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[原创]【金钥匙论坛】张颐武：年轻人越来越对钱不敏感
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9:54:41 发布在
编者按：9月24日下午，由南方报业传媒集团联合中国农业银行广东省分行营业部主办，南方都市报和凯迪网络承办的“金钥匙财富论坛”，荣幸邀请到北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授作为主讲嘉宾，进行了一场““新生代的消费文化与文化营销”为题的主题演讲。以下文字为张颐武教授演讲记录整理，因篇幅局限，本文有删节。
想要了解新生代的消费文化是怎么样的吗？&&&&这里有图有真相，请猛戳：&&&&新生代是一个很大的题，各位可能都非常了解，也接触，我们所说的新生代实际上指的就是80后、90后、00后这三代，现在80后已经到30多，到了接近结婚生子的阶段，到各个单位也变成骨干力量，90后第一代大学生已经在2012年毕业，现在到了连续大学毕业的阶段。00后现在已经到了十四五岁，即将中学毕业进入大学，所以这三代人的消费倾向，他们的所思所想、所作所为将对社会做出重大影响，也对我们的工作产生很大影响。&&&&讲4个问题，第一全球化与中国社会的变化，中国内部和外部情况的变化。第二，文化转型与经济转型，我们在文化转型和经济转型中间的状况，目前遇到的新挑战、新问题。第三，新生代与消费趋势的转变，介绍一下新生代出来以后，消费趋势有一些什么新变化、新情况。第四，未来走向与文化营销。这些问题都是新问题、新状况，希望大家能够多多指正，一起探讨关键问题。&&&&■改革开放是中国改变命运的一个大变局&&&&年中国社会进入一个临界点，经济转型、社会转型、文化转型在这个阶段开始进行，情况比较复杂，大家都认为目前出现一个所谓“新常态”，就是增长的速度，发现经济增长的速度不像想像的那么快，不再有原来8%、9%的增长速度，而且这个转型过程当中，大家看到房地产的情况等指数，各种制造业指标、经济指标都出现了一个向下的走势，这是我们原来想像不到的。新的转型过程中间会出现非常大的变化。&&&&第二，社会结构、社会状况都在转型，过去公务消费在社会上占据主导地位，原来的消费热点白酒行业是前十年发展最好的行业，现在面临转型一个挑战，制造业转型可能更为复杂。&&&&第三，文化转型，文化的转型也很剧变。&&&&这三个转型突显了未来的状况，经济、社会、文化转型有一些指标性元素，有一些新变化、新情况值得我们关注。&&&&2012年莫言得到诺贝尔文化奖，莫言得奖这个事儿轰动的整个社会，中国社会里影响非常大，对整个世界来说影响非常大，我们当时觉得莫言得奖非常难得，因为他确实是中国作家最接近诺贝尔奖的一个人，但是我们都认为他得奖可能还得熬。所以我们看到莫言就对他说，您最大的任务就是要保重身体。因为世界上的很多诺贝尔文学奖得奖者都是年老的时候才得奖，但是莫言56岁就得这个奖了，这个事儿还是很难的。得奖以后我们给他发了一个短信，老兄，从此以后你不用保重身体的。&&&&电影《泰濉反丛斓闹泄惺芬岳醋罡叩牡缬捌狈浚12亿人民币，是中国有电影以来最高的票房。《泰濉菲涫翟谡孟宰乓桓錾缁岜浠桓瞿昵崛吮晃颐撬鍪拥牟嗝妫盒灬孔魑笠蹈吖埽龅搅宋；艿教┕门龅搅送醣η浚醣η恳惨ヌ┕慊岱⑾制胀投呖际杖胩岣撸材芄坏教┕眯辛恕&&&&原来我们想的80后、90后是大城市的年轻人，现在不一样了，去泰国旅游想的是妈妈给了他一个嘱咐，就是要跟范冰冰结婚，这事儿办得成、办不成不好说，但是最后实现了梦想，和范冰冰一起拍了照，满足了他的愿望，外来工小伙子也有更高的梦想了。《天下无贼》的时候王宝强是傻根，拿着6万块要回家娶媳妇、盖房、买电视机，到了《泰濉肪屯耆灰谎恕&&&&我们看一看80年代以来的历史。