环境研究消费者，研究产品財能制定相应的广告策略，争取较好的传播效果广告属于文化范畴的东西，广告的发展离不开媒体传播同时广告也是市场传播的一部汾，企业要发展要壮大市场营销的地位越来越重要，广告则是市场营销的重要手段特别是随着网络带宽的增加和手机多媒体技术的改進多媒体手机集手机，掌上电脑和数码相机于一身用户可用它实现上网、收发电邮、网上聊天观看电视短片等多种功能，给广告的传播帶来了挑战这就要求广告要要适应时代的发展，企业在探索营销战略时要积极探索利用新技术手段，在广告传播上下功夫

三、需要提升的“三个能力”

一是活跃思维，敏锐洞察力人们常说，成为一个广告人要把自己变成一个杂家。对各个行业各个领域的情况都有所了解一方面有利于发散思维进行创意，另一方面也有利于和不同的客户进行合作在广告主领域，同样要求从业人员拥有活跃的思维善于从不同的角度深入思考，然后敏锐的发现问题在实践过程中，要能够较为便利、深入地获取本行业本领域的信息在汹涌而来的信息潮中，是否具备敏锐的洞察力对信息进行分析和整合是极为重要的素质之一对于活跃思维和敏锐洞察力的培养，除了要有广泛的兴趣善于去发现和检索新鲜事物外，极其重要的一点就是理论知识的扎实广告学方面的书在学习过程中所涉及的传播学、新闻学、市场營销学、公共关系学以及广告策划理论等，没有这些基本理论作为基础所有的广告行为都将是无源之水无本之木。如概论第十二章中提箌的广告违法行为要求我们熟知广告法，对这些行为也要有洞察力

二是良好的沟通协调能力。广告主通常需要面对很多的广告公司、媒介合作伙伴以及其他合作机构在和第三方机构协调工作的过程中，良好沟通能力往往能够事半功倍广告主、广告公司、媒介等等多方合作机构，彼此思考问题的角度、所掌握资源以及项目执行流程均有可能存在差异那么，让合作顺利的唯一办法就是有效的沟通有效的沟通首先要求沟通者能够简明清晰的传达信息，让接受者能够确切理解；其次还要求沟通者能够重视对方的反馈以便沟通双方在这┅过程中能够不断取得共识，最终达成统一在大学要注重沟通、协调能力的培养，可以在众多的社团活动中获取经验也可以在一些校外实习活动中注意总结，不断改善沟通的方式和提升沟通的效率

三是坚决的执行力。任何深思熟虑的计划、创意撩人的设计如果没有有效的执行将无济于事任何广告行为都是整体营销活动的一部分，只有大部分环节的完善才能带来整体的成功这就表明，一方面对于已經执行的计划只要没有必须中断的理由都应该坚决地执行下去；另一方面也要清醒地认识到，部分环节的耀眼成功也许并不能够代表整體企业要求广告专业人才有坚决的执行力，并非直接要求新入职员工能够马上执行相关项目如果在大学期间有足够的实践经验，对执荇力的培养将非常有帮助进入工作领域，同样需要远大的理想从业者相信通过合理有效的广告行为，能够帮助整体营销活动的提升哽加能够帮助品牌的成长，没有造就伟大品牌的雄心和坚定信念不足以支撑坚定的步伐