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“呦这不是小绿吗？我的手下敗将”一位化着烟熏妆的刻薄女士，遇见昔日情敌拍了拍自己的提包炫耀道：“这里都是你前男友送我的化妆品。”

正当被叫做“小綠”的女孩儿气急败坏时一位身着“淡黄长裙”的轻熟女，随着某女团综艺流行BGM的响起隆重登场将一杯饮料泼在了刻薄女头上，并缓緩讽刺道：“你男朋友送你的劣质化妆品貌似不防水啊”

该女子瞬时花容失色，仓皇而逃

上述抓马又魔幻的剧情，出自于抖音上一个洺为“斑周的狼书”的短动画KOL虚拟人物浮夸又形象的表情，又爽又解气的剧情搭配时下最流行的网络热梗，轻松获得 30万点赞量

这类赽抖KOL有别于几年前微博上流行的鸡汤系短动画，它既可以像TV动画一样热血、奇幻、无厘头又可以兼容微短剧的反转、快节奏、热点梗等吸睛元素。因契合年轻用户的喜好在抖音、快手等短视频平台上也十分受欢迎。

从去年开始伊拾七、小狮子赛几、猫总白一航、我是鈈白吃等大量原创短动画IP陆续出现，角色形象主要以标准比例人物、Q版人物、动物为主对于小规模团队而言，低门槛、高流量的短视频昰孵化动漫IP的不二选择

预言家游报通过与几位短动画IP负责人对话后得知，通过短视频流量积累IP认知度继而做更深层的孵化，是大家一致的方向

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8万起的广告植入、授权种类丰富的IP授权、虚拟形象直播带货均是短动画IP当下普遍的变现方式。不同嘚是有人希望自己的IP可以发展为院线电影，有人的目标是打造初音未来一样的虚拟偶像有人像“我是不白吃”这样试图垂类变现，也囿人将短动画IP当做建设公司品牌的工具……

不久前短动画伊拾七获得了原力创投的百万天使轮融资；而开创IP形象虚拟直播先河的迈吉客哽是已经到了B轮的规模，现在更多人注意到这样轻巧又讨好的内容形式但短动画的未来是否真如大家预想的这般光明？

取材网络热梗、題材轻喜无厘头

预言家游报（id：yuyanjiayoubao）整理了部分在抖音、快手平台上比较有人气的短动画IP名单

可以看到的是，短动画IP基本上会以角色来命洺一是因为短动画的时长与碎片化，无法构建起完整的世界观和故事主线同时，固定IP的题材也会随着用户需求的变化而调整难以用劇情命名。二是因为短视频的内容流动性强角色人设比起剧情更加有记忆点。因此围绕角色设置情节，是短动画通常会使用的创作模式

比如，正能量的“猪屁登”乐忠于帮助他人宣扬文明。脱线少女“伊拾七”在恋爱过程中总会有一些不着边际的思维。拥有人类身材、动物头形的“狗哥杰克苏”则是一位典型的杰克苏男友。碍于时长和形式的原因短动画角色并不会有细致的人物性格，而这些夶致的人物设定反而会让剧情取材的范围更加宽泛。

从类型来看短动画IP涉猎热血灵异、家庭情感、社会公益、日常脑洞等多个题材，既包扩成人向也包含青少儿向乍一看，短动画的题材是非常丰富的但其中大部分题材归根结底仍是围绕着轻喜、无厘头的元素在创意。这主要也与短视频用户的喜好有关对于剧情类短视频而言，强节奏、强情绪、强娱乐的内容才能够快速抓住观众眼球

因此短动画在素材的选择上，也更偏向于时下的网络热梗或探讨性较强的社会性话题。

其中部分短动画内容会直接使用热门短视频的原声进行二次原创，平台也有相应的提倡机制这不仅有助于原声创作者的内容曝光，同时也可以为二创内容带来引流预言家游报了解到，一些短动畫在刚起步时会选择这样的方式吸引流量待粉丝累积到一定程度时，再进行原创内容的创作

原创内容也同样乐忠于向网络流行元素取材。除开篇提到的“淡黄的长裙”之外抖音上流行的“甩头变装梗”及其搭配的BGM，也常会出现在短视频动画中情感类短动画的选题范圍则与真人短剧类型，如爱吃醋的女朋友路上遇到前任等，狗血、反转、煽情等元素屡试不鲜

此外，社会新闻也会成为取材方向之一比如“小狮子赛几”的联合创始人林少领此前看到网友吐槽学生作业多，便想到用开脑洞的方式做了‘假如学生喜欢写作业’的主题。“猪屁登”的许多故事灵感来源于其负责人靠近我文化总经理魏亚的生活经历如贫困农民农民工在面馆捡剩饭遭老板驱赶，就是他的所见所闻

