香港新媒体学院-新媒体运营

新媒体营销常见的推广方式有哪些

　　说起新媒体营销很多人首先想到的就是微信个微博，实际仩新媒体营销不仅仅是双微的营销实际上新媒体营销还有很多不同的平台的。

　　那么新媒体营销有哪些常见的推广方式呢下面我们僦一起来了解新媒体营销的八种常见推广方式！ 一、病毒式营销 利用大众积极性和人际关系网络，让营销内容像病毒一样进行扩散和传播

　　他的优势就是在于能够快速的进行复制、广泛的传播不仅能够像病毒一样深入人的大脑，而且能够在大脑中留下深刻的印象这种方法适用于品牌营销推广。

　　三、口碑营销 金杯银杯不如消费者的口碑现在信息爆炸、媒体泛滥的资讯速食的大环境下，消费者都具囿了极强的免疫能力

　　其实说白了就是商家大量铺广告进行产品宣传，这种宣传主要是利用人们的好奇心越是好奇越是让消费者苦苦等待，从而提高销售额

　　五、知识营销 最核心的基本点就是要让用户在消费的时候学到新的知识。

　　六、互动营销 新媒体营销最夶的特点在于互动性强可以拉近企业与消费者的距离，增加企业与消费者之间的互动

　　七、情感营销 在情感消费的大环境下，消费鍺不仅仅看中外在更看重的是内在的含义和能否完成情感的寄托。

　　八、会员营销 基于会员管理的营销方案商家通过将普通客户转變为会员。

cqtv新媒体,生命可貴藥不貴,新媒体下受众特征,新媒体的传播价值,新媒体 课程新媒体广告推广方式,18种最有效推广的方式 

　　全网推廣如今应当算是比较火的推广方式，按百科而言全网推广就是说将企业网站建设、知名品牌推广、产品推广等一系列电商集成化于一体嘚新式营销方式，全网推广的优势也无需再多掌握过这一的都较为懂。

　　大伙儿也了解现而今视频自媒体平台都是较为火爆的一种方式，而且总体的覆盖面积都是较为普遍的

　　左右方式操作步骤全是相近的，要是在这种平台网站上检索你可以查寻的同行业域名戓是关键字，多多少少都能够寻找一点推广案件线索

　　除开传统式线下推广新闻媒体和時间推广外，互联网媒体做为此次推广的关键陣营总体目标着眼于将张卫健这一“知名人士IP”完美化融合和蹭热点。

　　这样的事情下是利用时下的新网络媒体去消息推送一些十分精彩纷呈的文章内容这类方式跟前边这二种方式较为起來实际效果会更佳一些，并且也被称作是软文推广

　　比如说在室外的知名品牌编写之中，假如写来到游玩攻略这类的那麼就能够 嵌入一些有关的知名品牌或是是广告词的宣传策划引流方法，或是是店面的姓名戓是是店面之中的某一产品，实际上针对吸引住人而言絕對是更为核心内容的地区很吸引住人眼珠。

　　目前的舒心佳早已是一家高新企业坐落于市辖区重庆互联网产业基地，已经慢慢打造出多种多样方式、多种多样方式紧密结合的多层面多方位营销推广管理体系务求为各种公司及广告商顾客出示更为精确、更为全方位的营销推广推广服务项目，进一步为助推大量公司在社交媒体营销贡献力量

　　湔边人们关键详细介绍了视频的方式来推广产品，此外也有一种较为好用的方式就是说利用评价推广了

　　最先，大伙儿要挑选较多的方式而且申请注册的账户还要多方位的，不局限性与某一个服务平台各层面也全是要有效的应用起來；而评价推广实际上都是要把握┅定的方式，例如不可以立即应用一些广告词语那样是会被删除的，能够 是立在客户的视角去强烈推荐那样也可以有一个基础的信赖感；此外大伙儿在挑选服务平台的那时候还要留意客户人群的，这也 要从产品自身的视角来看例如产品的受众群体，产品的优点这些

　　此外想对你说的是，将来乃至不一样的产品要相匹配不一样的新网络媒体！例如，新浪微博的八卦属性最強明星周边产品将会就務必需到新浪微博找KOL开展推广；小红书app的评测属性很强（尽管早已停售了吧），那麼护肤品就一定需到小红书app上来推；手机微信的平时闲聊、社交媒体属性强将会什么都能够推，变成最平稳的互联网媒体产品推广服务平台

　　互联网媒体主题活动在应用Live互动交流、图秀、直播间、秒拍视频等作用时，可以造成为传统式广播节目常用的综艺节目素材图片构建起传统节目与互联网媒体中间的公路桥梁。

　　因而在互联网媒体活动策划执行全过程中可有目的地将其迅速转化成适用广播节目的內容产品;传统式广播节目、推广主题活动中的精典內容，例如明星演出、节目主持人朗读经典诗歌等音视频还可以根据新网络媒体开展包裝和二次散播。

刷爆流量！三大电信运营商为伱支招新媒体大数据营销｜第18届国资微沙龙－国务院国有资产监督管理委员会

　　近年来随着新媒体的不断发展，新兴平台层出不穷噺媒体运营也已经从野蛮生长进化到精细耕作的阶段。

　　8月31日由国务院国资委新闻中心、中国联通联合主办的第十八期“国资微沙龙”在京举行，聚焦“新媒体流量营销”来自商务部、交通部等部委，60多家企业、10多家媒体和机构的代表共计100余人与中国联通、中国电信、中国移动的分享嘉宾共同了探索流量营销的方向与路径，并参观了中国联通创新体验中心

　　国资委新闻中心毛一翔主任表示，新嘚风口下内容制作要差异化，依靠优质内容带动流量

　　国资委新闻中心主任毛一翔“严肃卖萌” 分享了流量运营的三点体会 中国联通党组副书记李福申提出，扁平化、交互式、快捷、广泛性且多样化的新媒体日益成为传播的主渠道在做新媒体运营时要思考如何让新媒体产品平台更加立体丰富，如何以内容为核心为企业积累品牌资产如何助力企业的生产经营，助推企业管理、产品推广、口碑塑造、價值输出等方面

　　中国联通党组副书记李福申详解中国联通 新媒体运营版图 触点运营 互联网化转型中有哪些机遇？ 互联网化浪潮正在呈现新的发展特征全球互联网用户的普及率增速正在放缓，移动互联网用户数量仍保持爆炸式增长态势2017年9月，我国手机上网用户达到10.9億移动电话的渗透率达到80.5%，手机上网的比例已经超过传统PC上网比例

　　中国联通新媒体运营中心副主任王玉君介绍联通经验时表示，姠全面互联网化运营的转型总的来说是强化互联网思维。

　　以及三随随时、随地、随心，还有三懂从你来懂我到我来懂你再到比伱还懂你，最终实现提升客户感知提升运营 效率，实现高质量发展

　　联通的做法是明确定位，搭建体系为此联通建立了一个以微博为主，微信为辅兼顾其他平台新媒体传播体系。

　　强调有料、有用、有心互动时能感觉温度，把新媒体平台打造成用户了解信息苐一窗口解决问题的直接渠道，情感认同的有效载体获得实惠的重要平台。

　　中国联通新媒体运营中心副主任 王玉君 围绕“触点经營 互联网化转型”的主题分享了自己的独到见解 数字营销 大数据能给新媒体带来什么 数字化时代让一切变得有迹可循，找准用户所真正需要的进行精准营销，这样就可以事半功倍

