京东广告投放痛点解析
京东广告投放痛点解析
很多京东商家不了解京准通推广，不知道如何去做能够有效果。肯圣想通过这篇文章主要是想让商家们了解，其实只要抓住两个重要的数据进行优化，京东通推广的效果是不会差的。
京东平台的付费广告工具－京准通在京东研发团队的努力下日渐成熟，然而很多时候我们还是不敢去触碰，原因主要是对工具不了解，其次是对工具不专业，接着是对工具没信心。于是陷入一个循环，越是不了解，便越是不专业。越是不专业，便越是没信心。而店铺一旦不去触碰付费广告工具，全店流量就只能是一步一步的下降，最终无奈只能去盲目的投放。
所以一开始就花心思好好了解京准通就尤为重要，这里的了解不是指了解京准通是什么？谁都知道京准通包含京东快车、精选展位、京挑客、京东直投。很多人也都知道京东快车、京东直投按点击付费，精选展位按展现付费，京挑客按成交付费。然而不管使用哪种推广工具，真正核心的问题是应该是：流量如何来？流量如何成交。专业角度讲，也就是如何提升点击率和如何提升转化率。解决掉这两个核心痛点后，其实推广的整套流程也就水到渠成了。
那么，如何提升点击率？
找到正确的产品
俗话说，一份事业，方向不对，再努力也没用。肯圣认为，产品其实就是方向，在选择产品的过程中，综合考虑产品的款式是否有卖点、受众人群是否足够多、利润是否足够有竞争力、库存和产品质量是否在控制范围内等。最终选择优质的宝贝进行推广。
对产品进行评价数量优化
很多不懂的商家，经常在新店开启后直接进行付费推广，引进大量流量然而一直没有成交。究根结底，无非就是产品的评价数量不够，导致消费者不敢买单。
在测款期，基础评价差的两个商品，同时推广测试点击率之后，是可以进行有效的选款的。然后一旦选择好了主推款，那么第一步不应该是加大猛推，而是先对详情页和评价进行优化。至少要有20-50个评价之后，才开始逐步加大付费推广。
而很多商家就会问，评价如何来？目前很多活动可以参加，通过优惠劵、京挑客来隐形赠送产品的手段其实都是可以实现的。
二、选择最好的推广图进行展现
肯圣在测试中一般直接用白底主图来做推广图进行测试，避免误差。而选中主推款后，就需要设计3-5张不同设计风格、不同卖点突出的推广图来进行测试。最终选择数据最好的图片进行短期持续推广。为什么是短期，因为消费者也有审美疲劳，按照运营需求，1个月更换测试推广图，才能持续保持产品的点击率。
控制出价，选择最好的展现位置
出价决定展现排序，展现排序决定点击。但并不是所有的宝贝都是排名越前点击越好的。在考虑出价的时候，尽量先评估目前产品基础处在哪个阶段。不管如何，想要一个关键词有较好的展现量，必须保持宝贝排名在前5页。但是具体是排在第一页还是第5页，就要结合行业竞争对手的情况来决定。综合能力比自己弱的竞争对手产品排在哪里，自己的产品就跟去哪里，这是最常规合理的排序手法，效果也最大。
做好点击率之后，推广的宝贝页面也就开始有了访客，接着就要想办法提升宝贝的转化率，那么如何提升转化率？
提升直接转化率
提供包邮、货到付款与运费险服务
肯圣认为，做电商，即使卖产品，也是卖图片，也是卖服务。消费者之所以选择在京东消费，而不是天猫或者淘宝，有一个重要的心理就是京东的产品更正规、快递服务更贴心等。而做为一个京东商家，店铺里包邮、货到付款、运费险等服务都没有，就跟京东的整体形象有所违背。一旦开启这三个服务，整体的转化率会得到进一步提升。
另外，如果经济状况合理，使用京东的仓储服务或者快递服务，都是对转化率有所帮助的。但这比较适用于中上层卖家。
优化宝贝详情页
京东跟天猫的区别，在于京东不注重首页，而是以单品著称。所以在京东，详情页的重要性比店铺首页要高上好几个层级。如今的页面设计，必须在不违反广告法的前提下，做好整个页面的视觉、文案和营销。视觉上，以产品定位的消费者群体的喜好为准进行设计。文案上，尽可能以讲故事的手法进行演绎，展现品牌文案。营销上，体现在关联产品的选择上，如何在不同的需求下，选择互补或者相似的产品进行关联，就尤为重要。
