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第四章 个性、态度与旅游消费行为.ppt 124页
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第四章 个性、态度与旅游消费行为
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第四章 个性、态度与旅游消费行为 主讲人：崔亚平 本章内容： 人格特征与旅游消费行为 人格结构与旅游消费决策 态度偏好与旅游行为 趣味心理测验：直面你的人格 1.请将以下的5种动物，依你对它们喜爱的顺序排列：A.母牛
2.请在以下的每一名词之后写出一个你对它所感觉的形容词：A.狗
3.请想一些人(这一些人必须认识你，并且对你来说是非常重要的人)，请将这些人与以下的颜色联想在一起(不要重复名称或颜色)，每一个人只能和一个颜色联想而已。　A.黄色
E.绿色 心理测试结果 请确定你所写出的答案是你内心真正的感受，这是你最后的机会来做出任何的更改。现在请看以下的解说： 1.这将会解说你心目中许多重要事件的顺位： 　A.牛--事业
B.老虎--自信
C.绵羊--爱情
D.马--家庭
E.猪--金钱
2. A.狗的形容词——自己本身的人格B.猫的形容词——伴侣的人格C.老鼠的形容词——敌人的人格
D.咖啡的形容词——对性的看法E.海的形容词——自己本身的人生的看法
3. A.黄色：一位你永远不会忘记的人B.橘红色：一位你永远可以把他当为真正朋友的人C.红色：一位你真正深爱的人D.白色：一位是你灵魂的双胞胎E.绿色：一位你终生难忘的人
你属于哪种性格？
繁忙的街道，人群熙熙攘攘，独自闲荡的你，漫无目的。街角处有一个很奇怪的情景：一个污糟邋遢的孩童正手提一大堆行李，行在前面的母亲却两手空空，非常潇洒。那孩童边哭边叫，讨厌非常，而那母亲也“面目可憎”。看罢，你满心感慨，你有什么感想呢？　　
1、觉得孩子很可怜。
2、觉得母亲在训练孩子。
3、觉得做母亲的不注重儿童教育。
4、小孩是个不听话的调皮鬼。 答案： 选择1：由你的选择看来，你很多愁善感，可是敢怒而不敢言，而且是绝对反对暴力的，有时候你的朋友很想推荐你角逐诺贝尔和平奖。 选择2：由你的选择看来：你是个"只要我喜欢有什么不可以"的火爆分子，叛逆性强，像一颗不定时的炸弹，其实你本性不坏，只要记住"忍"字头上一把刀，忍一时之气，必能海阔天空。 选择3：由你的选择看来：你是大家公认的小绵羊、好好先生，不到最后关头，绝不轻言发怒，但是一旦爆发，就像决堤的洪流、怒吼的火山，一发不可收拾。 选择4：由你的选择看来：你属于沉默寡言型，处事小心，通常你喜欢照自己的意思去做，所以会被别人误认为自以为是，所以要多注意人际关系的培养。
早在公元前１０世纪，巴比伦的占星士们就已经在根据行星的位置来预测战争和自然灾害了，到公元前５世纪，希腊的占星士们就依据这些数据来解释性格并预测人们的未来。在一个科学幼稚的时代，一个人出生的时候行星所处的位置会影响一个人的性格和他的命运，这种观点是非常有吸引力的。奇怪的是，到现在，现代天文学和行为科学已经表明这是迷信的无稽之谈，可这种观点仍然具有很大的吸引力。
个性贯穿着人的一生， 影响着人的一生。 正是人的个性倾向性中所包含的需要、动机和理想、信念、世界观，指引着人生的方向、人生的目标和人生的道路；正是人的个性特征中所包含的气质、性格、兴趣和能力，影响着和决定着人生的风貌、人生的事业和人生的命运。
个性是指一个人在其生活、实践活动中经常表现出来的、比较稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征的总和，指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性对于一个人的活动、生活具有直接的影响；对于一个人的命运、前途有直接的作用。
第一节 个性特征与旅游消费行为 一、人格概述 个性，也称人格，来自拉丁文面具（Persona）。面具是在戏台上扮演角色所戴上的特殊脸谱，它表现剧中人物的身份。
人格的定义，至今没有统一的涵义，其说法有几十种。例如： 拉皮勒认为“人格是个人经由社会化所获得的整体。” 艾森克说：“人格是个体由遗传和环境所决定的实际的和潜在的行为模式的总和。” 卡特尔说：“人格是一种倾向，可借以预测一个人在给定情境中的所作所为，它是个体的外显和内隐行为，是联系在一起的。” 米谢尔认为“人格是个人心理特征的统一，这些特征决定人的外显行为和内隐行为，并使它们与别人的行为有稳定的差别。” 我国心理学家陈仲庚认为：“人格是个体内在的行为上的倾向性，它表现一个人在不断变化中的全体和综合，是具有动力一致性和连续性的持久的自我，是人在社会化过程中形成的给予人特色的身心组织。”
二、个性的概念
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