《蜀山战纪》先网后台
杨向华：播出模式的创新是把选择权交给用户--百度百家
《蜀山战纪》先网后台
杨向华：播出模式的创新是把选择权交给用户
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爱奇艺日前正式宣布，由吴奇隆任出品人并参演，赵丽颖、陈伟霆、叶祖新等主演的《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺独家首播，再于2016年1月登陆卫视播出。这部投资高达1.5亿的玄幻武侠大剧将开启以互联网平台为先的剧播新纪元，这很可能意味着视频网站和电视台的首播权之争就此开始逆转。此举同时意味着爱奇艺会员抢先看布局拓展到自制内容之外，可能会吸引更多优质IP拥有者加入到爱奇艺会员剧集模式中来。就这些热门话题，独舌记者采访了爱奇艺高级副总裁杨向华。
编者按 & &&
爱奇艺今年在剧集领域大动作频频，继超级网剧《盗墓笔记》和《心理罪》推出“会员全集抢先看”模式之后，8月10日上线的90后热门IP《校花的贴身高手》继续采用这一模式，目前总播放量已破2亿，并和前两部剧一样带来了增幅迅猛的会员转化。爱奇艺日前正式宣布，由吴奇隆任出品人并参演，赵丽颖、陈伟霆、叶祖新等主演的《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺独家首播，再于2016年1月登陆卫视播出。这部投资高达1.5亿的玄幻武侠大剧将开启以互联网平台为先的剧播新纪元，这很可能意味着视频网站和电视台的首播权之争就此开始逆转。此举同时意味着爱奇艺会员抢先看布局拓展到自制内容之外，可能会吸引更多优质IP拥有者加入到爱奇艺会员剧集模式中来。就这些热门话题，独舌记者采访了爱奇艺高级副总裁杨向华。
（1）《蜀山战纪》首开电视剧先网后台的播出模式
独舌：谈谈《蜀山战纪》的播出模式？
杨向华：这个剧要网络首播，再上电视台。从9月份到2月份，先放在爱奇艺会员付费频道里分几季播出，然后2016年寒假档登陆卫视。电视台播的时候爱奇艺会开放免费的跟播，电视台一天播几集，我们免费放出几集。在登陆电视台之前，会上线它的手游和页游。这种播出模式还从未有过，是开创性的。
独舌：会员付费观看的播出期和台网免费的播出期有重叠吗，前面不会把后面的观众都消耗掉？
杨向华：中间会有一块重叠的地方。首先我们对这个剧本身有信心，它一定会非常火，仙侠题材大剧，卡司很好，吴奇隆、陈伟霆、赵丽颖等人演的。他们的粉丝都在关注这部剧，好多人在微博下面留言说等不及了想早点看到，那我们就满足粉丝这个需求。《盗墓笔记》和《心理罪》已经印证了会员付费抢先看模式的可行性，吴奇隆是《蜀山战纪》的出品人，他非常敏锐，反应很快，立刻跟我们谈，我们也有这个意向，所以一拍即合。至于消耗观众，毕竟付费会员的人数还是有限，从大局来看，对后面电视台的收视和我们同步上免费的播放量影响不会特别大，我们是经过综合考量的。
独舌：爱奇艺现在有多少付费会员？《盗墓笔记》开会员全集抢先看的时候，播放量、话题热度等方面有没有受到影响？
杨向华：我们六月份公布的会员数是500万，《盗墓笔记》、《心理罪》几个超级网剧出来之后带来了很大的增量，新的数字还不方便透露。开通会员付费抢先看后，效果在我们的预想范围之内，点击量和话题热度没有太大变化。我们每周五还是会免费放出一集，放的时候流量还是很高。爱奇艺月度付费会员是500多万，一个月的独立访问用户数大概5亿多，爱奇艺会员人群已经具备一定规模，但仍有巨大的转化空间，从《盗墓笔记》23亿流量收官能看出会员和非会员用户都贡献了巨大的流量。
独舌：爱奇艺会员先看，播《蜀山战纪》的卫视会不会觉得自己吃亏？
杨向华：也不会。视频网站和电视台分别有着自己的观众群体，不同用户有着不同需求，非会员和会员用户也有着不同需求，《蜀山战纪》在爱奇艺的排播模式可以满足会员用户更早看到这部剧的欲望，而且爱奇艺的会员用户中有大量90后，他们热衷话题分享讨论，能够为《蜀山战纪》带来更大的话题价值，为电视台播出造势，释放更大的话题营销价值。
独舌：会不会担心四个月的付费播出期有点长？
杨向华：《盗墓笔记》会员全集抢先看模式推出之前行业也在观望，但用户的反馈证明用户愿意为优质内容买单。当其他同业在观望，我们成为第一个吃螃蟹并获得先发优势的视频网站，后续几部会员模式的剧也取得成功，《蜀山战纪》本身拥有千万粉丝，仙侠题材非常受网民欢迎。四个月的播出期，正好和电视台的春节档接档，既满足了爱奇艺VIP会员提前看剧的需求，又能满足非会员用户的追剧需求，一举多得。