优化宝贝评价好评率
按照目前整体行业的好评率情况，想要产品有好的转化率，必须控制好评率在98%以上，否则转化率必定受到影响。而转化率100%也并不是好事，目前电商行业发展相对成熟，很多消费者也理解了虚拟交易的概念，所以一个产品尽是好评，反而容易引起消费者质疑。建议还是要控制有一些产品的评价是中差评的，但是中差评的评语，必须是物流或者服务上的小问题，不能涉及到产品的质量问题。
使用促销工具对产品价格进行调整测试
产品是一个点击率较好的产品，而且有提供了较好的服务，页面、产品评价也都优化OK了之后，转化率依然上不了，那就是产品价格的问题了。这个时候，建议使用促销工具（满就减、优惠劵）等，在不改变产品价格的情况下，测试产品的定价。通过大概2-3次的店铺内部促销活动改变产品优惠价格并观察转化率，最终选择转化率较好的价格进行产品长期定价。
提升间接转化率
1、优化关联营销
2、使店铺分类导航类的分类更加清晰
3、首页整体排序有针对性的调整
4、店铺整体风格、产品定位清晰
肯圣认为，只要店铺做好以上所有的工作，并从细节上解决运营问题。基本上推广的效果就不会差的了。除非产品确实在京东平台里没有市场容量。所以，想要获得较好的付费推广消费，做好点击率，做好转化率，广告投放痛点，其实难度并不算高。
肯圣传媒，明智的媒体整合营销广告服务商
肯圣传媒全称肯圣文化传媒(北京)有限公司2012年年初在北京朝阳正式注册成立，是国内领先的媒体整合营销、策划、购买、解决方案的专家和市场领导者。&&
成立至今，始终坚持诚信为本，以专业的团队运营以及独特的定向方式做到精准投放。作为最明智的媒体整合营销广告服务商，已经积累了丰富的媒体资源，以公交车身、候车亭、地铁、户外LED屏、社区、高校校园广告等户外广告为立足点，同时拓展网络富媒体、娱乐营销、广告植入等新媒体广告形式。目前业务范围覆盖全国各大城市，旨在利用整合媒体的营销推广，为我们的客户提供更大的商业价值和更多的业务增长。
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职位描述：1、负责公司销售合同的接收和审定，按照公司合同审批规范完成审批流程；2、负责将已签合同的产品下达给媒介计划，安排投放；3、将已签合同整理并分类归档，跟踪合同的执行情况；4、核对营销部门的收款金额，及时提醒到期未收款的合同，负责应收款的核对与管理；5、负责将已签合同录入客户关系管理系统。6、完成销售经理交办的其他工作。任职要求：1、专科以上学历，会计、经济、管理或相关专业；2、1-3年本岗位工作经验；3、熟悉合同相关的法律法规；4、熟悉ERP系统，熟悉office办公软件的使用，尤其熟练使用E5、工作积极主动，诚实、敬业、责任心强。
工作地址：
北京市朝阳区常营龙湖未来时写字楼607室
北京点击率文化投资有限公司，是国内的全媒体整合服务供应商。2015年成立，同年整合了网络大数据公司北京甜橙网络科技有限公司，社会化营销公司年度通城文化发展（北京）有限公司，线下户外广告北京瑞邦则广告有限公司，专注于整合营销传播全案解决，在互联网大数据传播、新媒体传播、媒体运营领域为企业提供产品营销与品牌营销推广的解决方案。将新技术开发与内容运营，将传统互联网营销手段与新媒体平台有机整合，追求营销传播效果最大化。是优秀的整合服务策略运营商之一。
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品牌文化广告营销案例分析
学习啦【广告】 编辑：弘达
　　对于市场,没有仔细的分析就没有发言权,企业作为市场的一部分,案例分析理所应当的被企业越来越看重。那么下面是学习啦小编整理的品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
