原创｜全民请愿让六小龄童上春晚，这事真靠谱吗？
近日，春晚吉祥物亮相公众后，春节联欢晚会的话题，也日益瞩目。然而最近，和最火的话题并不是春晚吉祥物，而是＃六小龄童春晚被毙＃。&起初有报道称郭富城与六小龄童搭档双美猴王的节目未通过央视春晚剧组的审查，后有辟谣称，六小龄童微博照片是央视戏曲春晚，接着再有八卦说是郭富城在炒作等等......近日六小龄童公开回应，若春晚需要，我“义不容辞”后，紧接着就出现了这个状况：万众呼吁六小龄童上春晚。既然六小龄童尚未接到央视春晚邀请，何来“节目被毙”。可是，很多人还是不接受这个事实，仍发“春晚没猴王，就不看春晚”的话，这是为什么呢，因为中国人心中本身就有一个“美猴王”情结。那是一个中国电视创作里程碑，在今天营销人眼里，绝对称得上是“华语第一IP”。在老百姓眼中，让没猴王上春晚，是老百姓合情合理的诉求，经互联网传播，成为一股强大民意，上下对春晚剧组施压。从观众的角度看，不难发现央视近些年在很多晚会的编排上，常常是上下两难的局面，一方面紧紧抓住新人，试图挽回年轻人的心，一面又不能忽略春晚一直支持的主力军－－中老年人.再回到“大圣”，西游记伴随着几代人的岁月，齐天大圣美猴王的高大形象，指引着几代中国人，而猴年春晚邀请六小龄童上春晚这个“送分题”上，生生绕过了这个话题。央视近些年被卫视频道之间的收视战争打压后，已经丧失一部分观众，导致央视用老想法看新观众，做节目思想也不在是引领者。这几年，全国观众对春晚节目吐槽就愈演愈烈，这次“大圣”事件，春晚更是偷鸡不成拾把米，左右讨好里外不是人。2008年，南方地区遭受特大冰雪灾害，已经进行第三次彩排的春晚，临时增设赈灾节目板块，而这次与雪灾不同，以对于审查严格的春晚来说，六小龄童并不是春晚的刚需。
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全民微信时代：汽车品牌当学会自我营销
来源:车讯网 6471字节 日 11:51 评论:
　　越来越，每一个人既是听众又是声源体，每个人都可以为自己代言，同样在汽行业，牌自身可以通过角色置换，以媒体人的角度为自己代言，从而达到品牌推广的目的，继续关注，了解更多精彩内容。
　　越来越明显的迹象表明，移动互联网正在革传统互联网的命。就在三五年前我们还觉得以PC为端口的互联网充满着五光十色，以为这就是我们的互联网了。那个时候我们还在为微博和博客上的话题而津津乐道，转眼间我们，可怜的新浪微博似乎只能依靠&妈妈再打我一次&这样的炒作方式让人们意识到还有这货存在。因为腾讯的微信正以摧枯拉朽之势告诉所有人：如今的&天下&属于移动互联网，一次又一次的版本升级，更是让人对微信潜能充满期待。而新浪微博的衰落恰恰意味着传统互联网好日子的一去不复返。并且随着4G牌照的发放，移动互联网在人们生活中的占比只会进一步扩大。
　　知道上最远的距离是什么吗?就是你我面对面坐着，却各自玩着刷着微信朋友圈。当然微博和传统互联网一定不会是更迭大潮中最后一批倒下的技术，4G的崛起说不定也会在两年后用另一种方式革了微信的命。但不管怎样，面对瞬息万变的移动互联网，不管是企业还是个人，只要有心，或许就能创造出前所未有的机遇。微博是第一次机遇
　　微博其实是各个汽车厂商的第一次自媒体传播机遇。作为一名自2006年起就投身于汽车媒体行业的潘勘嗉嗄昀囱闪斯刈⒏髦殖灯笮畔⒌南肮摺Ｊ导噬献源游⒉┛汲晌嗣腔チ钪械&主角&，我就认为各个汽车品牌已经拥有了属于自己的媒体传播平台。因为从微博本身的属性来看，这就是一个带有媒体性质的传播平台。每一个账号都可以做自己品牌的传声筒。只不过几乎所有的汽车厂商们，在微博成为潮流的时候还都习惯于通过网络、电视、杂志、报纸等各种载体来传播自己的产品和理念，还没有意识到微博媒体属性的宝贵性。倘若在微博刚刚崛起之时就能以媒体人的思维方式去经营账号，也许就不会是我们看到的形式。