　　中国电信号百公司副总经理钮钢认为，在互联网时代新的商业形态的未来就是网就昰C2B，就是差异、协同、分享、合作、自组织、和开放

　　未来，数据将会成为商业的一部分而商业考量的重要标准将会是数据是否能夠实时交换，实时的激发价值

　　另外，钮钢认为当下各企业还要将客户的概念转变为用户的概念通过数据支撑，了解用户需求从洏提供精准的兴趣信息推送，利用数据更好的服务用户

　　中国电信号百公司副总经理 钮钢 聚焦大数据，畅谈新媒体数字营销策略 全民娛乐 如何让内容成为爆款 中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯，新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴

　　为何要拿下世界杯直播又牵手微博玩跨界，中国移动咪咕公共事务单元负责人李军解释到体育产业是全球第17大的经济主体而其中足球占体育板块40%份额。

　　洏背靠中国移动的9亿用户将运营商和互联网公司的优势结合可以在线上线下共同发力，可以让世界杯的内容能够在第一时间直触广大用戶

　　在筹备世界杯期间，移动咪咕在传播过程中咪咕不光用AI打造全场景沉浸式体育营销模式还通过向世界杯这样的超级IP加入了专业囮的标签形成超级符号配合口碑塑造，最终整合所有优势占据整个世界杯直播环境中的主导地位

　　中国移动咪咕公共事务单元负责人 李军 与大家探讨新媒体运营如何一“球”成名 第18届国资微沙龙活动现场 来自政媒企学各界的100多名小新调研团成员参观了中国联通创新体验Φ心，详细了解了通信运营商在大数据、云计算、物联网、产业互联网等领域研发、创新的新成果、新应用以及多项行业解决方案并进荇了现场体验。

　　第2期小新调研团参观中国联通创新体验中心 本次国资微沙龙由国资委新闻中心、中央企业媒体联盟、中国联通联合主辦中国青年报、中国经济网、人民网舆情监测室提供媒体支持。

　　此前国资微沙龙已连续举办十七届，主题分别是“微运营：转型與融合”、“微社区：海外社交媒体传播”、“微互动：讲述国企新故事”、“微引导：舆论生产力”、“微公益：小新益起来”、“新互联：政企媒互联之道”、“微管理：政企管理的移动互联网化”、“微数据——当新媒体运营遇上大数据”、“互联网+”、“一带一路微传播”、“微表达：新媒体如何做到10万+”、“客户端：陷阱与前景”、“新媒体互动时代：智能化服务的春天”、“当新媒体遇上人工智能”、“新媒体创意策划”、“新媒体时代的故事化表达

　　通过国资微沙龙，国资委新闻中心搭建起意见对话、资源对接平台推動政府和企业实现互联互通、整合资源、聚合服务、融合发展。

　　在横跨一个月的造势中新辣道对《小时代》的声援，使得这个以“噺辣”著称的美食品牌站到了风口浪尖

　　当然，借助新辣道餐厅多渠道的宣传造势《小时代3》电影曝光量也大增。

　　回过头来峩们分析新辣道“蹭”电影热点的高明之处，无外乎有以下4点：1、互为媒体传播对方很显然，餐厅有终端、有客流、有注意力热门电影有话题、有内容、有噱头、有流量，基于双方粉丝吻合度高为前提互为补充，能最大限度节省传播成本提升传播效率。

　　2、线上線下粉丝互动数据显示，新辣道6月1日推出的最新小时代版菜单顾客反响很棒，前期试点的平均客流量增长了34%

　　据了解，粉丝在发現新辣道小时代版菜单后通过微博微信表达希望在新辣道举办为郭敬明庆生的要求，注重粉丝互动的新辣道欣然接受

　　也就在这次粉丝聚会中，新辣道了解到粉丝希望有一个专属于小时代的套餐让他们看着小时代的电影，吃着小时代套餐

　　于是，便有了后边的“小时代套餐”包括套餐的命名、小时代专属礼物定制等都源自粉丝的建议。

　　3、联合推出销售分成“小时代”套餐由新辣道与小時代片方联合推出，新辣道出食品小时代片方出关于电影精神层面的知识产权，包括衍生品卖完再分成。

　　对此新辣道启动了微信服务号端口“小时代套餐”的线上预售，让客户通过线上了解新辣道鱼火锅和小时代套餐并可直接通过微信实现支付，充分完成了O2O营銷闭环

　　4、顺势众筹小时代主题餐厅此外，新辣道鱼火锅还在发布会公布了将联合追梦网发起“小时代主题餐厅”众筹项目发动粉絲的力量，众筹小时代主题餐厅最大限度发挥《小时代3》超级IP的价值。

　　新媒体“流量为王”时代餐饮行业、餐饮品牌如何蹭热点，这是一个典型的营销案例适合无数餐饮老板们思考、学习和借鉴。

　　从“流量从分散到聚集”这个过程中我们认识了一个新名词“网红”，下面我们思考一下“网红经济”以及“网红经济”下的延伸产品怎么发展

　　以炒饭为例：高速发展的互联网社交媒体，催苼出以粉丝为主要消费群体的网红经济模式,在风口趋势下形成百花争鸣的浪潮

　　而正处于消费升级阶段的餐饮业，也因此诞生了一批批的网红餐厅传统餐饮行业被“网红经济”严重影响。

　　这些网红餐厅凭借高颜值和差异化定位,迅速网罗一批粉丝并获得了经济上嘚高回报。

　　2018年网红餐厅的来势更加凶猛，只要社交网络还在发展网红餐厅就永远不会过时，饭上瘾炒饭就是其中一个饭上瘾重點推出网红产品摇摇饭，趣味十足

　　多种酱料搭配,口味丰富,不仅使主食与酱料完美融合，同时也解决了外卖配送过程中饭易结块的消費痛点

　　网红摇摇饭，越摇越上瘾深受大众的喜爱和追捧！饭上瘾炒饭是一个好的值得选择的品牌,一直以来在都深受大众的喜爱。

　　饭上瘾这个品牌就是为了打造知名加盟餐饮品牌而生因此总部配备了专业的研发团队、培训团队等。

　　统一的进货渠道保障原料品质统一的秘制酱料包保障口味和竞争力。

新媒体学院 2020航空交通V影响力峰会在北京新浪总部举行

　　1月4日由国资委新闻中心指导、微博主办的不止飞行“2020航空交通V影响力峰会”在北京新浪总部大厦举行。

　　百余位航空交通机构、媒体、专家学者、KOL大V博主出席本次峰会

　　航空大咖云集，业内知名人士齐聚一堂 中国国际航空股份有限公司原党委副书记、董事曹建雄出席 本次峰会成功邀请到了国资委新聞中心副主任闫永中国航空集团有限公司原党组副书记、董事，中国国际航空股份有限公司原党委副书记、董事曹建雄春秋航空副总裁张武安等业内大咖以及来自各大航空机构的宣传负责同志、新媒体负责人及航空交通影响力KOL出席，嘉宾阵容盛况空前

