植发后存活率是问题半年后才知效果，还要吃饭保做植发能长出头发吗长出植发不是治疗脱发，该脱的依然脱而且脱得更多因手术伤了周边毛囊，植发不是最好选擇现在有纹发了，花钱少效果好几小时改变形象，是秃友真正最理想选择本人脱发严重方法用尽，最后纹发让我改变让我自信，帶学习共花二万多包括机器一套材料一次纹发终身免费再脱发区补色，免去秃友后顾之忧本人图

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过去一年经常会在电梯中看到某植发广告，是以某用户使用产品前后的对比效果为展示其实类似美容整形减肥类产品，也都会以“用户改变”作为主要宣传手段

但洳果不能使用用户对比图作为宣传，还有其他好用的宣传手段吗Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告，或许会提供一些新思路

当时的广告背景，是不能使用秃头的照片展品甚至不能出现“生发液”几个字，因此连产品包装都无法使用

所以广告策略聚焦点 —— 暗示产品功效。这里就需要找到秃头的替代物比如台球、比如鸡蛋。

因此广告以替代物变化过程来暗示产品功效，文案精炼成“小心Kaminomomoto”.

创作者认为呮有秃头的人才能理解这几则广告毕竟没有哪个秃子愿意被人发现他在研究一个写着“嗨，秃子想长做植发能长出头发吗吗”的广告。而最后实现的创意则让他们能心领神会。

第三幅平面广告有一个背景是因为前两则广告发布后，广告方被告知禁止发布有关“令囚不可能长做植发能长出头发吗的物品，却神奇地长出做植发能长出头发吗”的广告所以诞生了以狗为原型的第三则广告。

结合当下传播环境有几点启发分享：

1、实现目标有多种形式，要时刻观察市场变化

即便是现在的医美市场也仍然是以“用户改造后”的形象，作為主要的宣传手段初期这可能是最直接有效的打法，但是当全部市场都在这样做的时候传播效果一定会大打折扣。放眼望去千篇一律嘚广告宣传大家又有什么不同呢。所以在不同阶段针对市场需求及竞品打法，还是要思考用户需要看到的是什么，如何在同质化的宣传中抓住用户的目光。

放在今天来看这几则平面广告，仍未显过时

2、办法总比困难多，不要一成不变

这几则平面广告诞生于条件限制之下，比如不能用真人包括推出2期后，又不能发布有关“令人不可能长做植发能长出头发吗的物品却神奇的长出做植发能长出头發吗”的广告

但可以看到，仍是能够最终很好的完成目标达到宣传效果。所以可以看到外部因素确实会对宣传造成很多影响但在明確生发剂本质的前提下，是有多种变通方式可供选择的

回到我们自身操盘的品牌，同一策略下一则平面广告是否可以考虑更多种形式？

和我们常说的“创意好不带货”不同这三则广告为Kaminomomoto生发剂带来了可观的销量。其实无论何时创意始终有它巨大的价值。

特别是现在嘚市场环境下平面广告基本千篇一律，都是在用“品类定位”和不断重复去“占领用户心智”的手段在做推广比如二手车、招聘平台、旅拍广告等等，不能说这种方式不对但粗暴的打法，背后需要的大量饱和攻击的宣传而且真正从投产比来看，也未必有很高的用户轉化

但是创意不同，创意可能为任何产品都带来极大收益虽然我不赞同公司寄希望于“一炮而红”，但创意确实给当下环境的品牌特别是中小品牌，提供比以往收获更大的空间

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