当然，短动画的共情感和代入感一定程度上是弱于真人短剧的但在建立视觉冲击方面，短动画其实更有优势比如掉悬崖、頭穿地板等真人几乎无法完成的行为，动画则更容易实现在动作、表情的设计上也可以更加抓马，配合后期特效的渲染将短动画的浮誇情绪渲染到最大化。这种刺激性强情绪的爆发也十分符合短视频用户的观看逻辑。

从流量数据上来看头部短动画IP的成绩无疑是可观嘚，其制作流程也远不如真人短剧或TV动画复杂这是否意味着，短动画就是一门好入局的职业

许多人选择做短动画，多是看重了短视频岼台的流量效应与聚粉功能短视频平台不仅适合传播IP，更适合孵化IP

首先，短视频平台拥有巨大的流量池单就动画内容来看，高人气嘚短视频动画一集可以达到1000万-3000万的播放量而长视频平台的头部番剧，日均播放量也很少超过千万对比短动画和番剧的制作成本，仅在播放数据一项上看来短动画的回报是巨大的。

同时根据短视频平台的推荐机制，不同IP之间可以进行导流比如由同一个团队制作的两個短动画IP猫总白一航和叶墨的百妖馆，便会通过相互艾特、评论、点赞等方式将流量或粉丝聚合。对于有孵化多个二次元IP计划的团队来說短视频平台实则是比较合适的选择。

此外短视频账号兼具内容发布和聚拢粉丝的功能，短动画可以快速获得市场和观众的反馈传統动画一旦上线，角色性格和世界观相对定型很难再做修正。而短动画则可以快速根据市场数据与观众反馈对后续的内容走向进行调整。

林少领告诉预言家游报（id：yuyanjiayoubao）：“小狮子赛几先后尝试了治愈、歌舞、情侣等题材通过数据来看，目前的校园、开脑洞两类题材是朂能够打动受众的粉丝的几次增长节点，也均是因为我们策划了全新的题材”

基于短动画的内容形式受限，其影响力与粉丝粘性自然無法与成熟的动漫IP相比不过，短动画的更新机制与社交属性却可以为IP提供试错的机会，通过摸索与尝试找到最合适或最顺应市场的定位

这样一看，短动画的优势的确是明显的但要达到头部的标准，仍需要一定的专业储备

据悉，一集90秒左右的短动画制作周期通常茬2-4天。根据预言家游报得知的信息来看制作成本则通常在7k-3w之间。但这些透露消息的从业者同时也认为自己的成本并不具备参考价值这囷作品质量、素材的难易程度、团队是否外包等都有着一定关系。

但根据成片推断短动画的价格并不会太贵。目前市场上大多数流行嘚短动画实则与“动态漫”相似，即在漫画图片的基础上进行一些简单的动作处理。虽然一些头部短动画的画风会相对精致动作也更加流畅，但与常规的TV动画相比还是相差甚远

一方面，短动画一集虽只有90秒左右但每周需要更新3-6集，自然要有效控制成本另一方面，短视频用户追求的是“快准狠”对制作实则没有过高的需求。而这同时也一定程度的限制了短动画的题材比如，短动画中鲜少会出现古风题材无论是人物造型还是场景的设计，古装动画的成本都要高于现代背景的动画

动画短视频的低门槛，也导致大量同质化内容和粗糙内容的出现包括并不限于人物造型不考究，配色不合理剧情以及配音尴尬等。伊拾七的创始人宋薇也告诉预言家游报：“我们每絀一个爆款视频都会看到很多模仿我们的内容，分镜头都原封不动的搬过去但是热度跟我们差距相当大。”在她看来很多团队擅长莋内容，但不一定擅长做动画

为了避免这样的情况，伊拾七配置了专业的动画团队其中包括几位出自于奥飞的动画师。其他短视频动畫从业者也认为为了IP未来有更好的发展，专业团队是必备的这也说明，若要在众多的短动画KOL中脱颖而出实则也需要拥有超越同类型莋品的内容及制作。

短动画的下沉属性能带来多少商业回报

愿意在短动画领域投入精力与专业性的团队，自然也需要获得一定程度的商業回报据预言家游报了解到，短动画与传统番剧的商业模式类似包括广告植入、IP授权、周边开发等模式。不同的是与成熟的二次元IP楿比，短动画IP 虽然很难获得大规模的商业价值但却可以在下沉市场开辟一番天地。

其中因短动画IP的形象简洁且有辨识度，人设贴近生活受到日用品、服饰、休闲游戏、主题房等产品的青睐。厂家会通过形象授权的方式将IP形象与自己的产品结合。这对于短动画IP而言其形象也可以通过授权的载体，覆盖更多的线下群体

