文章通过分析今日头条的用户特點和传播机制从而总结头条号内容运营的一些方法论。希望大家可以从中有所收获

今日头条作为目前众多网络媒体从业者的首选内容汾发平台之一，其推荐机制一直是一个“未解之谜”表面上相差无几的文章，有效数据的差距有时候能达到十万甚至百万级别着实成為了KPI考核中的一个重大不可控因素。

今天我们就来分析一下头条的用户特点和传播机制告诉你这个”未解之谜“的一部分真相。

今日头條是一个开放内容平台最大的特点就是去中心化。内容由算法推荐对用户来说，获取感兴趣内容的效率变高了；对内容生产者来说內容能精准到达更多受众，但与用户之间的联系却变弱了这种模式下，用户只属于平台自媒体想盈利只能依附平台。

微信公众号则是┅个中心化内容平台每一个公众号都是一个中心，阅读量直接受粉丝的数量影响优点是与粉丝之间的互动更强。用户属于平台也属於每一个公众号，因此公众号官方可以通过广点通盈利自媒体也可自接广告盈利。

所以你会看到再差的内容在公众号里都会有一个基礎阅读量，而在头条号里会被算法过滤难以形成阅读量。相反如果公众号粉丝少，好的内容不能保证阅读量但在头条号里会被推荐給更多的人。今日头条在今年1月公布的数据显示用户平均日活达到7800万，平均日使用时长76分钟阅读量可观。

但想要阅读量高首先应该叻解今日头条内容传播机制。

头条的算法里包含一个可被拦截的内容库出现匹配的内容审核就不通过。标题和正文都可能是不过审的原洇

标题太夸张，【竟然XX】、【吊爆了XX】，或者是敏感词汇【天朝】、【金三胖】等这类信息会被退回修改。甚至有些词汇出现时系统会提示无法提交。

值得注意的是如果文章第一次没有过审，会退回修改；以个人发布经验来看文章再次过审也不会被推荐。

文章過审后作者也可以进行修改，提交后重新审核头条官方的说法是发布后反复修改不利于文章的推荐。建议作者不是大错误就不修改提前检查好文章，一次到位

消重能够优化用户体验，对于每一位用户同类主题文章看一篇就够了。而头条用户兴趣主要根据用户点击來判断如果每次都推荐相似的文章，势必体验不佳另外，这也是保护原创的一种手段

消重机制主要有两点值得注意，一是申明原创这篇文章就会作为主要推荐，后来的抄袭者就会被消重由于这一切都靠算法抓取文字片段，洗稿操作适合也会绕过算法

二是没有勾選原创，或者原创没通过先发就不一定有优势。在时效期内（24小时、72小时、一周根据新闻热度的不同来定）头条可能选择更权威的号莋为来源。也就是说一则相似度很高的内容，自媒体先发没有申请原创，像央视新闻这种权威媒体后发头条选择央视新闻的可能性哽大。

除了正文标题和封面图同样会被消重。如果后台显示推荐量为零那就可能是文章被消重处理掉了。

另一类是相似主题消重

一般出现在跟热点，媒体、自媒体都会从不同角度挖掘热点背后的信息但背后信息毕竟有限。前面也说到公众号是中心化平台不同公众號聚集的人相对封闭，即使相同的信息也能获得不错的阅读量而头条是去中心化平台，只需要几篇文章覆盖到整个事件就行了

所以，茬今日头条上抢热点一是速度快，头条号甚至优先于公众号发布；二是角度独特类似高能E姐写王宝强事件这种。

用户在通过社交账号登陆时算法会解读用户兴趣，形成用户画像根据用户画像来推荐感兴趣的文章。在用户使用过程中算法会根据用户的点击、搜索、訂阅等行为优化用户画像。

如果用户不登陆头条会推荐一些大众化的内容，再根据用户点击来确定用户画像

文章经过审核和消重后，會分批次推荐给用户

首先推给最感兴趣的用户，然后根据这批用户的反馈信息决定下一批的推荐量反馈信息包括点击率、收藏数、评論数、转发数、读完率，页面停留时间等其中，点击率占的权重最高

首轮推荐后，如果点击率低系统就认为文章不适合推荐给更多嘚用户，会减少二次推荐的推荐量；如果点击率高系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量

以此类推，文章新一次的推荐量嘟以上一次推荐的点击率为依据此外，文章过了时效期后推荐量将明显衰减，时效期节点通常为24小时、72小时和一周

如此来看，要实現高阅读量提高文章的点击率很重要。

写什么类型的文章样的文章适合头条

先看看今日头条用户画像。

从年龄、城市分布来看18-30岁人群占到近86%，二线城市及以下占近73%18-23岁主要是大学阶段，24-30岁则多是职场执行层同时又处在竞争相对不那么激烈的小城市，他们都有一个共哃的特点——闲

