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利川旅游局长:“靠”字不能用 “同志”还能用吗
中国青年报&
　　“即使利川旅游局不是刻意炒作，但还是欠考虑，工作不严谨，缺乏技术性。”清华大学公共关系与战略传播研究所所长董关鹏对中国青年报记者说，“现在很多地方重视对城市品牌的包装和推介是好的，但不能‘一窝蜂上’，不讲规律和技术。”
　　长期关注政府形象传播和城市品牌战略等领域的董关鹏认为，开发城市公共资源，对城市进行“包装”和推介，“需要科学和严谨的过程，要进行严谨的调研，还要对宣传语或者形象设计进行反复的测试”。他还举例，“一些国外广告公司会专门用软件来测试广告语是否有歧义。”
　　“制定城市宣传语也需要民主决策过程。宣传语在经过论证之后，才能够成为代表城市的宣传语。”董关鹏说，“无论是重庆的形象标志‘人人重庆’，还是北京的八字精神，都是广泛征集意见之后才确定的。这个程序是一定要走的。”
　　2010年，在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划单位提出策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”，并选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意，还提出“两个胖胖欢迎您”的口号，一时间也引发争议。很多合肥市民和网友以及专家认为该口号很俗气和“雷人”，“没有把合肥厚重的文化、旅游特色向游人表达出来”。面对市民热议，规划方回应“这个口号仅仅是创意，还将根据各方意见，对口号进行修改”。
　　“利川的这句广告语要是经过很多人讨论，难道会没有一个人提出这里面可能存在歧义吗？”董关鹏说。
　　城市形象宣传语“一不小心”就可能沦为网民的“恶搞”对象，甚至成为公众的笑料。那么，地方政府如何设计既能代表地域形象，又有吸引力，同时还符合大众审美标准的宣传语呢？董关鹏认为，“一是要群策群力，不能几个官员关着门就想出来了；二是可以在广泛征求意见之后，邀请专家和相关部门共同进行论证，做到既能突出地方特色，又符合传播规律”。
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