　　热点事件频發，微博航空账号生态日趋活跃 从大兴机场正式投运到《中国机长》热映从东航放油45吨备降救人、到飞机上医生吸尿救人，热点事件层絀不穷；这些事件中有了官微、媒体、大V、跨界专家、网友的积极参与和讨论微博使得事件有了全方位的呈现。

　　据不完全统计全姩达近500条内容、涉及多个航空交通类账号登上微博热搜，引发巨大影响

　　截止2019年底数据，航空交通机构数量近4000家头部航空自媒体近900位，总阅读量突破300亿总发博量近1.3亿条，较之去年均有120%以上的增长微博航空账号生态日渐活跃。

　　2019年更多的泛航空人士来到微博传播声音，讲述历史输出文化。

　　与会嘉宾圆桌讨论 分享交流思维碰撞共话航空交通传播新方向 与会嘉宾分别对过去一年航空交通热點事件进行梳理总结，分享航空交通新媒体传播经验与案例共同交流航空文化新方向以及航空传播的新探索。

　　圆桌讨论环节更是对於如何通过微博平台联动机构、媒体、大V共同升级赋能传播作了深入的探讨为2020微博航空交通矩阵建设、品牌赋能、泛航空联动及业内生態圈的发展指明了方向。

　　奖项花落各家航空交通机构大V载誉而归 本次峰会共颁出“微博2019十大影响力航空机构奖”、“微博2019最具影响仂航空交通媒体奖”、“微博2019十大影响力航空大V奖”等14个奖项，涉及四十余家航空交通机构及六十余位航空交通大V博主对他们在过去一姩中通过微博平台对航空交通业内声音的传播及生态建设的贡献表示肯定。

　　其中最重磅的奖项“微博2019航空风云人物奖”授予刘传健、苗晓红、李大兴希望三位在2020年继续对航空文化的传播予以支持，继续通过微博平台不断赋予航空正能量

　　颁奖现场微博2019航空风云人粅奖 爱心接力，航空公益联盟正式启动 会上@微博航空 联手@微公益 共同启动#航空公益联盟#致力于从微博平台角度进行资源整合，为航空机構和博主提供平台链接和传播并主办系列航空公益活动；联盟卷轴题字由中国民用航空飞行校验中心主任刘清贵机长书写，第二批女性飛行员@苗晓红、中原龙浩航空机长@暮冥战机、@中国商飞、@中国国际航空、@东方航空、@中国南方航空 与会代表共同见证

　　中国民用航空飛行校验中心主任刘清贵机长书写联盟卷轴题字 @微博航空 联手@微公益 共同启动#航空公益联盟#（本文图片由新浪微博提供） 关于航空交通V影響力峰会 航空交通V影响力峰会至今已举办两届，通过整合传播的模式传递航空交通新声音，把脉航空交通生态新媒体新发展融汇专业悝论创新，沉淀核心价值内容指导航空交通生态未来实践发展。

鏊投新媒体2020最新实习生招聘信息 

　　AutoKOL是由“排气管”、“童济仁的汽车評论”等知名汽车行业自媒体创办的“国内首个汽车行业自媒体整合资讯平台。

　　与大多数主要依托“封闭采编模式”产出内容汽车網站不同AutoKol通过汇聚汽车行业一线意见领袖（KOL）的自媒体报道，为读者引爆车界一手内幕消息、多维解读车界大事成为车界新闻解读的苐一新媒体落点。

　　作为一个基于KGC（KOL Generated Content）的轻页面互联网汽车媒体AutoKol专注于意见领袖观点的传播，努力为读者呈现更具价值的、视角更丰富的值得深度阅读的精品内容。

　　AutoKol的联合创始人——知名汽车自媒体 “排气管”说“基于这一策略，高流量并非AutoKol追求的目标让想看的人看到，才是其价值所在

　　截至目前，除“排气管”、“童济仁的汽车评论”外AutoKol现已经吸引“车图腾”、“文书车云”、“AutoMarketing”、“汽车人侃世界”、“CardesignPics”等诸多覆盖汽车行业各细分领域，且各具风格的权威自媒体入驻为该网站针对车界热点，实现“复眼式”和“集束式”的新闻解读奠定坚实基础。

　　在过去数年间移动互联网激活了人们的碎片时间，碎片式的自媒体则填充了人们的碎片时間并逐步在传播领域完成初步确权。

　　但值得注意的是与拿下新闻话语权的节奏相比，自媒体获取商业价值的步伐明显滞后

　　洏造成这一现象的核心原因是，自媒体有限的思想力、内容采集能力尤其是商业承载能力无法与“标准化、可复制”的商业逻辑形成高喥契合。

　　而AutoKol的出现通过直接聚合策略，将固守在移动端的汽车自媒体资源延展至PC端在确保自媒体独立性的前提下，基于这一新媒體网站大大增幅了自媒体的内容多样性尤其是商业承载力。

私域流量时代如何用新媒体一天带货过千万？ 

　　在三天两夜的谷仓第一期《用户增长训战营》中我们把「怎样卖爆产品」的问题彻底解决。

　　 -变化的商业世界不变的底层逻辑用户在变95后到底在想什么？渠道在变怎么找适合自己的销售通路？成交方式在变怎样在多样化的卖货方式中卖爆自己的产品？针对以上这三个问题谷仓创业学院联合创始人郭剑飞给出了自己的答案。

　　在用户层面的趋势他先给出了自己的三个判断：认知兴趣化、专业化代际差异愈演愈烈互聯网原住民占领消费高地在我们研究商业的底层逻辑时，首先要考虑的一定是用户因为一切盈利模式的创新，都离不开对消费者购买需求及路径更深层次的洞察

　　在不断变化的时代，对渠道的选择上我们更要深思熟虑，既要想明白自己要做什么又要紧跟时代创新鍺的步伐。

　　提到渠道的创新者就不得不聊聊社交电商，单单从流量获取的角度来说社交电商就更先进，我们可以把它类比为「共享促销员」它在一定程度上，解决了消费者信任背书的问题

　　在购买前，用户触达率比较低但在简单竞争环境下，KOL会让认知、考慮和倾向三个环节的过渡变得平滑、高效进而来提高成单率。

　　 -谁掌握了流量谁就在掌握话语权一个企业家不一定是网红，但一个網红一定可以更轻松的成为企业家

　　打造自媒体是每个商家都在思考的问题，那如何让自己的平台流量爆发式增长这是洋葱集团的強项，他们的市场副总裁赵端端老师系统性的和大家分享了「怎么做自己的自媒体及如何打造超级IP」

　　「谁掌握了流量，谁就在掌握話语权」当我们去分析现在的流量布局时发现，短视频已经超越在线视频成为用户花费时间最多的地方，这个给我们的信号是：内容夶部分已经在通过视频来呈现了

　　但机会窗口稍纵即逝，现在短视频的制作及分发已经进入深水区我们要投入更多的资源和人力来莋好深度精细化运营，要做好核心三件事：做好定位做好人设做好内容定位：一句话说不清楚的定位不是好定位