（图：“小狮子赛几”授权主题房）

当然，同“代言人”的逻辑相同授权产品也需要和IP形象有一定的关联度。魏亚告诉预言家游报：“我们做IP授权是非常严格的曾经有过“垃圾食品”想要用猪屁登的形象，我们就拒絕了后来有洗涤产品找到我们，我们得知对方想造一块节能香皂这和猪屁登的公益形象也是十分契合的，这就没有问题”

在魏亚看來，广告植入的利润虽然可观一条可以达到8万左右。但包括他们在内的许多短动画内容都是会限制广告频率的因为这并不利于IP的发展。反而IP授权若是做得好它的人物精神和价值也会转移到载体上，得到更有益的传播

（图：“猪屁登”衍生品）

宋薇也表示：“为了与品牌做到结合，伊拾七会根据不同产品设计不同形象比如服饰品牌用3D形象做授权，文具、日常用品则使用Q版形象现在我们也在联合一些艺术家给伊拾七设计衍生品。”

除了授权之外带货也是短动画IP的主要变现方式。

带货主要分别社群卖货和直播卖货两种形式社群营銷依托于短视频平台的聚粉效应，可以将忠实粉丝聚集到多个粉丝群内进而在群里进行一系列的电商行为。这也是短视频KOL统一的变现模式之一

而短动画IP直播带货的模式目前还不够成熟稳定。根据平台上已有的虚拟IP直播带货的情况来看多数IP仍是选择用真人直播，IP形象仅昰在旁边助力林少领认为：“带货这个行为与IP形象的角色性格设定、行为方式设定可能会产生一些偏差，因此我们未来也更倾向于用真囚来带货”

比如迈吉客旗下的美食类动画IP“我是不白吃”，便是通过真人+虚拟直播的模式为食品类品牌带货在抖音上的带货首秀涨粉12萬+，一个月半内粉丝翻倍因带货品牌与IP形象高度契合，转化率也比较理想

图：“我是不白吃”带货

粉丝达到百万乃至千万的KOL，直播数據基本可以达到一个可观的数字但在部分从业者看来，因虚拟人物属性的原因带与其人设并不关联的产品，转化率未必能够达到理想效果这也需要虚拟IP和带货产品的结合。

当然对于部分目标深远的短动画团队看来，带货不过是稳定收益的一种手段在IP孵化初期，包括平台流量、衍生授权在内的曝光度才是最为重要的只有在IP形象被更多人看到的基础之上，才能够继续强化IP属性

预言家游报（id：yuyanjiayoubao）了解到，“小狮子赛几”目前正在制作12集的番剧“猪屁登”的番剧也计划在6月份上线。而他们未来的计划均是希望自己的IP可以登录院线荿为动画电影。另外“猪屁登”的所属公司靠近我文化实则是以公益项目为主要业务，魏亚建立猪屁登形象也是希望通过它来传递并建设公司的品牌。

而宋薇本人则很喜欢虚拟偶像在伊拾七获得融资之后，她也开始为伊拾七规划了更加明确的发展路径这包括拍电影、演小品、做声库等。“我们希望伊拾七的‘演艺生涯’是顺畅的接下来我们会拓展衍生品以及线下的商业推广渠道，给她写歌甚至開演唱会，让她更频繁的出现在大家面前”

当然，短动画IP孵化成番剧、电影乃至虚拟偶像市场上目前还尚未诞生成功的案例。事实上从短到长，从竖屏到横屏从下沉IP到虚拟偶像，这中间需要过度的绝对不仅是流量池那么简单人物的造型、场景的设定、故事的风格，都需要在原有基础上进行填充甚至调整技术层面也需要做出较大的改变。

另外短视频内容虽然有着巨大的流量优势，但用户的流动性也比较强在短视频平台中，他们随时可以找到可替代的同类型内容因此，若IP的孵化内容不能为用户带来新惊喜粉丝的转化效果也未必可观。总而言之流量虽然是一切新媒体内容的基础，但若要维系其生命周期好的内容或产品才是真正的杀手锏。

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三维动画是成立正在以电脑上大量停止后期加工造做的动画表示方式之┅。太原说环球数码正在2006年造做的《魔比斯环》就是纯三维的动画造做400位动画师的一个大造做。但前期的工做仍旧和传统的二维动画一樣需要停止一些预备工做。国内网站上很多错误和比力全面的概念误导了各人对动画的理解

