KK唱响：“互动直播”这种吸金模式，如何复制到移动端？
KK唱响：“互动直播”这种吸金模式，如何复制到移动端？
如果说YY和9158的营收是归功于“荷尔蒙经济”的话，那同样作为直播互动平台的KK唱响相比起来似乎更加的“轻质娱乐化”。但是娱乐不是生活的全部，如果纯是通过秀场模式来变现，拿一些好的主播来吸引人气，那流量烧完就完了。
“这是一个线上的虚拟世界，也是一个可以迅速捞钱的潜在金矿”，这是人们对和9158美女秀场最直接的印象。YY女主播的造富神话如今已经没有太多新鲜感，YY模式已经证明了粉丝经济的影响力，而KK唱响这家创业公司，则想将这种“吸金模式”复制到手机上。
不打算赚美女秀场与“荷尔蒙经济”的钱
YY语音、9158、六间房先后享受到了“在线秀场”模式的最初红利——你一定不陌生，然后大都是一副心领神会、“你懂的”的表情。或明显或隐晦，无论是否擦边球，其利用“荷尔蒙经济”发挥的作用不在少数。
在线直播互动基本上是以音乐直播为主。在所谓的“房间”里，主播借助秀场平台，来和粉丝进行互动。一台麦克风，几个高清摄像头，往往是这些主播的标配，也是仅需的道具，而粉丝在房间里送的鲜花、钻戒、跑车等虚拟礼物，则是他们的收入来源。
根据欢聚时代公布的2014财年Q2财报，第2季度该公司获得8.41亿元的净营收（同比增长105.6%），其中YY音乐的营收达5.16亿元，贡献了超过六成的净营收；而9月，在线视频娱乐社区9158的母公司天鸽互动也发布财报，上半年实现1.73亿营收，毛利率达到81.4% ，9158月度付费用户达到了33.2万，同比增长35%。
用户质量高、天然付费习惯、纯屌丝——这是一位站长曾经总结的关于互联网情色网站用户的特点，从这一行业中发展势头较为良好的二者来看，这一特点用在在线视频直播用户的身上似乎也并不为过。
“用户付费习惯已经养成，而且YY和9158都是专注于PC端，近一年来才开始将业务往移动端转移，所以我们才看准了这个机遇，从移动端切入。”KK唱响的创始人刘琼表示，这是他创办KK的最初想法。
因为有利可图、上面一组又一组可观的数据让太多的人想要成为模仿者。KK唱响的产品逻辑也很简单，但“秀场直播”模式已经有了YY、9158、六间房等成熟竞争者，作为后来者的KK，又有多大的发展空间？
KK上线之后，其实一直尝试摆脱“荷尔蒙经济”的影子，强调“轻质娱乐化”。刘琼介绍说，“我们还是想用这种形态来记录每个人的生活，记录每个达人的生活，音乐是其中的一部分，但是娱乐不是生活的全部，如果纯是通过秀场模式来变现，拿一些好的主播来吸引人气，那流量烧完就完了。”
差异化：做平台而非一个秀场
至于商业模式，刘琼强调的是做一个“互动平台”、侧重网的互动平台。
主播，是在线互动粉丝经济生态链中必不可少的一环。KK为她们提供了出名和表现的平台。据记者了解，除了会帮助优秀的主播开展线下演唱会，KK唱响还联合锐影业推出了网络电影《爱上女主播》，其电影女主角也均是KK上选拨出来的人气主播。其运营模式更形象的表达，应该是“线下聚粉，线上互动”。
此前KK唱响还参与电影《同桌的你》群众演员选秀，《中国好声音》选手选拔，借助平台来选拔优秀的歌手或艺人，在线下聚集一定粉丝之后，线上在KK唱响进行独家直播互动。“电影，歌手、艺人，这些都是我们现在的尝试，目的就是为了让内容生产者可以留在KK。”
“YY和KK唱响给我不一样的感觉是，YY直播有很大的一部分秀的程度在里面，为了赚钱而讨好别人，而KK唱响是更加亲切和真实的自我。”
