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善梦者 享非凡
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善梦者 享非凡
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&&&&&&&正文
如何玩转微电影营销？你的段位是多少呢？
15:19&&4A广告提案网
　　在生活节奏越来越快的当下，信息越来越碎片化，如何在爆炸的信息中吸聚消费者的注意力，并且留下品牌印象，这是各大企业力求突破的关键点。近年来，微电影营销风生水起，各种资本纷纷介入，然而，如何真正玩转微电影营销?如何将微电影短小精悍、易于传播的特点发挥到极致?如何造势造话题营造新鲜感?这就要看各大江湖门派各出奇招了，快来看看，关乎微电影营销，你的段位是多少?
　　初级段位：冠名微电影
　　商家冠名活动或者电影这并不罕见，随着所冠名的节目、活动、电影的火爆，品牌的传播外延也进一步被带动、被拓展，因而，冠名一直是企业所热衷的营销形式。但是，微电影作为在网络传播的微型文化产品，其本身就是一个充分的载体，仅仅在片头以品牌logo露出的方式进行冠名，未免太浪费微电影本身的内容资源，所以，这仅仅是一种初级的微电影营销手段。你瞧，2010年大街小巷，情怀满天飞，就是因为一部《老男孩》触动了无数人的心弦，筷子兄弟一夜成名，《老男孩》更是被疯狂转载点击。但是，问你知道《老男孩》的冠名商吗?恐怕鲜有人能说出来吧，这就是&雪佛兰&当时介入微电影的策略不佳。不可否认，随着《老男孩》的爆红，冠名的&雪佛兰&传播率肯定有了一定的提升，但却没有充分利用资源获得最大限度的提升。
　　中级段位：产品功能阐述式广告化微电影
　　作为曾堪称国内首部&微电影&巨制的作品&&《一触即发》，不仅动用了吴彦祖等明星，并且开启了微电影广告化的路径。诚然，这为娱乐营销开辟了新通道，但是，依旧摆脱不了其属于&加长版广告片&的本质。如今再来看《一触即发》，除了帅哥、美女、豪车等，整个微电影的深度与艺术性缺失，整个影片几乎都是围绕车的功能展示进行的，不能称之为真正意义上的微电影，而只是凯迪拉克广告片的加长版，而微电影末尾，男女主角对品牌的口号的口播更是加剧了广告意味。这种营销玩法在微电影发展初期，对观众也许还受用，而今，观众们的口味与调性早被调教得越来越挑剔，这种类似硬广的短片，在如今只怕只能归结到微电影营销的中级段位了。
　　中高级段位：产品理念植入式广告化微电影
　　2012年，戛纳电影节期间Prada推出由著名导演罗曼&波兰斯基执导的微电影A Therapy(治疗)，影片讲述一名由Helena Bonham Carter扮演的身穿PRADA的女士向她的心理医生(Ben Kingsley饰演)讲述最近的噩梦经过，结果医生的注意力完全被转移，从而得出结论:Prada适合所有人。整个故事逻辑的构造是荒诞而幽默的，微电影中并未从产品的功能性出发，而是，将PRADA想要传达的&PRADA SUITS EVERYONE&的理念作为整个电影的引线。虽然，这部产生于2012年的作品，依旧没有摆脱广告片的影子，但是，从理念出发，脱离产品功能阐述，这已经是一个很大的进步了。
　　高级段位：企业理念渗透的去广告化微电影
　　也许，有人会说，微电影去广告化，这不在扯淡吗?其实不然，微电影去广告化并非是剥离其传播宣传属性，而是从微电影出发，在每个环节中实现产品理念的渗透，不再是将微电影视为一个独立的存在，打通其上下游，实现最大程度的外延式传播。
　　近日，慕思寝具继2014年推出筑梦者系列纪录片《筑梦者与梦想同行》后，又推出了筑梦者之李开复《向死而生》。此片一上线便受到广泛的关注，收获一大片好评与感动，而慕思一整套传播手段也在其间运用得炉火纯青。
　　慕思的品牌核心理念是&善梦者享非凡&，而其有双层意思，一是指每个人都要敢于追寻梦想，二是说每个人都要关注健康，关注睡眠，拥有夜晚的好梦才能更好地筑梦。为了将这一理念进行完整的传达，在筑梦者系列第一部中，慕思就通过潘石屹、李云迪、郑智三个人的人生经历演绎&追寻梦想&的这层品牌涵义;而筑梦者之李开复《向死而生》则通过李开复的经历渗透入品牌&要有健康睡眠，才能更好筑梦&的涵义。
　　去广告化微电影怎么玩出火花?