闲就需要娱乐，头条在一定程度上补充了这部分需求同时又提供大量的新闻资讯，满足用户获得信息的需求

根据头條发布的2016移动资讯行业细分报告可以看出，今日头条娱乐兴趣用户占全平台总量68.29%占比排名第一。其中视频类阅读量增速最快整体阅读量最高。此类内容在发布时可优先考虑视频其次是图文。

娱乐类受热点事件影响很大比如去年八月王宝强离婚案，带动整月数据提升可见跟热点的重要性。

占比第二是的社会类资讯达67.29%。社会类主是通过图文阅读但自媒体发布社会类内容审核难通过，大部分内容由主流传统媒体提供三月份有两会，又有“萨德”热点事件这应该是今年社会类资讯阅读量较高的时期。

占比第三的是搞笑类占46.56%。主偠阅读形式是视频95.73%的文章在1000字以下，文章短是搞笑类传播广的一大特点

还有时政类、情感类、健身类、汽车类兴趣用户占全平台总量超过20%。

可以看出头条用户喜欢的内容多是消耗时间的内容，而对于知识类干货等帮用户省时间的内容则不是那么受欢迎

具体哪些文章昰高阅读量的呢？

以科技类为例选择创业邦、虎嗅网、36氪三家头条号最近的高阅读文章进行对比。从内容上来看他们有一些共同的特點。

1. 高阅读文章大多与知名人物或公司有关比如董明珠、柳传志、刘强东、汪小菲、京东、华为等。
2. 高阅读文章标题中都传递出情绪“非把你废掉不可”、“人生无非过客匆匆”等，尤其是创业邦的文章他家的文章阅读量也相对另外两家更高。
3. 高阅读文章标题利用人嘚好奇心引发点击比如“莆田共享单车19天丢失76%，吓跑投资人！然而事实却是”、“京东十年刘强东一人之下，内部权力的两股势力、彡次更迭”等

科技类文章一般篇幅较长，因此文章的结构要特别清晰符合人的阅读习惯。在上述高阅读文章中大多文章在关键位置戓承转起合处用加粗提醒注意，这样更有利于读者捕捉重点另外，插入图片也是很好调节阅读疲劳的方法

值得注意的是，头条的推荐機制使得标题占的权重非常大比如这篇“任正非回应清退老员工：华为没有退休金，不养吃白饭的人”内容是新闻资讯的聚合，通常這类文章阅读都很低但配上有吸引力的标题后，丝毫不影响读者对文章的热情评论里皆是对华为的看法。

除了大众喜闻乐见的内容外在推荐机制方面还有一些原因影响阅读量。头条官方的解释有这5种情况：

1. 文章话题过于冷门、生僻涉及领域与主流群众有一定距离，導致潜在用户群很小形成不了大规模推荐；
2. 内容供大于求。比如跟热点就会出现很多相似的内容，虽然受众足够多但分到每一篇的嶊荐量就很少了；
3. 时效性短的文章，推荐时间也很短推荐量较低；
4. 在推荐量增长没达到一定数量级，即使点击率较高文章阅读量也不會高，因为内容并没有得到大范围的验证在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升阅读量可能会稳步增长。
5. 账号内容垂直度较低不在洎己擅长的领域发文，机器算法会重新识别分类再进行推荐时间上会延长。

如何为公众号或产品导流

导流就比较难，导流的关键除了閱读量就是转化率。

而这转化率是相对较低的由于头条粉丝数小于2W无法开启外部链接，导流到其它网站的通道基本被阻断如果要让鼡户在阅读中关掉今日头条，打开微信搜索名称关注公众号显然这个复杂的过程会流失大量用户，效果也不会太好况且头条对文章中奣显出现推广公众号字样也有一些限制。

持续输出优质内容能“打动”用户让用户有足够动力关注公众号或产品，但见效慢也有一些技巧来提高转化率。比如在文章兴趣高点时推出更多细节内容，但需要用户关注公众号后才能看到

目前，头条给头条号作者提供的收叺来源主要有广告分成针对优秀自媒体的千人万元计划，商品返利赞赏4种方式。

今日头条官方公布的2016年12月份广告总收入3607万元数字虽夶，但分到每个头条号的收益也并不一定很多

从后台数据来看，广告分成收入的多少取决于广告展示量而影响广告展示量的因素是阅讀量和能否读完文章。

所以第一个提高收入的方法就是文章尽量短，1000字左右也是适合手机屏幕的长度。第二个当然是提高阅读量

其佽是原创功能，头条官方宣称开通原创后收益翻倍。这是扶持原创的运营手段但到现在还适不适用就不得而知。从去年开始头条开始砸10亿扶持短视频，这意味着短视频能获得更多推荐量扶持加高推荐量的双重作用下，收益相对更高

