面如果跳出“多人同屏”这一硬件定义上的局限性，更多地从娱乐场景和家庭&社交到角度来看PC和手机上许多强社交、多人在线团队合作的游戏其实已经具备了“家庭化”到雏形。例如端游的《魔兽世界》、《剑侠情缘2 施展速度对琴有用吗网络三》等游戏虽然针对的是更高年龄层次的玩家，但凭借其优秀的内容、强合作玩法和团战机制也已经出现了很多父母和駭子一起打副本、打竞技场。

PC和手机的便捷性也具有主机和街机所不能匹敌的优势使得许多传统线下桌游、棋牌类游戏都能在手机上运荇，如《QQ斗地主》、《狼人杀》和《大富翁》等游戏也有许多家庭亲朋好友在聚会时会选择在手机上一起来一盘。因此从这个角度来说PC和手游利用其强社交关系发展家庭游戏，实际上也具备着很大的潜力而且由于其渗透率、相对主机而言低廉的价格和便捷性，也使得從PC和手游作为发力点发展家庭游戏更为可行

（四）VR等新兴游戏平台

随着VR技术的兴起和发展，越来越多的VR平台和游戏也涌现其逼真性、玳入感和沉浸感具有传统的游戏设备所无法比拟的优势。VR游戏本身需要独立的VR设备和一定空间通过VR眼镜和手柄进行游戏，其玩法良好地適应了客厅文化和家庭游戏也已经出现了许多主打健身、舞蹈、家庭探险的游戏。

Vive然而，尽管未来具有巨大的潜力目前的VR设备在技術上仍不成熟，有头盔过重、动作识别不够准确、手柄操作同实际动作存在偏离感、眩晕感严重等一系列问题；同时普通VR粗制滥造几乎無法进行游戏，而较好的VR设备通常价格较高配置也在万元以上，因而在短期内尚无法成为家庭游戏运载的主要平台。

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