　　但微博作为媒体属性的平台，最恰当的作用还在于热点新闻、热点话题的传播。汽车厂商一年最多也就几款新车发布，很难在365天里不断制造话题，更多的时间里只能依靠自身品牌、产品的内容来表达自己的调性。而这些内容对于大多数习惯于刷微博的普通用户而言缺少的价值，即便对该品牌和产品关注，大致浏览一下品牌主页内容也已足够。也就是说微博这样一个平台，它的传播效率远没有粉丝数看起来的那么高。
　　另外，微博平台是一个过于开放的平台，几乎每一个加入微博的个人，随着玩微博的时间越久，关注的账号也会越多，你永远不能指望你的粉丝真的会每天特意搜索到你的账号去看看你说了些什么。这就导致自己的微博更新频率越快，当然也就意味着看到某一条微博的概率越低。相应的，你的微博价值也就越低。
　　第三，微博传播方式的最大缺陷莫过于140个字的限制。太多的内容无法用这么少的文字概述清楚。即便新浪后期加入了长微博功能，但用户的使用习惯已经养成，在微博里看一篇哪怕500字的长微博都会觉得看不下去，更不能指望通过这个载体讲故事。对经营微博的各个企业而言，能做的也只有发一些心灵鸡汤、用车宝典、促销信息之类的内容。
　　全民微信，汽车厂商要做自己的自媒体
　　如果说微博平台是各个汽车厂商尝试突破的&试验田&，还没摸清楚游戏规则的话，那么这个全民微信的时代，理应成为汽车厂商转型做自媒体的第二次机遇。更重要的是，这是一次真正有价值的机遇&&即便微信本身不带有媒体属性，但凭借着QQ和手机通讯录这些强关系网，通过朋友圈这样的熟人分享形式，微信的传播效率明显高于微博。相应的，曾经在微博平台中显得十分渺小的新媒体和自媒体，在微信平台里就会变得格外强大。
　　如何做自己的自媒体?其实这个问题绝大多数汽车品牌还没想过。绝大多数品牌公众号都还在做着微博甚至微博之前时代的那种传播方式，即A2B的传教式传播。这种方式显然已落后于时代，已无法引起用户的任何需求。看着这些品牌每天一次毫无生气的推送内容，到底能对促成购买产生多大影响?
　　已经有部分汽车厂商已经意识到微信平台的重要性，并且已经开始尝试在这个平台推出新的形式和内容。凯迪拉克就是其中之一。当你进入凯迪拉克公众号的时候，也许第一印象会跟其他多数品牌差不多，每天都在告诉你凯迪拉克的相关信息。但只要你点击底部的菜单进入它的二级页面，不同于大多数品牌的UI界面就能让你眼前一亮。这里不再是单纯的介绍，而是增加了互动体验。比如在&创新科技&选项里，XTS创新体验界面的视觉表现力令人印象深刻。特别是配置参数部分，使用了&一张图读懂全部&的方式，直观地告诉用户不同车型之间的配置差异。
　　另一个让我感到欣喜的品牌是沃尔沃。就在本月13日，沃尔沃国产S60L在北京上市当天，沃尔沃的微信公众号改版了。此前的一段时间，这个公众号一直在配合着S60L的上市做一些文化概念的引导，比如&爸爸&、&给的礼物&等等，表现形式不同，但视觉效果和体验上没有太大差异。但13日的改版界面，沃尔沃对二级页面的UI进行了全新的设计。界面的视觉呈现上，公众号首次有了属于品牌自身的独有形象，风格上与沃尔沃在官网、广告、海报等载体上保持一致。至少在汽车行业，对微信界面大刀阔斧的改版，沃尔沃还是第一个。