　　首先，在片子筹备、人选选择阶段，就从品牌角度出发，找到最契合的人选。筑梦者系列二为什么选择李开复?
　　这是李开复患癌后的微博，病痛让他明白：&以前我总鼓励年轻人要去追求什么，而现在，我也认为年轻人需要思考该放下什么&&现在我愿穿越虚无的影响力，做一个谦卑的筑梦者。&慕思正是希望找到一位有影响力的人传递健康睡眠是筑梦的基础，善梦者享非凡，而李开复正是最合适的人选。
　　其次，从品牌诉求路径而言，不再是一味地追求产品露出、logo反复显现、演员口播等低端植入，而是做了创新性延展。在筑梦者之李开复《向死而生》首映礼当天，还开展了企业家健康睡眠论坛，李开复、姚吉庆、潘石屹、李国庆、毛大庆、汪潮涌以及吴征等参与讨论，通过意见领袖们的思维碰撞，进一步将纪录片进行深入延展与解读，同时也是对品牌理念进行了深度解读与传播。
　　最后，慕思在品牌传播上也走心玩了一把，通过意见领袖们的影响力来借力发力。慕思杜绝了剧本式的作假与演绎，而是以&健康睡眠&为议题，触动了参加论坛者们的痛点，传播出了&善梦者&是勇于筑梦的人和拥有健康睡眠的人这一解读。因而，在片子之外，成功地营造了一场舆论风暴，借着这股舆论势力，慕思品牌理念得到了不断地解读与传播。
　　微电影已然成为了品牌建构的下一个战场，如何将微电影玩得炉火纯青出神入化，还得靠思路创新，正如艾兰在《电影营销实务》中所说：&微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。&准确把脉拼品牌与观众的情感痛点，才是练就最高段位的杀手锏。
[责任编辑：王腾]
老太用拐棍殴打司机十余分钟，还拎...…
廊坊市第一实验小学校长冯宪发于201...…&&&&&& 正文
《筑梦者·与梦想同行》：行业大碗的筑梦之路
来源：中国经济网
&　　　　【摘要】日，北京银河SOHO，慕思寝具携手《南都周刊》举行《筑梦者·与梦想同行》系列励志短片发布会。　　在品牌成立十周年之际，“全球健康睡眠资源整合者”慕思携手《南都周刊》倾力推出《筑梦者·与梦想同行》系列励志短片。该片由金马奖最佳电影导演高群书执导，潘石屹、李云迪、郑智三位不同行业的顶级大腕本色演绎，讲述了这三个原本出身平凡的普通人，胸怀梦想、励志奋斗，最终登上人生巅峰的故事。据了解，本片从筹备到制作耗时6个月，横跨两国六城，以千万级的大电影式投入打造最具震撼效果的观感。　　新品牌形象盛大发布　　5月15日晚，《筑梦者·与梦想同行》系列励志短片在北京银河SOHO举行盛大的首映礼。在现场，导演高群书携手著名企业家潘石屹、亚洲足球先生郑智以及国际钢琴王子李云迪三位励志短片主演亮相，与他们一同出席的还有慕思寝具总裁姚吉庆、《南都周刊》执行主编许庆亮、南都周刊执行总经理何啸天等。　　发布会以视频短片《致敬筑梦者——献给梦想路上的所有人》拉开了序幕，该短片通过对不同人对梦想的解读，让人们重新思考对梦想的态度。而此时，“钢琴王子”李云迪在舞台的另一方出现，以一曲悠扬的《王者幻想》主打曲向所有筑梦者致敬。　　发布会现场论坛上，慕思总裁姚吉庆指出，筑梦者不仅仅是构筑自己的梦想，同时也为别人筑梦，潘石屹、李云迪、郑智都是筑梦者的代表。慕思经过十年的发展，构筑了自己健康睡眠引领者的梦，也为众多潘石屹、李云迪、郑智这样的筑梦者提供筑梦基石，因为人生三分之一的睡眠决定了生命三分之二的精彩，慕思正是作为一个筑梦者的角色走过了十年。　　