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阿里妈妈MUX文章分享
设计师制作快手图的秘密流程
阅读全文&&作者：原文地址：http://www.smashingmagazine.com/2015/08/designing-custom-images-online-publishing-faster/&众所周知，视觉元素在网页信息中扮演了举足轻重的角色，无论是更新社交媒体上信息、还是发博客、写电子书或者在线制作幻灯片，只要你产生的内容包含图像，那么你就跟视觉元素就有着指数般飙升的亲密关系。所以，为在线内容搭配吸引眼球的图片就显得如此重要，而简化高效的流程会是这一重复工作的最好的助推器。本文就将逐步介绍这一简化设计流程，以及文末会提供提供一个可以快速上手的文件包，帮助你轻松入门，叩开那个令人兴奋（而且超级酷炫）的世界的大门~&几个月前我刚开始写博客的时候就发现给每篇文章配上好看的图片很重要，且在之后的工作中也更加肯定了这一“发现”，有时候出版商给我的文章配的素材图片让我略诧异，也不是说图片本身不好，而是有种因为不匹配而产生的不稳定感。&&&&&素材图片真的看起来那么的...素材.... (图片来源:&)&&不久后我们重新包装了自己的博客，也几乎在同时对我们的网站做了一些改动，这都迫使我们重新审视自己的形象塑造问题。根据Get Spokal的Alexandra Skey的理论，人们记住图片的难易程度是记住文字的6倍。同时，Blogpros在研究了100个最受欢迎的博客后发现，它们平均每350个字就会配一张图片。根据 Citrix的发现，接近半数的网民会转发他们在网上浏览过的图片或者视频，因此社交媒体上图片所扮演的角色的重要性不言而喻。&&鉴于此，我立志保证每个发布的内容中（无论是博客、约稿或电子书）包含10个图片；几乎可以预见践行这一承诺需要很多时间，好在作为一个设计师，在这条路上我并不孤独，反正时间管理一直是我们面临的很大的问题。设计师经常往脑子里装了很多东西想去执行，但可能在开始之前并没有想太多，就像Pinterest停不下来的瀑布流一样，这是我们很多人“万劫不复”的深渊，沉浸在自己YY的神圣的“灵感”中。&我现在大概每周写4~5篇博客，所以，了解到我对哪部分成果得意忘形了吧~是啊，设计部分，我现在致力于推广一个简化的图片设计管理流程。事实上，我的博客就是我的实践基地，现在我用它发布一些我们在线的作品，当然，你也值得拥有~从网站图形到白皮书，以及介于两者之间的种种形态的图片，我的流程一直在为他们的快速迭代生产而助力、服务着。&在实践这个流程3个月后，真心觉得这是一个超高效的的系统，而且有着任何人都可以轻松入门的零门槛，让制作好看的图片不仅仅是疯狂的插画师的专属技能。&正确的思维模式&为简化图片设计流程而构建正确的思维模式&不确定性和犹豫不决是两大高效杀手，所以，我们从构建正确的思维模式开始：· 预设期望值。& & & & 你不是在为全世界的高速公路设计广告牌，你只是在为在线内容配图；所以，摆正你的期望值。图片创作并不等同于艺术创作，前者需要引人注意和吸引眼球，它们需要借助视觉元素而增加一些趣味性，解救读者于那些再强打精神也读不完的10页无图片的文章。 · 就图论图。& & & & 我真的很喜欢创建图像这一环节，因为每张图的背后都包含了太多的含义。那么问题来了，你怎样将自己的工作转化为图片呢？倒不是说图一定要代替文本，只要它能在读者通读文章的时候提升整体阅读观感、突出重点、提升阅读趣味性就好。换句话说，主要目标是创造一些不破坏整体和谐感的吸睛之笔。&· 设置时限& & & & 时限对设计师来说大有裨益，通常我感觉首先产生的想法总是永远的处于执行ing的状态，所以给每张图分配一个5~10分钟的时限吧（给之后的想法留点空间）。