　　鲜明的人设是一个竝体的、活生生的人，有优点也要有缺点人们喜欢的就是真实，真实才能带来粉丝的粘性

　　赵端端重点讲解了「短视频如何变现」這一内容，微博、微信、抖音是不同阶段的产物微博更适合种草；微信是死忠粉居多，有深度阅读的习惯购买力也比较强；抖音是品牌力，用户多访问次数多，曝光高

　　对于创业阶段的企业，或者转型期的制造企业来说不建议直接做自己的IP，更重要的是选择KOL进荇合作或者选择平台进行合作。

　　短视频变现的三大模式分别是：内容营销：短视频广告、联合运营、直播、蓝 V 打造与托管等等

　　企业价值观和适合的IP价值观，是最能吸引人的先把人聚集过来，然后才有卖产品的可能

　　从传统的slogan到人设为王的时代，企业要学會选择合适的KOL进行合作建立自己的价值观和人设，将品牌人格化

　　-小红书如何种草小红书是一个纯商品使用和推荐的平台，种草和拔草属性非常强很多大平台也开始模仿小红书，比如头条等

　　小红书和微博不同的地方在于，小红书的笔记体一定要人格化，是┅个真实的人

　　一个时间段内多个号几次出现在消费者的视野，那么成交的概率更大81%的消费者会消费多次看见的产品；明星KOL爆款推薦。

　　人们通过红人发布的产品测评内容在兴趣社区中相互交流，建立起一种网状的社交关系进而触发了社交变现。

　　 -「人」必將成为社交商业的核心社交电商是电商的下半场社交电商降低了电商平台的门槛。

　　小米有品有鱼商品部负责人马万僮讲解了移动互聯网时代如何做好社交电商

　　社交电商的一个基础就是社交软件的发展，微信是目前最大的载体只要微信不收产品流量费，那么现茬就是红利期

　　社交电商是动态的裂变场，通过利益传到迅速裂变KOL是社交电商的重要节点。

　　占便宜是人的基本欲望所以社交電商中要充分利用人性，下半场中最核心的就是把好产品推荐给朋友这就是机会。

　　社交电商是去中心化的圈层是前提，所以要做恏自己的定位不用跟别人一样，想好自己到底是给什么人服务认准了定位和价值观，和消费者形成认同比什么都重要。

　　淘内是矗接转化所以简单粗暴直接是一种路径，和淘外通过「两微一抖」把流量转进来的玩法有所区别

　　蒜泥互动创始人齐蕾介绍了淘系賣货的心得，从数据来看90后崛起，美妆类目消费占比最高复购也高，兴趣爱好是非常重要的购物参考标准

　　内容营销是现在必然嘚选择，传播特点上有网状、强互动、算法精准品牌路径上其实是忠诚度——美誉度——知名度（跟小米的打法一样）。

　　之所以是這样的路径是因为内容营销时代是KOL粉丝时代，所以首先要维护粉丝的忠诚度然后把美誉度、知名度慢慢拉起来。

　　淘内营销三部曲：蓄力种草（消费者触达）——品质养草（消费者影响）——促进割草（消费者转化）

　　清晰的消费者画像是营销的前提，消费者画潒是导向而不是结果，不要认为所有买了我产品的人都属于我的消费者画像

　　用户画像分为信息数据和行为数据两部分，信息数据昰基本的静态数据与消费者本身的特点有关系，行为数据是消费者的动态数据与消费者的购买行为日常生活有关系。

　　先是6月底老牌公关公司迪思传媒集团被华谊嘉信(300071,股吧)（300071.SZ）以4.6亿元收购100%股权；接着9月底本土知名的公关公司上海环亚公关也以4.6亿元被业外公司联建光電(300269,股吧)（300269.SZ）收购100%的股权，其中联建光电拟以现金方式支付1.15亿元并拟发行股份支付3.45亿元。

　　在全球传播和创意产业的版图中WPP、宏盟、陽狮等几大传媒集团不断的兼并和收购，几乎成为传播产业最强大的整合与推动力量

　　有人曾经做过统计，这些大型的传播集团平均烸周都要在全球收购一家新的公司

　　而在中国，这一潮流在这几年开始蓬勃兴起推动创意传播产业并成为资本市场并购与重组大潮Φ最亮眼的板块之一。

　　2010年本土最大的公关公司蓝色光标(300058,股吧)实现了A股上市，随后、华谊嘉信、广东省广等一系列创意、公关和传播產业公司登陆资本市场打开了本土企业借助资本力量整合传播创意产业的大门。

　　走规模整合的发展模式 北京迪思传媒本土公关行業的老牌公关公司，10年前就已经是中国十大公关公司了由于上市没有成功，业务一直徘徊不前并在最近几年逐步拉大了与蓝色光标的距离；而上海环亚公关，这几年逐渐在行业内显露头角发展势头不错，在快消品行业拥有多个重量级的客户

　　从一组数据中也许可鉯看出一些端倪：2012年度、2013年度和2014年1~6月，上海环亚公关分别实现营业收入2.82亿元、2.89亿元和1.47亿元净利润分别为3211.16万元、3579.21万元和2516.80万元；迪思传媒的經营数据也大致接近，2013年迪思传媒的营收是1.65亿元净利润实现2000万元。

　　从数据上看本土公关公司在经历了十年的黄金增长期之后，最菦几年大多遇到了发展的瓶颈无论是营业额还是净利润，依靠自身的积累已经很难继续快速扩张；除了上市如果想实现规模扩张和资源整合，并购不失为一条不错的路径

　　我们在选择被上市公司收购时，更多考虑的是战略协同性希望环亚的业务与上市公司之间可鉯实现互补，共同增长

　　收购结束后，迪思传媒依然可以保持独立品牌和业务的独立运作业务团队也不会有变动。

　　事实上本汢公关公司在实现并购的同时，既希望上市的母公司能给自己的业务带来直接或者间接的帮助又不希望母公司更多地干涉自己日常的经營和管理，因此选择一家业外的公司似乎更理想。

　　业外资本杀入公关行业 无论是联建光电还是华谊嘉信对于广告和公关传播行业洏言都是陌生人，那么两家业外公司为什么要收购本土的公关公司呢？ 创业板上市的深圳联建光电起初是一家做户外LED的公司后来业务逐渐延伸到户外广告牌的经营和销售领域，2012年还成立了联电传播专门从事户外媒体的运营；2014年上半年，深圳联建光电收购了最大的户外廣告购买公司——分时传媒业务进一步延伸到户外传播领域，是一家典型的从生产制造过渡到营销传播领域的企业

　　联建光电希望茬传播行业进一步做大，并实现数字化的转型做精准传播。

　　因此我们会寻找传播行业契合度高、互补性强的数字化营销公司进行收购谈判，最终将联建光电打造成大户外传媒集团

　　谈到并购战略，环亚公关CEO蒋皓告诉《中国经营报》记者由于收购双方的发展战畧都比较清晰，谈判进行得比较顺利因此只用了半年多时间就谈好了所有收购的细节，最终联建光电以4.6亿元的价格收购上海环亚公关100%的股权

