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若无法正常跳转请先。行业观察:易贷网电台广告投放北京夺魁背后的含义
　　近日，国内首家广播音频广告数据提供商RadioBuy发布对北京广告监播、竞品监测等数据，互联网金融企业易贷网在北京地区排名第一，仅北京交广一个台的单月广告投放量就达到了300万元。这意味着国内互联网金融行业的广告投放量开始超越房地产、通讯和保险等传统广告大户，成为领跑者。从这一显性的变化可以看出，自互联网金融在两会期间成为热词之后，市场已放出明显的提振信号，这个行业的公众认知度和行业信心，正在得到显而易见的提升。而随之而来的一场没有硝烟的战斗，也正在悄悄打响。
　　据RadioBuy的监测数据显示：易贷网广告投放增速同比增长302.7%，其增幅甚至高于4G元年为抢占市场而发动宣传攻势的各家通信运营商，本次数据的采样期，正是联通、电信4G牌照相继发放，新一轮的通信类广告大战开战之际。而房地产业由于众所周知的原因，已退出广告业最大客户的竞争，短时期之内，很难有重回宝座的实力。而保险等行业，则有接近六成的缩减。
　　很难想象，一个行业的经营者，在对自己所经营的项目没有信心，连保本的可能性都没有前提之下，敢于将钱砸进广告宣传中；也很难想象，一个随时准备跑路的平台，敢于用大量的资金，去塑造随时都准备抛弃的“品牌形象”；更难以想象，一个造血能力不足，在资金的“出”与“进”之间难以找到平衡点的企业，敢于这么涸泽而渔地去进行自杀性冲锋。所有的答案只有一个，那就是一个行业整体充满上进的信心和愿望，并且也具备相应的能力时，才能够做到。而在这一点上，互联网金融越来越令人刮目相看。就如同煤耗量和发电量是重要的经济发展指标一样。广告的投放量，是衡量一个行业的竞争激烈程度和火爆程度的一个重要指标，也是一个行业从业者对行业信心的一个重要参数。易贷网在广告投放前所未有的力度，折射出国内互联网金融行业在互联网+劲风吹拂下扬帆远航的盛况。在李克强总理提出互联网+的发展战略之后，中国互联网新经济开始呈现井喷态势，互联网+金融更是来势凶猛，这几天，陆续爆出重大新闻：上市公司熊猫烟花A股证券简称变更为“熊猫金控”，公布了正在筹划的重组事项――拟定增融资收购上海P2P平台你我贷的51%股权；同时，该公司在7天内投资5亿元成立了4家互联网金融公司。银监会创新部副主任杨晓军将出任国内最大P2P平台陆金所的副董事长、党委书记，紧接着陆金所宣布完成4.85亿美元融资，估值接近100亿美元。
　　当然，仅凭一段时间的广告投入量，还不足以完全说明一个企业或一个行业的真实发展水平，我们也曾经见证过一些以广告投放激励市场的“神话”最终变成“笑话”的过程，曾经的“标王”们，有多少还有当年的风光。因此，对于包括易贷网在内的互联网金融企业的热血与激情贲张的投入，还需要时间作为检验。在这一点上，易贷网的董事长任海华有着较为清晰的认识和理解，作为一家上线一年多就达成交易四十亿的P2P平台，他清晰地知道，他们的业绩，不仅仅来自于广告的刺激，而是来自于蓬勃的市场大环境和勤奋务实的企业小环境，以及面对高速增长始终如履薄冰式的经营心态。这与RadioBuy所监控到，还多少有些出入。数据的嚣张和为人的低调，已成为易贷网行事的一种风格。看似不搭界的两者，连着的根却是一致的。
　　本次广告监测数据结果，究竟是“互联网金融的懵懂期”向“互联网金融的井喷年”的一次划时代意义的超越，还是一次昙花一现的摸高与任性，还需要进一步观测。但不管如何，一大拨不能不重视的金主正在靠近，媒体和广告界，又将见证几家欢喜几家愁。在当下互联网金融春风鼓动之下，新一轮火爆的大戏，就要开演了。
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