改革开放是中国改变命运的一个大变局，这个改变在人类历史上是最大规模的，被认为是人类历史上工业化以来第三次最深刻的变革，第一次是英国工业革命，在一个几百万人将近一千万人的规模上进行的一个大规模工业化，这个工业化改变了世界。第二个是美国19世纪末20世纪初的变革，美国的GDP开始超过英国，这是在将近1亿人的规模上出现的一个大变革。中国的改革开放可以说是在10亿人以上这样一个大国家里进行人类历史上最大规模的工业化进程。&&&&现在大家都可以看到，中国经济卷入全球化的深度、广度远远超过我们的想像。现在中国是一个全球化国家，总体上我们的经济和世界之间的联系已经越来越紧密，中国已经是全球一个关键的部分。我自己也有感受，那时候iPhone5出来的时候我就觉得好笑，因为我刚刚去过郑州，郑州富士康的厂，里边的iPhone5就是河南来的农民工兄弟们生产出来的，最后一看他们手上拿的东西是他们生产的，全球产业链就这么联系起来的。中国大变化、大调整的时代到来了。&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//6625.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&这是80年代的中国，这幅画是1980年中国一个画家罗中力画的，《父亲》，是当时非常有名的一个作品。当时大家一看都觉得非常感动，为什么？我们都是从那个艰难时代走过来的，我们的父亲都是这么不容易地把我们的养大，我们都有共同的命运。这幅画非常有力量，很感动人，西方媒体也发布了，非常有影响。这幅画当时要展出，有一个领导看了，说这个画不合适，讲这个老农民显示了我们社会的阴暗面，不够好，怎么办？领导提出意见，能不能改一改。怎么改？提出来让画家你加一个圆珠笔。罗中力也非常听话，还真的加了。加了以后这个画就展出了，正好圆珠笔夹在耳朵上，这幅画是中国80年代初刚刚改革开放的一个象征，我们都是这样出来的。&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//24215.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&这幅摄影作品中国人也熟，大眼睛苏明娟。这时的中国人渴望开放，渴望改变自己的命运，大家渴望知识。苏明娟现在是中国工商银行安徽省支行的一个职员。什么叫知识改变命运？最简单的就发生在这个小姑娘身上了。&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//51159.png" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&第三个，这是中国人的新形象，这是美国当年最重要的杂志之一，《新闻周刊》2005年的5月1日，章子怡在封面，她的形象可能很多人不一定喜欢，有意见，但是不管你有没有意见，她就是在好莱坞作为中国的象征，她后面一边是东方明珠，一边是长城，所以你反对也没办法。大家看着这张照片会有点怪，如果一个西方演员出来以后一定是穿着非常正式，但是章子怡的穿着很特别，上身是一个旗袍式的衣服，可是下身是牛仔裤，我们的文化也变复杂了，这就显得我们混杂不纯，我们在文化上确实是遇到很多问题。大家如果注意到章子怡形象的话，可以想一下，30多年以来，中国的电影明星里面，最大的女明星很多都到美国去，这是非常有意思的情况，比如陈冲，她作为留学生去了美国，后来在那儿奋斗得不错，也演了主角，现在也回国了。90年代最著名的明星是巩俐，也到了好莱坞。章子怡走红以后也到好莱坞奋斗。奋斗以后，大家看最近章子怡再也没有跑到美国去奋斗。原因很简单，当时中国的电影市场根本不叫一个电影，中国的电影跟西方没法比。中国现在的消费力已经出来了，在美国作为一个华人要奋斗出来演主角太难了，而在中国她就行了。