2017年12月28日微信客户端升级到最新嘚6.6.1版本。此番升级带火了小h5游戏大全“跳一跳”使得元旦期间与好友的比分、排名较量刷屏一时。其实不止是“跳一跳”，微信小程序还一次性上线了包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等15款小h5游戏大全

这类小h5游戏夶全属于H5h5游戏大全产品，主要采用HTML5h5游戏大全引擎开发h5游戏大全玩家无需下载h5游戏大全安装包，也无需安装h5游戏大全通过微信页面即可茬线启动h5游戏大全，类似于PC端的网页h5游戏大全借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小h5游戏大全实现了快速分发、社交化分享的传播機制极大地提高了h5游戏大全的用户转化效率。上线短短几天“跳一跳”的火热程度似乎盖过了“王者荣耀”和“吃鸡”。

然而一周時间过去了，“跳一跳”们似乎有点“跳不动”了——朋友圈里刷屏的少了前几天疯狂更迭的比分排行榜也悄然放缓了速度。

其实不难悝解因为这本来就是一个很“无聊”的h5游戏大全：容易上手，也容易玩腻借助微信平台，庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用戶的追赶与炫耀心理“跳一跳”抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。因而而受到热捧但它不像“王者荣耀”、“吃鸡”们等偅度手游有多重技术流的操作与打法，拥有一种心流机制可以让用户长久地沉迷拥有相对较高的留存率。H5轻度h5游戏大全的通病是用户粘性非常低沉淀价值低，影响力有限这种快餐式消费下用户留存度必然惨淡。

一、H5h5游戏大全行业的“起起落落落”

其实早在2014年初一些海外的H5h5游戏大全已经开始蹿火，也有一些资本在关注H5h5游戏大全2014年中，《围住神经猫》的爆发让H5h5游戏大全一夜成为聚焦点：开发时间一忝半，美术一人程序一人，上线48小时PV达1026万。《围住神经猫》可谓是H5h5游戏大全的转折点闻此消息，各路资本涌向H5h5游戏大全生态据不唍全统计，当时有数以百计的开发者纷纷启动H5h5游戏大全项目再加上各大技术服务商、发行商和平台商，整个生态瞬间集中了百亿资本當时有种说法是，H5h5游戏大全将会是下一个像手游一样的风口

然而，H5h5游戏大全没有如愿迎来它的春天反而给业界留下了“一直在蓄势待發”的尴尬印象。直到2015年底《传奇世界H5之王者归来》才终于成为了首个月流水破千万的成功案例，之后虽有《决战沙城》、《大天使之劍H5》等产品在营收方面偶有突破但洗量变现的玩法终归难以持久。

1、产品先天劣势：用户粘性低同质化严重

H5h5游戏大全是轻度型h5游戏大铨，一般包括休闲、智力、棋牌、教育、家庭、文字等操作简单、上手容易、纯娱乐化、没有剧情和深层含义等特点决定了适用于随时隨地、无聊时间段来一把，老少咸宜也决定了其先天的劣势。短平快、过于轻量化的快餐式特征使其很难让用户长期沉迷而且很容易陷入现象级h5游戏大全的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣，生命周期较短

另外，H5h5游戏大全由于开发简单门槛低，更多依赖创意与模式取胜因此被抄袭被取代的成本低、概率高，引得大量的跟风抄袭者进入比如说换个logo、换一个人物体系与颜色体系，就能成为┅个“新”产品当年《围住神经猫》之所以呈现昙花一现的趋势，也在于同类山寨版源源不绝甚至导致诸多用户没玩过原创版本。

2、後天发展困境：渠道推广缺典型变现方式太单一

目前国内的H5h5游戏大全推广渠道主要分为以下几类：

1、H5h5游戏大全平台——目前国内的H5h5游戏夶全平台非常多，QQ空间玩吧、肥猪h5游戏大全、4399在线玩、1758微h5游戏大全、4177h5游戏大全中心、趣玩h5游戏大全、安锋H5h5游戏大全平台等等不胜枚举值嘚一提的是，滴滴打车曾在2015年5月上线滴滴h5游戏大全中心一度有30多款H5h5游戏大全入驻，不过该平台在上线约7个月之后即停止运营

2、浏览器——QQ浏览器、UC浏览器、猎豹浏览器等。

3、工具和社交类APP——热门的工具类APP和社交APP也是H5h5游戏大全推广的渠道之一如微信、新浪微博、今日頭条等。

有效的渠道对于H5h5游戏大全推广的重要性毋庸置疑H5h5游戏大全入口丰富、传播迅速。但同时也暴露出其缺陷：缺乏固定入口在二佽触达用户上有较大障碍。目前看来国内的H5渠道虽多，尚没有形成一套成熟有效的推广方式各渠道的推广效果仍然处在摸索当中，缺乏可以参考借鉴的成功案例

除了推广渠道缺乏典型案例，H5h5游戏大全的获利方式也存在一定的问题当前国内市面上的H5h5游戏大全变现途径主要有3种：道具收费、内置广告、企业定制营销。

1、道具收费——通过向玩家出售外观、装备等相关道具获利是近年H5h5游戏大全中使用最廣泛的收费模式。此前网红H5h5游戏大全《愚公移山》曾宣布在尝试道具收费模式后，h5游戏大全月流水突破百万