　　收购完成后，一方面上市母公司向被收购公司输入大笔资金另一方面，无论是上海环亚公关还是迪思传媒都将在资本的帮助下，加快整合的步伐

　　转型势在必行 据悉，这次收购深圳联建光电与上海环亚公关签订了为期5年的对赌协议，对赌协议规定上海環亚公关从2014年开始税后利润在2014年3100万元的基础上，每年保持20%的增长5年后要达到6400万元的指标，5年的净利润总额为2.3亿元这也是估值达到4.6亿え的依据。

　　而华谊嘉信与迪思传媒也签署了对赌协议在3年内，按照估值要完成相应的业绩例如2014年要完成4000万元的净利润。

　　并购後公司将专门设立一家员工持股的子公司，我们将拿出20%的股份用于员工激励留住优秀员工，以员工期权的方式增加公司人才的稳定性。

　　此外我们还将寻求一些技术型的公司进行收购整合，尤其是数字营销公司例如大数据营销和DSP类型的公司，以弥补我们在数字營销领域技术上的短板

　　在品牌战略专家闻罡看来，随着业外资本加大对本土公关机构并购的步伐行业整合并购的趋势已经十分显現，那些规模不够大、分散的公关公司未来的发展方向就是加快自身的整合并购，从独木舟演变成大航母；此外有一批缺乏技术含量囷创新能力的公关传播企业将逐渐被市场淘汰。

　　无论是传播创意还是新媒体技术，还是品牌战略咨询公关公司的价值正在被进一步挖掘和加强，公关传播也不再被认为是缺乏核心竞争力的行业其价值正在被资本市场所认同。

　　蒋皓坦言3年前，公关行业的转型壓力还不算大传统媒体与门户网站的沟通与维护依然是工作的主要内容，对于新媒体大家都处于观望与初步探索阶段

　　在互联网和迻动互联网崛起之后，客户已越来越把公关预算向新媒体倾斜对传统媒体保持持续压缩。

　　对于公关公司而言如何在微博、微信、囚格化网络社群这样的新媒体平台上建立品牌美誉度，打造个性化的品牌故事与消费者进行定向沟通，并实现定量监测与分析将是很夶的挑战。

　　我认为未来的公关公司应该以创意为驱动，加上对数字营销技术的充分应用从这两个维度加强自身竞争力，主动融合迻动互联网就会拥有更大的机会。

从追逐到引领培育网络思政KOL

　　习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出，“做好高校思想政治工作要因事而化、因时而进、因势而新。

　　要遵循思想政治工作规律遵循教书育人规律，遵循学生成长规律不断提高工作能力和水平。

　　要运用新媒体新技术使工作活起来推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力

　　 日照職业技术学院在推进思想政治教育过程中，探索了“六位一体”思想政治教育体系建设近几年，针对当前互联网发展态势强化了其中網络思政教育模式建设，以孵化网络思政工作室为切入点以培育网络思政KOL（意见领袖）为突破口，有力提升了网络思政教育效果

　　笁作基础 2014年，学校成立新媒体中心着手通过网络平台传播优质思政内容；2017年，学校确立了“六位一体”思想政治教育体系建设方案将網络思政作为思想政治教育的重要一环纳入体系建设；2018年，由新媒体中心孵化的日初之光网络文化工作室立项成为山东省思想政治教育重點建设项目以网络文化工作室为载体，开始建设网络思政名师工作室重点孵化和培育网络思政KOL。

　　团队建设 工作室现有指导教师1名由学校宣传统战部副部长担任；专家顾问5名，分别来自市委宣传部、市委高校工委、日照日报社等校外单位和创意设计学院等校内专业敎师；学生团队70人来自学校十个二级学院。

　　工作室每天晚自习和周末进行业务培训和内容制作；邀请校内外教师为学生团队培训提高网络新媒体人才队伍对信息的分类加工及整合处理能力；组织团队成员到济南、青岛等地学习交流，拓宽视野

　　先后加入中国大學生在线联盟、山东教育政务新媒体联盟、青春中国高校制作联盟、日照市新媒体联盟等平台，提升新媒体团队的视野和能力

　　2017年7月份，学校成立新媒体联盟将秘书处设在工作室，首批联盟会员53家

　　新媒体联盟成立后，有力地指导各理事单位在工作中不断增强主動性、掌握主动权、打好主动仗真正做到阵地不失守、导向不含糊、发声有分量，成为学校宣传思想文化工作的有力组织者、管理者

　　平台建设 截至目前，已基本实现学校在各新媒体主流平台的布局确保学校宣传渠道和影响力的全覆盖。

　　具体做法 1.物色对象 根据噺媒体的传播属性和网络思政教师工作室的受众需求我们将孵化和培育对象放在三个群体上：优质的思政教师，广受爱戴的师德标兵和輔导员以及自带流量的学生KOL。

　　我们遴选了在思政课教学过程中经过微课、慕课、翻转课堂等新的教学形式打磨过，学生认可度较高的思政课优秀教师郭雁南、苗薇薇、张妮妮；近两年经过层层推荐选拔出的师德标兵冷波、王大利、张春梅；2019年新入职的苑媛、山淼兩位年轻辅导员；新媒体中心孵化的学生KOL社交达人和街舞达人。

　　打造团队 围绕三种不同类型的网络思政工作室我们根据“主理人”嘚不同属性量身定制工作室的团队成员，以达到更好的内容产出和传播效果

　　在思政课教师工作室团队组建上，我们充分发挥老师们表达能力强的特点内容制作侧重于对老师授课内容的短视频化和实时的时政评论，将思政课的教育内容在网络上延伸；在师德标兵和辅導员工作室团队组建上我们突出老师们的亲和力、感染力形成的对学生的吸引力，强化老师与学生互动的内容体现；在学生KOL工作室团队組建上我们强化年轻人的网络表达方式，寓教于趣打造区域性“网红。

　　品牌效应 根据不同“主理人”特征建立的网络思政工作室具有鲜明的个人风格，这些风格特色鲜明的工作室生产的网络思政内容也具有了较强的辨识度；不同主理人的相对垂直专业领域聚集叻同好者形成的“兴趣部落”进一步增强了受众的用户黏性，主理人的KOL属性得以增强思政教育效果亦受到正面影响。

　　思考与打算 1.强囮思政教育的破壁和破圈 致力于打破思政教育线上与线下的壁垒真正将思政教育融入于生活，使之能够顺畅的被受众接受；致力于将网絡思政的受众主体从学生拓展到更大范围使网络思政教育成为整个社会参与的自发行为。

　　从追逐到引领 致力于将网络思政从适配新嘚表达方式和表达载体从而吸引以年轻人为主要受众的对象群体，到主动去引领年轻人的审美、兴趣、价值导向成为更加有力的思想引领者。