&&&&到2008年以后，就没有中国明星再到美国去了，这是一个很重要的消费上的转变，中国市场可以支撑这么多明星存在，这些国际大企业都要赞助这些明星。2011年以后，这是大家熟悉的范冰冰，她每一次都要到加纳电影节，法国一个小城镇，这个城市每年的盛典就是电影节。每年范冰冰都去，即使没有她的电影，但是也要走一趟红地毯，为什么要去？主要是她的赞助商都是国际大品牌，LV什么的，巩俐也去，因为她的赞助商是世界化妆品公司。LV公司是非常有名的公司，LV的包在中国卖，范冰冰是代言人，干什么？出口转内销，让大家看到了，看到了回来，让大家知道范冰冰不得了了，走向了国际。中国过去是全球的生产供应商，现在我们的消费已经起来了，所以范冰冰走一趟加纳电影节，还有人批评她这个服装，仙鹤装，仙鹤在西方并不是很吉祥的鸟。其实她不在意西方人看到什么样子，而是中国人看到什么样子。&&&&中国的这些改变是中国30年发展所带来的新情况。范冰冰这一代电影明星，好莱坞都要用他们，为什么？一定要在电影里“打酱油”，有了她们才能在中国电影票房里有保证。范冰冰演的好莱坞电影，中国大陆版本是美国特供的版本，香港、美国都没有，有范冰冰版本，在中国就能比较好地行销。现在全球化流动了，居然中国变成全球化的一个受益者，这是我没想到的。14亿人民和全球资本、全球商业结合起来，结合的深度和广度都是印度国家、拉美国家所没法比拟的。&&&&■消费主义让现在中国遭受文化冲击&&&&全球化的六种流动，第一个是资本，有钱往没钱的地方流，中国没钱，但是是一个比较安定的地方，所以流进来的钱比较多。过去30年都是往我们这里流，现在开始我们要往外流了。&&&&第二个是人口，人以后都是从没钱的地方往有钱的地方流，中国的人口不仅在国内流动，甚至在全球流动，中国人口大规模一流动，全世界都改变了。加拿大温哥华、新西兰奥克兰，这些地方的人口结构全发生了很大变化。现在到外国，很容易就能碰到中国人。这个改变非常深刻。&&&&第三个是商品，这个更不用说了，中国和美国之间有6000亿的贸易，美国把香港的也算我们了，所以有6000亿，这是美国的标准，中国我们自己算是5000亿。这两个大国之间的紧密程度，中国把制造业产业链等于全部放在我们这儿。&&&&第四个是技术。&&&&第五个是信息流动，凯迪网络就是一个信息流动的重要平台。信息现在到处流，从移动互联网技术到移动互联网的巨大改变，这个改变和中国有很大的关系。70年代中期正好是革命开始的时候，邓小平同志的改革开放，把十几亿人纳入到全球化的机会，所以信息革命对中国来说是一个伟大的机会，而等邓小平在这个转折时代抓住了这个重大机遇。中国为什么发展到现在？关键在于信息革命创造的资本被我们十几亿人民接盘下来，做了一个伟大的创造，现在我们变成了世界全球化的一个关键力量，这是人类历史上最重大的改变。&&&&第六个是意识形态，高端叫全球反恐，低端叫消费主义，消费变成了世界的主题。过去中国人消费不是问题，中国人过去的主体是生产，现在从生产社会向消费社会转型。消费社会的主导就是消费群体，现在年轻人的价值观和意识形态都和消费有关系，过去人是挂在生存环境上，现在人开始挂在消费的环境上。&&&&现在全球危机一复苏，世界结构在调整，看起来是既深刻又复杂，还在一个刚刚方兴未艾的调整，到什么深度、什么状况我们现在不大清楚，但是大家都会感受到一个经济调整社会深度变化的时代来了。&&&&现在中国确实发生了很大的文化冲击，消费主义带来价值转变，生产型社会向消费社会转变。大众文化兴起，精英文化受冲击。虚拟现实新兴，即互联网，然后真实受到冲击，大家觉得人的感觉都发生变化了，吃饭的时候都不互相交流，大家都在拍照片，拍完了以后在微信朋友圈里发，其实也就这几个人，张三、李四，讨论得非常热烈，发完了以后都不说话，埋头发，你会发现交流的结构发生变化了。&&&&另外一个变化更深刻，环球公民和本地人，这个发生很大的变化。环球公民和本地人发生很大的鸿沟。