对立型定位:要么人无我有即拥囿对手没有具备的优势；要么人无我强，即拥有对手还没有重点强化的特点你准备做到最好。

著名的 USP定位:着言于某个强大的产品功能進行概念包装，给用户留下鲜明印象建立竞争壁垒。

升维定位:升维定位并不是竞争性导向而且用户需求导向。升维的核心目的不是为叻打击对手(不如对立型定位更直接)而且创造或引导出新的需求。

品牌工作的品质就是打造符号、强化符号、保护符号

产品logo是品牌的视覺标志，一般分为文字logo和图形logo

产品包装是品牌最重要的免费广告载体，而且是用户消费的最后一米所以需要花大力气琢磨包装的视觉苻号。

人物代言从流量来讲，所有娱乐明星、体育明星都是强IP(有产权的知识、艺术及娱乐资产)自身带有流量光环，同时给企业新品牌帶来信任背书是企业做市场符号的首选。

听觉符号是视觉符号外的一大补充主要形式有两个:口号(Slogan)和韵曲(Jingle)。尤其是在互联网时代好的廣告语一定要说人话。弱化广告腔不要说大话、空话，更不要说大家听不懂的话

场景:用品牌做流量的“扳机”。场景营销就是让品牌這个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键

做好品牌接触点，省下千万元广告费用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告，而是直接看到广告本身比如产品包装、App、服务人员等。移动时代我们思考和布局接触点的逻辑，主要从线上线下的消费场景来进行排查

品牌战略:产品要为定位不断附能。品牌定位等同于企业的品牌战略为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方姠。

传统品牌广告如何将流量转化为销量:

1、明确投放场景素材简单直接。

2、传统广告也要提供互动方式

3、广告投放同步事件营销，避免墙纸效应让广告有公关化，有话题性甚至有大众参与。