在《平凡的世界》中读懂什么？
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在《平凡的世界》中读懂什么？
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　　在《平凡的世界》中读懂什么？　　《平凡的世界》为何感人？它究竟凭借何种力量打动千万读者，不平凡的人生？　　关键词之一：向上　　《平凡的世界》为何能畅销那么多年、激励那么多人？许多专业人士并没有把它当做文学作品来解读，而是当做社会现象来剖析。其中一个因素被反复提及&&中国的&城乡二元结构&。　　一位研究生曾在纪念路遥的研讨会上讲述，自己早年从乡下来到城里的重点高中，穿着不合时宜的衣服，讲着不标准的普通话，在周围都是城里孩子的校园里，当时产生了很强烈的自尊心受挫感。那时看到《平凡的世界》，他知道这个世界上，原来还有很多像他这般，怀着自尊、带着热情，但又沉默的乡下孩子。　　今天喜欢这本书的90后们，不少也是&乡村青年&，他们从乡村到城市，身份、文化的落差，以及为克服落差的和自尊，与书中的主人公高度重合。　　北京大学中文系教授张颐武说，在路遥的那个时代，城乡落差更多体现在经济上；而今天，城乡落差则主要体现在文化上。如今新崛起的乡镇社会，通过土地流转等多种方式，使得一部分农民的经济收入，并不比城市白领差，可是他们在文化上依然处于弱势，有一种文化自卑感。　　&比如，一个城里人觉得，我虽然只是小白领，收入一般，但是我懂艺术，喜欢喝咖啡。&张颐武说，同样是西餐馆，小城市也有，但大家就觉得比不上大城市的西餐馆。这种文化自卑，让今天的乡村青年进入城市后，依然感受到了失落。　　这恰恰是《平凡的世界》能够触动这批年轻人的地方。读完《平凡的世界》，看到一个农村青年如此向上，读者被激励被感动，化失落为力量，文化级差成为一道可以攻克的目标。　　&所有古典戏曲、巴尔扎克的小说、琼瑶剧里，都有这一套激励人心的东西。向上，翻身，改变命运，走向通俗意义上的，是永恒的母题，直击人性本能，永远打动人、激励人。&张颐武说。　　所以潘石屹自言，《平凡的世界》他看了7遍，每当遇到困难，他都会看一遍。路遥自己也说，他想走出大山。　　农村人口向城市流动，基层人群向中产阶层流动，人们向上、向上，再向上流动。这是中国高速发展的整个过程，是城乡有别的普遍现实，形成了&向上&这个永恒主题。故而，不少学者认为，只要城乡二元结构存在，《平凡的世界》永远具有激励的力量。　　但是张颐武说，世界开始扁平了。未来的中国，城乡间的文化差异日趋减少，这本小说或许就到了流行的末期。它特别能打动那些经济、文化尚处于弱势的群体。可是当中国城乡一体化以后；当乡镇社会该有的高端服务、文艺范儿一应俱全以后；当未来人们的观念里，小城镇已经没啥不好了以后，小说的激励作用，终会淡化。　　复旦大学中文系教授梁永安则把&向上&划分为两种。一种是&世俗的向上&，有更高的地位、更好的回报，生活幸福美满，获得他人的认可和尊重。另一种是&超越的向上&，比如华盛顿在美国战争胜利后当回一个农民，比如功成名就的人千帆过尽放下一切，最终回归淳朴。而后者，更具有精神意义上的&超越&。　　《平凡的世界》，真的就是写平凡的人们，如何平凡地向上流动。人，是平凡的。世界，也是俗世的。　　关键词之二：独立　　人到中年的上海白领许秋依然记忆深刻，曾经，对着空荡荡的家，一个人边吃米粉，边听广播里播放《平凡的世界》&&这是她高中生涯每天重复的画面。　　许秋是那种&挂钥匙&的上海小孩，父母工作忙碌，每天中午自己回家吃饭，把爸妈前一天烧好的菜温一下，偶尔再加一点青菜，混成一碗米粉，边吃边听广播。　　按理说，她的人生经历与《平凡的世界》毫无相似之处。