&&&&但现在中国的和平崛起或和平发展，在90年代的时候西方人都认为中国肯定要崩溃，但是现在说中国崩溃的很少，说威胁论的比较多。有一位西方的老先生，他从1995年的时候就在美国讲三年崩溃，中国经济三年必定崩溃。到了1997年，我再看到他，他还在美国电视台上提出了三年崩溃，第三次见到他是2002年，那时候已经得病了，那个时候他说我话说大了，三年崩溃不行啊，你看15年崩溃怎么样。后来我一想，这位老先生疼得这么利害，他最后的一个愿望就是中国在15年内崩溃。新加坡的李光耀是非常有远见的，而且在中国发展的红利里收获了很大的利益。&&&&中国的和平崛起发展是一个大历史的结果，中间有一些新的变化，好莱坞现在的电影核心正在进行深度调整，以中国为中心的调整。爱中国人民就有人民币，为什么？中国的消费起来了，就是年轻一代他们在改变世界。现在你会发现，中国电影工业是一叶知秋。最近制造业遇到了很多困难，但是我们的电影工业是现在最好的时期。&&&&好莱坞为什么深度调整？好莱坞是非常灵活的，他知道只有依靠中国的市场，我们的电影票房是爆炸性增长啊。原来2.4亿的最高票房都是张艺谋拍的，从2011年开始，2011年突破了100亿，2012年达到了130亿，2013年达到了218亿，今年肯定超过300亿。这个结构的改变带来了中国内部消费结构影响世界的深度、广度之深、之广，都是我们没有想到的。我们的品牌通过这样一个状态也有和很多机会。&&&&■互联网力量正在重新改变生活方式 &&&&全国化是最近媒体所提出的一个意涵丰富的概念，它的和“全球化”相伴而生，它是在新中国的国家的高度统一和集中的行政的“全国一盘棋”的传统的结构之上，通过市场中的各种要素的流动所形成的。&&&&全国化的走向，一个是均等化，中小城市开始繁荣。现在大城市面临很大的压力，为什么我们不能解决户口等等；第二个是结构重整。怎么样把中国连接在一起，其实最重要的就是互联网。互联网力量成为重新改变我们生活方式的重要力量，网购使得传统百货公司、商业中心面临着重大的挑战，现在无论是哪一个商业中心，食品店、服装店生存都非常难，只有两个地方是最繁荣的，一个是吃饭，吃饭是肯定要亲自体验的，另外一个是若干摊给女士做美甲的，这个也是人不去美不了的，都是直接的、感受性的消费，人不能不亲自去的消费。&&&&微博和微信都是具有某种社交功能的媒体，他们所创造的改变是非常巨大的。还有视频，微电影、视频，观影方式开始改变。整体上看，互联网对传统行业的整合，在媒体行业是做得最成功的。特别是移动互联网的发展，最重要的是我们的手机变成了我们一个新增加的器官。我们把所有的资源整合在手机上，你会发现你看新闻也是通过手机，你了解世界的事儿通过手机，最后你支付也是通过手机。&&&&手机突显了新的文化转变，你会发现通过手机看世界，跟在房间里看世界也不一样了，所以幸福感和认同感都发生了新的转移。社会转型、经济转型、产业转型，其实最后体现在手机怎么整合这些产业。原来火车票都排队去买，现在都是网络上买，用二代身份证来取票。这些改变使得传统产业被互联网产业向下整合，这个整合的过程远没有结束。&&&&有两个“崛起”，第一个是中等收入者的崛起，中产阶级的崛起。现在主导中国社会恰恰是中产，但是中国人一般都不认为是自己是中产，中国人的挫折感最强，最不高兴，所以一般来说，中国人即使孩子在美国、加拿大留学，或者在澳洲留学，家里有三套房，有很多存款，你问他是不是中产，他说什么中产？我就是一劳动人民，中国人对自己估量很差。如果你问印度人，他对自己充满信心，非常乐观，你问他是不是中产？我就是中产，我有一个冰箱，我有一个彩电，我怎么不中产？经济学家一般都认为中国人的收入状况是被低估的，每个人都说自己要钱没有、要命一条，活不下去了，但是都有钱，而且活得好好的。&&&&美国现在的政府没钱，拼命地收税，遗产税。另外是美国发现中国的中产或者高一点的中产在中国有好日子过，为什么？劳动力成本虽然提出很快，但是还是低。