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网络媒体世界杯花样高考：点播反击直播
牵动千万考生和家长的心的高考刚刚结束，中国的网络媒体就迎来了他们自己的“高考”——南非转播。尽管新华字典之中对于高考问题有着如下的说法，“张华考上了北京大学，李萍考上了中等技术学校，我在百货公司当售货员：我们都有光明的前途”，但是新浪、搜狐、土豆、优酷等网络媒体显然并不认同这种大家 “都有光明的前途”的说法，他们在这场世界杯点击率战争之中奇技百出、各显神通。感谢六小时时差本届南非世界杯是国际足联第一次向互联网开放世界杯的全程直播，而视频技术的发展和网络电视的普及，使得这场网络转播的 “高考”不再仅仅是一种概念的竞争，而是一场真枪实弹的点击率战争。事实上，这场战争在两个月前就已经开始进入备战状态。不过，今年的南非世界杯媒体大战绝对会更加惨烈，各家网络媒体都是在3月中旬央视决定独享“直播权”的情况下硬着头皮上场。根据2001年1月国家广电总局发布的 《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”而在2010年年初央视就以1亿美元的价格打包取得2010年、2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事的电视和新媒体两项版权。面对央视及其网站CNTV独享南非世界杯的直播权，国内互联网企业在支出巨资，成为央视的合作对象后，只能获得“点播权”，也就是相比中国网络电视台 (CNTV)的直播，其他网络媒体的视频将比CNTV滞后90分钟。这种严重的“剧透”，让“足球是圆的”变成了没有悬念的“方形”，从而这种滞后90分钟的转播权对于各大门户以及视频网站来说，似乎更像一块食之无味、弃之可惜的鸡肋。不过，网络媒体要感谢中国与南非之间的六小时时差，正是这六小时的时差，体现了网络视频点播相对电视直播的优势——可以按照自己的作息习惯来任意安排观看比赛的时间，而不需要守候在电视机前苦苦等待。本届南非世界杯的比赛直播多半在深夜，而四强赛后更是在凌晨两点半才开赛，那些需要在白天工作上班的球迷们，可以因为视频点播的存在而从“熬夜看球，熬命上班”的宿命之中获得解脱。直播之外另有天地2008年奥运会期间，新浪、网易和腾讯曾经组成联盟一起对抗获得奥运会互联网内容服务赞助商视频直播权的搜狐。而2010年的南非世界杯媒体大战，虽然没有一个明面上的联盟，但是也能看得出，针对央视独享直播权的局面，各大网络媒体采取了一致的策略，在点播上做花样。因为，世界上并非只有球迷，球迷也有众多不同的偏好。为此，腾讯投资了1.5亿元，要提升自身在门户中的品牌影响力，争取流量第一；搜狐则拉来球星罗纳尔多等等助阵，组成新锐媒体联盟，力求做到网友首选网站；视频新贵优酷则策划了世界杯栏目《斗牛世界杯》《非球勿扰》和《大话世界杯》。众多的花样点播之中，最显著的是解说人的选择。新浪看重黄健翔的激情解说以及他在球迷之中的号召力，邀请他和李承鹏，已经推出了一档名为《黄加李泡世界杯》的脱口秀节目。而土豆网邀请到了韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目。自从网络上开始流行韩式解说语录之后，韩乔生的解说似乎已经成为一种惊心动魄的足球比赛之中的调剂，并且受到了很多观众的追捧，而此次韩乔生出现在网络视频上，满足了不少人不能在央视直播之中听到韩式语录的遗憾。同时，土豆网还瞄准了世界杯期间的一个另类市场——“足球寡妇”和“伪球迷”。土豆网针对女性策划了“时尚世界杯”、“爱世界杯，也爱罩杯”、“足球寡妇”等活动；也为伪球迷策划了“世界杯完全装B手册”，方便伪球迷们进行伪装。点播对直播的反击相比很多网络媒体在央视独享直播权的情况下千方百计地在夹缝中求生存，新浪则开始了点播对直播的反击。新浪营销中心总经理葛景栋不想再像以往那样做简单的采访和报道，中等身材、圆圆的脸、喜欢喝功夫茶且永远充满点子的葛景栋在接受采访时反问记者，“互联网对重大赛事的报道仍然像以前那样要固化在花钱买权益上吗？在没有直播权益的2010年南非世界杯上，能不能突破这一模式？”面对这种反问，葛景栋采取了逆向思维——既然电视观众向网络视频观众的转移受到限制，那么为什么不能反向把网络视频推向电视呢？因此，葛景栋告诉他的团队，新浪要做一档完全符合电视标准的、符合高清播放需求的电视内容。因此，新浪用了半个月的时间开始做策划，请专业的电视团队出脚本，租摄影棚，专业摄影师按照电视的标准拍摄，一切都按照电视的流程和标准来，让《黄加李泡世界杯》达到电视审片标准。而在《黄加李泡世界杯》之中，新浪尽量将一些电视台做不到的互动元素融入其中——微博、论坛、即时在线调查和征集。新浪微博(.cn)除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。