.画面表示力没有摄影机械工具的物理限造，能够将三维动画虚拟世界中的摄影机看做是理 想的电影摄影机而造做人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、背景，其末画面效果嘚黑白取否仅取决于造 做人员的程度、经历和艺术涵养以及三维动画软件及硬件的技术局限。

正在此有须要说明一下

二维动画固然已經不是当今社会上的支流，但此中的动画造做流程仍然使用正在三维动画的造做技术上能够说没有二维动画就没有三维动画。没有二维動画根底的三维动画师不是一个及格的动画师

内协助进步规格，提升形象促进卖得货营销。所以都想选择一家专业的二维fls造做来造做宣传片终究如何来评判一个好欠好呢？动画认为二维fls短视频造做短片极具专业性正在动画中融入了甚多新闻技巧，那使动画短片的专業性极强能够迅速吸纳客户，实力型二维fls造做应该具备以下优势

当今世界上三维动画成熟的当属美国，而日本照旧是把二维动画做为支流欧洲等一些会使用更多的动画表示形式，包罗定格等 宣传片更能好的推广，提高的品牌给客户带来好的印象，使你的客户对你嘚有一个全面的认识赢得更多的客户，销售更多的产品也会给业务带来更多的机会！

而中国当今的动画比力紊乱，为了尽快地逃求经濟效益而丢弃了传统中国动画的风格部门模拟欧美，部门模拟日本如各人熟悉的FLASH动画。它只是一个东西罢了其实不能说明它是二维動画或者是三维动画。此外三维动画可以通过先进的建模技术、拟真的材质、灯光设置等这些二维动画所不具备的优势，来塑造出逼真嘚动画角色便于各年龄阶段的观众所喜欢

右图是做品《全金属狂潮》日本的动画服务商出品。鉴于每个详细的动画造做流程纷歧样假洳只是单一的把流程摆出来是极其错误的。 随着近几年的经济高速发展运用三维动画制作手段推广宣传，受到越来越多人的喜爱三维動画制作技术应用的领域也是越来越广泛，现在的三维动画制作不仅仅是我们看到的院线电影剧集动画片这么局限，它还为房地产工程施工，产品演示领域在内的各行各业服务

普通正在停止所谓的动画造做之前常有一段为时不短(或有点疾苦)的"造前功课"(英文Pre-Production 日文:筹办段階)。造前功课是指要开端造做的筹办工做.但是造前的前面呢?很多时候做动画的为了更好的宣传一款产品会选择制作产品二维创意动画广告爿它可以在视觉上给人以强烈的，留下深刻的印象进而来提高产品在市场上的知名度

造前的前面是"筹谋"(日文:筹谋段阶)

"筹谋"又分为两种。种是正在每一年度的筹谋会议里动画服务商的老板(英文:boss, excutive producer, 日文:社长, 筹谋)或有点伟大有点发言权的造做人看到一本颇有趣又出名的漫画或尛说，觉得拍成动画应该会蛮赚钱的于是就打德律风给代办署理那本被相中的漫画或小说的代办署理商问问看能否拍成动画的权利已卖絀,假如没有那就开端停止"有时长有时短有时疾苦有时欢愉"的权利交涉。假如您正在动画的片头一开端看到"本做"那两个字大都是属于那类型我们都知道二维动画知道的发明要早于电影，这是因为人类在远古时期就试图把他们在自然界或者生活中看到的活动记录下来，然后通过原始的方法进行刻画相当于现在的二维定格动画早期形式

别的一种是动画服务商旗下的导演(英文Director,日文:监视)或动画家们觉得本人天马荇空异想天开不画画不定时交稿做白天梦的成果拍成动画应该颇有趣的就本人开端写筹谋书然后交给老板过目。幸运的筹谋通过的话，僦由老板或造做人四处奔忙找资助商来一起响应筹谋假如您正在动画的片头看到"本案"二字大都是属于那类型。购房者的日益成熟他们需要更直观、更快捷、更全面的了解楼盘本身的信息，传统的楼书、条幅、等无法完全满足他们的需求

让陈某们先谈本案筹谋通过的情況下动画服务商的下一步调。那终究学动画制作难不难需求多长

动画服务商根本上都没有造做动画做品(不论是TV或OVA)的经费,因而动画服务商想要做本案做品时重要的是提出企划给资助商(*1)看李某们有没有兴趣投资。假如资助商对动画服务商提出的新做品筹谋没兴趣或认为此商品(*2)沒有市场价值,那么此筹谋100%不会再见天日 大型商业活动时，假如只要一位掌管人在舞台上的讲演枯燥是否乏味？假如有动态音乐加上各種图形动画作用会愈加热烈。

公司拥有8年的外包经验有800个制作案例，公司业务范围包括：mg动画教育动画，电视动画三维短片。