你在中国找一个人来通下水道，基本上10块钱、20块钱就搞定了。美国呢？通一个下水道基本上100美元。&&&&我们有一个很好的指标，中国的中产阶级指标，你看一个三口之家去看房，你只要售楼处看一看，就知道什么是中产。中国中产阶级看中的房和买房的可支配收入正好差一半，这个就是中产。10年前北京四环以内的房子150万左右，一个三口之家一看非常高兴，算来算去，正好可支配收入75万，这就是中产。IPO以后的高管，有钱了，一看这个房子1500万，算来算去正好750万，这个人就是中产。这个中产就是生活总是差一半。这个差一半就非常烦恼，所以我们中国的中产火气是最大的，所以撞个车就得抽一下你，痛快一下。&&&&发达国家人均GDP到了5000美元到7000美元的阶段，这个阶段是最危险的，称之为“中等收入陷阱”，这个倒不一定是说经济，不一定是说转型不成功，还有一个是人心，大家心里面焦虑，不痛快，最后酿成了社会的动荡。&&&&■“鸟巢一代”和“尿不湿一代”的愤怒、焦虑与消费&&&&下面我们讲最重要的，就是新生代，80后、90后、00后。这些人是最重要的，是中国最新的一代人，他们决定着我们的未来，他们是最厉害的。80、90后是中国两代唯一的独生子女，00后的父母还有机会选择生两个，很多地方现在开始放开“二胎”政策。同时也是最富裕的一个年代，他们的消费习惯对中国会造成最大的影响。&&&&城市里的80后、90后买不动产的意愿，房产是中国人最大的一笔钱，这个问题在城市多数中产阶级的孩子们都已经解决了，因为他们可以继承房产，所以他们的消费能力就转向了文化、创意，对消费品的消费力重大、对文化的消费力重大。这是我们原来没有想到的，一般来说中国城市中产阶级家庭有一套房产的都还比较少，一般都会有两套左右的房产。中国中产阶级拥有不动产的力量其实比美国、欧洲都要大。&&&&房地产状况中国在20年以后确实会发生重大的改变，这个改变将来对中国社会产生的影响是非常深远的。现在看到，80，90后对不动产消费的意愿并没有想像那么高。&&&&现在网络时代就出现了这种人，80后创造了两个“偶像”，一个韩寒，一个郭敬明，过去没当过导演，他们一当导演，马上超过了张艺谋。《归来》是张艺谋复出之作、经典之作、大师之作，最后才搞了3亿多票房。郭敬明《小时代》5亿多票房。韩寒《后会无期》6亿多票房，冯小刚《非诚勿扰》都不行，只创造了4亿，为什么？观众的老化，跟着他看的都是我们这些老前辈，老前辈都是不买票的人，买票看电影的都是粉丝，年轻人。大家看《中国好声音》也是一样，在台下坐着几个导师，刘欢、那英，都已经10年不出CD了，为什么个爱好他们的人很多，但都是成年人。我们爱好没有用，都只看电视里的，他一出碟我们都不买，他开演唱会我们也不会去看。他们挣钱靠什么？就当评委，椅子一转，成才还是不成才，就可以了。&&&&80后、90后有不同特点，80后、90后有一个优势，他们教养程度特别高，中国年轻人的训练比我们这一代都好得多，学钢琴，我们这一代人过去没有钢琴，钢琴就是巨大的奢侈品，现在客厅里放着三角大钢琴，小孩子就在那里弹。&&&&80后、90后的状况跟过去完全不一样。我们有一个说法，一个说法是好的，他们是鸟巢一代，鸟巢一代是中国未来一代。也有一个说法，叫“尿不湿”一代，从87年开始中国社会开始用一种婴儿产品，就是尿不湿，一次性用的纸尿布。“纸尿布”有两个特性，第一，一次性消费，用完了就扔。第二，放任自主，想尿就尿。&&&&郭敬明的电影都是极端自恋的，都是把女孩子拍得美极了。他的小说里面非常多的自我，讲一个小孩我不知道我活着，我感受不到我活着，怎么办？拿着一个刀对手腕一割，疼，我活着。我后来看到一个老评论家，一看非常愤怒，简直胡说八道，我在三年困难时期，肚子饿得咕咕叫，我才知道我活着。50后、60后、70后与80后&&90后的最大鸿沟是什么？