之后快速分析候选项，在时间框架内选出可实施性最高的。试着挑战一下坚持那个时限，例如我想要在这里插入一个图片，说明如何建立正确的思维模式。起初，我在想一个引人注意的头部与直观可见的大脑的形状，最好来点闪电光束什么的~过程有点痛苦，而且可能最后也没什么意义，但这都不重要，最后，大脑+灯辐射出的光束=完成！&准备工作&从众多的图标中开始吧&&其实准备工作往往是最重要的部分，虽然它之后可能只是湮没在复制粘贴的流程中，虽然如果你想做的全面一些，罗列图标就会花掉你一天的时间，不过相信我，这一切都是是值得的。在过去的几年中我都一直在收集它们，有时候画一些，有时候买一些。&复制粘贴出一个属于自己的海量图标库&&如果你做设计也有一段时间了，那么或许曾经的图标都散落在各个做过的项目中，现在是时候规整一下了，整理一个大的文件包，如上图所示。不过其实初始数量没有那么重要，可以使用一些开源的包去丰满它。坦白的说，Smashing Magazine一直是我重要的素材来源之地。整理好的一系列Logo ·
· ”&当你在汇总整理你的图标时，也要考虑收集一些Logo,你可以在搜索引擎找到任何品牌的矢量图标下载，Brand of the World也是另一个可以发现优质Logo的地方。&&既然矢量图标随处可得，那么收集海量的图标就真的比你想象的要简单的多（纵然你现在的图标库里还空空如也）。不过在使用它们之前，一定要确保版权可用问题，确认无误后才万事俱备。如果你对你收集的图标感到满意，那就归档到一个文件夹里。我发现整理图标并分组很有用，因为很多时候找图标会浪费掉很多时间；总是隐约记得曾经存过，但是怎么也找不到的情况太常发生了。&&对图标进行分组管理&&在整合图标集的时候，你需要找到哪些是与你的内容相关的。虽然许多通用图标适用于任何人，但你总有自己的选择，所以列出所有分组，包括你自己独特的那一组~&&&各种各样的箭头标点符号和字母PC操作图标(保存、回收,下载,上传,点击,指向,等等）设置和管理(工具、锁、齿轮、指南,等等)与时间相关的图标(时间、时钟、日历、通知）设备(电脑、ipad、手机、网页、书籍、相机、等等)数据可视化排版各种类型的媒体(图片、资料、视频、音乐)人物和情绪社交媒体图标（包括大众的和小众的）沟通方式(电子邮件、发送、对话、演讲、报价、共享、反馈,等等)其他货币与电子商务&&&最近，我开始设计一些由一个图标延伸变化出不同图标，我喜欢尝试不同的风格和颜色。所以，当你设计图标时，大胆的突破有助于构建其他的风格：色块、轮廓、纹理等。&由一个icon延伸出的其他形式&&当你完成了图标归档工作，你会发现你会在很多场景下都可以复用它，不仅仅是在发布博客的时候使用，我把我自己的收集都做成了web字体，它值得我为此付出过的一切（当然，用不到的就要大胆的删）&灵感收集&&第二件我发现很有用的事是把激起过灵感的素材整理为一个文件夹，正如很多人在做的一样，收集针对特定风格的图片，我真的很爱,& 和所使用的风格，我也在我的博客中经常提到它们。所以，在Pinterest上Pin住能带给你灵感的图片，或者down下来存在文件夹中。&&因为我有整理强迫症，我会按照风格给我收集的一切归类（图标,模板,象形图,图表、轮廓、拼贴画,等等），当你设计图像时，与一群不同风格的元素共舞是很有趣的。&&制作一个风格（能刺激灵感的）文件夹&色彩组合&&在这个设计流程中，最后一个我发现很有用的环节是收集各种不同的色彩组合，我偏爱明亮而温和的色彩组合，不过这只是个人喜好啦。&最简单的收集方法是找到你很喜欢它的颜色的图片，然后取样它的配色方案，类似下图（为了让你关注颜色本身，我对图片做了模糊处理），这张图片有着搭配很棒的色彩组合。&&&收集多种配色方案&&再一次强调，整理它们真的超级有用！预制好配色方案可以让我提前想好哪些颜色间比较搭配，这好过我做新项目的时候临时想。