但是，当她第一次听到《平凡的世界》时，整个人被震住了，通往另一个世界的大门似乎在她面前敞开。小说中，那些比她年长的青年，在人生岔道口的迷茫和奋斗，深深吸引了她。　　究竟是什么，让她这样一位城市少女产生了共鸣？许秋用了一个词：独立。　　&我在厨房一个人烧饭，书中的主人公独自在矿山奋斗。&许秋说，这让自己感到，一个人独立地面对生活，实在不算什么。因为这世界上还有比自己生活更艰苦的人。　　&这本书对我人生最大的意义在于，永远不要觉得自己是最糟的，永远有比你境遇更差的人，他们在昂扬地生活着，自己有什么理由怨天尤人。&这让还没踏入社会的高中生许秋，从此有了成熟的心态。　　梁永安评论这本书为什么能跨越时代的鸿沟，也用了一个类似的词：孤独。　　尽管时代背景不同，然而书中的主人公，一个人独立地面对命运，面对世界。那种力量，对今天失去集体组织和集体归宿感的现代人，反而更有感召力。个体的坚韧，个体的，更能打动现代人。尤其是那种处在不被理解的孤独中，难以向人言说的状态，让当代人感同身受。　　&中国人天生受不了失群的孤独感。一个人如何独自面对一切、承担一切，这种东西在西方人看来已经很适应，但在东方文化里，它永远是个问题，它让人焦虑。&梁永安说，而《平凡的世界》，恰恰为孤独的个体们，提供了一种温暖的力量，让现代的个体有了独自面对一切去奋斗的勇气。　　只要心里孤独感造成的焦虑仍在，个体独立面对世界的不安仍在，这本书将会一直有共鸣，一直打动年轻人。　　关键词之三：真诚　　《平凡的世界》中，主人公的真诚、厚道，让人感动与感怀。表面上看，这是一个人的道德问题和处事态度，但是梁永安认为，放在不同时代背景，真诚有不一样的分量。　　在中国古代，真诚是付出，也是收获。种瓜得瓜，种豆得豆，这是熟人社会、农耕文明的价值观念。&但是现在，离开了土地，假使你想真诚地对待自然，也没有自然可以对待。&梁永安说，在陌生人社会，人与人的交往有许多无奈，需要遵循一套公共通则。客气就是冷漠，寒暄并不走心。不悦、压抑、紧张感倍增。陌生人相处，每个人面对不同的人，都戴上不同的面具。想表现真诚，反而增加了生存难度。　　所以看书时，感动归感动，但感动的瞬间过后，人们会发现它很难贯穿在生活里。恰恰是真诚的稀缺，使读者面对主人公那样的德行和善良时，感到心灵被净化，激起强烈的喜欢和欣赏。　　&但对当代人来说，虚拟的瞬间感动和日常生活是割裂的。&梁永安分析，路遥的书，毕竟只是书。笔下的真诚、善良，是人们潜意识里的&回味&，更像是&浪漫主义的想象&。　　路遥所书写的农村社会，留恋传统，带有传统人际关系的温情。可现实是，当时的农民正处于社会巨变中，处于现代社会的雏形中。比如书中已经提到一个细节，有人要求井里面撒点消毒剂，这种现代文明对农村生活的影响，乡村生活方式的破碎，正是那个年代的现实，可惜《平凡的世界》并没有演绎那时农村社会的变化和纠结，反而给了乡村社会一道&温情脉脉的面纱&。小说从逻辑的展开上，也必然要让主人公的真诚，获得施展和回报。　　这其实是一种追忆，是路遥的愿景。他认为人是善的，人性从基因里，就遗传了对真善美的渴求，持续不断的真诚，最终会感动人。　　但从现代社会的实践来说，如何让浪漫的想象成为温暖的现实，如何让真诚成为陌生人的相处之道，这不是一个单纯的道德问题。它需要培育人的权利意识，培育市场的主体意识、规则意识，需要建立平等、尊重的机制，需要更多脚踏实地的实践。　　对浮躁的社会来说，真诚太宝贵。&读者的阅读心理，有点像巴尔扎克时代。&梁永安说，&留恋温情脉脉的一面。这恐怕也是这本书影响力的文化空间所在&。　　当无数当代人，都满怀巨大的欲望，想要获得个体的发展时，整个社会仿佛蘸上了酵母，不断膨胀和发酵。