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版权所有： 齐鲁网 All Rights Reserved&#12288;鲁ICP备号&&&&写&&&&在前面&&&&本报深度报道组记者&朱凯&&&&太阳宫将变身大型旅游演艺中心，集餐饮、住宿、商贸、演艺等功能于一体，填补南京大型夜间旅游演出的空白；选址于郑和公园对面的南京演艺中心进入规划阶段，中心内将建剧场、排练厅、办公楼等功能设施。这两则消息近日引发各方关注。&&&&“用一部戏解读一座城市”，品牌旅游演出具有展示城市形象和衡量演艺市场发展水平的双重功能。而缺少本土化特色的品牌旅游演出，一直是南京演出市场的“短板”。太阳宫、演艺中心建好后，拿什么样的演出去“填”舞台？&&&&本月，一场名为《春江花月夜》的大型园林实景演出在扬州瘦西湖景区内上演。这台投资1.8亿元、被冠以“全国首部大型园林实景演出”的旅游演艺项目，给南京文化界带来不小的震动：我们的旅游演出何时能打出品牌？&&&&A&&&&大型品牌演出探索屡屡受挫&&&&“逛”园林进剧场&&&&大型品牌演出探索屡屡受挫&&&&C&&&&本土剧团要“发力给力”&&&&培育演出市场&&&&本土剧团要“发力给力”&&&&充满古韵的六朝陶俑舞、融入杂技元素的明代工匠“筑城舞”、手撑油纸伞的“秦淮八艳”……&&&&去年11月，由市演艺集团打造的大型情景音舞剧《风韵金陵》在夫子庙秦淮剧场上演。该演出以市属六大剧团精英为骨干阵容，融合了杂技、舞蹈、武术等多种舞台表演形式，向市民和游客诠释南京的六朝文化、大明文化、秦淮文化和民国文化。&&&&10年前，一部以“张艺谋执导”作为金字招牌的《印象·刘三姐》大获成功，让人们看到了旅游演出所蕴藏的文化效应和商业价值。“用一部戏解读一座城市”，成了很多城市打造旅游演出的终极目标。《风韵金陵》便是怀着唱响南京演出市场“重头戏”的信心登上舞台的。&&&&遗憾的是，这台演出没能如愿在夫子庙“扎下根”。今年，由于秦淮剧场拆迁，《风韵金陵》只演了两个多月便被迫停演。&&&&在此之前，一部更加野心勃勃的园林实景版昆曲《牡丹亭》遭遇了与《风韵金陵》相同的命运。&&&&2011年，南京市民俗博物馆和江苏省昆剧院联手合作，共同打造了一台省内首个以古典园林为舞台的昆曲夜场演出。该演出根据甘家大院的园林实景进行了全新编排设计，增加了声光电设备，大院后花园内的繁花绿树、假山回廊、一池碧水，构成了一个梦幻般的天然舞台，演员可以利用灯光的明暗和假山的遮挡完成登台或退场。观众席与舞台只相隔一池静水，在夜幕下欣赏“杜丽娘”轻抚水袖、浅唱低吟，别有一番清雅滋味。&&&&经过多场试演，这台演出取得了不俗的反响，合作双方原本打算在第二年实现常态化演出，不料最后却“胎死腹中”。据了解，市场推广遇阻与经营成本过高，是该演出未能正式公演的主要原因。由于园林实景演出有场地限制，现场的观众席座位很少，演出方只有大幅提高门票价格才能保证不亏本，而高票价使得演出的市场推广变得困难重重，最后只能无奈放弃。&&&&据统计，2012年南京地区各类营业性剧场演出有4236场，观众人数约为120万人次。按照南京现有人口比例计算，进剧场看演出的市民仅有0.2%。“要从根本上改变南京演出市场的畸形现状，就得将本土演出做大做强。”业内人士表示，与引进演出相比，本地演出成本低、票价低、演出时间固定，是培育本土观众群的最佳选择。“一个城市的演出市场长期靠‘引外援’来支撑，会严重挤压本土演出团体的生存空间，而后者才是代表本土文化实力的中坚力量。