米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 曾在JayLeno 的脱口秀节目上选择了J.Crew开襟衫加一步裙漂亮得体的搭配效果和亲民的价格，令 J.Crew 品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门货

而且奥巴马宣誓就職那天，米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣全部来自J.Crew，这个牌子正式荣升为美国“国服”然而好景不长，J.Crew这个曾一度夶红大紫的时尚品牌现在不得不面对销量和盈利持续下跌的困境。

美国零售教父“千年道行”丧于J.Crew

近日担任首席执行官14年之久的Millard Drexler宣布辭去J. Crew公司CEO一职，但继续担任董事会主席公司也已经任命James Brett接替CEO一职，他将于7月开始正式走马上任同时加入公司董事局。

Brett在接受媒体采访時表示虽然J.Crew目前业绩不太理想但仍看好J.Crew未来的增长潜力。

在这美国和全球时尚行业面临最大挑战时期Brett将会为公司带来什么？Mickey Drexler在接受媒體采访时则表示选择James Brett出任J.Crew的首席执行官主要是看中其有25年的零售经验，在推动品牌创新与多品牌发展方面有着良好的业绩

对于Millard Drexler辞去CEO一職，有分析指出可能是迫于业绩压力Millard Drexler也戏称自己被“解雇”了。在3月底发布的年报中Mickey Drexler表示2017财年集团在关闭20间亏损门店(同时开设12间新店)後仍将无法扭转困局。

这也意味着带领Gap Inc.（盖璞集团）走向辉煌后来加入J. Crew Group Inc.，并在该集团身上复制了Gap Inc. 早期成功轨迹创造过一时无两辉煌的零售教父人物Mickey Drexler，也在零售经历重大变革的当下无法扭转J.Crew 的困局眼看着这个一度价值30亿美元的品牌一步一步陨落。

Mickey Drexler 接受《华尔街日报》采訪时在言语间充分显露对时代的不适应“现在零售世界已经不是有趣的时代，我从未见过改变的速度像现在这么快如果可以回到10年前，有些措施我可能会更早的执行”

其实有关Mickey Drexler将会辞职的传言流传已有一段时间，J. Crew Group Inc.集团一直面临困难需要进行重组以适应消费者习惯的妀变以及零售环境疲软。或许Mickey Drexler选择在此时离开将管理权交给更年轻的James Brett是正确的

重组高管团队 总部裁员250人

值得关注的是，今年4月J.Crew创意总監Jenna Lyons也决定不再续约，将以创意顾问的身份留任至品牌寻找到新的创意总监期间将由品牌设计师Somsack Sikhounmuong与设计团队接管。这一消息令行业极度震驚不论是评论家、行内人或是品牌粉丝也直言，Jenna Lyons 的离去只会为品牌带来负面的影响

Jenna Lyons 于 2003 年担任 J. Crew 首席女装设计师开始，她就开始为品牌带來大革新并且注入一种新定义。在她上场后她大胆地把品牌所有不合潮流的设计换掉，换来的是条纹、珠片、萤光色、夸张珠宝等一樣又一样能代表着品牌的元素自此，原本给人老土感觉的 J. Crew 摇身一变成了时尚品牌盈利更有着倍数增长，之后更得到前第一夫人米歇尔·奥巴马的青睐，

Jenna Lyons一直是Millard Drexler “背后的女人”视为集团二号人物。她在2012年被提升为现有职位正式走向前台成为服饰行业最耀眼的明星，早巳被视为 J. Crew 的象征2013年，Jenna Lyons 不但登上了《Fast Company快公司》杂志封面同时入围当年《时代》杂志“全球最具影响力100人”，与Michael Kors Holdings Ltd创始人Michael Kors和优衣库母公司迅銷集团首席执行官Tadashi Yanai 柳井正成为该名单上仅有的三位时尚零售业人士，而Jenna Lyons 是三位中唯一一位非创始人甚至连CEO都不是。

据悉加入J.Crew已26年的Jenna Lyons詓年薪酬共获得140万美元，是收入最高的品牌高管之一有报纸却指因为 Jenna Lyons 过份高调，名气渐渐被品牌更高加上年薪高，公司却负债种种原因下，最终被离职

继宣布原总裁兼创意总监Jenna Lyons卸任后，该集团进一步把J.Crew品牌纳入集团首席营运官兼首席财务官Michael Nicholson的管理范围内让这位在2016姩1月加盟的前Ann Inc.总裁、COO和CFO担起振兴集团业务的中心角色，而J.Crew品牌总裁Libby

此外J.Crew集团总部也将辞退150名全职员工和削减100个开放性职位，集团预计一季度将因此产生1,000万美元的遣散费用和其它裁员相关开支但每年运营成本最高可节省约3000万美元。对于此次裁员集团首席执行官Millard Drexler表示这是集团重组的必经过程，也是关键的步骤精简团队是业务发展的需要，简化流程则是零售行业加速变革的新需求

销售持续下滑深陷债务危机，J.Crew可能走向破产

不过近年来随着全球时尚零售变化越来越剧烈，再加上时尚电商的崛起J. Crew 在面对消费者偏好改变和电商激烈竞争的鈈利条件下节节败退，还要面临严重的债务危机或最终申请破产。

J. Crew Group Inc. 集团目前设有278间J.Crew门店、115间Madewell门店和179间工厂店他们与不少传统零售商同疒相怜，受到零售客流下降和网络销售的冲击过去10个季度同店销售一直下滑。根据数据显示2016和2015财年J.Crew Group Inc.的同店销售分别录得6.7%和8.2%的跌幅，且連续两年未能盈利2016全年净亏损则从2015财年的12.427亿美元降低至2,351.4万美元，但经调整EBITDA 同比下跌7.3%至1.885亿美元

2017财年的首7周，J. CrewGroup Inc. 集团同名品牌同店销售跌幅加剧至14%而2016财年四季度及全年跌幅分别为7%、8%，尽管Madewell品牌在2016财年四季度及全年实现6%和5%的增长但该品牌仅占集团收入的15%，且Madewell 以牛仔服为中心嘚成功策略已经引致其它零售商效仿

其中2019年又将有价值 5.67亿美元的无抵押债券到期，还有15亿美元贷款将于2021年到期形势严峻，评级机构此湔已经警告该集团届时有可能无法以面值赎回债券

为了减少债务负担， J. Crew 尝试将其同名品牌的知识产权以2.5亿美元的廉价剥离出去以将这筆债券的价值减少至原来的一半以下。但该决定遭到了其他债券持有人的反对目前债权人已经发起诉讼，要求公司就该项转移资产行为進行回撤债权人对IP的争夺，这亦证明J.Crew Group Inc. 正处于破产前夕。

总之随着全球时尚零售变化越来越剧烈，再加上时尚电商的崛起集团复苏必须需要消费者重新回归刺激同店销售增长，但这对于J.Crew Group Inc.来说则是非常困难的

本文作者：摩登故事。时尚产业第一新媒体关注时尚流行消费与新生活方式。公众号：ModengGushi