然而过了这个阶段后，人们会重新留恋、挖掘出传统社会那些温暖的价值。　　&所以，路遥的书、书中焕发出来的那些基本价值，不会过时，它们对未来，永远有意义。&梁永安如此评价。　　关键词之四：自尊　　自尊，是梁永安特别欣赏这部作品的地方。&我们一直说对别人爱护、尊重。但人类首先应该是对自己自身的灵魂、人格、价值，怀有高度的自我尊敬。&　　别人给予的东西都会变化，唯有自尊，才能恒定。一个自尊的人，面对任何环境的变化时，都能始终展现一股百折不挠的力量。在梁永安看来，自尊是文明的核心。比如公共汽车上让座，不是为了要别人心怀感谢，而是自己应该让座，这是自我人格修养的体现。　　《平凡的世界》中，主人公每每为对方考虑，放弃了对自己有利的选择。这在今天的生活里，对活得十分自我、表面光鲜灿烂的现代人来说，特别有启发。　　&自尊表现出的原则，是对生存价值的肯定，不仅仅是道德上的善，更是维护了一生的操守。&梁永安说，很多现代人的生活是有条件的。外在有什么条件，现代人就做什么事情。但是路遥笔下的人物不是，他具有恒定性，从中寻找到了自己生存的位置、人格立足的原点，不为外在的条件变化所动。与其用&坚韧不拔、百折不挠&这类形容词来表达，还不如说，归根到底，这是自尊人格的力量。它也恰恰是现代人极其缺少，却又内心极度渴望的东西，是一个人精神价值的支撑点。　　梁永安评价这本书的社会影响：&激励个人奋斗尚在其次，它建立了一种生活方式的意志和标准，这是《平凡的世界》的意义所在。&　　纪录片《路遥》的制片人吴建荣曾说：《平凡的世界》不仅是一个呈现在人们眼前的小说世界，路遥笔下的人物栩栩如生地活在我们中间，而且还打开了一扇精神世界的大门，人生格局就此改变：空阔、宽容、坚硬、柔软、写实。　　关键词之五：逐梦　　，已经成为时代语汇。然而当年，能够表现平凡人逐梦的现实作品，还真不多。　　《平凡的世界》内容涉及1975年到1985年10年间中国城乡间的社会生活。这10年，中国社会充满了密集的历史事件。普通人的生活和心路历程究竟是什么样子，本有太多可以言说，但奇怪的是，那个时代，文学界开始了通俗与高雅之分，流行的是意识流、象征主义、马尔克斯、魔幻现实主义等等一般大众读不懂的东西。　　张颐武说，像路遥那样，作品不概念，还用传统的笔法对社会进行深描，在当时是少数。连路遥自己，都觉得落伍了。&如果说，莫言的作品在高端文学圈和大都会里流行，那么路遥的作品，就是在基层社会流行。&　　张颐武分析，那时候的文艺青年，不是今天喜欢读马尔克斯、卡夫卡的小资青年，而是那种缺乏深造机会，在群众艺术馆里受到点启蒙，时不时还会诞生一个&农民诗人&、&工人诗人&的群体。他们是那个年代路遥的拥趸，很多人并没有专业的现代主义文学修养，而只是发自内心地喜爱《平凡的世界》。　　其实这种情况，放在今天依然如此。《平凡的世界》今天的读者，依然以普通的、乡镇的、三四线城市青年为主。他们可能喜欢看《泰囧》，以王宝强为榜样，激励自己。他们一方面在基层干活，另一方面又怀有梦想，希望跨越平凡世界乡村和城市之间的沟沟壑壑。　　这批今天的新读者、新梦想者，是中国中产阶层的后备军。这批人的成长与梦想，与《平凡的世界》里描述的主人公的奋斗历程，有太多相似性。所以他们看《平凡的世界》时，代入感很强，几乎把自己当成了主角。　　张颐武说，到了今天，大众文化是社会主流。市场经济里，文艺青年和普通青年分开了，普通青年的趣味是发自内心的，而文艺青年的趣味是靠学习培养的。《平凡的世界》恰恰就是普通青年、大众文化的那款菜，寄托了他们对生活的向往和梦想的方式。　　说完逐梦的人群，再来说逐梦本身。&逐梦不是树立一个纯净的水晶，随后去追求。而是人生有很多难以言说的美好，但现实又有许多顾虑，偏偏有一种关键性力量，让你愿意去跨越那么多顾虑。