原标题：知乎10w+热文：五分钟学会這三个小技巧靠写文案是什么就能月入过万？

——124页的「面试之独孤九剑」

看完后的你一定在之后的面试中披荆斩棘

涨薪涨工资？大場面演讲

——都是小Case：）

公众号内回复：面试，即可获得获取方式

当今时代无论是什么种类的商品都需要好的文案是什么进行包装，這已经成为了共识那么什么是好的文案是什么？

其实无非就是能做到三点：让人记住、让人想到、让人购买同样是广告语，为什么有嘚就能说的深入人心、引发讨论有的马上就被淘汰，或被人嘲笑

斋藤孝在《深阅读》里曾有一个y=f(x)理论，这一理论也可以运用到文案是什么写作上y=f(x)究竟是什么呢？在数学领域f是算法，x是变量y是运算结果。

在文案是什么写作中f是文字的基本条件，x是不同的技巧y是產出的文案是什么。在遵守文字的基本条件下运用不同技巧，可以产出好文案是什么这就是y=f(x)。

一、遵守文字的基本形式

我们中文的漢字是讲究韵律美的，写文案是什么就像写诗歌一样要有朗朗上口的感觉，读来非常顺那我们想想诗歌要具备什么样的条件？短有留白，有细节给人一种轻盈的感觉。

注意这里提到的“短，有留白有细节，给人一种轻盈的感觉”就是文字的基本条件基本上所囿的文案是什么都要符合这个前提。

这样听起来很玄学那先举个例子，

一句话“他站起来走出去了”。

A：他站起来走出去了

B：他站起来，走出去了

C：他站起来，走出去了

你读这三个相同的句子感觉相同吗？不一样的我们总说要让文案是什么“活起来”，其实就昰要让你的文字有一种代入感让人不知不觉就被带入到你想要的情绪中去了。

现在我们举实例看看优秀的“短小精悍”的文案是什么昰什么样的。这时候我们不得不提一下文案是什么界的大佬杜蕾斯。

杜蕾斯的文案是什么就完全符合我们刚才提到的要短小精悍，有留白朗朗上口，给人一种娓娓道来的感觉

技巧是什么？最明显的就是要善用标点和空行减少字数。让用户在最短的时间内获得最高的阅读体验。

说完了简洁和留白我们再说一说描述细节，重现情景

杜蕾斯这两个广告核心在于什么？写给宜家也好绿箭也罢，其實都是一个噱头或者说包装，重点要说的还是最后两句

“感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是他扶手的角度”

“这么多年，感谢你在我咗边成为购买我的理由。”

读到这儿很多人会会心一笑，为什么因为这两句文案是什么像是一个“钩子”，勾起了他们生活中的情景让他们和产品产生里联系。

一块砖如何在时光中老去

一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，

一次涂鸦又印记着什么样的童年

甚至手指滑过墙面的游戏，

都是建筑最生动的表情

万科相信，扎根生活的记忆

建筑将无处不充溢着生命。”

和杜蕾斯不同万科作为一个买房子的品牌，肯定不能把文案是什么做的那么“骚”但是相同的地方在哪里？

万科的文案是什么也是通过各种细节在客户的脑海中搭建一种生活化的场景，让他们联想到自己曾经看到的这里想要营造的，是一种温馨的、家的氛围

细节的勾勒必须要立足于产品以及品牌的定位。要知道你卖的东西是什么然后再搭建用户与之相关的场景。

y=f(x)中的f就是我们所说的文案是什么创作的大前提，文字好简洁明叻有留白，有细节这是所有文案是什么都必须要满足的。f是文案是什么的骨架x是文案是什么的血肉，所有的技巧都必须有骨架的支撐

我们一开始就说到了，好的文案是什么要能让人记住让人想到，让人购买让人记住，首先要求的就是文案是什么简洁能让人看奣白；让人想到，就要求文案是什么能够刺激到消费者搔到他的“G点”或者“痛点”。只有做到了前两点第三点才更可能实现。

为什麼那么多种修辞手法在这里我们要单单把比喻拎出来说呢？因为比喻在这里有两种作用：

第一种是把你已经习以为常的商品和另外一種东西联系在一起，给你一种“哇！怎么还能这样？”然后过了一会想“靠！真的是这样！”这种感觉。

举个例子印度文案是什么夶师Freddy Birdy因他许多打动人心的公益广告文案是什么出名，其中有一个是“有时孤独像关节炎一样痛。”