无论是培育演出市场还是打造具有本土文化精髓的旅游演出，都需要本土剧团发力、给力。”&&&&2011年底，市属六大剧团整体划转到市文化集团，并于2012年4月正式组建南京市演艺集团，吹响了本土剧团的“集结号”。一年多来，六大剧团在“出人出戏出效益”的同时，鼓励名戏、名角闯市场，通过常态化演出培育本土观众群，发力角逐商演市场。&&&&市越剧团在剧目《柳毅传书》获得全国第二届优秀保留剧目大奖后，迅速启动全国巡演，8月26日—28日，市越剧团在香港大会堂音乐厅连演3场，博得满堂彩。&&&&今年7月，市杂技团与世界顶尖马戏团——加拿大太阳马戏团合作，该团8位演员成为中国唯一一批前往美国拉斯维加斯参加“迈克尔·杰克逊不朽世界巡演”的演员，合作期长达5年。&&&&明年初，民族乐团将推出首个演出季。团长毛炳民介绍说，为了让创作“接地气”，乐团将采取“全民招标”形式，向市民、乐迷征集创意点子，将成立“乐友会”，形成相对固定的本土观众群。&&&&D&&&&市场营销等“台下功夫”也得好&&&&不山寨拒“拼盘”&&&&市场营销等“台下功夫”也得好&&&&太阳宫的变身，以及南京演艺中心的建设，能否“助产”品牌旅游演出？&&&&据知情人士透露，未来的太阳宫将是一个大型旅游集散中心，集商贸、住宿、演艺、餐饮等多种业态于一体。其中，演艺中心将引入国际化运营理念，剧场内会有可翻转舞台、4D座椅等先进设备，为观众提供最具震撼力的视听体验。&&&&舞台搭好了，演出又该如何打造？据记者了解，为了筹划太阳宫的演艺项目，有关部门先后考察了多个国内城市的旅游演艺项目，如杭州的《西湖之夜》、威海的《神游华夏》等，关于这台演出的创意方案目前已在酝酿之中。尽管还没有敲定具体的演出形式和内容，但知情人士表示，“肯定会体现南京的历史文化特色和城市的包容、博爱精神。”&&&&做一台演出不难，但要达到艺术水准和市场口碑的“双赢”却并非易事。历经挫折之后，南京旅游演出要如何才能打响知名度，真正成为外地游客了解南京的窗口和城市的“文化名片”？&&&&“就当下南京演艺市场而言，部分演艺产品无创新性，没有妥善结合当地旅游等方面的优势编演节目，有的只是简单的‘拼盘’，有的还是‘仿制品’，缺少叫得响的品牌。”这是市文广新局文化综合执法总队一支队一份调研报告提出的问题。&&&&国内的城市旅游演出大都具备三个特点：以游客为主要观众群；依托城市景观和文化内涵；综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式。而演出成功的关键则是创意和营销。南京过去的旅游演出大多是把歌舞、曲艺、杂技等元素熔于一炉，往往给人以“大杂烩”之感。扬州推出的《春江花月夜》园林实景演出，在演出形式上提供了一个新的思路。&&&&《春江花月夜》讲述了一段跨越千年的传奇爱恋：故事从唐代一个痴情宫女将影子托付流水送于意中人开始，再到明清时期相爱的两人只能在戏台上眉目交流，最后又历经民国战火分隔，终于参透前世姻缘，方知千年苦修始得一瞬。整场演出将扬州的文化元素巧妙地融入故事之中，借助声、光、电及多媒体技术，一幕幕至臻至美的舞台场景，令观者如痴如醉。&&&&“旅游演出的成功与否，首先取决于艺术创意。一个动人的故事，要比一台综合性演出更能打动观众。”何晓斌表示，很多成功的旅游演出都是由全国乃至世界知名的制作团队打造，扬州的《春江花月夜》由7次金像奖获得者、香港音乐人金培达担纲编曲，王菲御用词人林夕填词。