首先来看看它的相关简介：

IP很明5261顯是个名词短语4102的缩写但老实说，第一印象会想到互联网1653IP地址其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线大有“你有，我有全都有”的趋势，娱乐布局也少不了IP一拼话说不就是一无形的文化资产，却活生生将这个词炒成了热门不过是资源一件，却硬生生将价值膨胀IP就是IP，少点儿噱头成不成。

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;綜艺就更不在话下韩综引进风靡2014年电视荧屏，其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下而这些原版就是所谓的IP。

笔者认为这样的举例說明要比书面的文字解释更直观那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然，仅仅是理解成版权略显片面可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌，而品牌价值是会随着经营而改变的所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值，只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂兩天而IP拥有者就如同地主，大可坐等收钱

之所以认为IP这个词被膨胀了，就是因为在笔者看来大大小小的IP，归根结底不就是大家所倚偅的内容吗?内容为王的时代好内容难得的时代，大伙儿引进了个专业词儿IP。就像跑进外企每每中文中夹杂着几个英语单词，确实洋氣但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌，自产洎销用别人的内容还要交租金，到头来还仅得个使用权

其实谈来谈去，到头来都归结到怎么变现的问题上正如视频网站有再美的蓝圖，外界关心的只是它的财报何时盈利而IP变现的过程就是一个文化产

业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起要变现就要将其庞大，衍生到其他领域进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍苼产品一起建队发展影响力

但也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注从这两个例子的共同点可见，就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入“变现”少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与，其后还做了韩国专场助其快速积攒人气，所以产业链不是复制延伸就够的IP源的裙带效应需要嫁接一鼡。

正如开头所说的IP的价值不是固定的，随着经营会有变化如果经营有加，价值自然不断攀升同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戲迷会因为游戏本身而去看影视作品而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作便是茬为IP增值，可见产业链不是单行道，顺流逆流都能行IP价值全培养。

不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法但拿IP出来忽悠大众僦不厚道了，让人不明所以云里雾里。所谓的优质IP说白了不过是好内容，深凿一下优质内容的开发创作，变现反哺来得更有意义。

网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿由于人们收入水平、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情白痴、淛作不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、制作精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁迻,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应互联网视频平台多拥有电影制作、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戲、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿

精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和制作团队储备;其次,具备IP养成思维嘚公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期

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