原标题:从WeChat到WeGame,腾讯做对了什么,做错了什么?
今天下午,腾讯TGP完成了它的历史使命,正式转型为“全球游戏玩家与厂商的综合服务平台”——WeGame。这个平台看起来好生眼熟,令人不得不回想起腾讯旗下的核心社交平台“WeChat”!从“WeChat”(我们聊天)到“WeGame”(我们游戏),腾讯企图包办国人的社交、游戏等多种生活场景,令人忍不住骂它,但又离不开它!
从社交切入游戏,天然游戏发行渠道
曾几何时,国内互联网企业中广泛流传着一句调侃:“如果你的产品被腾讯抄袭了,要么放弃他,要么卖给腾讯”。的确,凭借微信(WeChat)、QQ两大社交平台,腾讯已成功贴上了“社交”的标签,在互联网马太效应下,其他的社交工具远不能跟腾讯相抗衡。腾讯的社交已将国内八九亿熟人、陌生人拉上了它的马车,凭借如此庞大的用户基数,腾讯顺利地切入到游戏发行领域,迅速成为国内第一的游戏巨头。
从数量到质量,精细化运营之路
从近两年的腾讯财报来看,游戏业务大约为腾讯帝国贡献了六成收益。其中,固然有庞大的数量分发优势,但不可否认,腾讯在游戏精细化运营方面也颇有长进。尤其是进入到移动互联网时代,手游《王者荣耀》的崛起令人不得不对腾讯的运营能力刮目相看。在《王者荣耀》中,英雄设计、玩法更新等无不贴合年轻一代的需求,利用春节这个天赐良机迅速将《王者荣耀》从城市推广到乡村、“凤求凰”等时尚皮肤的更新……腾讯的运营手段似乎变得更加聪明了。
基于腾讯的大数据分析,能够描绘出更清晰的玩家画像,从而能够针对相关人群进行精准的游戏推荐。《天天斗地主》、《天天爱消除》让众多休闲玩家乐此不疲,《龙之谷》看中了一部分玩家对单人PK华丽特技的向往,《石器时代》则瞄准了回合制玩家……腾讯全方位的游戏布局基本能够满足不同玩家的需求。
“WeGame”,腾讯游戏的新起点
此次,腾讯推出的WeGame平台,致力于三个方面的提升:
其一,面向全球及国内玩家,直接将游戏开发者与用户连接起来,为两者创造更多的沟通和互动;
其二,提供一站式服务,包括游戏资讯、购买、下载、助手、直播和社区功能。对于国内玩家来说,大家能享受到优质的汉化,本土化的社交互动,以及更加稳定的国服;
其三,致力于挖掘更广更深的内容,在游戏数量和类型上都会有所扩展,并且还会考虑到核心玩家的鉴赏力量。
游戏开发商、玩家社交等是WeGame平台的核心内容,立足于微信(WeChat)、QQ两大社交工具的腾讯自然不会被社交所拘囿,腾讯欠缺的是的游戏研发力量。事实上,腾讯自去年开始,通过收购Supercell等国际知名游戏厂商已渐渐弥补了研发向的不足。
WeGame的缺陷:开发商与用户并不买账
从目前来看,WeGame平台也就“大猫小猫三两只”,仅有《饥荒》、《星露谷物语》等四五款游戏,很难为玩家提供多层次的游戏体验。更何况,按照腾讯如今开发商与平台“五五分成”的商业模式,与直接对标的十分成熟的STEAM平台“七三分成”存在着较大的差距,想要吸引更多的开发商恐怕很难。
与此同时,腾讯游戏下载速度慢、游戏过程时常卡顿以及内购等“陷阱”的存在,让广大玩家苦不堪言,游戏体验不佳很难让玩家为之买单。
连接一切,是腾讯的梦想,在社交聊天、网络游戏方面,腾讯在国内几乎再无敌手。然而,WeGame想要连接生产商与玩家,或许还要拿出更多的诚意。
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