它体现的是自我净化和选择的力量。&梁永安如此解释，梦就是一种选择。在各种选择里，你其实不知道自己能得到什么，但就是有一种无形的力量，让你做出了选择，让你变得和别人不一样。　　堂&吉诃德是人的基本精神。我们当下充满了丰满的物质，人一直埋头在物质的想象中。《平凡的世界》提供了一种来自纯粹精神世界的力量，一种选择梦想的力量。　　许秋说，20多年前，当她听闻路遥逝世的消息，第一次为一个陌生人潸然泪下。路遥与许多人未曾谋面，但是他让无数读者立志要过一个有意义、不一样的人生。　　&我觉得这是路遥伟大的地方，他留下了自己活过的印记，改变了那么多人，他没有白来世间走一遭。&许秋感慨。　　尽管在专业评论家眼里，这部小说有种种的弱点，但是从大众得到的激励中，能看到一个中国社会在转型、变迁的阵痛里，如何一步步走向明天的奋斗精神和向上的精神。　　有人说，它传达出的内涵，是中华民族千百年来&自强不息、厚德载物&的自觉。当命运把人打下十八层地狱，他依然会在第十九层顽强地站起来。这是超脱文学范畴的流行，因为它直指当代人的内心，直指社会稀缺的那些共鸣。
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王琛谈《平凡的世界》：版权编剧费约占总成本10％
来源：网易娱乐作者：梅子笑
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2015年，改编自路遥同名小说的电视剧《平凡的世界》开播，并在两会期间得到了国家主席的点赞。作为最主要投资方的华视影视的总经理王琛也逐渐走入大众的视线。
2015年，改编自路遥同名小说的电视剧《平凡的世界》开播，并在两会期间得到了国家主席的点赞。作为最主要投资方的华视影视的总经理王琛也逐渐走入大众的视线。与国内大多数影视公司掌舵人不同，王琛学金融出身，在投行工作数年后进入影视行业，入行后主投的电影《致青春》、电视剧《平凡的世界》都是在业内颇有影响力的项目。业外人出身的她常常把自己定位为普通观众，也许正是这样，才让她更加冷静地、从消费者的角度看待这个行业。在她看来，中国影视业面临着高投入、高回报的局面；但也还有许多不规范和可完善的地方。谈《平凡的世界》：核心是平凡人对幸福的追求 版权编剧费约占总成本10%拍这个戏最难的是剧本，因为前前后后经历了很多任编剧。大家普遍的反应就是如果这个故事改好了，你是站在巨人的肩膀上；改不好，你就是毁了一代经典，落个被骂的名声。其次，大家一贯认为内心独白没法被外化，所以这个故事特别难以搬上荧幕。整部剧投资1.2亿，一方面是对原著小说支付了版权费用，另外每一稿的编剧，不管最后使用的比例怎么样，都是全款支付了稿酬；制作上，为了还原双水村也花了不少钱。所以真的非常感谢所有主创，为了能把更多成本投入到制作上，每个人都在自己的市场价上打了折。《平凡的世界》是华视影视主投的第一部电视剧。这部改编自路遥同名小说的作品在开播后遭遇了口碑的两极化。在不少人看来，这个讲述新中国最艰苦年份的电视剧不够商业，距离现代社会太远，王琛却不这么认为。在她看来，《平凡的世界》核心是平凡人对幸福的追求——这在当下依然是普世的，是会流行和畅销的影视主题。记者：为什么会想着做《平凡的世界》这个题材？会不会感觉跟现代生活格格不入？王琛：《平凡的世界》是几代人共同的记忆，在现在的年轻人中也不失流行。我们做过统计，在各个高校的图书馆里，《平凡的世界》还位居借书榜前20名，其故事核心就是平凡的人对幸福的追求，在任何逆境下都坚持去努力追求更好的生活，我觉得这没有时代局限。对幸福生活的向往也一直有的，只是具体形式不同，那个时候可能是希望能吃上一顿饱饭，现在换成了其他形式而已。