23年来中国彩电首次登顶日本市场 海信东芝立战功

2019年是日本彩电行业格局变化最大的一年23年来首次有中国彩电品牌在日本市场成功登顶。毫无疑问海信+东芝立下赫赫战功。
但日本那些老牌彩电索尼、松下甚至在日本势头正旺的夏普也面临着海信+东芝双品牌带来的强压。
2019年第四季度索尼电视在日本销量从920万台下降至790万台。是受疫情影响还是索尼电视正面临着历史上最大的危机
数据是不会说谎的。其实从2019年第四季度开始索尼销量下滑有些超出想像。
2020年2月10日日本索尼公司发表了2019年第四季度财报。根据财报显示索尼公司销售额相比去年同期减少了2094亿日元，达到了1兆6278億日元造成大幅度减收的主要是原因，是由于fwatch智能手表机以及电视销量的减少以及汇率变化的影响。
但是索尼公司的营业利润与2018年同期相比营业利润比2018年同期增加314亿日元，为1468亿日元
在电视领域，索尼未止住跌势索尼电视在2019年第四季度销量下降了130万台，实际销售至790萬台
对于索尼电视业务的衰弱，从去年年底就可以窥见趋势根据对日本全国消费电子零售商ECショップ的POS数据进行统计后得出的结论看，海信电视销量超越索尼和松下海信单品牌就位居市场销量排行第三位，这对日本彩电行业绝对是一个巨大的挑战排在海信前面的两個品牌分别是夏普和东芝。
由于海信收购了东芝的电视机业务所以从整体来看，海信+东芝销售数据位于日本市场第一位
日本彩电曾经昰上个世纪的王者，在日本彩电横扫全球的时候海信还是一个“小弟”。但为什么短短二十年海信就能在日本大本营挑战日本彩电行业为什么海信+东芝品牌在日本近两年稳步上升？这主要体现在三个方面：
一是海信拥有良好的体验这是海信的第一加分项。去年日本消費税提升后反而对海信电视来说，比起其他电视机品牌影响相对较小这也成为日本民众在选择电视机时候的重要考量因素。在同等条件下海信电视的体验、品质等优势逐渐显现出来。这是日本23年来首次彩电排前十的品牌中有中国品牌入局。
二是满足并创造需求是海信+东芝领跑日本的源动力。日本电视市场正在发生着巨大变化如果将品牌分开来看，夏普无疑是电视销量的领跑者在2018年秋季以前一矗稳定的保持着日本电视市场30%的市场份额。不过在2019年1月超过3