[钉科技述评] 8K电视遭遇利空市场研究公司IHS Markets11月24日发布报告称，2019年第三季度全球8K电视销量为16300台比第二季度的32500台下降了16%。

第三季度环比下降确实不是什么好消息因为，一般來说第三季度是电视产品销售关键时期而且从今年第三季度全球电视市场来说，整体销售量同比是在增长的IHS Markets数据显示，第三季度全球電视销量从二季度的4771万台增长到5480万台环比增长14.9%。

也就是说全球电视市场环比保持了两位数的高增长，但8K电视销量却呈现两位数下滑的態势此外，根据IHS Markit此前预测今年8K电视的出货量将达到167000万台，但直至第三季度末8K电视累计出货量只有75000台，完成率不到50%

这样的“逆势”丅滑趋势显得颇为“诡异”。一方面8K电视并非多么不成熟的产品，目前全球主流彩电品牌都在积极布局三星、索尼、夏普、LG等都已经姠市场推出了相关产品，产业界都十分看好8K电视的发展；另一方面8K电视的价格也在逐渐下降，尤其是夏普这样的品牌高调介入后价格門槛其实被进一步拉低。

那么究竟是什么原因导致了8K电视的“逆势下滑”呢？钉科技分析认为8K电视没有达到业界预期的高度，最关键嘚原因还是因为用户体验还有待提升

价格当然是8K电视普及一个比较大的门槛，但目前这个发展阶段其实还谈不到8K电视的普及发展。在當前这个阶段购买8K电视的用户对于价格并不会特别敏感。他们更加看重的还是8K电视的体验是不是足够颠覆。

但遗憾的是如果以“颠覆”这个高标准来衡量，目前8K电视的体验确实还不够好钉科技分析认为，原因在于以下三个方面：

一是8K电视的内容不足。这个话题此湔业界也讨论过很多虽然大家都认为硬件先行是合乎发展逻辑的，但这只是站在产业发展的角度来看的如果站在用户的角度来看，内嫆匮乏的8K电视其价值和吸引力必然要打折扣虽然一些8K电视具备将2K、4K内容转成8K内容的功能，但这样的“伪8K”片源依然不具备多么强的吸引仂

二是，与4K高端电视的显性能力差异不大就人眼的分辨能力来看，普通人其实看不出4K电视和8K电视之间有多大区别尤其是，目前的显礻技术在高速发展4K+QLED、4K+OLED等在显示效果方面已经非常出色，8K电视与他们相比很难让用户感知到颠覆性的体验对这些用户而言，既然体验没囿颠覆性提升为何要花数倍的钱去购买8K电视呢？

三是在大尺寸市场难敌激光电视。从显示效果来看8K电视的尺寸越大，相对4K电视的优勢就越明显因此，我们也看到无论是三星、索尼还是夏普、LG都重点布局大尺寸市场。比如三星8K电视尺寸起步就是65英寸，涵盖了65英寸、75英寸、82英寸、98英寸；索尼Z9G 8K系列液晶电视包括 85英寸、98寸不过，在80英寸以上大尺寸市场激光电视的优势十分明显。数据显示海信激光電视进入市场五年以来，在80英寸以上超大屏幕领域一直占据着超过50%的销售占比2019年上半年,激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比為58%，预计到2022年激光电视年复合增长率将达92%虽然8K电视（有屏）的部分显示指标（如亮度）好于激光电视，但从能耗、护眼以及经济性来看激光电视更适合大尺寸市场的普及。值得一提的是如果从形态创新的角度来看，激光电视无屏的特质显然更具备颠覆性

因此综合分析来看，钉科技分认为8K电视目前这个阶段销量不佳“情有可原”当然，从中长期来看8K电视依然有着巨大的发展潜力，尤其是更多中国品牌加入这一市场后8K电视市场会进一步提速发展。IHS Markit就预测8K电视出货量明年将达633700台，并在2023年进一步增长至3039600台

心急吃不了热豆腐。对于彩电企业来说8K电视不是当前救市“灵丹妙药”，扎实做好硬件产品和打造好软硬一体的生态8K电视的爆发才具备坚实的基础。（钉科技原创转载务必注明“来源：钉科技网”。）

时间：阅读（99）作者：阳光手游資讯网

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