记者：当时筹备的时候你觉得特别难的地方在哪儿？王琛：最难的是剧本，因为前前后后经历了很多任编剧。大家普遍的反应就是如果这个故事改好了，你是站在巨人的肩膀上；改不好，你就是毁了一代经典，落个被骂的名声。让无数读者失望。其次，觉得小说太多走心的成分，大家一贯认为内心独白没法被外化，所以这个故事特别难以搬上荧幕。所以前前后后有很多很多的编剧尝试，最终形成了一个很大的阵容，编剧是三位，执笔总编剧一位。记者：为什么最后选择了温豪杰呢？王琛：当时认识温豪杰是因为一位导演朋友介绍。首先他有过军队的生涯，了解艰苦的生活应该怎么走过来；其次他也做过《水浒》、《乱世三义》这种大格局电视剧的编剧，统筹和驾驭这种恢弘作品的能力很强。同时，他对《平凡的世界》这部作品有很深的感情，愿意投入巨大的精力去完成这项工作。记者：这样的题材，在发行上顺利吗？王琛：发行比我们想象得顺利很多。这个戏最难过、最痛苦的是前期筹备的过程，真到开机是去年3月份，今年2月份就播了。北京电视台是最早向我们伸出橄榄枝的，说我们愿意参与这个戏的发行，中间也有很多台向我们表示过对这个戏的喜欢，上海台也是早期就说我们喜欢这个戏，所以这个戏从开机以后还是走得挺顺的。记者：当时这个剧做的时候应该还没有出“一剧两星”政策，开拍的时候才出？王琛：对，这个政策对我们确实影响很大，因为筹备和投资都是按照四星的格局去做的，得到这个消息的时候很震惊，1.2亿的投资承担了特别大的压力，而且我们的制作周期是属于赶不上“一剧四星”的。其实当时有过幻想，就是如果万一能赶上“一剧四星”的尾巴，哪怕12月31号播一集都行，要不要让剧组再快一点，再紧张一点？后来想了想还是保艺术质量吧。回想拍摄过程，我们到陕西去探班，包括剧组筹备的时候，看景的时候，好多当地的老乡听说是拍《平凡的世界》，撸起袖子就帮你干活，帮你腾草场。《平凡的世界》立项北京市广电主动联系我们，这个可以给你剧本奖励，然后你拍得好，将来还可以给你奖励。所以后来我们都觉得这么多人关心这个剧，没必要为了迁就“一剧四星”去牺牲质量。最后也是北京台说，不管两星、三星、四星，我们肯定要这个剧，所以这个事让我们觉得特别踏实。记者：最后这个作品出来，争议其实很大。之前有预计到吗？王琛：预计到了。正是因为《平凡的世界》太知名了，每个读者对自己喜欢的人物和对书的理解已经根深蒂固了，所以作品出来后肯定会有各种声音，这是我们早就全部预料到的。而且我们拍摄这部伟大作品的初衷，并不是希望能让大家说，我们的电视剧超越了原著，而是希望能让更多人看到这个故事，感受到原著中的能量。现在这部剧的收视取得了不错的成绩，同时原著小说的销量在在线销售平台也直线攀升，我觉得我们做这部剧的目的达到了。争议中关注比较多的部分是旁白的引用和演员的选择。旁白是希望用当年的广播剧的形式去唤起大家的记忆和关注；前期的内容也是希望用旁白去解释故事，后来旁白也是越来越少的。至于演员的选择，我们一开始定调是把它拍成那个年代的青春偶像剧，所以最开始选角的时候，都有点向年代青春偶像的方向倾斜。记者：就是也是想打造那个年代的青春偶像？有点这个意思？王琛：对，每个人心目中都有自己的少平、少安、小霞、润叶，他们就是偶像。而且那个年代的青春偶像我觉得比较起来更难，因为现在的青春偶像都有服、化、道、美的加持，那个时候才真是PK颜值呢。当然最重要的偶像气质，还是这些人物身上的倔强和执着。网易娱乐：这个戏播出时候，习大大在两会上提到了这部剧。王琛：对呢，这幸福来得太突然，对于我们做好电视剧是莫大的鼓励。习大大以前出国访问送过电视剧作国礼，可见国家对文化产业“走出去”的支持。我们作为一线的工作者，更应该多做温暖、励志、鼓舞观众的正能量作品。记者：当时成本主要是花在哪些地方？演员价格高吗？