《小黄人大眼萌》地球人到底喜欢它什么？
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原标题：都在说IP，这才叫IP！地球人到底喜欢它什么？
　　小黄人登上长城
　小黄人系列玩具
　　杨千眯阈』迫税嫱肥
片中，英国女王被小黄人抢走皇冠
　　鲍勃一度成为了英国国王
　　关于小角色也可以有大成就，《小黄人大眼萌》做了最好的示范。三个不懂说人话的小黄人，目前已经席卷了全球超过10亿美元的票房，全球28个市场拿下了史上所有动画片的开画冠军。而这，还没算上9月13日本周日才正式上画的中国地区。
　　说起来，《小黄人大眼萌》只是前几年《神偷奶爸》系列的番外篇。当时，该系列的两部曲共卖出近15亿美元的全球票房，不过两年前环球影业宣布要拍小黄人番外篇时，大多数声音还是不看好。不就是几个会卖萌的小家伙吗？现代人有多么喜新厌旧你们又不是不知道！
　　但事实证明了这些悲观主义者的失算。随着《小黄人大眼萌》的公映，全球再次掀起了一股无孔不入的小黄人热。毫无疑问，“小黄人”这三个字已经成为2015年最热IP（知识产权）。那么问题来了，这几个小黄人到底赢在哪里？
　　差一点就错过它们了
　　不说不知道，原来环球影业差点错过了小黄人。因为在2010年《神偷奶爸》的最初剧本里根本就没有它们！
　　《神偷奶爸》的故事主线确实跟小黄人无关。最初决定加入小黄人，是出于其中一场戏的需要。剧本写到格鲁偷月球的情节，两位导演雷纳德和科芬发现了问题――格鲁一个人偷月亮人手不够啊！于是，他们给格鲁补写了一个小黄人军团。虽然很多观众觉得小黄人很抢戏，但对于它们到底是什么东西却完全摸不着头脑――因为剧本根本就没交代，剧本每次写到小黄人都是这样的句式：格鲁的小黄人正在做什么……
　　这么简单真的是偷懒
　　既然是无关紧要的配角，小黄人的设计便显得有些简单和随便了。外形灵感来自《查理和巧克力工厂》，工厂里有一群从奥柏伦柏进口的橘色微型人。不过，这些原型长得没小黄人那么可爱，个性也有点欺软怕硬，喜欢拍马屁。
　　至于小黄人不会说人话，是因为剧本根本就没有给它们设置对白！但导演们又觉得，如果不说点什么似乎会冷场，才找了音效师给小黄人弄了点合成的声音，让它们在必要的时候吼上两句。好在音效师很敬业，他从机器音到野兽音逐一试了个遍，还是觉得不满意。最后还是导演科芬自己录了个样带，结果录音师表态了：导演的声音正合适！
　　越简单的才越是好IP
　　小黄人简单到什么程度？从外形来看，它们就是几个软胶状的小人，身上的点缀物除了牛仔背带裤就是大眼镜，几乎所有的意图都用肢体语言以及大眼睛来表现。就算是几岁的小孩，也能用画笔画出像模像样的小黄人。易模仿，好复制，这恰恰是一个全球流行IP最终形成的好基础。用设计界的解释就很容易明白了：现在全球皆知的好IP是什么？那只被咬了一口的苹果啊！足够简洁的IP，反而有足够的容量来进行更多的演绎。
　　就个性来讲，贪玩傻萌的小黄人也能令全年龄层的受众感到亲切。于是，这个IP便有了其流行所需要的第二必要属性：亲和力。最爱的食物是香蕉和苹果，最爱的游戏是互相抽脸，这群没心没肺的小家伙你又怎么会不喜欢？
　　然后小黄人真的火了
　　在小黄人做主角的《小黄人大眼萌》横扫全球之前，环球影业砸下了7500万美元的营销费用来助推，他们得到的回报大大超过投资，原因很简单，几乎所有商家都非常乐意跟可爱的小黄人合作。
　　到了今天，就连不少明星都在争着跟小黄人发生关系。杨千么魃狭诵』迫税嫱肥危５吕げ悸蹇舜┥狭诵』迫税娓吒纳戆谜弑纯撕耗范嘉≡米约倚∑撸研』迫颂接〉搅俗约荷砩稀送猓』迫嘶菇瞬吞⒊小⒐愠。踔两ち巳嗣堑氖只郎闲∨笥衙堑氖榘谥泄缎』迫舜笱勖取饭车恼飧鲋苋找步傩小白蠲刃瞧谔臁被疃杏懊远伎梢园绯尚』迫瞬⒃谏缃幻教宸窒怼悸堑叫』迫说募虻ネ庑危饣拐娴囊坏愣疾荒炎龅健
　　上古时代的单细胞生物
　　《小黄人大眼萌》其实是《神偷奶爸》系列的前传，它解答了很多观众心中的疑惑：这群小家伙到底是从哪里来的？在遇到格鲁之前，他们过着怎样的生活？