这样，我只要选择合适的一组，而不需要进一步思考配色方案，因为我已经知道这些颜色彼此之间已经很搭配啦。将色块整理成相得益彰的配色方案&终于该开始设计图片了&&如前文所提到的一样，在此之前所做的一切工作都属于“复制-粘贴”工作流的一部分（收集的图标、风格和色彩组合），之后你可以在你想要创作的内容中无缝衔接这些元素，对于提升效率非常有帮助。&设计过程开始于定风格和色调，之后，选择一个最能代表你内容的图标，将图标转换成你预定的风格和配色方案。我将用一些例子来说明这一过程&过程的过&&我们第一次使用这个流程是要为一篇文章重点突出12个条目，为此，我想为这12项中的每一项配图，所以我从在自己的图标库里找图标开始，找到12个对应的图标大概花了我10分钟，虽然这12个图标中有些更有针对性，有些稍微弱一些，但每个都可以模糊的代表对应的列表项。BTW，如果你想让过程尽可能简单，也可以选用自己拍照的方式。决定风格与配色方案的图标集&&&确定一个可以模仿的风格&对了，在挑选图标之前，我选择了一个可以模仿的风格和配色方案（这些都从我的收集中挑选）—明快的风格，我选择了纯色色块的简单图标，明亮的背景色和明显的轮廓线。&在颜色方面，首先我确定我需要至少12种颜色，因为我希望分别突出这12项，最后的配色方案的选择落在了坚固趣味性和明快色彩的方案上。确定配色方案&&根据我选出的配色方案，最后一件需要做的事情就是把图标、风格和配色方案组合起来，这一环节大概要花30~40分钟，下图就是你看到的成果啦。&组合你的图标、风格和配色方案&&最后我要做一下封面图像，为此，我再次利用了下这些图像，然后配上标题；这一步骤需要15分钟。&&再利用那些图形去做一个封面&&该说的都说了，该做的也都做了，我设计完成了一套包含12个图标的博客配图，外加一个封面，整个过程却只花了1个小时，好棒。&流程外的延伸&&&&上述过程之美就在于，我可以用同一种插画风格创作一系列图像，或者之后从那种风格扩展出去也会容易很多。在下面将要介绍的例子中，你会看到那种插画风格非常接近我上文制作的那一套。只是下图更为复杂，而且引入了文字元素去增加一点趣味性，否则就太干巴巴的感觉了。感觉“ “（美国联邦贸易委员会）就是最干巴巴的代表。& &从同一种插画风格延伸出的不同套图&&如果你想探求更多的多样性，你可以将插画风格和内容联系起来，之前我不是选择了加粗的轮廓和明亮的色彩么；如果我对此感觉良好的 话，我会尝试一组抛弃颜色而更注重线条和纹理的图像。这种转变并不难，而且会为你的内容增加很多趣味多样性。&通过延伸插画风格来增加多样性&&这里的过程之美也在于它一直是很灵活机动的，你可以花更多的时间去创作细节更丰富的图像（像上面的线图），或者你也可以偷懒去做看得过去的图像。有时候我很急的时候，我只是将图标置于色块背景上来来制作图像，这略微有一点点逃避，不过事实它也确实是张图而且也能够承载一些视觉趣味性。& &&急用的时候，通过简单的图标加彩色背景才创作图片。&Get这个技能后，你也能够依照此轻松的制作图表。&&当我开始创作图表的时候，我惊喜的发现这一流程也适用于此。我选择一个自己满意的配色方案、插画风格。大部分素材源于我平时的手机，所以这会节省不少时间，自始至终，一天就够了。&这简直是通往优质图表的捷径，（图片来源：The Shelf）&整个过程就是再利用、筛选混合素材，然后与心智模型匹配的过程。&&“胆大心细”的取舍来进一步简化&&聚合新图像&&当你要配图的内容很多的时候，你就需要第四种资源了：迄今为止你设计过的所有图片。这样你创作的起点就是你曾经设计过的图片，而不是那些最基本的图标，有时候你可以重复再利用曾经的作品。&当我很赶时间的时候，我往往花10分钟时间去拼凑图片，仅仅混合、匹配和改变一些颜色。&重复利用曾经的作品&我经常再利用自己在博客中Po出过的图。