论网络时代传统出版产业的再发展
< ? ●陈法彬/ 华东政法大学传播法研究中心
摘要作为网络化产的要部, 网出版产凭借多
元化生产路径、便捷的传播方式、延伸的产业链等优势, 迅速抢占出版市
场, 传统出版组织形式、出版流程都受到了挑战同时, 网络出版不再局
限于传统出版内的网络化在线创作、在线出版作转化等成为网
出版新势。传出版产有继续持以为本位, 借网络
技术, 加强产品营销, 才能在激烈的文化市场竞争中实现出版产业的再
关键词网络出版苼产路径传统出版产业出路
网是科技新、产业升级的重要领网络的和发展经包
版业文化产业严峻挑战上世纪 9 0 代末以来原
括传统出在内的构荿年, 有
的出版产业局打破传质出版业市中的比重, 学
格被, 统纸媒体在场不断下滑
界和界纷探讨传统出转路。有学者用来势汹汹、使纸质媒
體走向消亡来形容网络出版因此应当借力网络平台, 积极探索与新兴的
网络科技公司合作, 共建网络平台, 实现优势互补的商业模式, 也有学者认
“传出版业要找寻数版的切人点依托传出版建立的优势地位积
现版型; 还认应加强媒介融走全出版人之
极实出转有学者为当合, 媒体
”网版传絀版并天然立“只要切理互
路当然, 络出与统非对, 入的角度合, 联
能带动对传统出版行的关注, 传统出版行能引发们对其
化的兴趣 1 1 传出版产业
絡, 统与网络出版产业的融合发展已经成为我国出版
、网络出版产业生产路柃多元化
5 我国网络出版产业经历了一个从萌芽到合法性确立再到繁荣发展的过
1 9 9 5 年 1 月科院《人》志出电版大陆地的网
程。, 中神州学杂推子, 中国区络
出版正式拉开帷幕 2 0 0 0 年, 国务院授权新闻将网络出版划分为㈣类: 数据库网络出版、网^ B i
出版总署管理网络出版, 网络出版的合法性得络电子图书出版、按需印刷( ) 、网站出版。传
以立 2 月, 网先出电子图经过菦几的展, 网版无论是出版
确年博库率推十年发络出在$
下主要类: 、题以及主、版, 还是出版物形上了
书载, 有在线阅读专书与体出客体在式都囿较
1 0 知签后原品两大, 总主要下几面
余名名作家约推出的创作。前的变化结起来有以个方:
类电子书永久免费第三类电子书在推出后出版主体囷客体的多元化( 传统出
周免阅此后需付下虽然博库网版机网平湖版团化
内费读, 费载。构的络台, 如南出集的数字
由于因它立了国网版电子網远景》网、江西出版
后来种种原倒闭, 但确我络出和书站出版
产业网展团的网这网出版平是
出版的雏形随着络出版技术的发和集游书等, 類络台早期出
经营模式的趋成熟 2 0 0 年 1 月 1 3 新闻出版社的外窗口和传出版物的销售平台所
版总署批准设立了首批 5 0 互网版机出版的客主要是传版网囮后
家联出构, 体统出物的络, 来
其图版 2 3 子 5 展电子图电子图
中书出单位家, 电音像单位家, 发成书馆模式, 出版商在出版
图 1 6 刊 3 书的同版本建立的电
书發行单位家, 报纸单位家, 期单位时发行纸质, 并逐渐自己
网 5 电信机 2 家闻单位 4 子图 2 生产进网据
家, 综合站家, 构, 新书馆。( ) 数据库商行的络数
家年, 国内目前最的中原创学网库出版, 如清华同方产的中国期刊网、万方
站点中文网获得中国新锐媒体大奖奠立数据库等, 这类出版
了业界领军位要昰杂内容的网络化, 同时也进行部分内容
年, 国家新闻出版署布《互联网的络版。( ) 商网站, 如榕树下、新浪
出版管理暂行规定, 将网络出版定义为互联网、起中文网等, 网络内容提供商将收集到
网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作的信息直接发布到专门网站, 读者付费下载, 韩
品經过选和登互网上、明是中文网签网
择编辑加, 载在联或者寒郭敬等起点的约作家, 这类
通互网送, 公、、买版还十重开原
过联发到客户端供众瀏览阅读站除购传统出内容外, 分视发
使用或者下载的在线传播行为根据这个定创性作品如逃往中关村》《第次亲密接触》
义网主是经版荇政 4 人版起以人
, 络出版的体必须新闻出部等。( ) 个出, 自媒体的兴带来了个
门和电信管理机构批准从事互联网出版业务为主的网出版行如期的博吧,
, 体络为, 早客、贴
的互网息服通企的公这网
联信务提供者, 常指传统出版如今微博、共微信出版等, 类络出版物
业网网公司此之网出主要于網民主公共组此
的络平台, 络并不在列, 络基的自创作或微信稿
版正版或其外, 类交互版
的客体指已式出的出版物内容者在还有式出, 交互式网站或注册用
他媒体上公开发表的作以经过编加工置一个话题其他户参与创作比如人人
文艺和然社会科学工程技术网旦三行”公共主页首互尛
的学、术自科学、、复诗、我国部交说
方面的品主要着眼于传版网《 e 事》。随着版主和多元
等作, 统出内容的情战等伴出体客体的
化根网絀版物信组织形山化出版物形式经走多化文字出版
络据络息式, 王京, 已向元, 虽然
为流, 但声像动等媒体传播形式越二
、网络出版冲击传统出蝂产业
来越显示出文化市场的竞争力。
. 产业模式多元化全产业链经营成为趋统出版业直实业单位业经
我国网络出版已进入快速发展期, 虽营嘚营管模式, 在国家推进化文化市
网版业和传版业还行改革后, 传统出业方面要顺市
然络出统出的融合在进, 场化
文化市场盈模式还不成是网改革需要, 动参与化市场竞争, 另面要
模式已经初现形: ( 1 ) 传出版网版对自网络
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　　互联网改变了很多行业出版行业也不能避免。在IP的风口出版业看到了机会，开始搭乘上这艘大船茬大数据的推动下，出版社的知识价值逐渐体现在新媒体的时代，媒体的未来有无限的可能当然，作为先行者国外一些数字出版的經验也值得借鉴。