　　在如今的剧情设置中，小黄人的诞生时代非常久远，早在上古时代它们就已经出现在地球了。最初小黄人只是一个黄色的单细胞生物，之后慢慢进化，但从古至今他们的使命始终没有改变过：为地球上最邪恶的主人服务。小黄人在人类的重大历史事件中留下了不少小脚印，但他们的终极任务却完成得并不那么成功――从霸王龙到拿破仑，他们曾经服务过的主人都失败了。深深沮丧的小黄人于是决定到世界各地去冒险，寻找新的邪恶主人。他们遇到了超级杀人狂斯嘉丽，并从冰封的南极，一路经过纽约，到达了伦敦。
　　披头士和英女王“客串”
　　虽然说简单蠢萌的小黄人是绝佳的IP传播材料，但作为电影主角却有不少问题：连话都说不了，怎么撑起一场戏？编剧布莱恩?林奇也承认创作过程并不那么愉快：“我们尝试了很多次，也失败过很多次。我很多次甚至就在剧本上这么写：如果我们能明白他们在说什么，就会听到他们说……”
　　最终的解决办法很简单，创造足够丰富的情节让小黄人冒险，同时为小黄人配备足够多的“配角”。除了迈克尔?基顿和桑德拉?布洛克为主要配角配音，影片中还出现了很多虚拟配角，例如被小黄人抢走皇冠的英女王，小黄人从井盖里冒头时却差点被过斑马线的披头士踩扁。影片中的彩蛋数不胜数，需要影迷们用放大镜来看，甚至纽约某个街景中出现的标语，都来自理查德?尼克松的竞选标语“终于出现了你值得信任的名字”。
　　给小黄人一点个性区分
　　曾经没有个性的小黄人，在《小黄人大眼萌》中变得更拟人化。制片人克里斯?梅勒丹德利认为，这群小家伙的魅力“不仅仅是可爱，而是来自于想要变成坏人的愿望和善良本性之间的冲突，这正是我们每一个人身上都有的矛盾”。
　　以三个领头的小黄人凯文、斯图尔特和鲍勃举例，他们便拥有天真、浪漫、诚恳却极具破坏力的共同特征。同时，他们又有各自的独特个性：“凯文是大哥哥，如果他不在了，其他小黄人早就不复存在。斯图尔特则是一个叛逆的青少年，他毫不在意任务成功与否，只关心吃喝玩乐、玩音乐和泡妞。鲍勃是一个天真无邪的小孩，十分乐于助人，却总是会被亮光、电视或是路上的泰迪熊分了心。”
　　这三个小黄人的关系也成了影片描绘的其中一条主线。“他们会吵架，有人萌生了与众不同的想法，并且背着其他人偷偷行事。但无论怎样，他们仍然关怀着对方。”（羊城晚报记者 李丽）
(责编：袁俪芸（实习生）、李粼玮)
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【观影团】《小黄人大眼萌》19号等你一起萌翻天！
《小黄人大眼萌》是一部由凯尔·巴尔达、皮艾尔·柯芬执导，桑德拉·布洛克、皮艾尔·柯芬、史蒂夫·卡瑞尔主要配音的喜剧动画片，为电影《神偷奶爸》的衍生作品。《小黄人大眼萌》讲述了小黄人的历史，背景涉及到伦敦、纽约等几个大城市。该片于日在中国大陆上映，首日便取得了票房破亿的成绩。从地球诞生之初，一种奇怪的生物便出现在这颗蓝色的星球上。他们不断进化、蜕变，终于成为我们所熟悉的小黄人的模样。小黄人们毕生寻找邪恶的老大，以成为他的部属为荣，但是千百万年来的努力最终化成一场空。经历了一段长久的沉寂，名叫凯文的小黄人决定再度上路，他带着热爱音乐的斯图尔特、成事不足败事有余的鲍勃，漂洋过海来到了1968年的美国。三个小家伙偶然听说奥兰多即将召开“恶人大会”，于是忙不迭地赶了过去，并且阴差阳错成为女魔头斯嘉丽·杀人狂（桑德拉·布洛克 配音）的随从。很快斯嘉丽交给他们一个任务，那就是窃取英国女王的王冠。 不知轻重的小家伙们笑嘻嘻地出征，等待他们的将是前所未有的大冒险……活动信息活动时间：9月19日 14:30活动地点：西江湾路388号凯德龙之梦购物中心B座6楼 金逸影城获奖名额：10名（每人两张）参与方式：扫描下方“二维码”，直接参与活动。 影院介绍上海金逸影城龙之梦IMAX店，位于上海市虹口区西江湾路388号，毗邻虹口足球场和四川北路商业街，拥有10个豪华放映厅，共1800余座；其中IMAX放映影厅一个，VIP影厅一个。影城实现全3D数字化放映，全部影厅配备顶级美国QSC音响系统，加拿大进口的MDI荧幕，率先采用2012年伦敦奥运3D直播的雷欧尼斯设备,充分彰显金逸“电影航母，科技缔造视听新感觉”品牌定位。作为上海首家“森林系”主题创意影厅，其设计遵循了简洁、时尚的风格，大厅内高耸的白色立柱，灰色瓷砖，菱形镂空墙面，似电影《风之谷》中参天大树，蜿蜒起伏、枝繁叶茂，呈现出纯白色、天蓝色，显得简洁大气，时尚梦幻。金逸影城虹口龙之梦IMAX店为观众提高一流的观影环境和优质的服务，让电影带给您全新的观影享受，将打造成北上海娱乐时尚新地标。