我们挨过饿，我们经历了物质极度匮乏的年代，80后、90后没有匮乏过，他们的匮乏都是比较的匮乏，我家里有钱，我家里有车，什么卡罗拉的车差一点，那边是奔驰，小孩心里就愤怒了，凭什么他们家开奔驰，我们家开什么卡罗拉，愤怒得不得了。&&&&你会发现过去大家对现金是狂热的，现在大家发现支付方式的改变，造成了一个很大的改变，1万、5000现金付的时候要来回地数，你越数越愤怒、越数越焦虑，我挣钱那么辛苦都给你们这些坏蛋了。你用支付宝、用微信支付，一付10万，一付5万，什么也不影响，这时候你会发现花钱的状态不一样。年轻人花钱都是一种数字的状态，花钱就玩儿一样地就出去了。&&&&另外他们在社会方面，关注人类的可能问题重于关注中国的特殊问题。比如他们热爱动物，动物保护、动物权利不得了，一个很好的企业，专门取熊胆汁，其实对熊待遇还是不错的，但是加一个管，吸胆汁，那个企业要上市，人家说这个熊身上插一管，熊是多么伟大的动物。80后、90后的记者去了多么愤怒，那个熊用无助的眼神凝视着我，它用它的手轻轻地拍在我的身上，然后把重重的托付交给了我。看到这儿我真感动啊，我们对熊比对人还关心啊，这就是80后、90后更关心的问题。人类的普遍问题，这是西方来的，尤其是欧洲来的高概念，对我们影响很大，低碳、环保。其实过去PM2.5、风沙什么的都很大，但是现在的年轻人神经更脆弱，他更受不了这个东西，现在北京平均寿命80多，过去山青水秀什么都没有的时候，我们的平均寿命其实才50多，现在山不青水不秀了，食品也出现危机了，平均寿命有80多，不知道怎么活的。也就是说年轻人越来越不能忍受环境，承受力越来越敏感，他们关注人类的普遍问题。年轻人在网络里面形成一个新的社会力量，草根文化是现在的一个文化。&&&&另外一个现象，年轻人现在的国学热不少，说中国人没有国服，什么是中国人的国服不好说，我们到日本、到韩国发现都有国服。很多年轻人焦虑，就要倡导恢复国学。怎么恢复？搞汉服，就是汉朝以前中国的服装。&&&&第三个现象，消费观的转变。过去我们对服务都不付费，最简单的就是所有成年人都觉得服务是一种必然的东西，中国没有小费，虽然到外国去了才知道有小费，但是大家绝对不会为服务付费。我们的服务费和知识产权费用压得很低。比如电影票计划经济是5分钱，奶油冰棍也是5分钱，现在电影涨到六七十块钱，冰棍大概涨到两块钱。你看这个涨幅是完全不一样的，知识和服务涨得多。冰棍本身是一个产品，就涨得有限。&&&&我们现在终于开始转变了，年轻一代开始付费了，比如看小说开始付费，互联网时代付费和免费之间的平衡，这个是一个大的考验。中国人住房子多少万买一个家具都无所谓，但是住进去以后管理费一定不交。现在80后、90后玩游戏要付费，他都没有感觉。这个改变非常重要，80后、90后只要感觉到舒适和爽，再坏的产品他都会买。&&&&2005，英国当时的文化部长特莎乔韦尔指出，“我们必须认识到，目前作为我们创意的产业的特征的创新、设计和企业也会给传统产业的革新描绘出蓝图，因为在未来，能成功的只能是那些将创意的印记重重地打在身上的企业。在对世界最广泛的认识上，每个产业必须争取成创意产业。”这是说得非常好的。&&&&一个全球和本地的连接，怎么样通过互联网把全球和本土连接起来。同时要把传统产业和创意内容连接起来，再一个是科技力量与文化想像连接起来，最后一个是线上和线下连接起来。只有让互联网思维进入到传统产业，才能真正吸引到80后、90后、00后的年轻人，才能他们的消费释放出来。&&&&通过这样的连接，我们创造一个新的具有想象力的空间，才能够在未来的转型中间立于不败之地。未来的转型是一个大规模的转型，这个转型很多企业死得不明不白，很多企业活得莫名其妙，阿里巴巴十几年就变成世界非常大的企业，有的企业就完蛋了，比如诺基亚不知道怎么样就完蛋了。要抓住年轻人，抓住未来，抓住线上线下的结合，才能有一个璀璨的未来。未来我们会看到，在中国的发展里面，谁把传统产业最后盘活了，谁把互联网和传统产业真正连接起来，他就有活路。