这位叫夏薇澜的姑娘这样描述她对KK的使用体验，依托KK唱响的资源，她昨天刚刚在上海开完自己的个人演唱会。
另一方面，KK唱响想打造的是内容的平台。
除音乐直播之外，娱乐、教育、旅游、美食等都是其正在拓展的领域，而对于烧钱正热的游戏直播，KK也并没有打算忽略。“游戏目前已经在KK中以独立专区的形式出现，游戏直播有非常庞大的用户群，并且对产品的粘度和活跃度都非常高。”
KK团队在未来或考虑发布一款KK游戏独立的APP，将游戏直播剥离出来。
5月份时，YouTube斥资10亿美元收购视频游戏直播平台Twitch，让游戏直播一跃成为热门话题，这样的新闻也使得中国的游戏直播市场进入了激烈的竞争状态。YY 2014年第二季度财报显示，和游戏相关的游戏直播营收为人民币3110万元，比去年同期的人民币910万元增长243.2%，用户月活跃度达到4000万——显然是一片吸金的蓝海。
但游戏直播目前并没有非常成熟的商业模式，大多都是处在烧钱烧流量的状态，明星签约、流量变现、对现役电竞选手和环境的冲击等问题是目前大多数平台都在困惑的。“游戏直播在拥有明星的情况下确实可以迅速聚拢到很高的人气，创造很高的房间在线，但你会发现，用户最后仍然会回到游戏，并消费回游戏，如何将KK的直播互动模式，带入游戏直播，也是我们考虑的问题。”
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　　近日来，多家在线直播互动平台混战如火如荼。作为一只以来致力于移动直播互动平台发展的KK，今日在独家首发KK唱响新版本，注册即送7天高级vip的特权享受吸引到大批新用户的入驻，更推出“神秘人”计划，让用户体验匿名富豪的双重刺激。　　“神秘人”计划：收起“身份证”匿名富豪体验双重刺激　　KK唱响一直以来，专注移动端，随时随地的真人视频直播互动，让更多用户体验到直播的乐趣。此次升级KK唱响新版本，首推尊号“神秘人”功能，以往用户随身带ID进出直播间，就如每日亮着身份证出入，毫无神秘可言，“神秘人”功能，让用户收起自己的“身份证”，打造双重刺激，主播陷入迷惑，身份识别只能靠猜，用户感受神秘，匿名富豪体验隐身刺激，双向互动更具趣味性。　　免费高级VIP特权：妈妈再也不用担心我被欺负了!　　随着KK移动直播互动平台不断发展与成熟，大量优秀主播涌现，每当直播时间开始，往往直播间会被挤爆而导致部分用户无法进入，或被踢出房间。此次KK唱响新版本首发期间，推出注册即送7天VIP特权活动，满员再也不是进入直播间的阻碍，随意进出，并与主播私聊成为特权，更有小伙伴表示VIP特权让自己“防禁言.防T，妈妈在也不用担心我被欺负了!　　群组开放热聊：为粉丝开辟一块“私有地”　　KK唱响新本在原有直播间的基础上，开放群组功能，用户可以从直播间群入口，进入KK为粉丝们开辟的“私有地”，有共同喜好的粉丝们可以在群组中感受更方便、更快捷的群聊体验，在直播时间外也能随时随地互动分享。　　同时，热拍功能整合每周最热门主题视频，全新的导航和界面设计，更加清晰便捷，方便操作，从视觉效果到使用效果，KK唱响新版本将给用户全方面更优越的体验。　　& & &最IN最潮的，翔实有趣的，统统都在史上最好用的&&&&&——官方微信！& & &扫描左侧二维码或在微信公众号页面上搜索“恺英”即可& & &添加官方微信，资讯教程全都有，更有豪华大礼等你来拿
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