2014年，不仅是筑梦者们的梦想元年，也是慕思成立第十年。希望通过倡导筑梦者精神，向社会传递一种勇于筑造梦想的价值观，当然，筑梦者自身的健康，则是实现这一切的基础。这也是慕思健康睡眠理念另一重意义的诠释。　　(“筑梦者 与梦想同行”主创人员: 慕思寝具总裁姚吉庆、高群书、潘石屹、李云迪、郑智现场对话)　　梦想不息，每个人都是筑梦者　　发布会的高潮环节，自然是励志短片的全球首次观影礼。这一系列的短片共有三个篇章，分别是以潘石屹、李云迪、郑智三位主演的真实筑梦经历为蓝本，峥嵘再现。　　其中在《钢琴诗·李云迪篇》，真实还原了一个国际王琴王子从重庆、深圳到德国的筑梦历程。在片尾，李云迪分享了自己对梦想的看法，“我目前能想到的梦想，是希望能够让我的音乐，感动和感染更多的人，让更多的人因为音乐而感到幸福。”天才从来都是痴迷、勤奋、热爱所造就的。　　在《仁者之攀·潘石屹篇》中，呈现的更是一个普通的农村孩子对于未来的无限渴望，到独身闯荡，再到事业飞腾，影片中潘石屹娓娓讲述的方式，就像一个历尽贫苦与浮华之人，最终在怀仁中得道，他说：“每个人都应该有梦，有梦的话，才能让我们对另外一个世界，有了一个幻想。而只要你拥有善良的力量、爱的力量，就一定能够实现最终的梦想。”　　而“亚洲足球先生”郑智的《勇者之忍·郑智篇》中，浓缩了中国足球的底谷与辉煌，见证了郑智在旋涡中心越战越勇，最后一步步完成他人生每个阶段的梦想，但这并未结束，“如果说我们可以去参加一次世界杯，能够进入世界杯决赛权，那就算是梦想成真吧。”　　梦想之所以伟大，是因为其存在力量，而正是每个平凡人拥有梦想之心，社会才有变革之力。在筑梦者身上，体现的不止是对于自我梦想的拼搏奋斗，更是当下中国社会的一个缩影——机会与挑战并存，正如慕思所言“善梦者，享非凡”，只要你敢迈出，梦想总会在前方。　　(活动现场，李云迪、潘石屹、郑智比俯卧撑)
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※ 有关作品版权事宜请联系：010- 邮箱：李开复：睡眠是治疗癌症的一剂良药
16:26:29 来源：中华网财经
6月27日，由慕思寝具联合南都周刊共同打造的“筑梦者”人生反思篇——《筑梦者之李开复向死而生》首映礼在京举行，离开大众视线17个月的李开复首度讲述了他患淋巴癌后预防和治疗的过程和人生思考。跨过死亡的幽谷，李开复用生死感悟：睡眠是治疗癌症的一剂良药。
首度坦露患病心路历程，“复”出更懂得睡眠的珍贵
有句俗话说得好：健康是1，财富、地位、名誉是后面的0，没有了健康其他所有只是0而已。但是，健康又是那么容易被人忽视。
在癌症降临之前，从微软到谷歌大中华区总裁，再到创新工场董事长，李开复的事业一帆风顺。李开复还连续出了几本书，一直是大学生的创业导师，且是网络上的“大V”。数十年来，尽管劳碌繁忙，每天工作十五六个小时，但李开复一直志得意满，毕竟自己想做的事多半都能实践，眼前还有无尽的前程，等待他去开拓。但在52岁生日前不久，李开复却遭遇了人生重大生死考验——被医生宣判得第四期淋巴癌。
“面对死亡，我们反而容易得到顿悟，了解生命的意义，让死亡成为生命旅程中无形的好友，生活提醒我们，好好珍惜我们的生命，不是只度过每一天的日子，也不只是追求一个现实的名利目标。”这是有着辉煌职业生涯的成功企业家李开复演讲的开场白。