&重复利用自己的作品&我会给旧作加个背景色、配上文字和阴影；啊哦，头条新鲜出炉~&稍加改动就是一张新的图&@时注意社交属性&&&当你设计图片的时候，考虑到社交媒体属性会帮你节省不少时间。我们会在Google Drive的文件夹中保留所有我做过的图片的副本，以及组成它们的配色方案。这样，任何人随时随地都可以轻松的访问它们，并且在社交媒体转载，对大家来说都是不错的范例。对社交媒体来说，强有力的视觉元素很重要，否则用户就会迷失在无聊的微博（tweets）和帖子里。根据&的调查报告，比起纯文本，配图的微博(tweets)点击率高18%，喜爱数高150%。资源在网上存档好&通用标题图片&&最后，有一套可以快速复用的通用题图图片很有价值。好吧，随着这听起来有点偷工减料的嫌疑，不过对于完成工作来说是很有用的。你可以更换颜色、图标和文本，换上有时效性的新图片。题图要承载足够的视觉冲击力和吸睛力，记得要结合文本。快速创建题图&收工&&如果你要发布的内容很多，那么高质量的图片对于维持用户的专注度和留存率来讲就很重要。或许与时下流行的看法相反，我觉得你不必依赖于一些世俗的素材（就像文章开头那个火柴的图片，就是它促使我想要整理这一设计流程来改变一些现状），而根据上文所提到的流程来轻松的制作属于自己的图片显得有价值得多，对于高效的线上发布来说，简化的流程显得非常的可爱。只要你在正确的方向上努力着，你会为此受益良多。&免费下载&&所以，本着提升速度、效率和趣味性的初衷，我们提供了一个可下载的AI文件来帮你启程。包括文章中用过的图像类型：简单的图标、花哨的小标题，改动后的图标，标题模板，还有一套验证过的配色方案！Enjoy你的设计吧~&&(480 Kb, ZIP)&&&&&&&
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loading...阿里创作平台 淘宝轻内容图片生产指引
阿里创作平台
在人工智能将替代一切的未来，唯有内容的创作无可替代
淘宝轻内容图片生产指引
以图片呈现为重点的轻内容，通过更真实的图片选取及有侧重的图片内容分配，可以更好的传达意图，取得效果；图片选取可参照；图片内容分配应该有所侧重，比如整体、局部、体验等几种不同形式的内容穿插组合，这样的组合形式会让内容图片感知上更加的丰富饱满，反之则略有疲惫感，下面以常见的几种轻内容类型举例，供创作时参考。
2、产品体验类
整体 - 体验 - 局部：先展示产品全貌，再进行产品体验，最后展示产品局部，可以让用户更全面的了解产品全貌及体验过程
3、前后对比类
对比 - 方法 - 局部／整体：先展示前后对比，再进行方法描述，最后展示整体／局部效果，可以让对比更加有说服力和易于学习
4、产品介绍类
全部产品 - 单个产品 - 单个产品：当进行多个产品介绍时，可先列出全部产品，再逐一说明，在逐一说明中也可结合整体-局部的方法展示更多细节
5、知识讲解类
整体 - 步骤 - 效果：进行简单教程介绍时，可先呈现整体效果，再分步骤进行拆解，最后显示直观效果，拆解步骤时可以通过拼图加以辅助阿里创作平台来了 三年共享300亿内容佣金
7 月 12 日，在 2017 天下网商大会新生态分论坛上，淘宝产品和消费者平台-内容生态总监陈镭（花名：闻仲）宣布：阿里创作平台全新发布，这意味着历经 3 年的原“淘宝达人平台”正式升级。同时，也为在平台上进行内容创作的创作者赋予了全新的名字“微淘号”。鼓励创作者通过这一新的平台趋向内容IP化、专业化，未来三年共享 100 亿内容佣金，共同繁荣内容电商新生态。针对这些变化，闻仲进一步向《天下网商》解答了背后的逻辑。在他看来，淘宝平台上的创作者数量及内容消费数量，已足够有力地证明了阿里系内容生态搭建的成效，“ 2016 年，淘宝卖家有 1000 多万，淘宝平台上的内容创作者已经达到 115 万，这些新生态、新物种的发展速度非常快，整体内容的消费量同比增长300%，过去一年内容创作者共享 18 亿内容佣金”在这个时间点上宣布阿里创作平台发布是十分具有意义的。