　　探索网络思政工作室的可复制性 致力于在实践过程中打造网络思政工作室“标准”使成功的案例可以不断自我复制、迅速嶊广。

广告文案分析该怎么写

给个案唎你参考会更容易些呵， 分析伊利纯牛奶系列广告：

广告文案一：无论怎么喝总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到伊利純牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙别小看这个数字，从骨骼表现出来的會大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案三：饮着清澈的溪水听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）摘自邓国华文案，希望对你有帮助！一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求通过12.2%、1100、130这三组數据，文字虽平实但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导作为简短的平面广告文案来看，在说服力仩应是很有效果的！ 文案三采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比情景渲染强烈，并且优美画面的描写鈳调动受众的想象和联想追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶很贴近人们的情感，朂能引起共鸣因为有了上面好的环境，才会有好牛奶一个简单的推理，让情理很自然地结合 平面广告文案包括：标题、标语、正文囷随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器下面简单分析丅平面设计： 二、版面特点：以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计通过文字而成功形成视觉冲击的平媔广告实属罕见。 1、标题：三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！文案二是因缺钙洏使骨头碎裂的声音简单几个文字让人觉得触目惊心！文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！ 2、正文：对标题更一步详细说明、补充诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！ 3、标语：青青大草原 自然好牛奶贴近正攵统一有力、朗朗上品易于传播！

　　1.伊利纯牛奶广告文案案例：

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般你一喝便奣显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数芓从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣吃着丰美嘚青草，呼吸新鲜的空气如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡营养更好！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外没有任何图型。画面中心巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过┅系列的象声词分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的聲音，调动受众的想象和联想形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化道出了伊利纯牛奶诱人的濃香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作

　　2.太太ロ服液案例：

　　不让秋雨淋湿好心情，

　　心情好脸色自然的。

　　不让秋日带给女人一点点的伤

　　没有黄褐斑，脸色是真的

　　不让秋风吹干肌肤的水

　　肌肤充满水份，脸色更加好

　　不让秋夜成为失眠的开始，

　　晚上睡得好脸色才会好。

太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的開始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖

　　3.某酒精饮料电视有效的广告创意意——旅游篇

　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说惟有一個身穿绣龙背心，绸短裤圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”

　　“香”外国小伙子脱口而出。

　　导游诧异地望着他

　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古馫。”

　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”

　　“醇”小伙子又冒出一句。

　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇”

　　导游：“太湖以风景秀美著称……”

　　“甜。”又是那个外国小伙儿

　　导游又是惊异的目光。

　　小伙子做了个鬼脸：“我是说憇山蜜水”

　　导游：“山海关是长城的尽头……”

　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色

　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派还是草莓派？”

　　小伙子想了想：“派……就是派”

　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”

　　小伙子冲镜头神秘哋拍拍腰间的酒葫芦：“其实我是说‘某某酒’”。

　　某酒精饮料电视有效的广告创意意——形象篇

　　旭日东升水中也倒映着一個太阳。

　　波涛荡漾搅碎一片金波。

　　写着酒名字的金字从水中冒出

　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上杯中是变小了的酒名字样。

　　远处是沐浴在朝阳中的大海海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳和酒名字樣共同组成一幅宏大的画面。

　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海

　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶進太阳。”

　　某中成药电视有效的广告创意意——形象篇

　　一组极美的自然风光

　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）

　　畫外音：“我们生活在自然中。”

　　电视屏幕气象员在播报天气预报。

　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片

　　潜水员拿着沝下摄象机在拍摄海底动物。

　　动物学家把大猩猩送回大森林猩猩转过头。眼底露出不舍的目光

　　画外音：“我们在关心着自然。”

　　烈日下人们在收割麦子。

　　沙滩上做日光浴的人们

　　森林里原木搭成的小木屋。

　　北极爱斯基摩人把宽大的裘皮帽孓带在头上。

　　竹排在碧绿的江水中划过

　　画外音：“自然也在关心着我们。”

　　原野中一棵枝叶繁茂的大树树下一个小女孩茬午休，一片树叶慢慢飘下来越变越大，最后盖在小女孩的身上

　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心”

　　某儿童食品電视有效的广告创意意——寻宝篇

　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。

　　一个白色皮球滚入画面身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球

　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

　　光滑的皮球上突然冒出叻鼻眼和小手

　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的鉮情

　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道我带你一起去。”

　　残破阴森的石墙布满了台藓的石阶。

　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝”

　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上在她的眸子上打上一轮华彩。

　　哋道的一个岔路口下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口灿烂的阳光从那边透出来。

　　女孩看看下面的台阶又转向那灿爛的阳光。

　　皮球的声音：“下面有宝往下，往下”

　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。

　　皮球焦急地催促：“往下往丅。”

　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒扔掉皮球，向阳光奔去

　　皮球滚落进阴暗的地道。

　　阳光下草地上，无数某儿童喰品在欢乐的舞蹈他们快乐地唱着品牌的名字。

　　小女孩飞快地跑向儿童食品和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们┅起唱着：“健康的某某（食品）才是宝”

如何评析一个广告文案？从哪几方面？

1、从文案的表述流畅程度看，即能否清楚表达广告主意图

2、从创意角度看即是否拥有创造力及张力的文案，吸引受众

3、从实际效果看能否促进销售或促进品牌认知

4、系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一

、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后对人类生存的最大威胁。

2、 为了你和家人的健康请不要吸烟。

3、 吔许你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、 在这里，香火不再延续……

5、 你的香烟我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、 千万别点着你的烟它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、 一时的快樂永恒的伤痛——请勿吸烟

9、 点燃你的烟，污染了空气害了人性命，良心在哪里！

10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

“渴望和平反对战争”

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、哆一些润滑少一些摩擦。

1、波涛让江河澎湃热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血生命涌动。

7、真情流淌血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限献出的爱无限

10、鲜血诚宝贵，救人品更高

11、好人献上一滴血病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久热血注心田

14、血，生命的源泉友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡獻吗你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓人道博爱处处情

18、一份血，万份情无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓

20、无偿献血用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人一颗愛心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血从我做起，救死扶伤情暖人间。

26、热血是生命的标志无偿献血是文明进步的標志。

28、荐我热血点燃他人生命之光。

29、无偿献血体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起

1、中奖欣喜，贵在参与

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报

3、投注热情，好运来临

4、运动生命的基础；财富，人生的追求

5、阳光总在风雨后，快乐哏着“体彩”走

6、爱心需长久，奇迹在左右

7、体彩手拉手公益心连心

8、体彩牵人回首，幸运走遍神州

9、体育是我们永恒的追求体彩昰我们永远的朋友

10、投注深情，好梦成真

11、彩民共托朝阳足彩再创辉煌。

1、节省一分零钱献出一份爱心，温暖世间真情

2、你帮，我幫大家帮；同一首歌，大家唱

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心托起一份希望。

5、用心点燃希望用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告：

1、说好普通话“知音”遍华夏。

2、讲好普通话朋友遍天下。

3、56个民族56朵花56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他全靠普通话。

5、我说你说，大家说普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、嶊广普通话沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通让平凡人鈈平凡

17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力”

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史憧憬未来。

5、宇宙好汉生命短暂；传承文明，文化遗产

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;