由王牌团队担纲制作，既可以保证艺术品质，也能作为“演出卖点”进行后期营销。&&&&业内人士分析，旅游演艺市场的主要观众群体是外地游客，因此在创作上要避免曲高和寡。与此同时，演出方还要引入专业高效的市场运作，在品牌打造、市场营销等“台下功夫”上多下苦功。&&&&大型音舞剧《风韵金陵》因秦淮剧场拆迁中途停演。&&&&&&&&&本报记者&&崔晓摄&&&&B&&&&旅游演艺开发受制“畸形市场”&&&&缺卖点难留客&&&&旅游演艺开发受制“畸形市场”&&&&“一台浓缩了城市文化元素的演出，可以在短短一个小时内就让观众深入了解这座城市。相比走马观花式地参观，舞台演出提供的视听体验和艺术感染力，会让城市的自然美景、文化内涵与游客产生心灵的碰撞。”市演艺集团市场拓展部主任江浩表示，对于一座城市来说，一台成功的旅游演出是最好的“形象宣传片”。南京尽管拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，却一直没能打响一个有影响力的旅游演艺品牌，这不能不说是一个遗憾。&&&&在华东旅游市场，南京一直面临“留客过夜难”的尴尬。相关部门统计显示，外地游客来宁落地后的旅游延伸消费平均下来只有100多元，其中文化消费仅占40%，不过区区几十元。&&&&南京一家旅行社的相关负责人告诉记者，国内很多城市都把旅游演艺项目作为吸引游客的卖点之一，“比如，西安大唐芙蓉园有《梦回大唐》，杭州有《宋城千古情》、《西湖之夜》，这些旅游演出大都在晚上，我们带的团队里70%以上的游客都愿意去看，这样‘留客过夜率’自然会很高。但南京一直缺少这样有城市特色的旅游文化产品，单靠逛景点很难留住游客。”&&&&9月6日举行的《春江花月夜·唯美扬州》首演发布会上，演出总导演何晓斌提出了三个目标：全年夜场演出360场，平均上座率80%，观众人数达到45万。按照268元、368元和468元的三档门票价格计算，如果《春江花月夜》能达到预期目标，每年的演出票房收入可达1.2亿—1.5亿元——这个数字，令很多南京演出商咋舌。&&&&在很多业内人士看来，南京在旅游演艺领域的探索屡屡受挫，根本问题还在于本地演出市场长期以来的畸形发展。&&&&演出数量很多，真正能赚钱的很少；想看演出的人很多，愿意掏钱的人很少；外来演出很火爆，本土演出却无人喝彩……说起南京演出市场的怪现状，圈内人士大都有着同样的感受：“无奈”。&&&&近年来，南京演出市场的境况只能算是不温不火，不但与“北上广”第一梯队差距悬殊，还被杭州、长沙等演艺产业新兴城市甩在了身后。单看演出场次，南京每年的演出数量都能跻身全国前列，但热闹背后却暗藏隐忧：票房火爆的商业演出，几乎都是从国内其他城市或国外引进的演出产品；本土剧团的演出则往往是“墙内开花墙外香”，一些剧目在国外大受好评，但在南京却鲜有人知……&&&&“表面上来看，旅游演出的主要目标群体是外地游客，对本地演出市场的依赖性不强，但事实并非如此。”江浩表示，本土院团、演艺经纪、剧场设施、观众群体等，都是演出生态系统中不可或缺的市场要素，每一个环节的成熟度，都决定着整个演出市场发展水平的高低，“从这个意义上来说，南京旅游演出的成功离不开本土演出市场的成熟发展。”&&&&《春江花月夜》园林实景演出9月在扬州瘦西湖景区首演。<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">
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