S7世界总决赛还有10天入围赛就要正式打响了，WE、EDG、RNG三支队伍代表LPL出战，并且这次世界赛对于LPL来说尤为的重要，所以大家就众志成城成立了陪练团，一些有名的职业选手和战队就去武汉跟他们三支队伍进行磨炼。

然而EDG今天在微博宣布，将会在16和17号2天的时间去线下葫芦岛参加一个嘉年华，也就是去游山玩水了，这段时间，EDG都会在上海自己训练，等这个活动结束之后才会去武汉，那时候应该是18号到19号才能到。

然后就被一些网友怒喷，这离世界赛这么近了，自己又是抽到了一个下下签，还不努力训练，RNG都已经去武汉了，现在还想着赚钱?

EDG的粉丝却表示忿忿不平，这是已经签好合同的活动，能说不去就不去么?世界赛多这2天训练也没用。

确实，离世界赛这么近，EDG不加紧训练还跑去参加一个嘉年华，确实不妥，而且EDG面对的是夺冠热门的SKT战队，要是今年连小组出线都做不到了，那是要多丢脸?更别提其他队伍还是自愿替你们进行陪练。而且EDG粉丝说的合同也不一定存在，一般这样的活动，如果官方公司都比较出名，而且活动才两天，应该不会签合同，很大的可能性是能拒绝的，就算不能拒绝，前一个月是怎么想的，会去答应去参加这么一个节目?难道不知道S7什么时候开始?希望EDG有这么自信，别到时候小组赛没出线，到时候被骂可别抱怨什么了。

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不知从何时开始，越来越多的互联网公司开始偏爱做线下嘉年华活动，并且有愈演愈烈之势。就在近期，淘宝、百度贴吧、爱奇艺、摩拜单车等一批知名互联网品牌均相继举办了各种形式的线下嘉年华活动。互联网公司集体发力线下，究竟意在何为？

事实上，对于互联网公司集中发力线下，某互联网大佬早有预言，互联网公司未来30年的机会一定在线下，互联网经济要虚实结合。这个趋势，不仅应用在零售企业，同样也适用于纯在线上聚集大量用户，已占据用户大比例线上时间的互联网企业。

随着互联网行业的发展，线下市场机会成为众多互联网公司必争之地，而近期多家互联网公司纷纷开启品牌嘉年华活动就是最明显的例子。

7月15日，百度贴吧打造了二次元节次元力MAX 2017封神盛典，国内二次元圈顶级大咖、KOL以及近千名贴吧吧友共同见证了二次元世界自己的节日。作为拥有国内最多二次元用户群体、最大二次元内容讨论区的百度贴吧，通过打造此次史上最强阵容的“封神盛典”，再次引领了国内二次元行业的风向标。

同样在7月中旬，一年一度的淘宝造物节再一次开启，淘宝造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对90后年轻人推出的另一个线下嘉年华活动。在淘宝造物节中，可以看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。

7月底，为了让线下嘉年华活动产生更大影响力和新意，一些互联网公司甚至玩起跨界合作。英雄联盟与摩拜单车跨界合作，联合打造“摩拜英雄嘉年华”，将游戏元素以及骑车行为进行了趣味融合，吸引了大批喜爱英雄联盟与摩拜的用户参与。

整个8月，国内最大的视频网站爱奇艺也推出了“夏日青春漾”嘉年华活动，作为国内首次由视频平台发起的与亿万用户互动的娱乐狂欢盛宴，爱奇艺基于自身在大剧、电影、动漫、综艺、演唱会等强势领域的优质内容与明星资源，结合市场线上线下渠道优势，为用户带来一场前所未有的娱乐新体验。