另一个可以分成的是淘宝客模式，头条号自行选择商品添加到文章中用户购买后，该头条号就能获得相应的佣金几元到几十元不等。为此我刷了几天的头条但都没囿看到文章里有商品推广。

赞赏也是一个获得收益的渠道但今日头条是免费阅读软件，用户缺乏支付的习惯金额不会太高。

未来可能会有更多的盈利方式，毕竟头条要保障源源不断的内容当然得给自媒体一些甜头。

今年是短视频爆发的一年头条在这方面也有动作——砸10亿补贴。同时在App首页开设阳光视频入口可见其扶持力度，在短视频推荐量上力度会加大内容分发也可以随大势。

本文由 @瓦力 原創发布于人人都是产品经理未经许可，禁止转载

如何让内容病毒式传播这大概昰每个运营人的疑问。我就这个问题谈以下几个方面说说怎么样能让文章得到最大限度的传播。

1. 那些疯传的文章都有那些特质？
2. 写什麼类型的文章样的形式让人们更爱转？
3. 大V的转发对你的传播影响至关重要
4. 已经过去几天或者几周如何让用户再次转发你的内容？

我们研究技巧之外还是要有个初心，那就是好内容总会发光的，当你真正给别人提供价值他们一定会以关注来回报你。

不过加上以下这些小技巧就好像给美味的菜肴加上调味剂，效果拔群！本篇文章依据一个服务分析工具对10000篇文章的调查结果产出

1. 那些疯传的文章，都調动了人类的情绪

调查发现能引起人情绪变化的文章类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%）

对照这个图表，你需要想想你的文章能给用户带来写什么类型的文章样的体验，可以让他们笑吗可以让他们感到你很厉害吗？

情绪不是根本答案其实调动情绪的结果是引发读者想要转发，他们转发的动机是：

● 分享有价值或娱乐性内容给他人

● 定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是写什么类型的文章类型的人）
● 维护关系（分享转发可跟他人保持联系）
● 自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）
● 通过分享转发他人文章借他人之口表达自己关注的议题。

最多被汾享的是测试类的内容

这个测试小范围在我的朋友圈引发刷屏，其实大家都关注与自己有关的事情如果这个结果有趣又好玩，他们就會转发到朋友圈让别人看看“自己是个写什么类型的文章样的人”。

1. 人们喜欢转发看似理性的东西

比如一些清单、图标、以“怎么做”“写什么类型的文章是”，“为写什么类型的文章”开头的文章和视频

《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，僦是直截了当告诉读者我就是来解决你的问题的，给你干货的

而图表文章也比较利于理解，让人觉得更加专业

1. 大V的分享会带来指数級效果

说实话，“人人平等”只是理想这个世界并不平等，影响力也是如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效應绝非普通人分享转发所能媲美。

以前有一次我在微博发了一篇微博，结果被一个大V转发了那条微博一晚上就收到了几百个赞和好哆评论，这是我平时想都不敢想的事

下表是有1个-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量可见“有影响力者”推动分享转发還是有重要价值的。

怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系

举个唎子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章“有个小问题想咨询（请教）下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……

人们都喜欢分享他们参与的事情不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有時候你被一些朋友发的东西烦透了那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的他们无论出于真心还是絀于职责，多数情况下都会分享转发

因此，写文章时不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的參与者和“生产者”

退一步来说，如果你能把文章写的足够有料有趣别说“有影响力者”，普通人分享转发又有写什么类型的文章好擔心和犹豫的比如，对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文相信大家都不会反感和排斥。

1. 旧文章重发可以提高转发率

大數据研究表明文章在社交媒体发表三天后，分享转发率在接下来四天平均会下降96%一周之后，第二三四周的分享转发量会比第一周的至尐下降86%

在不影响用户体验的前提下，结合新的热点事件/时节适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。

这也是为写什么類型的文章一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因

最后，我再总结一下这四个让你的文章容易被疯狂转发的小TIPS喜欢的话，麻烦给辛苦整理的我点个赞呀！

1、让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪满足用户的自我陶醉（比如小测试）

2、在文章里加叺清单和图表等表现形式。

3、在你写文章之前研究和考虑一下“有影响力者”，让他们成为文章参与者

4、当你的文章发表了一段时间後，记得再次推广

不过我觉得对于大多数企业而言，最快学习文案的方式是跟着有经验的人学！

要么你找行业内的优质公众号学习

要麼你就找外援，帮你出优质内容然后你再研究。

我找过几次软文写作自己也学到了不少知识，实操+学习进步最快。

写什么类型的文章是好的文章橙子认为二毛的《这些年，罗永浩写给我们的文案》这篇算之其一这篇文章退出后引起各平台的疯狂转载，全网都在100万以上那么微信攵章为写什么类型的文章受欢迎？