　　品牌文化广告营销案例分析一
　　美素佳儿：大银幕优雅绽放
　　广 告 主：美素佳儿
　　广告代理：央视三维电影传媒集团
　　如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国&第四次婴儿潮时代&寻得突破机会，稳固并拓展产品体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。
　　当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈妈群中声名鹊起。
　　在大银幕，在户外楼宇，美素佳儿以一贯平易近人的姿态，精准走进消费者内心，将品牌的精神与理念，印记在每个生命之初的美好时刻。
　　一：人之初&四美&，生命的从容来自优雅的呵护
　　好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。
　　2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。
　　这些画面唯美而生动、温馨而感人，加之背景音乐的优美深远，第一人称广告字幕的亲切温暖，第一时间激发消费者与生俱来的情感正能量，极易使其产生亲近感。而在优质影院的极致观影环境下，效果更胜一筹。
　　&宝宝，从见到你的第一眼起，我就知道成长旅程，因你而美妙。&娓娓道来童年正式开始前的生命之初&四美&&&孕育的喜悦、学足的感动、陪伴的欢笑和奔跑的自由，这些，对于电影主要受众&&18至40岁的中青年都市主流消费群体来说，可谓从容而优雅，如电影经典镜头一般静静流淌，像雪花一样无声而迅速融进他们内在，甚至过目难忘。
　　二：大银幕，备选还是必投?
　　中秋国庆档和情人节档期间，美素佳儿通过央视三维电影传媒&银幕巨阵&&&全国高端影院映前广告联播网的模式，在全国12个一二线主流消费城市的近200家优质影院中分别进行了为期各4周的映前广告投放，形成强大的&全影厅、全影片&人群精准覆盖，取得良好的品牌传播效果。
　　那么，为什么是电影媒体?为什么会有越来越多的广告主选择大银幕进行品牌深度传播?电影媒体又是一个怎样的媒体呢?
　　1. 高速稳健发展的中国电影市场是前提
　　票房及人次稳固上升，增幅保持在30%以上。至，是中国电影市场快速发展的&黄金十年&。优质影院如雨后春笋般拔地而起， 院线不断发展和分流，使得观影热潮遍及全国，也共同铸就了电影档期的常态化形成。
　　从近三年趋势看， 各周票房整体的稳固增长，带来月度、甚至季度票房的增长走势趋稳，平均增幅超过30%。观影人次方面，月均已达5114万人次，增幅达到32%。
　　成熟档期遍布全年，传统淡档崛起，档期淡化成趋势。在业已形成的14大成熟档期中，一方面，单个档期票房上升的同时，时段也相应延长。如贺岁档，长达100天造就68亿元票房产出。另一方面，淡季与传统旺季档期之间的票房差距越来越小。如3月、4月春季档，总票房超过30亿，传统淡季实现&华丽转身&，成为名副其实的档。
　　市场的自由化造就了档期的常态化，同时给予了观众充分的&选择权&，常态观影人群日益规模化，看电影渐成常态文化娱乐休闲方式。而未来的趋势是，全年票房及人次增幅将会越来越趋向稳固，但票房基数仍然稳定上升，这得益于整个市场的利好趋向。
　　2. 固定规模观影人群的消费特质是根本
　　看电影成了国人的刚性需求。电影是娱乐精神的最大化体现，在日益追求品质与休闲娱乐化生活的时代，电影无处不在，电影引爆的话题成为人们茶余饭后必不可少的谈资。截至已然汇聚了4.7亿人次的观影大军，上半年这一数字已经达到3.1亿，即平均每月有超过5000万人次在看电影，常态观影大军已经形成。
　　电影观众具备&三高三强&品质消费特质。据艺恩咨询度《中国电影观众》，电影与电视在观众属性方面有较大差别，电影观众明显呈现出&三高三强&的特点。并且相比电视，受众群体也更加精准。
