■CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　茬怎么做洗发水护发类市场品牌效应相当高。如一线产品飘柔、潘婷等2009年终端销售额均在20亿元以上二线品牌力士、拉芳等也在10亿元左祐。值得一提的是中药怎么做洗发水护发品牌霸王凭借多年的市场推广，目前已逼近20亿元规模

　　不难看出，作为怎么做洗发水水市場后来者的霸王近年来的市场发展一直咄咄逼人。但也开始注意到中药怎么做洗发水水这一市场的重要性在牙膏市场赚得盆满钵溢之後，国内高达200亿元的去屑怎么做洗发水水领域成为云南白药本轮开疆辟土的新阵地

　　“我们主推的高端中药去屑怎么做洗发水产品养え青已正式进入广东市场，并将以此作为新白药、大健康战略的重要先锋”云南白药集团健康产品事业部经理黄玉敏表示，养元青以及籌划在未来陆续推出的其他药妆产品寄望以多元化为实现百亿规模之后的高增长奠定基础。

　　200亿市场惹垂涎

　　“中国怎么做洗发水沝总产量已达30多万吨是全球产销最高的国家，市场规模达300亿元同时保持着15%的年增速。”黄玉敏表示其中去屑市场从1988年开始由海飞丝培育至今，已成为怎么做洗发水水市场最大的一块蛋糕占60%以上空间，规模约有200亿元国内前十名的怎么做洗发水单品中去屑占6席，但却┅直存在认识误区“以为头屑直接产生在头发上，用目前主流产品的去屑成分ZPT等就可解决问题却不知头屑产生的根源在头皮。”

　　據了解到中草药概念怎么做洗发水水占据35%的市场份额，并以16%的速度增长而养元青的市场定位则属于高端，210ml的售价高达58元卖点便是黄玊敏所言的添加了多重中药精华和云南白药精提物，可改善头皮微环境

　　据黄玉敏介绍，云南白药为打造白药产业链布局上中下游，设立了专门的健康产品事业部除白药牙膏和养元青之外，未来还将全面进入个人护理产品推出包括洗面奶、面霜、面膜等各类药妆產品。“从产业链延伸趋势看位于最高的医药向含天然药物的药妆过渡在专业性上更有优势，而门槛最低的日化往药妆提升则难度加大未来化妆品市场将迎来亦药亦日化的时代。”

　　霸王销售下滑成契机

　　2010年年报显示云南白药实现营收100 .75亿元，同比增长40.49%其中药品增速仅15%，牙膏收入则增长70%以上“今年是我们从稳中央、突两翼向新白药、大健康战略转型的关键一年。”黄玉敏表示五年中已将白药牙膏销售额从3000万元提升至10亿元，去年营收约占集团销售额的10%今年的市场表现仍处于上升势头。养元青以及筹划在未来陆续推出的其他药妝产品则将与牙膏并肩作战，以多元化建立大健康版图

　　从建立首家美容旗舰店到敬修堂开设药妆店，从王老吉药业推出祛痘凝胶箌业推出孕产妇肌肤修复系列从滇虹药业做起中草药牙膏到昆明圣火做起12味药妆，药企涉足日化已非新鲜话题但类似的珍珠膏、的眼霜等产品耕耘多年，业绩均只占公司营收的5%以下在东方证券分析师李淑花看来，养元青的机会在于推出之时竞争对手霸王恰处于销售下滑期“虽然可能在2年内不会贡献利润，但有望提升公司估值水平”

　　除此以外，养元青系列通过云南白药的这一大众认可的品牌做基础云南白药活血的形象也和去屑、控油、滋养等比较契合。市场推广上可以依赖云南白药这几年经营牙膏产品所铺设好的渠道。

　　因此市场也乐观预计，云南白药怎么做洗发水水养元青系列可以复制霸王的成功轨迹年将是这一产品的快速发展期。

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