&&&&这个伟大的时刻现在正在我们的门槛上，年轻人越来越对钱不敏感的一个伟大时代到来，抓住这个机会，其实是我们所有人最大的一个机会，也是中国崛起最大的一个机会。对80后、90后即中国的中产阶级抱有信心，也就是对中国抱有信心，谢谢！（嘉宾观点不代表本网立场）&&&&=============以下是较早文章==========&&&&直播入口：&&&&有奖调查：坦白你的消费观！&&&&有人享受出国豪华游，背着一屁股房债车债；有人买了一只苹果，少了一个肾；有人本质上是一个潘浚焉鲜且桓龈吒凰АＴ谡飧鲂碌南咽贝憧床欢鹑耍鹑艘参幢乜吹枚恪；队⑿派瓒氩斡胂盐幕薪钡鞑椋0-100元现金任你抽。&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//19446.bmp" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&当60后、70后站在大街上挥手拦一辆出租车的时候，80后、90后在手机上点了下嘀嘀打车，然后悠闲地等几秒，随后呼啸而过。&&&&当60后、70后在市场逛来逛去、讨价还价、现金支付的时候，80后、90后在淘宝上搜下物品名称，轻松货比N家，一键购物，快捷支付，然后坐等快递欧巴。&&&&当60后、70后把积蓄定期存进银行，稳当地等着一点利息时，80后、90后把银行卡绑定了余额宝，随用随取的同时，尊享高额收益。&&&&……&&&&时代不同了，人们的消费理念、消费方式、消费行为等也有了很大的不同。由80、90后领衔的新生代消费群体，正推动着消费领域的的多元化发展，同时也催生着营销手法的悄然改变。&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//97714.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&图：90后美女创业者马佳佳万科演讲内容在网络引起热议&&&&在瞬息万变的今天，如何破译“新生代”的消费行为密码，把握其价值观、消费倾向？企业如何应对消费群体年轻化的大趋势，挖掘产品和服务深处包含的隐形文化，来把握发展的机遇？&&&&想知道？机会来了！&&&&日，由中国农业银行广东省分行营业部、南方报业传媒集团主办，南方都市报、凯迪网络承办的“金钥匙”财富论坛，特邀北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授为大家深入浅出地解读新生代的消费文化与文化营销。&&&&演讲主题：新生代的消费文化与文化营销&&&&<img src="http://imgcdn.kdnet.net/UploadSmall//73710.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&演讲嘉宾：张颐武 北京大学文化资源研究中心主任&&&&张颐武，北京大学中文系教授，博士生导师，北京大学文化资源研究中心主任，生活方式研究院联席院长，著名评论家，文化学者。研究领域包括大众文化与传媒、文化理论、80年代以来中国文学和电影。近年来，张颐武一直专注于对全球化和市场化激变中的中国大众文化和文学的研究，并对处于转型时期的中国当代文化作出了丰富而重要的阐述。&&&&论坛时间:日14：30―17：00&&&&届时，凯迪网络将为您进行现场图文直播，请各位猫友持续关注。&&&&<<如果你也想探索新生代消费文化与文化营销方面的疑问；&&&&<<如果你希望知道新生代消费的特点与前景；&&&&<<如果你想了解新生代的消费能力与文化影响&&&&<<如果……&&&&请跟帖提问，您的提问将有机会在论坛现场获得张颐武教授的直接回答！凡参与提问的猫友都将获得<font color=#e积分，问题被抽中者将获得1000积分！&&&&只要提问就有积分！还等什么，猫友们赶紧来赢取积分吧！&&&&