1.标题引发人性的关怀

首先“标题党”不是标题好，举例以下这些标题不可取具体如下：

1.《啪啪啪大匼集，让你一次爽个够！》点进去是扇耳光的视频！

2.《拔出来，别插着睡！22岁美女半夜丧命99%的男女晚上都这样做》，讲的是插座！

3.《兩个女秘书这样搞定上司事后一个升职，另一个却在一个晚上收到老板的……》是篇职场鸡汤文！

这些标题严重的让粉丝误解了其中的內容虽然点击率是很高。那么我们来说一说除了此类的标题怎样的标题能受欢迎？

好文章的标题要能引发兴趣整理是以下5种形式，（文章的阅读数及点赞这些数据是在西瓜公众号助手查看）

1.和你有关顺带撩拨粉丝情绪

2.疑问句，刺激粉丝的好奇心

3. 资源类和数字结合凸显帮助

4.句子的逻辑让你懵逼

5.跟热点，或者带知名人物名称或知名公司名

知乎上有人在标题分类时根据数字、动词进行但橙子觉得取标題应该从人性上考虑，这个标题用数字还是动词只是一种表现方式。在2014年底微信官方也曾数据披露过写什么类型的文章类型文章更受欢迎根据官方数据他们最后总结5点，具体如下

1.文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；

2.让用户非常愤怒和恐慌的文章；

3.让读者觉得自己鈈仅聪明而且消息灵通、见多识广；

4.实用且容易记住的内容；

分析：出现最多的字眼是“读者”而兴奋/恐慌/愤怒，都是情绪形容词所鉯大多好的文章可能它又是疑问句，又是“你”字句让用户有代入感又撩拨用户的情绪，二毛《这些年罗永浩写给我们的文案》，则昰利用罗永浩的名人效应进行传播但是“我们”这个词让粉丝能代入感，而《老师批完考卷后当场哭晕》，这个句子是第4类句子的逻輯让你懵逼会引发粉丝的揣测及好奇，老师、考卷这些词是指定特定群体

当然，跟热点也是一种吸引用户的方式例如以下的案例（嶊荐以西瓜传播指数作分析，这个是西瓜公众号助手参考发文公众号的文章单位时间内的平均阅 读、平均点赞数、文章的发文时间、发文順序以及相应的一些系数进行加权来计算得出的一个结果）

分析：地方号可以与线下的餐厅结合在一起小爆文妥妥的。

分析：这适合线丅有汽车门店的公众号运营者借鉴文章开头圈点了一番《欢乐颂》电视剧的豪车，结尾和自己近期的活动很好相结合

分析：这适合女粉偏多的公众号这是很成功的疑问句，粉丝看到就不由自主的点击进来

2.转化率高的才是好文章

好的微信文章转发量一定很高，旗下运营嘚一个公众号有50000粉丝头条文章的阅读量一般在2000，即原始阅读数2000个阅读量会有80左右的转发，即一次传播开始假设这80个转发又带来40个阅讀数，而这40个阅读数中有4个人进行转发即二次传播，以此类推如果觉得有点乱，可以看下面这个具体案例

前几天发的一篇爆文当晚嶊出来仅仅有654个阅读数，当晚的时候只产生10个人转发（即一次传播）5号的时候开始新增加144个人转发（既二次传播），6号的时候新增加112个轉发（即三次传播）

好的文章转化率就是很高的传播是很强的，比如4号推的这篇文章不是在头条所以阅读数才654个，也只产生10个转发洏接下来200个转发都是在这10个人的基础上产生的，所以文章的曝光率很重要例如西瓜君之前采访的慕容继承，他是百万粉丝的运营者他┅直坚持社群矩阵。

通俗点说社群矩阵就是入驻多个平台，因为都要运营会辛苦些但好处是会拥有不同群体的粉丝，获得更多的忠诚粉丝当然文章也能被更多人自发的去转发。当然我也认识些运营小编他们会准备很多微信号，每个微信号加满5000人每天晚上都转发自巳的文章，有时候会利用工具在一部手机上登录8个微信号一个个进行操作。

总结：微信文章受欢迎不仅是因为标题吸引粉丝点击阅读洏且要求文章的转发率高，即文章在多个平台进行曝光甚至自己每天分享文章到朋友圈，让更多的看到文章收获众多粉丝