王琛：一方面是对原著小说支付了版权费用，另外剧本花了七八年的时间，确实也投入了不少，每一稿编剧都完成了自己的工作，我们也就都全款付清了每一笔编剧费，不管最后使用的比例怎么样，都是全款付清。然后制作上，为了还原双水村也花了不少钱。这一次也真的非常感谢导演、演员、总编剧等等主创，他们都是各自领域里面的翘楚，但是为了能把更多成本投入到制作上，都在自己的市场价上打了折的。我们在角色的选择上也很用心，所有角色都精挑细选了过硬的演员。记者：这么大的投资还是挺多的，但是其实最后执笔编剧拿到的不多吧？王琛：不多，温豪杰老师的稿酬真的是跟他的市场价偏离非常远了，我们非常感谢温编剧的支持。谈行业规则：制片方不是资本家 好莱坞制片与编剧体系的行业规范管理值得借鉴最近版权纠纷越来越频繁。其实作为制片方完成了署名义务和付款义务，确保合同的履行，确实没有什么动机再侵权。所以还是希望大家能够有自己的一个判断。中国影视业这两年高速发展，资本也快速进入，大家都希望能在影视剧产量上有快速提升，造成了短期之内主创人员的供不应求。越是这样的情况，一个良好的秩序就越是重要，也更能保证影视圈的可持续发展。在《平凡的世界》开播之前，曾有编剧公开发布声明称自己“被侵权”，随后总编剧温豪杰的澄清声明得到了包括王琛在内的集体支持。王琛表示，在个体与资方发生冲突时候，媒体和公众大都会习惯性地把制片方当成强势方，容易忽略掉客观事实而去同情个体方。在她看来，这些都是行业不成熟所导致。而好莱坞的编剧体系和制片体系中，公会几乎为每一个人建立了规范管理制度，制片方或编剧有一方表现不好，未来合作就会受阻，中国应该借鉴这一点。对于当下吸毒嫖娼违法犯罪演员被禁一事，王琛认可对此类演员禁止从业，但对其前期作品封禁，对制片方影响较大，还是很期待正式的管理方法出台。而自己目前在剧组设置了“纪律监察员”，监督鼓励大家积极参与健康的娱乐活动。记者：《平凡的世界》开播之前，就有编剧闹纠纷。王琛：首先，我们的付款和署名都严格按照合同执行，作为制片方，我们有义务对每一位参与者给予公平的对待和支付应由的报酬。我们认为目前的署名合理、合法地反映了主创的参与程度。记者：现在感觉版权纠纷、署名纠纷很常态化。王琛：是，最近越来越频繁。其实作为制片方完成了署名义务和付款义务，确保合同的履行，确实没有什么动机再侵权。所以还是希望大家能够有自己的一个判断。记者：也有人说，现在有些编剧这样做是为了炒作自己。你怎么看待某些维权过度乃至炒作的事情呢？王琛：我相信这些都是个别的事件，对于我们来讲，跟绝大部分合作方都非常愉快，也都通过合作成为了朋友。对待这种事情，一方面制片方签好合同，确保每一位合作方经济利益上不受损失；其次，看社会的反应，事情的真相总会被看到。记者：你有海外工作经历，应该对国外的编剧的情况和国内的编剧的情况有一个了解，你觉得中国的编剧体系有一些混乱和无序，应该用一些什么样的方式规范会比较好？王琛：其实在国外，如果我们看美国的编剧体系跟整个制片体系，它的工会是非常厉害的，相当于给每个人建一个明确的行为规范。现在中国我觉得就是因为影视这两年高速发展，资本也快速进入，大家都希望能在影视剧产量上有快速提升，造成了短期之内主创人员的供不应求。越是这样的情况，一个良好的秩序就越是重要，也更能保证影视圈的可持续发展。记者：其实现在大家都觉得制片方特别悲催，基本上属于高风险行业，包括现在演员如果吸毒或者是违法犯事，制片方同样在承担这个风险。王琛：是，大家都觉得制片方在整个产业链里面算是比较大的机构，所以可能对制片方的管理相对更容易。但是未来，也希望有更加细化的管理措施，现在我们也都加强剧组自查，设置了“纪律监察员”。记者：他们怎么监察？