　　值得一提的还有内容表现力方面，除了原有的车型介绍，关于沃尔沃的更多资讯被有机整合在&沃尔沃世界&板块中，独特的排版方式更具亲和力，也有利于吸引用户一步步深入阅读。比如&生命奇迹&的小版块，实际上描述的是&沃尔沃生命奇迹俱乐部&的成员故事。这个组织已经成立很多年，但此前的认知度较低，官方网站上也没有相关介绍。如今出现在微信平台，不仅体现出沃尔沃品牌对微信公众号的重视程度，也是通过另一种方式宣传沃尔沃一直以来的优势。
　　另外从服务用户的角度，该公众号的&服务专区&对三级栏目的设置进行了逻辑梳理，4S店导航&&预约试驾&&金融购车方案&&爱车助手的四个项目，组成了比较完整的用户购买流程并覆盖用车阶段。这同样有助于提升微信公众号的用户粘性。
　　如果有兴趣的话，大不妨去体验一下。两者都可以看做是目前汽车品牌中积极尝试微信营销的典范，他们的展现方式甚至值得其他行业的品牌借鉴。关键在于，沃尔沃和凯迪拉克懂得分享，愿意和用户互动，这是公众平台的大势所趋。
　　真正的汽车厂商自媒体还不是现在这样
　　不管是真打算做自媒体还是顺意为之，沃尔沃和凯迪拉克的微信公众号是其自媒体之路上的积极尝试。只不过汽车厂商的自媒体还不能是现在这阶段的表现力。
　　首先，微信平台尚未完全开放，我们所能看到的公众号，都有千篇一律的首页，公众号的表现能力目前只能通过底部的栏目条和二级页面展现出来。这就是沃尔沃和凯迪拉克已经做到的。12月10日，腾讯的可视化建站产品&风铃&正式上线，它所拥有的快速建站、支持智能终端、互动、社交、LBS及效果监控等功能，能够满足各行业广告主对无线营销快速建站的需求。或也可以成为公众号们寻求变化的一种方式。不过模块化的产品对中小品牌的经营也许不错，但对强调差异化的大品牌而言，不是最合适的。当然技术层面的问题不是难事。只要腾讯完全开放自己的平台，提供相关技术支持，能让各个品牌的技术团队根据品牌特性制作公众号界面，同时又能关联微信的各个功能，那么公众号的多样化和个性化就易如反掌。关键还在如何经营公众号的思维。
　　其次，微信界面目前还是受到屏幕尺寸限制的。在手机端有限的屏幕里，微信公众号底部的栏目条只能提供三个大类。这就意味着对使用公众号的品牌来说，只能呈现三大主题方向。比如沃尔沃和凯迪拉克这样的汽车厂商，三大主题基本就确定在车型展示、品牌特点和服务提供三个部分。这样的设置是否最合理，还是有更进一步的改进，都是非常难以取舍的事情。
　　但有一点是可以肯定的，那就是想做自媒体，就不能天天发给用户没有吸引力的广告文案。既然微信给了每个品牌这么大的机会，那就需要有经验、懂得媒体运营的团队从品牌特性出发，策划每天推送到用户面前的内容&&不是说品牌公众号真的跟软文划清界限了，&爸爸格言&这类事关品牌价值的内容仍然有推荐的价值，恰当的表现形式也能有效地让受众接纳。重要的是在这些内容之外，公众号能拿出多少可以吸引用户的内容。当然，这就到了考验运营团队策划能力的份上，评测导购这些汽车网站都有的内容肯定不是微信公众号该做的东西，各种体验、各种活动、各种车主故事都会成为用户的关注点。
　　不过汽车厂商的自媒体平台，又不同于那些专注于自媒体内容传播的公众号，汽车厂商的自媒体功能主要在于吸引初级用户，让这些用户关注并为品牌的文化所吸引，进而转化为品牌的客户。这就要求这个平台不仅要提供丰的阅读内容，同时还要提供类似招商银行一样的优质服务。这样才能在汽车的整个链条上实现全覆盖。另外不可忽视的，就是通过这个平台实现收集。这么一看，似乎经营微信公众号的要求又高了不止一个等级，汽车厂商们是否能Hold得住呢?