病情好转的李开复面色红润，笑声爽朗，比起患病之前的温文儒雅、意气风发，又多了几分淡然与洒脱。对于自己生病的这段经历，李开复反思说：“健康、亲情、爱，才是永恒。牺牲健康去换取所谓的成功和梦想，这简直是天大的笑话!” 为此，李开复老师也在新书中写到：每天睡眠好了，烦心的事情自然就少了，健康也就回来了，生命就更加精彩了。
谈到提升睡眠质量的方法，李开复在新书中重点写到了五个诀窍：
1、 睡前不要安排费时费力的工作。
2、 设定一个停止工作的时间，睡前加班，远不如第二天早起再做效率高。
3、 记录每天睡觉和起床时间，养成健康的睡眠习惯。
4、 不要因为失眠而感到压力大，放松最好。
5、 睡眠的质量比时间更加重要，让自己处于舒适的状态。
人生三分之一的睡眠决定着另外三分之二的精彩
向死而生，李开复想要修满7个死亡学分，第一分就是健康无价。曾经的李开复认为睡眠是浪费时间，半夜起来给员工回E-mail，证明他工作多努力，直到生病以后，才深深体会到，其实健康失去了，就什么都没有了，生命最重要，健康和生命是一样重要的。
得病之后李开复一度也要靠吃药才能睡着，可后来他想开了，睡得反而比以前更好。“因为没有压力，没考虑更多公司的事。如果半夜醒来，我就告诉自己慢慢睡，尽量不上闹钟，因为睡得够早就不上闹钟，睡够了就醒了。并且规定自己九点之后尽量不接触电脑、手机，保持灯光柔和，慢慢的就能很快的进入睡眠状态了。自从养成良好的睡眠习惯之后，我整个人的精算状态都跟以前有很大的不同，自然而然我的心态就越来越好了。”
慕思总裁姚吉庆也谈到：“占据人生三分之一的睡眠决定着人生三分之二的精彩，对于经常需要进行决策和判断的企业家而言，睡眠显得更为重要!李开复对健康的反思，对睡眠的认知，有着非常好的教育价值和警示意义!尤其是现在这种人人渴望成功，追求短快急的时代，李开复的反思对于年轻人和企业家的影响更为深远，慕思能通过和李开复先生合作将健康的生活方式传递给更多人。”
携手慕思，关注企业家健康睡眠
在影片的最后李开复说道：“这是我第一段人生的初心，经历由死向生的洗礼，初心更显珍贵。不过梦想不再是分秒必争，改变世界，而是‘健康、家庭、爱、事业’共同构成的真实梦想。跟随内心，感受世界，这才是真正有意义、非凡的人生!”随后“善梦者享非凡”几个大字跃上屏幕，这既是李开复对于新生的诠释，也是慕思倡导的健康生活理念：每一个筑梦者都是心怀梦想并勇于奋斗的人;而更重要的是指每一个筑梦者都必须拥有好睡眠才能保持健康的身体，为追逐梦想提供基石。
作为本次影片的出品方，慕思一直以来都关注人们的健康状况，致力于传播健康睡眠文化，并于连续两年推出《中国企业家睡眠指数白皮书》，量化中国企业家群体睡眠质量。根据慕思携手福布斯推出的白皮书显示，中国企业家的睡眠时长普遍不短，但睡眠质量却一般，“缺乏深眠”依然是中国企业家面临的主要问题之一，并且有超过七成的人存在不同程度的失眠。
为了呼吁企业家能对自己的健康状况有更好的重视，在身心俱疲之后有一个良好的睡眠，慕思寝具、中国企业家杂志和南都周刊在活动当日共同发起了“企业家健康睡眠关爱日”的公益活动，并将每年的6月27日定为“企业家健康睡眠关爱日”。
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