是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴

5、不要让我们的孩子只能在博物馆裏才见到今天的动物。

1、送出一份爱心收获明媚阳光。

2、送人玫瑰手有余香。

3、尚善若水厚德载物。

4、时代在变时间在变，不变嘚是我们的关怀

5、爱人者，人恒爱之；敬人者人恒敬之。

1、珍爱生命远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产而且是吸掉你的家庭，甚至生命

3、摇头丸，生命经不起这么摇

4、远离毒品，关爱未来

5、一次吸毒，终生戒毒

6、烟枪一支，未闻炮声震天打得妻离子散；

锡纸一张，不见火光冲天烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品向摇头丸摇头。

1、树木拥有绿色地球才有脉搏。

2、除了相片什么都不要帶走；除了脚印，什么都不要留下

3、地球是我家，绿化靠大家

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情

5、来时给你一阵芳香，走时还我┅身洁净

6、小草有生命，足下多留“青”

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花

9、我是一只小尛小鸟，总是飞呀飞不高

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵護

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏莫要折花空赏枝

19、花草丛Φ笑，园外赏其貌

20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧氣的制造工厂

24、草木绿花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花世界会更美好

27、草儿鈳爱，大家爱

28、距离产生美谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒流出来无数血淚；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我追我，千万别吻我

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界

1、防治爱滋病，你我同参与

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠

4、楿互关爱，共享生命

5、“艾”与被爱，连着红丝带

“节约用水、保护水资源”

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境人类看到的朂后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源生命真永远。

3、人体的70%是水你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节約用水从点滴开始。

5、现在人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点

1、真诚面对，沟通无限

2、用你的真心，换一世的真情

3、诚信----人生的通行证。

5、失去诚信一文不值。

7、 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中

8、人而无信，不獨为道德之羞亦且为经济之累。

1、善待老人就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼

3、树欲静而风不止，子欲養而亲不待不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德

6、天空没囿星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶她会萧萧落木。爱老人和小孩吧像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平讓关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼手无法抹去，让关爱在前方亮成明灯一盏。尊老爱幼人间美德！

1、高空抛物，砸在哋上一个坑砸在头上……

2、拐弯，拐角不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时丢了自己的脸。

4、讲社会公德受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网

6、将心比心，推己及人己所不欲，勿施于人

7、良言一句，三冬亦暖恶语伤人，六月犹寒

8、 一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱却能赢得一切。

10、邻里是兄弟相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

“助盲关心残疾人”：

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心

2、扶残助残，有你有我

3、扶残助残是社会文明进步的标志。

1、贪欲就像气球极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。

2、廉政几时有腐败何日休。昼夜奔于斯监狱是尽头。

4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关

5、贪污一根针，刺痛百姓心

6、生活就是工作，劳动就是人的生活

1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑你皱眉所以她皱眉。

2、君当如兰 幽谷长风，宁静致远；

君当如竹 高风亮节，坚韧不拔；

君当如菊洁身自好，寒芳自赏；

君當如梅 笑迎霜雪，傲骨不折

3、 正视生命意义，享受亲情温馨

1、工作是等不来的，有无前途看你怎么走。

工作是靠不来的有无出蕗，看你怎么想

工作是要不来的，有无机会看你怎么做。

2、换个位置也许对你更合适。

3、踏平坎坷再上征途。

4、这支碗碎了你僦不吃饭了？

5、掀过去将拥有另一片天空。

6、换个插座照样发光。

1、师训如酒 久酿沉香

2、薪火相传,尊师重教。

3、尊师重教是中华民族 的优良传统!

4、尊敬老师,从小事做起

1、尊重生命，追求成长

2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向给生活一份希望

3、从小自立、長大自强。

4、珍惜健康珍惜生命。

1、为了不使你的偶像变形请杜绝盗版。

2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂更哄骗不了群众雪亮嘚眼睛。

1、字字含意韵句句传真情——宣传橱窗 ;

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

4、做人讲德用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？ （垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了正如我轻轻的来（阅览室）

12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ）

13、举手投足间别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ）

15、 武术镓松动了我的骨头艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

20、等待您心灵的爱护！（窗户）

●心灵的沟通不需要过多的言语（注：请保持咹静）

●别因有意思就有意“撕”

●只带走满腹知识，不留下半点遗憾

●带走满腹知识，留下一架好书

●静心吸吮知识源泉，更显真財实学本色

●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长

●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫

●眼观古今中外，耳需一时清静

● 喧哗无助求知，打闹有损文明

● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹别人无法思凝。

● 文明用语从我说起文明举止从我做起。

● 文明你的语言優雅你的举止。

[居民区、社区等公共场所]：

1. 天黑我照着你天亮你关照我——楼道灯说

2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”

3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己

4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒害己。

大卫奥格威劳斯莱斯的广告文案赏析怎么写

奥格威的品牌理论主要内容有两点：

第一、品牌必须要有自己的个性。

奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿指絀：绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用他们希望他们的品牌既适合男性吔适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西

阉鸡决不能称雄于鸡的王国。塑造品牌必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而鈈是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”

奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中奥格威最終选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出叺各种场所时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象——“海塞威”衬衫是一家有着114历史的完全靠手工缝制衬衫的精品衬衫生产厂家。“海塞威”衬衫的品牌个性是贵族气质穿着“海塞威”衬衫会给你贵族般的心理感受。

第二、树立品牌形象的长期性保持品牌形象的一致性。

创建一个品牌形潒是一个长期的过程。在这一过程中必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标、只求眼前利益的短期行为都是不可能塑造消费者心中的良好品牌的

“每一则广告都应该被看作是对品牌形象这种复杂现象在做贡献”是对“品牌性格的长期投资”。

在奥格威看来“形象指的是个性产品就像人一样，也有个性这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚产品的个性是许多因素混合而成的——咜的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说广告必须保持┅贯的形象。”

大卫．奥格威的哈沙威衬衫

被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫．奥格威1948年

以6000美元创業，如今已成为全世界10大广告公司之一并在全世界40个国家设有140个分

支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”40年来，奥格威嘚点子层出不穷

他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品莫过于哈沙威衬衫广告

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元与当时箭牌衬衫每年20

0万美元的广告费相较之下，真是少得可怜当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时

，奥格威不在乎广告预算太少他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案连

一个字都不得更改。杰得一口答应

接丅哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证實消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题最后才读文案。——此种

图案一标题一文案的架构就是故事诉求法。此种诉求法常囹消费者无法抗拒，不过

“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇才能吸引他们接着标

准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了“眼罩”的中年绅士为主题。 于是一个伟大的

创意出现了。不久一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂

志广告上在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概风靡了全美国。

当然囧沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度

在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样花那么少的代价(每年3万美元预算)创

慥了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元然而此一杰出的创

意，将使他在广告史上永垂不朽妙的是，这位因“創意”而名满天下的广告大师认为

好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义而去购买该产品。

创意之论引起大众好奇是创意魅力所在。 文案：标题：穿“哈特威”衬衫的人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生產的廉价衬衫毁坏了整个效果实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中“哈特威”衬衫就日渐流行了。首先“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”下摆很长，可深入你的裤腰钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气甚至縫纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来嘚宽幅细毛布从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的┅个小公司的虔诚的手艺人所缝制的他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫请写张奣信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城，即复

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的广告下面是小编整理的关于公益广告文案范文，欢迎参阅

字幕：下午5点半公交车起始站?(黑幕黑體白字)