王琛：第一是制订剧组管理约束规范，要有明确的规章制度，我们是怎么管理的，对演员的要求是什么，剧组人员的行为规范，都是很明确的。第二，我们会组织一些健康娱乐活动，就比如说整个剧组一起吃吃烤串，唱唱歌，看场电影，我们会组织这种活动，让大家在剧组期间，过得都非常健康、愉快。比如我们《新步步惊心》有一些古装景在横店拍，当时就集体请大家看电影、玩拼图、打太极，我们都会从保护所有创作者的角度出发。当然，我们也衷心希望所有的主创都能更加严格地要求自己，因为本身影视行业的社会影响力大，更应该以身作则成为表率。谈热门IP与网文：IP不仅仅是个好的故事概念 看重粉丝对唐家三少的消费欲望现在大家都在谈IP，IP可能已经等同为购买知识产权了，我觉得不是。除了购买知识产权，更重要的是电影要具备自身造血的能力，要能产生更多的知识产权，能为IP加分。比如说迪士尼产生的IP能做一个主题乐园，能做很多衍生产品，这才是更好的行业循环。“霸道总裁”，说白了就是普通女青年的逆袭梦。普通女青年渴望什么呢？不就是“我虽然特别普通，但是我第一不出卖色相，第二努力工作，第三不花枝招展，最后霸道总裁从天而降，勇敢地爱上我，推都推不走……”王琛认为，开辟新的类型看似有风险，但只要产品质量过硬，营销得当，反而会因为作品的稀缺性得到更多的重视。《致青春》就成功打开了国内青春电影市场。2015年，IP成为炙手可热的词汇，很多网络小说都被抢购一空，价格也节节攀升。王琛的华视影视也在去年宣布，将投资50亿开发唐家三少与江南的小说。谈及当下汹涌的IP热潮，王琛认为原因主要有两个：第一，大家都希望再快一点形成好的作品，购买一个已经成形的故事能缩短编剧的筹备时间；第二，畅销网文已经被市场检验过了，甚至形成了很有粘性的粉丝群体，制作出来的影视剧不仅易于理解，同时在宣传上也能取得先机。但在她看来，IP不能仅仅停留在一个好的故事概念上，还要有支撑起一个产业链的能力。对于网络文学从非主流包围、占领主流，王琛认为最大的原因是传播方式的改变——互联网的出现让传播终端影响了传播主题，所谓网络文学和非网络文学的界限也越来越不清晰，因为绝大多数内容都已经开始在互联网上传播。她特别举例唐家三少称，网文的写作对粉丝而言不仅是一次性的内容消费，还是“陪伴性”的长期消费，因此具备特别大的市场空间。记者：发现你们公司好像都拍的是改编作品，包括前年的《致青春》。王琛：严格地说其实《平凡的世界》跟《致青春》时间是差不多的，都是我来公司的第一年，2009年、2010年的时候，这两个戏差不多都是先买的小说影视改编权，《致青春》之前国内几乎没有青春片，当时也有很多人持谨慎态度。一方面，明星、演员去当导演这个模式不是成熟的；另外所谓的青春题材，大家觉得没有被市场验证过，很困难。结果后来《致青春》之后，青春片成为市场行情最好的一个品类了。但是第一个做这件事的人，名誉、反响往往都是最好的。我们自己分析的时候常说，《致青春》做的时候，青春题材在国内的市场份额是零，但你去看美国、韩国，青春是多么成熟的一个品类，是被成熟市场验证过的，那第一个在国内做的人面对的市场空间，就像是从0到100的加速度，只要产品质量过硬，那么回报在理论上应该是不错的。反过来看我们今年拍《新步步惊心》电影，很多人有谨慎的看法，但是穿越影片在美国、韩国都是成熟的一个品类，随着中国影视市场的成熟，它应该有一席之地记者：现在IP的概念特别红火。去年你们也公开表示，买了唐家三少和江南的很多版权。王琛：我们买这些版权的时候，IP的概念还没有这么火，但好故事是影视开始的最重要动力。我们要做系列影片，但是要想在什么领域做。我觉得大型视效系列影片是规模效应最明显的，所以我们买了《龙族》、《斗罗大陆》、《上海堡垒》这些小说，初步的规划都是拍4到5部影片。