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评论：小黄人IP为什么这么强→至萌则无敌
《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情，不过，这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权。
《小黄人大眼萌》海报
　　《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情，一个有些小清新的故事，就好像天生没有烦恼的小黄人，都是质地简单的，一副没有野心的样子。不过，这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权，毕竟有数不清的小黄人在大银幕上不舍昼夜地卖萌，这对许多人来说夫复何求啊。
　　一大拨小黄人要独立出来侵占银幕了，这个消息已经让人兴奋太久。在《神偷奶爸》的番外篇《小黄人大眼萌》上映前，这些胶囊人就占领了各个角落，你可以在贝克汉姆的胳膊上、NBA大赛里、热气球上看到他们，甚至在街角的国际快餐店和玩具店里就能买到他们。这源于小黄人的自身魅力，也归功于制片方的营销攻势——《神偷奶爸2》的营销费用几乎等同于它的投资。当然，累计14亿美元的全球票房最终证明了大手笔营销战略是正确的。
　　在中国电影行业夜以继日地谈论IP的时代，小黄人的成功带来许多启示。来看看什么才叫做大IP——以前卖的是以小黄人做装饰的大蛋糕，这次卖的是一个个小黄人形状的小饼干，只要有人愿买，就可以变着花样儿地卖。那么这几乎“失语”的黄色胶囊人，为何就这么好卖？
　　首先，小黄人先天就是老少通吃的一类动画形象——无害的、被简化的、不谙世事的，因此也是格外惹人疼的。他们忠诚，穿山越岭只为了找到主人并奉献自身；他们励志，却也是贱萌范儿的励志，既然没有脖子，干脆就把绞刑玩成了体操秀；他们永远给人弱弱的感觉，即使变成一只巨型的生化小黄人，依然不会构成威胁。相比同样是配角变主角的《马达加斯加的企鹅》和《小羊肖恩》，小黄人的配角逆袭更加抢镜，其呆萌样子集聚的磁场却十分强大。
　　在众多萌技之中，“小黄人语”是他们的独门绝杀。这种听不懂的Banana碎碎念其实是被精心设计过的，配合着呆萌的外形动作，浑然天成。那股语音语调里满是欢喜的味道，再加上搞怪发音，太适合翻唱流行歌了。《神偷奶爸》时期的小黄人留下了诸如《I Swear》和《Y.M.C.A》等多首经典，他们会无限深情地把“I swear（我发誓）”误唱成“underwear（内衣）”，简直横扫一切忧愁。这种独特混合的音乐性和语言性在《小黄人大眼萌》里持续发酵，当他们和老鼠道别时唱起了《友谊地久天长》，粉丝们一定会大叫“中了中了就是这个味儿。”或许从设计之初就是为了萌翻整个地球，他们的语言糅杂了法语、英语、西班牙语、印尼语等多国词汇。不同母语的观众可以在同一种“小黄人语”里解压，黄色欢乐因此更加无国界。
　　这一次观看小黄人前传，还可以顺带游览1968年的英美。颜色鲜亮的镜头里，会看到许多复古橱窗和街道，英国警察在紧急状态下依然举着小瓷壶喝茶，披头士四个人会踩着下水道盖子轮流现身。大反派斯嘉丽·杀人狂也年代感十足，束腰要足够紧，红色连衣裙要足够蓬。这个女魔头由桑德拉·布洛克配音，原本让人期待——这个奥斯卡影后在生活里“用一个笑话就能叫人为她卖命”，但她的狠劲和搞怪都没什么惊喜，难怪她本人也在采访里说想要重新配一遍音。
　　整体来讲，《小黄人大眼萌》并没有聪明的剧情，甚至没有足够的笑料去填充故事。一个有些小清新的故事，就好像天生没有烦恼的小黄人，都是质地简单的，一副没有野心的样子。不过，这些好像都没那么重要。小黄人的天生外形优势给了这部电影不少的豁免权，好似王菲唱的那一句“就像蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪。”毕竟有数不清的小黄人在大银幕上不舍昼夜地卖萌，这对许多人来说夫复何求啊。
　　□姜姜匠（影评人）
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