　　18~40岁都市领先型消费群体、第四次婴儿潮与固定观影人群的&三重奏&。他们是看电影的绝对主力，其消费特质，与电影的娱乐性、先锋性、话题性等特质不谋而合。电影已经融入了他们的生活;影院，已经成为他们娱乐休闲首选场所，由此产生集聚效应。而影院媒体平台融时尚化、年轻化、娱乐化内容为一体，为美素佳儿这样力图尽快打开知名度的品牌创造了精准的广告诉求环境。在这样传播态势下，可将品牌融入精众生活方式，于恰当的时间、恰当的地点，和精众电影人群建立和谐的关系，抢占&精众&人群的心智，改变沟通语境，进行品牌深度认识建设及品牌意识建立。
　　自开始的中国第四次&婴儿潮时代&，为人父母们基本都是80后及后来居上的90后潜在人群，这与电影固定受众高度重合。对于这些观影受众来说，在影院看电影不仅仅是一种观影行为，更是娱乐休闲的好方式。像看电影一样看广告，从广告中获得符合其品质定位的消费导向，而主打温馨情感牌的婴幼儿奶粉广告更能吸引他们，何乐而不为呢?
　　总之，随着中国电影市场的不断发展壮大，电影将越来越成为一个常态化文化娱乐形态，吸引更多的观影人群并培养其成为固定受众，从而带动影院终端相关产业的飞速发展。而影院媒体映前广告，将吸引新媒体环境下越来越多广告主的关注。
　　3. 影院媒体独特传播优势是关键
　　10分钟稀缺资源与影院全封闭环境促使广告效果最大化。CTR调研数据显示，电影受众通常提前5~10钟进入影厅入座，这与电影映前广告的10分钟稀缺资源属性不谋而合，保证了广告受众的精准覆盖。作为新兴视频媒体，大银幕独具的高效特性&&全封闭时空幻境下强烈的视听震撼与广告创意本身的优越品质契合，加之精准的受众接受状态，电影媒体强调的单次广告效果即可最大化。
　　核心优质资源组合的巨大魅力。优质影院通常都位于主流消费城市的核心商圈，具备终端消费的绝对优势，选择&票仓城市、核心商圈&的优质影院进行投放，在大银幕本身独特传播优势的基础上，对于影院伴随消费及周边消费的促进作用明显。综合来看，这是对领先型时尚娱乐消费观影人群的直接深度传播，是丰富内容平台带来的娱乐传播需求的最佳体现。
　　综上，在电影媒体实际价值大于市场价值的今天，先占有它，收获的将是非凡独特的体验感以及抢占未来主流新媒体的先机。由此，电影映前广告的价值也就越来越受到影院和广告主的重视，而受众也越来越青睐这种独特的广告传播形式，大银幕，自然成为了必投之选。
　　来自尚道女性消费研究院的报告表明：近几年来，中国婴幼儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长速度迅速发展，婴儿奶粉食用量呈现上升趋势。美素佳儿选择央视三维电影传媒这样的优质影院媒体进行品牌的深度传播，受众获得非凡体验，逐渐建立起对企业的偏好度与忠诚度，企业获得良好广告效应(广告创意好评度91%、记忆度81%、品牌偏好度增加77%、购买意向增加度80%、还有41%的受众表示会在线下向周围人群二次传播等)，而影院媒体的传播价值也越来越受到肯定，成为更多品牌的必选媒体，可谓&一举三得&。
　　以上数据来源：艺恩Enbase数据库、CTR及IPSOS个案调研、CMMS及H3人群数据研究)
　　点评：
　　新生命的诞生对于一个年轻的父母来说，充满了喜悦和浪漫，他们希望这个小生命延续家族的血脉，所以宝宝的成长，不能输在起跑线上。在孕育新生命的起始阶段，父母就是这个生命无所不能的上帝，生命需要什么，父母就能提供什么。渐渐地，上帝开始变得有些力不从心，选择适合的奶粉成为了父母一件不得马虎的事情。电影院线的再度辉煌，为美素佳儿与年轻父母的不期而遇创造了良好的契机，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品营养全面的信息不着痕迹地传达给年轻的父母，给他们带来了惊喜，找到了抚育新生命健康成长的希望。广告媒体的定位准确，受众的心理剖析恰当，产品与消费者的链接温馨、亲切而又自然，可谓艺术与营销的有机统一。