5月，新浪的样片拿到各大电视台，陕西卫视立刻决定采用。5月17日，新浪联手黄健翔打造的互联网原创视频《黄加李泡世界杯》正式在新浪上线播出。陕西卫视在5月20日首次播出后，收视率在同时段收视率中名列前茅。《黄加李泡世界杯》也引起了浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒的兴趣，还有一些媒体主动来找新浪。新浪最终达成了与20多家电视台、近百家媒体合作的规模，与世界杯同步播出《黄加李泡世界杯》节目。葛景栋表示，虽然央视向互联网开放了直播权，但是除了CNTV外，商业门户网站一家都没有拿到直播权，“大家都在做点播还能有什么差异化？没有差异化的内容，又何谈商业回报？”“之前的互联网向传统媒体购买内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过新浪黄加李泡与微博的运用，互联网媒体向传统媒体提供内容，媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是未来新媒体与传统媒体交融过程中必须要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表示。
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腾讯旗下首创横版国战格斗大作《极限三国》 (官网) 今日野心首测。据悉，此次测试版本内容值得期待，吸引了海量玩家的关注
腾讯旗下首创横版国战格斗手游大作《极限三国》 (官网)
今日野心首测。据悉，此次测试版本内容值得期待，不仅吸引了海量玩家的关注，更有国内十大顶尖网游公会也将携麾下精锐力量，同时入驻这款国战大作，并喊出了&征服所有不服&、&向死而生&等热血口号。一时间风云再起，宏大壮阔的争霸之战即将上演!
首款横版国战手游 全新演绎三国历史
《极限三国》是腾讯游戏《天天炫斗》团队的又一扛鼎力作。游戏基于三国背景展开，玩家作为帝星转世，投身于三国争霸之战中，在这样一个英雄辈出、波澜壮阔的年代，从初出茅庐的无名小将做起，一步步成就自己的王图霸业，对三国历史做出全新演绎!游戏中有众多剧情关卡，每一关都有不同的过关条件，玩家可以收罗名将、谋士、美人，同时运筹帷幄，完成每一关的挑战，最终一统天下，成就霸业!
《极限三国》最大的特色，是将横版战斗和国战PVP结合到一起，不但能在横版游戏中也能体验到国战的快感，更将横版格斗操作的精髓，在国战中加以凸显。影响战斗胜负的，不仅仅是国战战术策略，更有基于横版战斗的操作功力。让玩家体验到完全不一样的国战格斗，
游戏同时支持多人同屏对抗等特色玩法功能，竞技性更强，更加紧张刺激。
十大顶尖公会入驻 全国争霸赛即将开启
这样一款强竞技的国战格斗手游，最对国内各大网游公会的胃口。实际上，无论是以KOK灭世狂舞、Song歌者等为代表的老牌公会，还是近年来异军突起的DOOM、战歌等公会，无不渴望在这款手游中同场竞技。
所以首测刚刚开启，KOK灭世狂舞、Song歌者、珈蓝神殿、幻世情缘等十家国内顶尖的网游公会，都应声宣布将同时入驻《极限三国》，目前各公会精锐力量均已就位，紧张气氛一触即燃。为此，游戏中还将推出全国公会争霸赛，让各家公会硬碰硬一决高下。到底谁才是国内公会中真正的强者，届时战场上见真章!
铁血宣言豪情发布 国战视频同步推送
宣布入驻的同时，十大公会也发布了自己的战斗宣言。&征服所有不服&，&每个人，都有自己的帮要混&，四句掷地有声的铿锵口号，配以铁血风格的画面，让每一名玩家都热血沸腾。恨不得马上就投身战场，痛痛快快地厮杀一回!
腾讯旗下首创横版国战格斗手游大作《极限三国》 (官网) 今日野心首测。据悉，此次测试版本内容值得期待，吸引了海量玩家的关注
同时公布的，还有官方首发的宣传视频。在视频中，《极限三国》的国战场景被完美呈现，紧张刺激的战斗氛围展现得淋漓尽致。无疑是给众多玩家火上浇油，让原本已高昂的战意，燃烧得更加猛烈!
视频欣赏：
逐鹿中原，一代枭雄，三国历史的全新演绎，横版与国战的全新组合，全国公会争霸大赛的一触即发，尽在《极限三国》， 横版格斗的国战时代从此开启!
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　　《水浒无双》是武神世纪旗下首款以《水浒传》为蓝本制作的大型轻3D国战动作网游，游戏采用顶级3D引擎开发，2.5D经典战斗视角，水浒影视城真实取景，原著剧情全面植入，为玩家打造一款画面精良、玩法独特、还原经典水浒的国战网游。目前由当红四栖明星钟汉良倾情代言。
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编辑：盼盼
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