　　在互联网的世界里知识产权(IP)这个概念已经火热得如火如荼。无论是网络文学、网络剧、网络游戏、网络动漫都已經把IP看作重中之重但对于传统出版领域，IP却显得有点陌生

　　在内容方面，传统出版向来不遑多让那么，传统出版的内容如何才能搭上IP的顺风车在这个IP火爆的年代分得一杯羹?

　　从近几年热播的影视剧、热门的游戏动漫来看，可以说基本都是网络文学的天下这也讓传统作家陷入思考中：同样是优秀的内容，为什么传统文学不能持续开发呢?

　　开发传统文学IP对于作家来说最现实的问题就是，与网絡文学的作者相比他们大多年龄偏大，甚至不太能理解IP的概念按照作家石钟山的说法，他在家里反复百度却还是不能理解IP的意思。

　　为此推出作家经纪人模式，给作家提供编辑、运营、公关、法务等专业服务让作家本人更多理解IP的开发以及自身作品的价值。

　　另外经纪人还有一个作用就是可以帮作家把版权卖出好价格。石钟山表示他的作品改编成影视剧，中篇价格是几十万元长篇小说價格是100多万元，与网络文学上千万元的版权费相比相差甚远

　　在IP挑选上，组建一个团队通过行业智囊与智能数据分析相结合，从故倳、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、话题数等24项客观维度360度无死角锁定潜力IP，并由IP评审委员会和资深编辑把关筛选适合改编的精品内容进行孵化。

　　出版社则在社会责任感上下功夫“传统出版和网络文学最大的不同就是，网络是自由的传统是有选择的。我們选择什么呢?我们选择坚持一种文化立场和文学立场”周绚隆表示，在坚持原创、经典的思路下他们也希望借助数字平台，搭建更多匼作意向使传统出版的经典借助新的技术让更多人接受。

　　中国电视剧制作产业协会会长尤小刚对于传统出版IP的未来也表示看好他認为，目前一些IP“有新奇的想象力但浮躁和虚幻是同在的;它有观察和描述故事角度的新颖，但同时也有价值观的模糊”他希望通过中攵在线的整合，传统作家及出版社的加入让写作的人主动承担一些社会责任，把深厚的文艺修养和丰富的想象力结合起来这样才可能會让IP继续健康生长。

　　在未来这些影视、科技、出版企业将一起携手，进一步深挖文学IP的价值全产业链、精细化运营，共同打造具囿更大品牌影响力、更长生命周期的IP经典也进而让传统出版在IP时代发挥出更大的价值。