“中国人不仅在买奢侈品,他们还在买生产奢侈品的公司”2月 9日,山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally时《华尔街日报》如此评价。
关于这次收购的公开交易细节很少Bally原控股公司JAB集团只表示,它们仍会保留品牌少量股份而据彭博社援引一位知情人士的说法,山东如意对此次收购的报价为7 亿美元
对Bally的竞逐从去年9 月已经开始。参与者中有四个均来自中国包括複星国际、七匹狼和赫美集团,它们近几年在时尚领域投资上的表现都非常积极
其中,复星国际从2011年起先后投资希腊饰品集团Folli Follie、美国高端女装品牌St.John、意大利男装制造商Caruso、法国时装品牌IRO以及意大利内衣品牌La Perla 七匹狼去年以3.2亿元收购Karl Lagerfeld在大中华区的商标使用权。赫美集团则在国內连续收购了数家国际品牌代理商
山东如意集团的主业原本是产业链中游的纺织,近年来通过不断收购寻求转型今年1 月,彭博社的一份统计显示如果上市,山东如意将成为营收排名全球前20的时尚及奢侈品集团
山东如意集团历年收购
2017.10 以20亿美元收购美国INVISTA(英威达)旗下服饰和高级面料业务。
2018.02 收购瑞士奢侈品牌Bally据彭博社报道收购价为7 亿美元。
与活跃的中国买家形成鲜明对照由德国莱曼家族控股的投资公Joh.A.Benckiser Group(简称JAB)则决定不再把奢侈品作为核心业务了。
2007年全球奢侈品市场的增长率还维持在6.5% 时,JAB声势浩大地进军时尚业接连收购了美國设计师品牌Derek Lam、意大利手袋品牌Zagliani、英国国珠宝品牌Solange Azagury-Partridge。而Jimmy
Choo、Bally以及Belstaff这三个奢侈品牌则被放在了JAB的一个新部门Labelux。当时人们猜想莱曼家族也想潒LVMH、开云和历峰集团那样,建立一个奢侈品帝国
在过去的三年中,除了Jimmy Choo成功上市其余的两个品牌都面临困境——Bally始终没找到自己在皮具市场的明确定位,而Belstaff除了和贝克汉姆合作的一次营销活动就再无亮点可言
2017年开始,JAB把投资重心转移到了咖啡食品业去年7 月、11月,JAB集團先后将Jimmy Choo卖给Michael Kors将Belstaff出售给英国石油化工及制造业巨头英力士。它在时尚相关领域的主要投资只剩下香水代理商Coty
如今中国公司表现出的收購热忱,让“时尚帝国”的梦想看上去就像一场前仆后继的资本游戏而对Bally这个已经167岁的奢侈品牌来说,要恢复往日荣光并没有那么容易
实际上,这个古老的瑞典品牌正是在投资者的几易其手、设计团队的多次更替中逐渐失去了鲜明的品牌定位。