独舌：现在爱奇艺这样的大视频网站是不是相当于一颗星了？
杨向华：现在大视频网站的收视覆盖人群转换成收视率都比卫视要高，购买一部剧网络独播版权的价格也跟一线卫视量级相等或更高。未来一些高质量的剧会把网络和电视台作为一样的平台，可以只在网络播，可以只在电视台播，可以网台同时播，可以先台后网，也可以先网后台。
独舌：之前长期以来电视台购剧有收视对赌，制作方压力很大，网络首播或者网络独播的模式会是一种新的选择？
杨向华：制作方当然都希望有更多的出口和选择。我相信《蜀山战纪》这种模式一出来，很多电视剧制作人会很欢迎。只要能保证他们的投入产出比，保证他们的收益，有相当的收视人群，采用哪种播出方式都一样，而且视频网站是更市场化的企业，他们会更愿意跟我们合作。
独舌：你们购剧会依据哪些标准？
杨向华：我们在剧集、电影方面都有专门的流量预测系统、票房预测系统、吸金指数、会员转化指数系统等等，在上线之前就做数据跑，各种数据再加上专业人员的评估，综合起来决定要不要采购，以及采购的价格。
独舌：数据和人更看重哪个？
杨向华：相对来说更看重数据，测算可能产生的播放量、广告收益和会员业务收入等，这个系统就是依靠所谓的全网大数据，算法说起来就非常复杂了，有专业的技术部门支持。我从业务角度，关心的是我要买这个剧之前让他们用系统去跑出一系列数，真正买回来上线了之后对比预先跑出来的数和真实的情况是否一致，如果一致，那这个系统就是可用的。现在看是很可用的。技术永远是一个互联网企业的核心，也是它先进的地方，如果跟传统电视台一样，靠人和对赌来购剧，凭什么说互联网更先进。
（2）付费先看的模式是择剧而行
独舌：自制剧方面，都会做付费先看的模式吗？
杨向华：不是，首先我们的剧集储备非常充足，今年一共要上线30多部剧，你可以看到我们是有选择衡量的，前一阵上线的《涩世纪传说》，流量也很好，就没有做会员。我们不会全部的剧集都做，挑选着尝试。先根据系统跑出来的数据看，看这个剧能够吸引的人群跟我们的会员人群在城市、年龄、性别等各个维度上匹配度多大，挑选其中最匹配的几部来做会员付费业务。
独舌：说说最近上线的《校花的贴身高手》？
杨向华：这部剧是爱奇艺继《盗墓笔记》、《心理罪》后，上线的第三部会员全集抢先看剧集。8月10日上线的，每天中午12点更新一集，会员抢先看全集。《校花的贴身高手》是在90后人群中非常火爆的IP，网文连载好几年，现在还在更新，点击量超大。故事本身不错，而且网络小说IP一般都自带互联网调性，跟网剧这种形式很匹配，从受众人群上讲也是匹配的，所以这种IP改编网剧有它的优势。我们找了优秀的制作团队打造它，现在看表现相当不错。同时游戏也跟剧同步上线，形成剧游联动。
独舌：爱奇艺之前两个超级网剧为什么没有游戏同步上线？
杨向华：游戏方面，原来大家都在讲剧集和游戏互动，达成更好的协同，但真正看到非常成功的案例是《花千骨》，剧的收视率、网络播放量很高，手游进入月流水几亿的级别，页游收入也很高。这让影视界和游戏界都很振奋。我们之前也看好，但没有真正投入特别大的精力，现在更愿意尝试去做，包括《校花》和后面几个很好的IP，都会做剧游联动。
（3）会员模式如何抓住更多用户
独舌：会员业务方面，中国人好像不太愿意为非实物的东西付费，肯买一万块的电脑却不肯买三百块的软件，而为一个视频网站付费可能比让人买软件更难，爱奇艺是怎么做到的？
杨向华：之前会员的业务主要是在电影方面，剧集是没有会员模式的。做《心理罪》的时候一开始是周播，每周更新两集，过程中发现会员用户看《心理罪》的比例较高，说明这个剧跟我们会员用户人群比较匹配。加上大家追剧的心情很迫切，评论里有人说能不能让会员早点看完？我们觉得这个模式可以尝试，给会员一些差异化的服务。但又不能完全改变原来免费加广告的模式，还是定期一集一集放出来，让广大的用户也可以看到。其实很公平的，付费会员有权得到更好的服务和更优质的体验，能更快看到新片、追剧不用等、画质音效更好、播放更流畅、下载缓存更快……中国网民愿意为这些体验付费。
独舌：具体地说说会员的福利？