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14:56:55 &&
顶贴是一种美德&
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15:32:19 &&
其实许多90后都不会太刻意存钱也不会随意挥霍，正常的消费是一种常态。或许和他们较为宽裕的生长环境有关吧。
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15:33:56 &&
请问教授如何看待奢侈品购买者的年轻化问题
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15:59:17 &&
随着社会的变化&& 消费观等等都有不同
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16:09:29 &&
我觉得未来的消费方式会趋向移动端
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16:54:54 &&
&&&&今天的年轻人更加关注自己的需求，而且比以往更加希望以一种不同的方式确定自我。他们希望与众不同，或许就是一种自我意识的觉醒。
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16:57:47 &&
&&&&没有闲暇的工作、生活导致乐活动较为贫乏，尽管偶尔对流行文化有了不同程度的参与，但在消费和实践方面的薄弱决定了我们中的绝大部分只能是旁观者，流行文化的创作和发展并不考虑我们的意愿。这种情况怎么解决啊？
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17:07:30 &&
随着移动互联网的快速发展，现在的90后都倾向于用手机消费，比如打车啊、购物啊、点餐啊，那张教授如何看待90后的“手银”现象？
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17:11:52 &&
请问张教授，目前网上流传一个说法，区分吊死和高富帅，主要看两个标准：一是职务收入和财产收入的比例，职务收入比例越高，就是吊死，反之就是高富帅二是负债率，负债率高是高富帅，反之就是吊死请问张教授怎么看？
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17:13:49 &&
新生代应该是指新的消费方式吧，毕竟一般理解的新生代是90、00后的年轻人，他们基本是学生，消费能力有限，购买东西还需靠父母。
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17:14:33 &&
张教授，请问你怎么看待各个不同年代所形成的消费观念区别，其原因在哪里？
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17:15:36 &&
张教授，你对您的孩子，怎么进行教育？培养正确的消费观念
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17:36:28 &&
&&&&80后、90、00后消费者的出现，这些新生代的消费者们已经渐渐地成为了市场上的消费主力军，请问张教授觉得他们有着怎样的消费思维？面对他们又应该有怎么样的营销新思维？
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2:10:28 &&
不能保守了，进取点才好。
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