记者：你怎么看现在非常红火的IP热潮？王琛：现在大家都在谈IP，IP可能已经等同为购买知识产权了，其实我觉得还不是。为什么这两年影视行业这么强调畅销小说或畅销概念？一是时间原因，大家希望能再快一点形成好的作品。其次，畅销网络小说故事已经被市场检验过了，宣传有先机。但是仅仅这样理解IP是不够的，除了购买知识产权，更重要的是电影要具备自身造血的能力，要能产生更多的知识产权，能为IP加分。像《卑鄙的我》，它能衍生出小黄人，这是个很好的IP——它自己能独立再撑起一部电影。比如说迪士尼产生的IP能做一个主题乐园，能做很多衍生产品，其实我觉得这才是更好的行业循环。记者：之前报道说你们跟江南、三少两个人合作，投入50亿。王琛：预计投资50亿，很多钱是要花在制片上的。我们的《上海堡垒》是和滕华涛导演合作，也希望能请到美国、韩国顶级的视效制作团队；《龙族》和《斗罗大陆》，我们特别从好莱坞请回来李洪先生，和我们创立了华视首映这个平台，专攻大型视效影片。他在好莱坞工作22年，是动画安妮奖得主，在美国一直从事大型视效影片的开发和制作，是这个体系里面对整个流程非常熟悉的一个人。记者：现在其实看，你们刚成立选择的也都不是容易做的项目呢。王琛：所以大家说我们爱啃硬骨头，我觉得反过来讲啃硬骨头的回报是什么？第一是商业上的成功，第二是名誉上的成功，这个是一定的，也不是说我们天生就爱啃硬骨头，而是因为跟着别人的路去走，你的收益率和市场反响未必会有突出表现，开辟新的类型看似有风险，但如果产品质量过硬，营销得当，反而会因为作品的稀缺性得到更多的重视。记者：现在大家认为是“非主流包围主流的时代”，其中包括网络文学。当年网文几乎自身自灭不被看得起，现在一下子这么红火；还有爆红的青春偶像组合，先从社团网站火，然后占领主流平台……你怎么看待这种情况？以前我以为只有中国这样，后来发现美剧也差不多。《丑闻》是霸道总统和黑帮老大爱一个女人——跟中国传统的“霸道总裁”是一模一样的结构模式，还有《50度灰》。王琛：网络审美影响主流审美，这是因为过去几年互联网的用户少，传播是单向的；这两年互联网的用户在极大增加，传播的终端开始影响传播的主题。作为广告投放商，必须要取悦大部分人，网络所聚积的审美代表了大部分人的审美，那就是越来越主流的走向。你说网络文学中的主题模式，我觉得是契合大众的需求的。比如，唐家三少的《斗罗大陆》就是典型的小人物逆袭——其实现在中国影视作品收视率好和票房好的基本都符合这个主题走向。“霸道总裁”，这不就是普通女青年的逆袭梦嘛，普通女青年渴望什么呢？不就是我虽然特别普通，但是我第一不出卖色相，第二努力工作，第三不花枝招展，最后霸道总裁从天而降，勇敢地爱上我，推都推不走……像《五十度灰》，除了高话题性的外壳，其内核也是鼓励所有朴素努力的女孩，说你就做你自己，总有一天有一个人他就会喜欢上你。在见唐家三少之前，我看了一个他的访谈，他说：“现在网文界很多人起来，我为什么能聚集人气？他说我未必是才华最出众的，但是我一天八千字，写了十年的时间，我认为给书迷最好的爱是陪伴，我每天准时出现在你生命里，连续十年，你对我的阅读已经是一种习惯了。”当时我真是热泪盈眶，我说这就是我们要合作的人，因为他跟我们想的事情是完全一样的，我们都相信努力，相信人生大多数事情都轮不到比拼才华。只要肯真正花时间下功夫，我为什么做不好这个事呢？所以当时我见了他，我们俩属于一见如故，因为我真的看了他全部的书，不是看了点击排行榜就去了的。我看到他的网文跟其他人的一个区别所在，包括他巨大的粉丝黏性，包括他的粉丝对他的消费欲望，我觉得这个是独一无二的。
编辑：yvonne
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