杨向华：在内容、功能和线下权益几个维度都有差异化服务，有些是已经在线上了，有些还在建设中。内容方面，除了剧集的会员抢先看模式，我们在电影、纪录片、教育、动漫、综艺等方面也有发力。我们现在有全网最多的电影片库，和好莱坞的派拉蒙、索尼、环球等大公司都有合作。国产电影也很多，拿去年上映的新片来说，大约90%都在我们网站上有，还有400多部没有在院线上映的电影，其中包括一些我们投资做的网络大电影。同时我们一直在推动缩短新片的窗口期，原来一部电影下院线后要隔一两个月才能上网，现在我们已经推动到了国产电影一下院线就上网络，有一部分电影，院线还没下就上网络了，因为你可以看到后面它的排片和日票房已经不多了，这时就可以让它上网络。纪录片和教育我们做得很早，已经有了一定量的内容，接下来会投入更多的资源和更大的力量去做。像前阵拿下了BBC纪录片《中国老师来了》的独家版权，这个纪录片很火，好多媒体都进行了报道，我们放到会员付费频道里。另外还会做演唱会的直播等等。
独舌：会员看电影在视听体验上会有什么不一样？
杨向华：会员可以看1080P、4K，高清晰度的画面。还有杜比5.1音效，这个现在已经上线了。杜比5.1跟普通音效差别还是蛮大的，声音的细节都可以听得很清楚，比方说看爆炸的戏，碎片落地的声音都可以听得到，而普通音效就是爆炸轰的一声。
独舌：影视内容和视听优势之外，会员还有什么别的权益？
杨向华：还可以有更快速的下载缓存，下载是手机用户的一个强需求，因为目前用流量看可能还比较贵，很多人希望晚上在家下载好了，第二天上班路上看。我们针对这部分用户，让他们可以下得更快。另外，会员还有机会获得影视相关的衍生品、参加电影首映礼活动；爱奇艺还有电影票业务，会员买票有折扣，我们打补贴；还有机会参与综艺节目的现场录制，比如《奇葩说》，我们组织过好几次会员参与现场录制。总之，泛娱乐周边的权益都会慢慢向会员倾斜，现在开发出来的还只是一小部分。
独舌：电视领域有观众追随平台的情况，比如湖南卫视有铁粉；而网络领域一般会觉得观众是追着内容走，而不会守着某个平台，这种情况会随着付费会员制而发生变化么？
杨向华：慢慢会变，花了钱总想充分利用嘛，大家会有这样的心理。而且不需要守，网络跟电视台不一样，电视台是线性时间播放，网络是用户永远有一个首选的APP，我什么时候想看视频了，第一个打开谁家的APP，这很重要。在PC时代，用户可能从微博、微信、朋友聊天等各种途径知道了一个剧在播，想看，可能用百度去搜；现在是移动时代了，用户主要在视频网站的APP里搜了。谁的APP是他搜索的第一选择就很重要。虽然各家视频网站都有一批自己的铁粉，但爱奇艺的搜索是做得最好的，搜什么都能搜得到，我们很开放，如果我们库里没有，搜会去全网搜索，将目标结果提供给用户。
（4）有盗版、盗号行为，坚决打击不手软
独舌：盗版的问题，当时有没有想过《盗墓笔记》一旦放出全集会有很多人来盗？
杨向华：当然想到了。刚放出全集那两天，盗版很疯狂，我们有专门的法务和律师团队，一直在持续地监控、打击。但盗版对我们会员转化的影响有限，更多的人不觉得付20块钱成为会员是个事，何必到处去找盗版。
独舌：据说淘宝上你们的会员账号很便宜？
杨向华：这个我们在非常严厉地打击，这个问题很多网站都会遇到。很多用户在很多网站的密码设置都是一样的，这很容易被盗，只要一个网站被偷过了，其他网站的账号就很危险，所以我们建议爱奇艺用户设置专门的密码。
独舌：每部超级网剧上线都会带来一次会员转化的高峰？
杨向华：《盗墓笔记》非常高，7月3日放出全集那天之外，中间过程中每周五放出免费一集的时候都会迎来一大批会员转化。《心理罪》和《校花的贴身高手》带来的转化也很高，但没有超过《盗墓笔记》。
独舌：会员可以去广告，现在会员大幅增加，会影响广告招商吗？
杨向华：长远来看，会员付费、免费加广告是两个支柱，支撑起公司整体的收入规模。现在是广告为主，未来希望会员收入所占的比重能越来越高。以六月份公布的500万会员数来算，在爱奇艺总体用户中只有 1%的人去了广告而已，但这个比重倒不至于影响广告招商，目前我们的会员收入和广告收入都在增长。不同的用户有不同的需求，付费会员可以不用等待，按照自己的时间节点去看剧，看更多的电影内容，会员抢先看权益是真正把选择权交给了用户，非会员用户还是按照周播或日播的方式去跟剧。这是属于两种特权，一个是有跟无的问题，一个是早跟晚的问题，满足的是不同用户的需求。
【文/掌花案】
【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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