　　&&陈竹林
　　品牌文化广告营销案例分析二
　　周黑鸭：一只变身&潮牌&的鸭子
　　广 告 主：周黑鸭
　　广告代理：金汇通创意营销机构群
　　在休闲卤味品类还停留在&卖产品&阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了&娱乐美食潮牌&的，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出，从完美的&味觉诱惑&，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
　　有这样一只特立独行的鸭子，它身上充满了娱乐精神和潮流范儿，和它一起玩，一起时尚，一起分享，与它结交，你一定更加快乐。
　　它，就是&娱乐美食潮牌&周黑鸭。
　　12月，在休闲卤味品类还停留在&卖产品&阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了&娱乐美食潮牌&的发展战略，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出，从完美的&味觉诱惑&，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
　　问题：周黑鸭的品牌困局
　　周黑鸭于1997年创建，经过十多年发展，成为武汉市场拥有一定品牌知名度与市场影响力的鸭类卤味品牌。但随着市场的发展，品牌所遇到的问题接踵而至：
　　跟风模仿众多：周黑鸭在武汉市场的影响力及鸭类卤味食品的低门槛性，造成市场跟风模仿者众多，消费者无法区分真假周黑鸭，让湖北尤其是武汉市场陷入鱼龙混杂的&周黑鸭&竞争中，对周黑鸭构成了一定的市场冲击;
　　竞争日益激烈：随着卤味市场发展，更多的品牌参与市场竞争，久久丫、绝味、煌上煌等众多竞争对手不断进行市场扩展，对行业霸主地位虎视眈眈;
　　品牌力较弱：虽然周黑鸭门店有一定盈利能力，但更多依靠优势的产品力竞争，品牌、门店形象传统，品牌力无法彰显，无法与消费心智产生共鸣，缺乏市场竞争排他性。
　　品牌扩张乏力：随着武汉市场饱和度的不断提高，周黑鸭开始试水省外市场的扩张，但传统的卤味品牌形象与其他竞争对手没有形成明显区隔，导致在省外市场扩张乏力;
　　周黑鸭站在了品牌发展的关键路口，周黑鸭品牌如何走出发展困局，实现品牌突破?
　　破局：跳出品类做品牌
　　品牌突破并不断保持领先优势往往属于具有前瞻性眼光的发现者。从商业规律来看，伟大的预见可以成就伟大的品牌!IBM、Apple的都印证了这一点。
　　周黑鸭要实现品牌突破，长期持续性发展并保持领先优势，必须要深入洞察品类发展及演变趋势，在战略上采取具有前瞻性、针对性的举措!从而实施差异化品牌战略，塑造强势品牌力。
　　基于对品类及市场的深度分析，并经过多轮研讨之后，金汇通项目团队果断提出&跳出品类做品牌&的战略思想，即：以深入洞察品类发展趋势为基础，采取针对性战略举措，获得品类竞争优势;同时，着重打造自身品牌，让消费者从情感上更愿意亲近周黑鸭，取得品牌竞争优势。
　　源于品类，高于品类。
　　从品类的发展来看，鸭类休闲食品品类已经完成第一次业态转型：佐餐食品&&休闲食品;目前市场两种定位的业态模式共存。以休闲食品定位的品牌如绝味、久久丫、包括周黑鸭在市场份额、品牌影响力等层面获得了快速发展。
　　休闲食品业态模式扩宽了传统佐餐业态的消费群及消费购买动机，推动了行业内众多品牌的快速发展。今天的周黑鸭与竞争品牌站在了同样的起跑线，要领先竞争对手，就必须要深入洞察品类下一阶段发展趋势。
　　品类将朝什么样的趋势发展?