　　甚至，鉴于微信平台目前已经推出了支付功能，在腾讯不断完善微信平台架构的背景下，很可能在不久的将来，就能具备通过微信公众号购买汽车产品的条件。一旦有这样的可能性，那么率先布局微信端的品牌，就可能因此占得先机。而做到这一步的前提，仍然是做好自己的自媒体平台。因为只有这个平台具备足够大的用户粘性、用户也愿意信赖这个平台和分享这个平台的精彩，才能让用户接受微信购车的方式。至于通过怎样的方式买什么样的车，那是后话。
　　最后，回到开篇提到的。全民微信时代已经来临，微博已成昨日黄花。瞬息万变的移动互联网技术实际上是逼着各个品牌加快布局移动互联网。不能因为传统互联网在传播广度和实用性方面还存有的优势而忽略移动端，一不小心就可能错失良机。微信毫无疑问还会是未来两三年里值得布局的平台，腾讯的另一个产品&微视&则很可能成为4G时代的另一匹&黑马&。4G牌照的发放是一个信号，微信也好微视也罢，腾讯的两大产品必然会藉由网络的再度提速而变得更具。如果是一个具有预见力的品牌，我想此刻应该准备起来了，布局移动端，使之成为品牌未来新的突破口。
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&&&&&&&&&&&&&&微信版全民卖房 刷爆朋友圈
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&&&法制晚报讯（记者&张东妮） &曾经，售楼小姐的百万年薪让你羡慕不已，如今，云销宝、微销宝等全新的全民营销的方式不断出现让你轻而易举地成为一名&售楼小姐&，而且还不用去售楼处朝九晚五。一部智能手机，简单地输入一些信息或者下载一个APP，你或者他，一个普通的上班族，都可能瞬间变成一名售楼小姐，拿更高的销售佣金，享受看似不劳而获的快感。
&&&&楼市寒冬，精明的开发商玩起了更高明的全民营销，让每一位购房者都变成销售者，点对点地进行最高效、最直接、最可靠的销售。相比大海捞针的传统营销模式与老带新的惯用促销手段，全民营销更有针对性，传播更广泛，目标客户群更精准。介绍购房者成交即可得到13万甚至几十万的巨额佣金，让更多的普通人加入其中，成为全民营销的一员。
&&&&似乎，在这场全民营销大战中，开发商、购房者、销售者都是赢家，但随之而来的客户确认却成为这种营销模式的核心问题，也是最有可能出现争议最难解决的关键所在，当然，开发商都表示有完备的客户认定体系，而事实上，即使是同一个项目的两个售楼员也经常发生客户认定的纠纷，也会出现难以判断的案例，更何况这种营销模式也与传统营销模式在一定程度上客户重叠，面对巨额的佣金，本属于售楼小姐的蛋糕怎可能被轻易瓜分，争议显然是不可避免的。
&&&&那么，全民营销能走多远？是否会取代传统的营销模式占据主导地位？是噱头还是救市良方？
&&&&微销宝推荐购房流程
&&&&第一步：
&&&&进入微销宝页面注册成为会员
&&&&第二步：
&&&&进入房源中心页面选择所推荐项目
&&&&第三步：
&&&&进入我要推荐页面输入购房者姓名及电话，提交后完成推荐
&&&&第四步：
&&&&购房者来访、订购、签约确认后一周，由微信回馈佣金
&&&&全民营销来袭&&一秒变土豪
&&&&&千万佣金大派送&，&如何一秒变土豪&，最近，或许你经常收到这样的短信或房地产微信广告，炫酷的动漫设计，潮流时尚的网络语言，虽然是广告却是为了给你送大大的红包，你当然不会觉得厌烦，甚至还会转发到朋友圈，希望跟更多的朋友分享。
&&&&也就是说，你轻轻一点扫一下二维码或者下载个APP就变成了一个不在售楼处工作的售楼小姐，你推荐你的朋友买了一套房，能获得数千元甚至数万元的佣金，哪怕只是去售楼处看看，你也会得到几百元的红包，当然，如果你的朋友推荐你购买也一样能得到佣金。在这样的模式下，每一个人都是售楼员，这样类似于老带新的全新营销方式，被房地产业内人士称之为&全民营销&。
