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陕西实体书店拒卖《大秦帝国》(图)
因河南文艺出版社曾“亲”网店“弃”实体书店这样大规模的集体抵制在陕西属首次
日 02:58:16　
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昨日，在西安解放路新华书店，工作人员将《大秦帝国》放回退货区
本报记者王智摄
&&&&3月14日，包括陕西的新华书店、嘉汇汉唐书城等实体书店在内的近60多家陕西图书经销商，共同抵制《大秦帝国》出版社河南文艺，该社所有书全部下架，这也意味着《大秦帝国》系列将无法在陕西书店购买到。而这样大规模的集体抵制在陕西也属首次。
　　起因：曾"亲"网店"弃"实体书店
　　事情缘起于2008年，当时河南文艺出版社出版发行《大秦帝国》一书，推出后迅速在全国热销，尤其在陕西地区，因为书中内容与陕西联系紧密，创下了优异的市场销售业绩，当时众多陕西经销商为该书的宣传也费尽心力。此后该书同名电视剧热播，这部书持续热销，但在2011年初，河南文艺出版社单方面停止向实体店供货，转而与一家网上书店签订了独家销售协议，使得实体店没有该书可售卖。今年，河南文艺出版社再次找到各大实体店，希望重新合作，让《大秦帝国》再次走入实体书店，但遭到陕西图书经销商和实体门店的联合反对。
　　3月9日，由陕西省发行协会会员联合签名，倡议陕西图书经销商共同抵制河南文艺出版社，杜绝类似事件的发生。共有六十多家图书经销商签名，并达成一致意见：鉴于河南文艺出版社违反公平竞争原则，严重伤害经销商感情这一行为，全省经销商即日起全面暂停与该社的业务往来，将该社图书全部停售下架。
　　现状：实体门店图书 开始下架并可能退货
　　昨日，记者走访新华书店图书大厦、钟楼书店、嘉汇汉唐书城等实体门店，河南文艺出版社的书已经开始下架。据了解，近几日陕西省内陕西新华发行集团、陕西省图书发行公司、西安市新华书店、陕西嘉汇汉唐书城、陕西天地合和出版物物流发行有限公司、陕西安人文化传播有限公司和西安行知文化发展有限公司等图书经销商陆续将该社图书下架入库，停止销售。同时经销商们还在研究商讨下一步的抵制措施。
　　西安市新华书店副总经理赵彦平表示："出版社置全国实体书店销售利益和长期合作的感情于不顾，单方面终止与实体店销售渠道的合作，此举严重伤害了全国实体书店尤其是陕西新华系统、民营发行单位等广大图书经销商的感情，也严重影响了陕西发行同仁在读者心目中的经营声誉，鉴于这种行为，陕西新华发行集团、西安市新华书店、陕西发行单位同仁联合发出倡议，以共同抵制该社的行为。"
　　记者了解到，行内一般讲的进一步抵制，表示经销商们可能集体退货，将所有书退还出版社，此举无疑将让出版社的损失更严重。
　　矛盾：网上书店与实 体书店早已"短兵相接"
　　在目前实体书店与网上书店激烈竞争的形势下，出版社"轻实体重网上"的行为在行内早已引起矛盾。出版社对实体书店要么延迟发货、要么太高折扣，甚至发生重点品种不给实体店发货等行为，对于目前举步维艰的实体书店而言造成严重困扰。据悉，以往也有个别实体店同出版社进行交涉，但都是势单力薄，没有任何效果。
　　陕西天地合和出版物物流发行有限公司董事长兼总经理游勇告诉记者："事实上，如今网上书店和实体书店的矛盾已经升级，而出版社的差别对待使得整个流通链出现了三大怪现象。一网络先售书一个星期甚至一个月后，实体店才让售；二实体店正在售卖，突然停止供货，说没书就没书；三先在实体店销售，然后转到网上书店，经营不好，然后再回头到实体店。其实这种矛盾早已存在，实体店由于遭遇不平等对待而不满，而这次出版社回头，等于揭伤疤，直接引爆了大家的情绪。"
　　回应：出版社表示正在商讨道歉事宜