　　战略：打造&娱乐美食潮牌&
　　消费者是推动品类升级背后之手，洞察品类的实质在于洞察消费者。
　　鸭类休闲食品品类以年轻群体(目前是80、90后)为主力消费群。这部分群体正是处在成长中的最具价值的消费群体。
　　在这个什么都可以拿来解构、什么人都能调侃、充满自嘲的&娱乐至死&的年代，&娱乐&是这个时代年轻人最大的烙印。
　　80后、90后消费群体消费特征&&娱乐精神与消费行为的密切结合。这种&娱乐精神与消费行为紧密结合&的消费行为特征推动各大行业朝&娱乐化&趋势发展。
　　娱乐经济时代已经来临!
　　鸭类休闲食品品牌要想真正获得消费者认同，必须充分满足其&娱乐精神&的消费行为特征;
　　而从品类属性来看，所谓休闲食品，其实就是人们在闲暇、休息时所吃的食品。从营销层面来说，休闲食品最主要的卖点，在于独特美味及给予消费者的美好休闲体验和它所陪伴的用来享受的时光。
　　休闲食品，就是&吃着玩的食品&。
　　休闲食品的核心精髓，在于满足消费者口舌之欲的同时，更重要满足消费者&休闲娱乐&的精神需求，这也是为什么乐事、士力架、曼妥思等休闲食品品牌千方百计采用&娱乐营销&满足消费者需求的根本原因。
　　经过对消费者及品类属性的深入洞察，我们可以预见：
　　在娱乐经济时代，在消费群体特征的推动下，鸭类休闲食品品类也必将如其他品类发展轨迹一样，朝着&时尚化、娱乐化&的趋势发展。
　　而目前鸭类休闲食品行业尚没有真正的&娱乐美食&品牌，无论是久久丫、绝味还是廖记、煌上煌，尚停留在&卖产品&层次。
　　因此，谁先打造真正让消费者能感知的&娱乐美食品牌&，谁就能取得先机，而这对于周黑鸭而言，是区隔竞品、实现领先竞争优势的机会所在。
　　周黑鸭&跳出品类做品牌&的战略举措&&打造&娱乐美食潮牌&!
　　这是品类发展趋势与周黑鸭自身基因最匹配的战略选择!
　　周黑鸭紧紧围绕主力消费群领先打造娱乐美食潮牌，将与现有同类品牌形成鲜明化区隔。将从产品吸引力升级到品牌吸引力，从而全面提升消费忠诚度与品牌附加值。
　　蜕变：娱乐潮牌完美演绎
　　&娱乐美食潮牌&为周黑鸭品牌界定了清晰的战略定位，在这样的战略定位之下，周黑鸭品牌如何与消费者产生共鸣?
　　让周黑鸭一步步走进年轻人的世界，抓住他们的嘴巴又抓住他们的心：
　　他们是娱乐至上、充满个性的一群人;
　　他们关注品牌，喜欢尝试新鲜事物，追求流行、时尚、新奇的东西，对新商品、新服务有强烈的兴趣，喜欢独树一帜又希望得到关注;
　　他们喜欢&玩&，玩微博、玩手机、玩游戏、玩自拍⋯⋯他们还非常&会玩&，&百事我创&、&我的地盘我做主&是他们的表达方式;
　　他们成长在网络社会，爱点击率，使用火星文，崇拜另类明星，以跑酷、花式篮球展示自己的活力⋯⋯
　　娱乐、快乐是他们交流中的高频词汇，连带着他们在消费时也常常以是否感受到娱乐氛围来做决定!