&&&&继万科、碧桂园、绿城等品牌房企相继推出全民营销模式后，这种形式不断升级，被拓展到了互联网及手机客户端。日前，碧桂园在京召开了分销商大会，邀请北京的所有代理机构参与碧桂园旗下四大旅游地产项目的销售，并给出了超出行业管理的高比例佣金，且合作协议无责罚、没有保底业绩要求，几乎是零门槛吸引各分销商加入。
&&&&记者了解到，在互联网思维下的全民营销，旭辉地产推出的微销宝当属翘楚，自5月份上线以来经过两轮的试运行，于7月23日正式推出上线。
&&&&据旭辉控股集团有限公司北京区域事业部营销总监戴磊介绍，微销宝试运行阶段取得非常好的效果，短短一个月时间，收集到四万个左右的客户信息，带来了大概几十组的成交，几百组的来访。试运营阶段，最大的佣金高达30000元。
&&&&&我们要用最简单的办法进行房地产销售，无需下载APP，操作非常简单。&戴磊表示，互联网对于居住或者对于房企的影响，会从两个方面进入：一是营销，二是物业和后续生活，这是两个密集接触点。
&&&&现在各大房企，与互联网融合的第一个核心逻辑是大数据的分析。原来没有数据，只能靠经验，现在有大数据，有分析，无论从营销方面对于客户的把握，还是通过物业层面对客户需求的把握都会更精准。第二个逻辑是互联网会增强客户和你之间的黏性。
&&&&原来我们传统做营销模式，就是无论各种活动、广告你去影响客户，影响完了，客户如果打电话来你才有机会和他交流，而且只有一次，你再打电话他不接你基本上也没有办法。但是现在有了互联网或是移动互联，在这个上面做一些改革的话，可能一路上和客户都有黏性。
&&&&动动手指卖房&&最高奖13万
&&&&如果你关注房地产却不知道&微销宝&&云销宝&，那么你已经OUT了，它是互联网发展普及到一定阶段之后的产物，也是楼市冷清开发商穷则思变的结果，更是对传统营销模式突破后的一种必然。
&&&&7月23日，经过几个月两轮的试运行，旭辉地产正式推出微销宝全新的全民营销模式，参与者可通过进入旭辉微销宝，进行快速注册成为一名微销售人员，获得一个账号，可以向朋友推荐房源信息里面旭辉旗下楼盘，可以得到1000元到130000元不等的佣金，从来访到交订金再到签约，都将拿到相应的报酬，开发商确认后，通过微信红包的形式进行回馈。
&&&&除了个人推荐客户外，还可以打造自己的专属团队，按照推荐流程向指定人发出邀请，对方接受邀请并注册成为旭辉微销宝会员，同时也成为你团队的一员，团队中任一成员推荐客户成交，都可以按照预宝奖金比例获得相应收益。此外，还有晋升奖励机制，会员半年内累计成交金额达到800万，一次性奖励2000元，成交金额达到10000万，一次性奖励20000元，同时获得优先成为旭辉北京正式销售员资格。
&&&&另据记者了解，当代置业开发的专属APP云销宝，通过此APP，可以将自己朋友的电话信息作为线索录入应用，一经验证为有效电话，用户即可获得现金奖励，如果被推荐者成功到访，用户将获得另一笔奖金，成交后还可以获得相应比例的佣金。并邀请著名主持人那威成为当代置业全民营销云销宝的第一人，并已在试运行阶段成功推荐几个朋友加入。记者获悉，该软件将在调整后于近期正式上线，未来还有可能推出升级版。当代置业集团副总裁乔廷夫表示，云销宝作为中国第一款开发企业自行研发的房地产全民营销APP，将引领房地产行业营销变革。当代置业将在互联网化的道路上，持续创新，继续颠覆和引领传统地产行业。董公哲同样表示，随着人们消费习惯的改变，房地产企业必须引领潮流，不断创新，让购房者跟随企业的脚步共同前行。
&&&&推行或遇难题&&客户认定是关键
&&&&在互联网时代，你永远都不知道你的对手在哪里。前一秒还在云端下一秒或许已经被打下神坛，而且绝对是你意想不到的敌人。&相比之下，余额宝支付宝都弱爆了。&面对微销宝、云销宝的巨额佣金诱惑有网友戏称。