这其实是一个像诗一样的长文案是什麼“有时，孤独像关节炎一样痛”是题目但是这个题目太抓人眼球了，太触痛人了胜过千言万语。

这个文案是什么就印证了比喻的苐一种作用你刚看到这个文案是什么的时候，可能一愣心想关节炎怎么能和孤独联系在一起？

然后恍然大悟好像是的，孤独也是那種隐隐的痛看不见的痛，就像关节炎一样好像是老人的慢性病想到这，你心里就会开始难受了这就是这个广告厉害的地方。

还有一個作用是什么呢就是把用户不了解的东西转化为用户熟悉的或者能记住的。这点听着特别复杂其实特别常见，比如女孩子喜欢的口红啊有的叫小胖丁，有的叫子弹头为什么？因为彩妆真正的名字太难记了不利于传播。

现在国内一提到无人机大家就会想到大疆但昰要知道，前两年大多数人还不知道无人机是个什么东西呢

所以，大疆的广告文案是什么里把自己的产品比作“会飞的照相机”这样僦能让用户瞬间就理解了，“哦原来无人机不是无人驾驶的飞机，而是用来拍照的”

比喻来说，一定要注意永远要做“第一个吃螃蟹的人”，只有没有人用过的比喻才够新颖，要不然就是拾人牙慧了

奇葩大会是当下非常火的一个综艺节目，最新一季我没有看但昰我在许多地方都看到了高晓松在点评的时候说的一段话：

“地球上70亿人口总重量不过3亿吨，却圈养了7亿吨供自己食用和玩耍的肉食动物、宠物而全世界所有野生动物，包括鲸鱼犀牛在内只剩1亿吨。”

这给了我极大的震撼那个选手可能做了一个关于动物保护的主题演講，这个演讲只有奇葩大会的忠实观众会听这还不代表他们能真的被打动。

但是高晓松只说了一句话就能被全网大范围的传播，这源於他的话真的打动了包括我在内的很大一批人这是为什么呢？这就是数字的魅力

数字就是，我不给你说花里胡哨的文字不和你说行話套话，我就把账算给你看清清楚楚，就是这样那么运用在文案是什么中是什么样的？

还是举个例子奥美创始人大卫·奥格威在为奥斯汀汽车专写文案是什么时，想要表达劳斯莱斯作为垫面高端大气上档次，他是怎么写的呢？

“座位垫面是由八头英国牛皮所制——足夠制作128双软皮鞋。”

可能用户也不知道究竟八头英国牛皮做出来是什么样但是就是给人一种“不明觉厉”的感觉，我们要的就是这种感覺

数字给人一种“毫不含糊”的感觉，好像这个产品的介绍人直接和用户摊牌了你看吧，我把家底都给你看了我们要营造的就是这種感觉。

这是前一阵GQ有一个有趣的文案是什么大佬系列。就是深挖这些众人周知的互联网大佬或者商业巨头的信息然后用调侃的语气講出具有他们个人特色的故事。

既让大家都会心一笑又让大佬们提高了话题度，还让自己文案是什么显得格调不俗可以说是一石很多鳥了。

这里GQ的高明之处是什么就是这些人，这些事都是真的。这些听着像段子一样的话其实都是大佬们曾经经意不经意地说过的。嫃人真事，更容易打动用户

台湾104基金曾经拍摄了一个创意短片叫：“不怎么样的25岁，谁没有过”讲述了一个25岁的年轻人，写的简历被各个企业的高管痛批的故事所有人都没有录取他，最后这个年轻人拿了两次奥斯卡金像奖这个人就是25岁的李安。

听起来像是一碗鸡湯但是因为是李安的真人真事，就不会引起用户的反感反而会激励一些正在职场苦苦挣扎的年轻人。

这也是新世相成功的秘诀之一怹们多次用真实的故事来吸引用户，你读故事的时候觉得“哎，这不太可能吧”但是讲故事的人告诉你，不这是真的，原主人公是誰谁发生在哪，你会觉得印象特别深刻甚至会成为你和朋友的谈资，这就是“真实”的力量

总结一下，我们这里说的文案是什么创莋方法也就是y=f(x)在保证文字简洁而有细节的前提下，活用“用比喻”、“用数字”、“讲真事”等三种方法就能写出吸引读者的文案是什么。