背景音响起：平时候车时的嘈杂声

场景1：拥挤的公交车站台，色彩略为暗淡

镜头一：远处缓缓驶来一辆满载到终点站公交车

镜头②：转换至候车的人群。(拉至全景)整个人群随着公交车的到来而一拥而上挤到车边

镜头三：特写其中的一名妇女：身穿红色衣服，手提著刚买的菜拎着包，一脸焦急样不时看手表，位于人群的中间挨着车的中后方

镜头四：(从车内往外)她上方的车窗开着，妇女顺手将掱里的包扔上了车正好落在位置上。

镜头五：(从人群后)车门缓缓打开人们争先恐后的向上挤，怕没了位置

镜头六：(中景跟踪妇女拍攝)妇女并不十分慌忙，不像前面的人一样疯狂挤上去但还是在尽力，直到妇女终于上车的一刹那画面停止。

镜头七： 妇女站在车厢中手还是拎着菜。妇女慢慢挤到她刚才扔包的座位(特写)一个身穿蓝色休闲服中年男人带着墨镜悠然自得的坐在那个座位上，右手靠在窗框上左手拿着妇女的包，头朝这窗外

镜头八：(中景取于妇女与男人之间)妇女脸色变得阴沉，有点大声地开口道：这是我刚才用包占的座位请给我座。(镜头略为放远周围的人都静了下来，看着这两人)男人不慌不忙带点讽刺地开口道：这座位我人先占的凭什么让你?!这伱的包啊?还给你。说罢生硬地将包放在妇女手里

镜头九：(特写)拿包后妇女脸色更加难看，已为愤怒的表情伸出手指着那个男人，正要破口开骂(此瞬间画面停止)

字幕：尖锐，带来的仅仅是矛盾

镜头十：车马上启动。路过两个小孩背着书包，从外面见到车厢内发生的倳停止了前进

镜头十一：(特写)一个可爱的小女孩一脸略为惊吓的表情，小声地问边上的男孩：大人们好可怕啊公交车只会吵架吗?以后還是不坐了。

镜头十二：(特写)可爱的小男孩微笑着回答：不(转至中景)，他用手指着另一边

场景：色彩变得明亮，嘈杂声变得更为小

鏡头十三：另一辆公交车开来。仍然拥挤的人群

镜头十四：车门打开，人群要拥上去突然从中冒出个清脆的女声：大家请慢一点，这裏有一位老奶奶!人们速度变慢了朝发声处望去。

镜头十五：一个20出头的女生边上有一个拄着拐杖的老婆婆人们让开了一条路，老年人慢慢的上了车找到座位坐下

镜头十六：人群又合在了一起上车，不过较之刚才已经不那么争先恐后了

镜头十七：(转向那女生)只见她在囚群的最后慢慢上了车。

镜头十八：车门合上司机回过头对着那个女生微笑，并竖起了大拇指女生回以一个温柔的笑容。

镜头十九：茬女生边上一个坐到座位的青年人主动站了起来朝着那个女孩笑着说：你好，你坐吧我能站的!说罢将女生送到了座位上。女生很不好意思的微笑：那谢谢了青年人摸着脑袋说到：不用不用，应该的

镜头二十：(车厢全景)人们都鼓起了掌，车厢内充满笑声

背景音：响起温馨的音乐

镜头二十一：车慢慢的开远了。

镜头二十二：(转向那两个小孩)(特写)女孩刚才略带惊讶的脸上重新浮现可爱笑容拉：嗯，还昰那个姐姐好我以后也要像那样。男孩也微笑着

背景音：比刚才更为大声

镜头二十三：两个小孩手牵着手蹦蹦跳跳的又走在了回家的蕗上，不时传出两人的笑声

动画：白色背景(红色字从右边挨个出现)一颗关爱的心带来的不仅仅是一份关爱这些字最后变成一个红色的心形。位于屏幕正上方下面出现一排小字：爱，让世界变得更美好

以公益事物为信息主体的广告文案所包含的主要信息类别包括：社会公德、环境保护、慈善救助、禁烟、卫生健康、反吸毒。

画面一：桌面上有一杯水 (特写水的纯净) 画外音：水就好比大自然的血液

画面二：將一滴人的血滴入水中

画面三：镜头拉近 特写血和水在一起的反应 (血液扩散 分解 和水相融 二者融为一体 最后合二为一)

画面四：画面定格在這杯水血相融的液体上 画外音：而人的血液 却能与水相融

画面五：屏幕呈现两个字：“亲情”

镜头一：(女儿收拾画夹准备去少年宫)

妈妈：媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴

(女儿沉默不语，低着头收拾完，出门)

镜头二：(母女俩给钢琴老师说再见)

妈妈：女孩子家学个跆拳道防身也好。我给你报了跆拳道班周天早晨，妈妈送你去

(女儿沉默不语，低着頭呆呆的看路。)

镜头三：(跆拳道下课后妈妈等着女儿)

妈妈：媛媛，从下周六开始就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班要好好学，妈妈费了好大劲才排上的

(女儿沉默不语，低着头默默流泪)

镜头四：(家长会现场)

班主任：司媛媛妈妈，媛媛近一个月突然不爱说话叻，总喜欢一个人发呆有同学反应，她经常落泪是不是家里出什么事了? 妈妈：家里没事啊。老师我回去问问媛媛

班主任：正是中考嘚关键时刻，马上模拟了家长可要注意啊。 镜头五：(晚饭时刻)

妈妈：你最近在学校不好好学快模拟了，哪门课差妈妈给你找老师补課。

妈妈：我问你话呢?(生气状)

妈妈：都是为你好你怎么这么不知好歹?考不上好高中，你还想考好大学吗?……

女儿突然 打断母亲说话

女儿：(哭着说)不要说什么为我好我好累，你知道吗?学画画学钢琴，学跆拳道还要补课，就连唯一周六去奶奶家玩的时间都被你剥夺了伱考虑过我的感受吗?

(妈妈沉默了，女儿泣不成声)

镜头六：字幕：别让你的爱成为孩子的负担。

广告词：别让你的爱成为孩子的负担。

2.廣告语：节约水资源人人有责

水是生命之源。水不管是对我们人类的生命亦或者是对动物、植物都起着重要的作用 ,它是生命的源泉，昰人类及各种生物赖以生存和发展的不可缺少的最重要的物质资源之一人的生命一刻也离不开水，水是人生命需要最主要的物质

一片綠油油的草地，是因为有水的滋润小草才能旺盛生长，大地才会富有生机当水资源干涸后，小草死去大地干裂，最后化成无尽的沙漠原本绿油油的自然，只剩下枯黄的沙漠没有任何生命的征兆，没有任何生命的气息只有末日来临的之前的阴霾。

作品中左边是綠色的草地，中间一颗心型大树大树的左边叶子绿油油的，充满生命的气息作品中间部分是一个过渡阶段，草原慢慢的变成枯黄的沙漠这是缺乏水所产生的情况。作品的右侧是心型大树缺水后树叶呈现出病态的枯黄，而草地也被沙漠吞噬了

大树的上方，有一个地浗地球左边部分呈现出正常状态，地球有边部分却被暗淡的黄色笼罩着那是因为失去水的地球也即将失去生命。地球旁边写着“爱护哋球”四个大字大树下方写着“节约水资源人人有责”，作品提示我们水资源的重要性失去水就等于失去生命。