淘宝内容生态走到今天，闻仲提到：平台对于内容创作者的两个核心诉求，其一是源源不断地生产更多优质内容，其二是通过优质内容建立自己的IP。新生态分论坛现场，还请到了三位内容生态当中的IP代表：二更联合创始人兼CEO李明，时尚红人兼宸帆CEO雪梨，全球购明星买手新西兰泥泥。作为人格化代表的红人雪梨，通过感性的个人时尚经验分享，解决了流量问题：“用这种方式获得了 800 万粉丝，相对来说更高效、成本也比较低，还更有粘性。”二更CEO李明则表示，真正走心的内容才有商业化更顺畅的通路，“我们早期有一个栏目叫做《手艺人》，通过短视频讲工匠精神的，粉丝不会反感，实际上背后有商业支撑。”淘宝全球购的新西兰买手泥泥，则表达了自己的危机感：“最初我们是通过在新西兰扫货进行直播，现在发现已经渐渐无法满足粉丝的需求。我觉得自己是生态圈的初学者，只有通过更有情怀更有爆点的内容策划和升级，形成自己的品牌才能有未来。”对于立足于生态的创作者来说，专业化和人格化，也是闻仲一直在强调的关键词——走心的内容才有可能走下去。他提到，在内容生态升级之前，很多创作者们一直局限于选品，这将很难形成自己的IP，沉淀忠实粉丝。 “我们希望淘宝生态的未来可以走到创作者自运营的阵地，能有潜在的粉丝和清晰的IP。”闻仲进一步表示，未来选货型达人甚至会被人工智能替代掉，只有内容型创作者是永远不会被机器和算法取代的。创作者要往这个方向走，平台更是希望与创作者一起产生更多优质内容。所有配套的策略、发布创作者平台、优化个人主页等，都是往前走的基础。在对内容生态思考之后，平台也迎来了商业机制的变化。就在前一天，《阿里创作平台资费说明（原淘宝达人平台）》的调整对外公布。闻仲表示，淘宝内容生态的升级，势必会需要调整商业化机制，“未来将不仅仅以单一的成交为维度来衡量创作者的收入（即CPS模式），而是通过内容质量、消费者体验、内容的商业价值等维度综合评估内容价值，再根据内容价值分配收入。一篇内容值多少钱，不应该仅仅是你卖了多少货，而是这篇内容本身就该值多少钱。”过去平台上CPS为导向，那么许多内容就会围绕商品能不能卖的好来生产，往往会偏向只追求数量，或者只选择佣金高、客单价高的商品。而对于一直以来生产有创意、有趣味、消费者爱看内容的创造者来说，反而收获不到应有的回报。这就违背了阿里搭建平台的初衷了。后续，平台会加大对优质内容的奖励力度，“针对实行弹性分佣的 6 大场景（淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、淘宝短视频、买遍全球），平台将会把商家cps佣金和平台其他补贴汇总成一个大奖金池，再根据内容价值（内容质量，消费者体验，商业价值等纬度综合评估）动态发放奖金给内容创作者。根据淘宝内容化深入，未来三年内容创作者会共享 100 亿的内容佣金”。消费者对内容的需求会更多样化，所以我们不光希望创作者依旧有选品能力，还要有生产好内容的能力。在过往的商业化改革试水中发现，多维度衡量内容效果不仅可以防止创作者聚集在爆款高佣金商品上，还能更好的鼓励创作者围绕自己擅长的角度发现商品、创造内容。事实上，平台从去年开始推出的“阿里V任务”（按内容任务付费），目的就是为了放大创作者的内容价值。今年，针对平台品牌的全新发布，商业化改革将全面实行。“任何规则都会带来优胜劣汰。我不认为这一次改变都会皆大欢喜，但是优质内容创作者肯定会上涨，这已经在我们平台得到验证。”他说。以下为陈镭现场演讲实录，经《天下网商》精编：回顾 2016 年淘宝的整体内容生态和创作生态，淘宝在原来的图文、清单、资讯的基础上，增加了直播、短视频的形式，针对性地在淘宝头条、微淘里做了整体分发。