　　说出年轻人的心声&&
　　&会娱乐，更快乐&
　　金汇通团队要让周黑鸭与80后、90后有共同的语境，将周黑鸭打造为&最能与年轻人玩在一起的卤味休闲美食品牌&。
　　在周黑鸭&娱乐美食潮牌&的定位之下，金汇通对周黑鸭品牌形象、门店形象、产品创意、传播推广等层面进行了全系统创意，全面演绎周黑鸭&娱乐美食潮牌&品牌核心，玩转娱乐!
　　广告也娱乐
　　等车的时间无聊?路上缺少有意思的风景?报刊无趣?放在地铁拉环上的手寂寞?周黑鸭来娱乐你!&没味找味&、&拒绝乏味&、&谋潮篡味&三篇富有创意的广告在你身边生动上演，动感的设计和煽动的语言解救你的down状态，周黑鸭传递你快乐能量，好好娱乐一番。
　　终端也娱乐
　　周黑鸭在店面精心布置一个个，吸引路人进店。而店里好戏也正在上演：你的鸭脖会被装在蛋筒样式的包装里，邀你尝尝特制鸭香满溢 &冰激凌&;情侣关系请使用周黑鸭情侣杯;害羞台灯、动感小白人，创意十足的小促销品，实在可爱得让你爱不释手!周黑鸭还积极招募&超级粉丝&成为会员，让爱周黑鸭的人们一起&好好玩&。
　　会员也娱乐
　　duck，duck，原来鸭子生来就是达人，那周黑鸭这只天赋异禀、多才多艺的鸭怎能错过和众达人切磋讨教的机会!金汇通创意了周黑鸭全新的会员组织&&&达客圈&，在&达客圈&里，什么都可以show，什么都可以know，只要你有料，放马过来!周黑鸭也会为各位&达客&创意各种好玩的互动环节，让大家一起快乐。
　　公关也娱乐
　　周黑鸭汇集校园达人高手，启动&时代之星&校园风采大赛暨形象代言人选拔赛，打造武汉校园年度盛事!
　　&世纪之星&活动自5月28日在武汉大学启动，至7月3日在光谷步行街中心广场结束，全程覆盖武汉市20余所高校，举办10场校园海选，并开辟网络海选赛区;周黑鸭时代之星得到了数十万大学生的广泛关注，并吸引了上万人积极报名。&会娱乐更快乐&更引起万千大学生的共鸣，成为快乐主义的精神典范。
　　周黑鸭与金汇通联合演绎的&娱乐美食潮牌&大戏已经开锣，快乐的剧情正在一幕幕上演：
　　1，全新&娱乐美食潮牌&周黑鸭全国新开门店近100家，上海、深圳、北京等全国五大城市联动，迅速掀起周黑鸭美食热潮;
　　2，周黑鸭销售突破10亿元，同期销售增长近50%;
　　3，周黑鸭获得多家投资机构资本青睐，资本助力进一步加速市场扩张;
　　4，周黑鸭全国门店逾200家，成为休闲卤味行业全国强势品牌;
　　2012，金汇通与周黑鸭续约服务，我们相信，这部快乐大戏未来的剧情一定更加精彩，周黑鸭一定会在快乐剧情的不断发展中，乐享&百年品牌&的未来!
　　点评：
　　快乐地做&鸭&，这是一种生活方式，更是一种营销策略。这只特立独行的鸭子，它身上充满了娱乐精神和潮流范儿，和它一起玩，一起时尚，一起分享，与它结交，你一定更加快乐。
　　它，就是&娱乐美食潮牌&周黑鸭。
　　在休闲卤味品类还停留在&卖产品&阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了&娱乐美食潮牌&的发展战略，让周黑鸭从完美的&味觉诱惑&，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的出众形象，赢得现在，乐享未来。
　　&&王正飞
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