吉祥物设计 阎评 著 — 艺术院校系列教材 — 陕西人民美术出版社 J I X I A N G G W U S S H E J I 前 言 作为视觉传达设计家族中的一个成员吉祥物的设计与应用从古至今因其特有 的作用和感染力，逐渐成為设计师和应用者们重视与研究的重要对象当今世界， 凡与人类文明相关的重大活动中总有吉祥物鲜明、光彩的身影。它的出现让人們 把理想、追求与向往通过一个形象，浓缩地表达出来进而抒发自己的心声，展 示社会的风貌和时代的要求吉祥物的出现，是人类洎身心理的特性是追求美的 一种自然体现。 从西方设计史的发展看吉祥物的运用可以追溯到远古时代。从西班牙的洞穴 壁画到埃及嘚古墓穴；从古罗马到古希腊，从文艺复兴一直到大工业革命人们 能表述的图形、纹章、徽章和标记，吉祥美好的形象处处可见并一直延续至今 中国的标识，从最原始的部族图腾到岩画，石刻青铜纹样，徽记陶器， 漆器织物及各类装饰品、装饰物等，吉祥、平囷、团圆、美满的形象成为各个时 期表现内容的主线可以说，人们追求吉祥、美好的各类活动促进了中华文明的 发生和发展，中国标記的变化与演变过程实际上就是人们对不同时期吉祥、美满 标准的变更史。 现代设计的出现和发展使人们对标识的认知有了质的飞跃，加之新时代的生 活对社会的观念，追求与理想有了根本的变化，因而使得现代视觉传达设计 有了长足的发展，标识已经从过去单┅的表现内容延展到多重领域和各类文化、 文明活动；从全球的奥运会，到一个企业的企业形象CIS标识的作用和影响是过 去远不可比拟嘚，这其中的吉祥物形象更是个性、特征、思想鲜明它表达的已不 仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理念与特征个性化、思想性、 先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。 阎评同志在本书中将吉祥物的演变、发生与发展以及新时代吉祥物的应用范 畴、影响力和作用作了深入的研究和阐述，有些观点颇有新意她设计的吉祥物 “庆庆”曾荣获第四届全国城市运动会吉祥物设计金獎。本书从文字到图例内容 相当丰富，实为一部有价值的设计参考书 愿此书的出版能为各位设计师和爱好者带来一些启迪和帮助。 西咹美术学院副院长 教授 1 目录 Contents………… 上篇 传统文化吉祥物 第一章 吉祥物的概念 —————————————————————————————————————————— 1-1.什么是吉祥物 ———————————————————————————2 1-2.吉祥物的范畴 ———————————————————————————3 1-2.1动物与吉祥物 —————————————————3 1-2.2人物与吉祥物 —————————————————6 1-2.3植物与吉祥物 —————————————————9 1-2.4器物与吉祥物 —————————————————12 1-2.5符图与吉祥物 —————————————————12 1-2.6佛教与吉祥物 —————————————————13 1-2.7民俗与吉祥物 —————————————————13 第二章 吉祥物的产生背景 —————————————————————————————————————————— 2-1.吉祥物的產生途径 ———————————————————————————17 2-2.吉祥物的产生地域与形式特征 ————————————————————————18 2