2016 年，淘宝卖家有 1000 多万，淘宝平台上的内容创作者已经达到 115 万，这些新生态、新物种的发展速度非常快，整体内容的消费量同比增长300%。从这些数据中，我们总结出内容创作生态的两个趋势：一，从消费者诉求来说，内容创作处在供不应求的状态。二，从内容生态产生的效益来说，可从CPS、CPC这些点统计的收益达到 18 亿元。举例来说，包括敲钟女神何宁宁、淘宝主播仙女潇潇、时尚博主西门大嫂等，整体发展都非常迅。这些内容创作者有两个很重要的关键词：一是专业化；二是人格化。只有保证这两点才能保证有吸引消费者的效果，也是我们下一步要重点展现的点。比如造物节上的 108 家神店，背后也是专业化和人格化。面对 2017 年的新生态，我们看到了两个方面。一，用户有很强的消费升级诉求，同时也看到技术的升级，正在推动平台内容端的变化。二，大数据，我们面临各种大数据维度上的计算诉求，以更好地均衡平台的各个角色、账号。与此同时，通过以往经历来看，大量的内容创作者对平台提出了要求：一是IP打造的诉求；二是生产效率的诉求，怎样降低生产成本、降低生产门槛；三是内容传播，怎样放大内容效果，包括提高粉丝价值等。在这样的情况下，针对内外部两边的需求，我们在 2017 年重新做了一次升级，推出了新的内容创作平台“阿里创作平台”。同时，为我们内容创作者赋予了新的名字“微淘号”平台升级、品牌升级背后的原因在于，一是降低创新者的门槛；二是放大创作者的成果。更进一步来说，我们希望，首先，通过阿里创作平台入驻微淘号能够帮助创作者在淘宝复杂的分发环境中把整个账号的体验做到一致，消费者端账号认知能够做到一致性。其次，提供一个强大的内容生产工具。最后，基于把这个号和其他链路连接起来，形成自运营的场景和落地。除此之外，我们还在思考，一，怎样更好地用数据支撑内容创作者在使用过程中的生产。二，用什么样的商业变现机制支撑商业链条。三，怎样给内容创作的MCN提供很方便的工具。针对现有内容生态，我们在整个内容生态中梳理出有 120 多个角色，而不同角色的形式和玩法不一样，就希望通过新的平台和新的账号品牌形成统一的品牌认知和操作认知。对此，我们将提供几方面的支持，一，建立“大数据创意中心”，把淘宝的电商舆情、行业趋势、话题焦点及热点事件，通过这个平台开放给大家，围绕这些点创作内容。此外，平台还会将粉丝数据逐步开放给创作者，更明晰创作方向。二，提供素材中心，以更好地优化内容形式。三，进一步优化编辑器、发布工具等，提高发布效率。以往，创作者们拥有包括群、订阅号、主页、内容详情、直播间等自运营阵地，今年，我们希望能够通过数据，把私域做的内容和淘宝公域店铺搜索、导购、社区、消息逐步打通。淘宝还重新设计了主页，包括媒体、红人、自媒体明星等页面，目前已经上线一个多月。这些新版主页设计不仅强化了消费者对于账号的认知，未来还将会开放出来，让每个创作者可以围绕自己的主页做各种设计和自定义的制作。此外，通过这个新平台，还可以将包括问答、直播、图集、短视频、资讯等各种各样的内容类型，分发到淘系公域里 100 多个频道，并更充分地把这些内容做标签化、结构化，进而分发到全网。这些内容也将重新升级，一方面在发布端做统一，另一方面在呈现端做大量优化。下一步，我们会针对内容创作者推出 “运营参谋”，把基于内容的分析数据、基于变现的分析数据、流量等形成数据看板，内容创作者每天可以看自己的数据看板。MCN已成为内容创业中不可或缺的一个角色。它能够更好地帮助创业者更整合资源、孵化IP。针对这些机构，我们会提供一站式的MCN管理工具，可以在平台上签约创作者，并提供数据化运营工具等。最后，我们还会重点推行内容奖励机制，未来将不仅仅拿CPS作为衡量标准，而是来看整个内容创作本身的优质性，对价值等进行通盘定义，从而进行奖励。404 Not Found
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