　　有消息说，河南文艺出版社的《大秦帝国》在网上书店原本包销三万册，但一年过后，依然有八千册留在仓库。这也直接导致出版社的回头。记者昨日采访河南文艺出版社副社长许华伟，他也是《大秦帝国》一书的编辑，他表示："不是因为销售不好才回头，网店的包销费用已经拿到。只是我们还是希望跟地面实体店加强合作，这其实是网站销售和地面销售如何协调的问题，我们昨天还和陕西的经销商和实体店的负责人商谈，双方正在寻求解决方案。"
　　记者截稿前获悉，目前陕西图书经销商们要求出版社必须致歉。西安嘉汇汉唐书城总经理唐代伟表示："行业秩序需要共同维护，否则这个行业做不下去。"河南文艺出版社副社长许华伟也表示："之前在包销问题上我们沟通不够，现在重新调整方向，他们希望我们做一个书面致歉，我们愿意，因为有做得不对的地方，但最终以何种形式还在讨论。"
　　意义：实体书店可以对出版社说"不"
　　"出版商可以这么随意对发行商说不，现在我们要做的就是发行商也可以对出版商说不！"西安市新华书店副总经理赵彦平指出本次抵制该出版社的意义。
　　"实体书店遭到网络书店的竞争无可厚非，但是出版社对网络书店和实体书店的区别对待让我们难以接受。"陕西省图书发行公司法人代表何存义说，"对于网络书店我们也是秉持着扬弃的态度，它有它的便利性和成本优势，也为读者带来了多一种选择。"
　　"但是我们期待的是一个公平的竞争环境。目前网络书店有两种方式我们可以理解，一种是网店定制一些特殊包装的版本，另一种是从一开始就包销，对一本书的销售实行买断。"陕西天地合和出版物物流发行有限公司董事长兼总经理游勇表示，"但我们不能接受的就是实体书店在现实领域中付出了很大心血，将《大秦帝国》推向高峰，出版社再选择网络书店，然后给我们断货，这明显是一种不公平的待遇。"
　　"虽然现在网络书店方兴未艾，但是阵地销售不可取代。因为这是一种文化产品销售，书店还肩负着文化交流的场地，没有场地如何进行文化交流？光靠网络肯定不行。"何存义介绍说，"比我们经济发达的日本和西欧一些国家，书店非但没有被取代，反而成为城市的一道风景线。出版社对网络书店和实体书店的不公正对待，是供应链上的怪现象，带有趋利和短视的意味。"本报记者刘慧实习记者李宁强
　　文化旁白
　　"骨气"之争
　　关于这次事件，有两种评论观点，一种是"有骨气"，有时候强势是必要的，很多书店经销商现在说起这事都感慨："心伤得拔凉拔凉"，很郁闷地说："当初《大秦帝国》刚火起来，大家都要书，但供货商一停，特别被动和尴尬，尤其很多人买书送人，网上买来不及，书店又没有，一筹莫展。不愿意再''受伤''"。一位出版社业内人士也表示："这就是正常的商业联盟，这种情况下，联合起来对不规矩的供货商进行制裁很正当。本来河南文艺这种做法就有问题，从商业行为来说说不过去，为了追求商业利益，单方面停止供货，那么实体店也完全可以单方面拒绝。"
　　另一种观点则认为是"杀鸡儆猴"。有出版社内部人士透露，虽然说这是正常的商业利益博弈，但如果是大的出版社，应该不会出现这么强硬的结果，河南文艺出版社并不是强势地位，它的书也不是新华字典不卖不行，所以反而起到杀鸡儆猴的作用，让圈里明白，违反秩序后果很严重。
　　虽然该事件正在进行中，但对于书店、出版社、经销商这一供应链来说都是非常重要的博弈过程，它的结果将对于图书市场的秩序和发展起到作用。
　　一位书城的老总表示之所以支持这次活动，是因为这关系到以后的生存问题："从商业诚信上说，从法律和道义上违反合同不供货都讲不过去，以后如果每个出版社都这么干，我们还怎么运营？所以必须有个说法，否则我们宁可损失，如果出版社认为陕西的市场没有必要争取，那我们只好放弃这个出版社。"也有图书经销商比较平和，"我们还是希望大家友好解决，每个人都会犯错，出版社也一样，重要的是这个错误对于我们行业是要有启发的，可以作为一个课题来研究，现在出版行业都在面临转型问题，是亲近网络书店还是实体书店，还是两者结合，都是这次探讨的话题，我认为这次的争论和倡议虽然起因是伤感情的，但最终的结论一定是有意义和有建设性，全国出版行业都值得关注。这不仅仅是''胸怀''的问题，而是要探讨行业新模式。"刘慧
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