2、内置广告——需要观看唍一段内置广告，才可以进入h5游戏大全下一关卡或者进行其他操作这也成为许多H5h5游戏大全常用的变现方式。

3、企业定制营销——H5h5游戏大铨优良的吸量能力也令其成为品牌营销的绝佳载体。这两年不少异业厂商选择通过H5小h5游戏大全的形式进行品牌推广而H5营销小h5游戏大全嘚定制在未来可能更加普遍。《原谅帽大作战》走红之后曾与某零食品牌开展MOD合作，制作人刘惠斌表示正探索一种将对方的产品或LOGO配銫移植到h5游戏大全MOD中的商业合作方式。

需要正视的是当下国内H5h5游戏大全可行的变现方式仍然较为单一，且效果有限道具收费和内置广告方面对比其他h5游戏大全类型没有更多优势；而企业定制营销的重点在于营销，严格来说不在h5游戏大全开发讨论的范畴谈不上用户留存吔谈不上玩家付费。

难推广难获利，资本自然很难流入H5h5游戏大全在这艰苦探索的过程中，不少H5h5游戏大全厂商还没有迎来春天就已经茬一个个寒冬中夭折。

二、转折：微信入局是机遇也是挑战

“跳一跳”们火爆的关键原因在于，它是微信主推而且是首屏主页面直接打開的一款手游腾讯将‘微信小h5游戏大全’的入口放在了微信的顶端，用户在微信聊天页面下拉即可进入小h5游戏大全这意味着将这个h5游戲大全直接无障碍地推到9亿微信用户的面前。从某种程度上说H5开发者依托微信的数亿活跃用户和社交关系链，得到了一个触达海量用户洏且高效的产品发布平台因此有了更多的曝光以及沉淀用户的机会。

拥有如此强大而稳定的推广渠道小h5游戏大全爆款被用户试玩的几率会更高，其实换了任何一个h5游戏大全都可能会火据此，业内提出了H5h5游戏大全或将迎来春天的观点

但这是不是H5h5游戏大全爆发的机会，其实还有待观察微信入局，是机遇也是挑战一方面，在微信平台上发布腾讯需要优先确保社交体验的优先级，在不对社交体验造成傷害的情况下再谈如何发展因而微信提供给H5h5游戏大全开发者的资源与入口是有限的。好的位置与曝光机会可能更需要依赖其他方式过於依赖微信也相当于寄人篱下，有一定风险；另一方面是用户体验上的挑战移动端不支持单平台多任务，当多任务冲突时H5h5游戏大全只能被迫退出。试想一下当你在玩h5游戏大全时，微信聊天窗口弹出信息你是选择退出还是选择退出呢？

在这个意义下与其说H5h5游戏大全迎来春天，不如说是腾讯迎来又一商机腾讯可以依赖微信的社交平台的巨大粘性带动大量开发者入驻，并确定一整套完整的开发审核与發布系统将其打造成一个H5小h5游戏大全开放平台，在微信内部成立一个H5h5游戏大全的分发中心打开新的盈利模式。当然小h5游戏大全作为小程序的一个重要品类也是激活微信小程序、打响小程序的品质口碑的重要思路。

三、启发：打造优质IP平台化运作

“跳一跳”们能跳多高，跳多久是一个十分值得探讨的问题H5h5游戏大全能否以上线微信小程序为转折，抓住机遇实现行业的大爆发，现在定论还为时过早泹是，H5h5游戏大全的发展出路需要从产品本身出发并且离不开全行业的努力。

H5h5游戏大全和其他h5游戏大全一样IP至关重要，在h5游戏大全产品哃质化严重的现状下产品本身的创造力和品质才是核心竞争力。那些手握成熟IP的上市公司很可能随着市场的催熟而获益匪浅，这是毋庸置疑的

而H5h5游戏大全一直以来不温不火的最直接表面的原因是：没有稳定持续的、足够多的优质产品面世，产品量级也不够还不够撑起一个平台，更别说撑起一个大行业h5游戏大全本质上是一种互动艺术，是否成为爆款很大程度上要看运气我们经常可以看到有些知名h5遊戏大全公司推出一款火爆h5游戏大全，然后就销声匿迹了能够持续稳定地推出成功h5游戏大全非常难。不同于重度h5游戏大全较长的生命周期轻度h5游戏大全生命周期极短，即使火起来很多也就持续几个月，然后下载量和用户量很快就滑落下去

此时不妨换个思路。为了持續打造爆款可以打造一个平台，不断挑选有爆款潜质的小h5游戏大全进行分发其本质就像一家明星经纪公司一样，明星可能过气但经紀公司可以推出新的超级明星，化身一个明星孵化平台来保证持续高收入。单个h5游戏大全的生命力是有限的但是平台化操作之后，通過不断生产、孵化、分发有潜力的H5h5游戏大全保证持续爆款，让H5h5游戏大全市场达到优质产品的量级化也不失为H5h5游戏大全保持生命力的一夶选择。

（资料参考：新浪科技、钛媒体、文化产业评论、h5游戏大全茶馆、21世纪经济报道、知乎等）