&&&&表面看起来，开发商实现了销售、购房者买到了满意的房子、销售者拿到了高额的佣金，如果按照简单的推理，这种营销模式以其简单易于操作达到了所乎完美的效果。然而，在传统的售楼处内的销售模式中，有着完备的客户认定体系及流程，但关于客户认定的纠纷是各个销售经理每天都可能面临的难题，有一些时候，的确很难界定这个客户是应该属于哪位销售人员，或者谁付出的更多。
&&&&无论市场好或者不好，抢客户、认定难的戏码每天都在上演，当然，全民营销的环境下，案场内的销售员、全民营销的销售员，线上线下谁先谁后，很难界定，或许你认为你介绍的购房者，成交了你去找开发商要佣金，而这位购房者在一年前给售楼处打过一次电话咨询，或者去过一次售楼处拿了份资料，而后不了了之，无论从售楼小姐还是介绍购房者的你，都将认为这个成交属于自己，争议就此产生。
&&&&又或许，很多种可能你和售楼处内的销售人员发生了说不清道不明的责任，总之客户认定成为你能否顺利拿到佣金的关键。面对巨额的销售佣金，原来属于售楼小姐的蛋糕怎么可能被这样轻易瓜分，矛盾将在所难免，不断升级，而营销经理们将每天不断迎接不同原因的客户认定难题，忙得焦头烂额的同时，也有可能失去全民营销的初衷目标，丧失购房者的信任。
&&&&戴磊介绍，旭辉地产针对微营销制定了完整的客户认定体系，微销宝的后面工作人员将核验来电来访客户与微销宝推荐人员进行匹配，对客户进行认定。当代置业行销客服中心副总监董公哲也表示，目前该公司同样针对云销宝的客户认定流程制定了认定方法和管理办法，在出现无法分清客户的情况下如何认定及分配比例等相关措施。他表示，互联网营销是未来的趋势，房地产营销形式将实行多样化，云销宝将占据较大的比例，主要原因是随着人们消费习惯的改变，客户群的变化，购房者的购房习惯也发生了变化，云销宝的推出是顺应了这一潮流，引领一种新的营销模式。他认为，客户认定、相关政策管理等都需要一定时间的磨合，制定详细的章程制度进行后台管理，尽可能减少或避免客户认定等方面的可能会出现的纠纷。他介绍，云销宝将绑定客户银行卡，在介绍来访、交诚意金、签约等不同阶段进行激励佣金。
&&&&专家观点&&&&&实际上是一种全新的传播手段
&&&&&微营销模式将是一种技术趋势，是目前困难时期开发商实现销售的有效手段。&华业地产副总裁陈云峰接受记者采访时表示，掌上互联是一种新的技术，将是未来房地产营销模式的新趋势，利用科技手段进行全民营销，相比传统的营销模式优势显而易见。
&&&&他强调，掌上营销是推荐人对朋友圈的一种传播，具有广度、深度、可信度几大优势。一个售楼处最多也就40个售楼员，但移动端销售却以几何倍的传播方式推广，如果遇到正好有需求的购房者将更快达成交易，即少了广告费，又增加了口碑传播的宣传效果，同时实现成交。
&&&&在客户认定方面可能会出现认定纠纷，主要由于目前市场上出现的全民营销售楼小姐属于义务劳动，与之前拿低底薪高佣金的薪金制度并不匹配，为了利益的分配出现认定难题的可能性大大提升。陈云峰建议，如果是移动客户端带来的购房客户也应适当给售楼小姐佣金，一般建议是正常佣金的一半左右，这样可以有效减少或避免售楼小姐争抢客户而引起的不必要纠纷。
&&&&陈云峰认为，在目前房地产市场冷清的阶段，各开发商日子都比较困难，全民营销是一种全新的技术革命，将会成为困难时期开发商抵御严寒的有效手段。
&&&&全民营销出现后，有网友表示对于可能出现的不断有朋友推荐房源的反感，陈云峰指出，移动互联端的推荐大多是关系较好的朋友，就像朋友圈有人代购销售产品一样，感兴趣的人可以关注，不感兴趣的人大可以一笑了之。
&&&&对于目前市场上出现的移动端营销，陈云峰表示可以换个角度理解，表面上看这是一种销售模式，实际上是一种全新的传播手段，而相比传统的广告更有针对性，更容易让人产生信任感，进而带动成交。
&&&&文/记者&张东妮&制图/周建文
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