那么，根植于线上的互联网公司为何开启了一场又一场的线下嘉年华？

首先，通过线下活动“反哺”线上平台，用户通过线下体验更利于了解相关互联网公司的产品和文化，进而成为该互联网公司的线上用户，诸如摩拜与英雄联盟的跨界线下嘉年华，线下跨界的重要目的之一就是帮助彼此导流，吸引更多用户；其次，丰富的线下嘉年华活动可以给原有的线上用户获得更丰富的虚实结合的体验，进而对互联网公司的产品和服务产生更大的忠诚度，例如淘宝造物节、贴吧二次元节等；再次，通过线下活动，互联网公司将获得更多推广渠道，制造更多娱乐体验，商业模式的边界大大拓展，例如爱奇艺夏日青春漾。

虽然各家互联网企业都在“探路”，但想要真正实现“1+1>2”的整合作用，还是要有一条清晰明确的品牌策略。

娱乐王国的“夏日青春漾”

互联网公司举办线下嘉年华活动的深入和多样，为用户呈现出了丰富精彩的娱乐内容与体验。

7月29日，爱奇艺“夏日青春漾”活动专区正式上线，线上活动主打“答题抽奖见爱豆”。43天的酷热暑期中，每天一道脑洞大开的互动题目，例如“《中国有嘻哈》中唯一一位拥有五险一金的选手是哪位？、《河神》中小河神郭得友的大哥是郭德纲？”等；线下各种观影会、粉丝见面会、爱豆日、嘻哈录制现场、好声音录制现场轮番上阵，总共制造了网友与70多位爱豆轮番偶遇的机会，特别是8月19日陈伟霆VIP见面会、8月19日尖叫之夜北京演唱会（集结了《中国有嘻哈》热门选手、《河神》主演、《盲侠大律师》主演等明星悉数到场）、8月24日的河神大结局观影会更是掀起了“夏日青春漾”的活动高潮：林更新领衔的“九亿少女”粉丝团，陈伟霆领衔的“女皇”粉丝团，李现领衔的《河神》迷妹代表团同时上线，“夏日青春漾”成功将线上的收视狂潮延伸至线下粉丝狂欢。VIP会员在整个活动中拥有专享权益。整个活动期间，#夏日青春漾#话题阅读量高达3.8亿，平均每天约700万人次参与活动。

可见，爱奇艺的“夏日青春漾”并非孤立，线上答题抢福利，线下与爱豆亲密接触，这次嘉年华活动完整而立体的展现了爱奇艺在2017暑期推出的在大剧、网综、动漫、电影等领域的娱乐内容，正如爱奇艺官方所介绍的一样，“夏日青春漾”是爱奇艺首次将IP生态布局集中呈现的一次“娱乐盛宴”，同时也是爱奇艺把握年轻用户娱乐新趋势、与年轻用户协同爆发的“青春狂欢季”主题活动。活动从主题设计到线上、线下的粉丝互动均体现了这一点。无论是奖品还是电视剧、电影、活动均力求更好地契合了当前年轻群体娱乐需求。深耕品牌多元化、年轻化、娱乐化的爱奇艺通过“夏日青春漾”活动集结爆款影视网综、丰富明星娱乐周边等顶级IP资源，借助其青春、阳光、正能量、富有爱心的品牌调性，不断吸引年轻人注意，探寻与年轻人玩在一起的顶级娱乐营销。

更重要的是，作为中国第二大手机应用APP，爱奇艺一系列线下互动彰显了其正从在线视频巨头转型成为娱乐帝国的野心。

在今年六月爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士更新了爱奇艺的企业愿景：从原来的“让人们平等便捷地获取更多、更好的视频”升级为“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，而要成为伟大的娱乐公司，构建爱奇艺娱乐帝国，业务就不能局限于线上的内容，布局线下娱乐，完善娱乐全产业链布局是新愿景下重点发力的方向。可见，“夏日青春漾”这样的线下嘉年华活动承担着爱奇艺战略转型的重任，意义重大。

互联网公司集体发力线下嘉年华，谁能把握线下市场似乎更能获得先机，未来一定会有更多互联网公司加入线下“狂欢”。还是那句话，想要真正实现“1+1>2”的整合作用，还是要有一条清晰明确的品牌策略。互联网行业线下争芳斗艳的大戏已然拉开大幕。