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为什么玩不起
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蒙牛为什么选择小黄人
14-03-31 20:57:42 作者：李娟 来源:经济观察网
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&& 当时的备选对象还有大嘴猴。为了更好地比较，蒙牛做出这两个形象的电脑版设计包装，筛选了4-5个城市的大约1000个样本人群进行调研，让这些目标消费群来挑选自己更喜欢哪个包装、哪个卡通更符合蒙牛香蕉奶的形象。
&&& 测试结果显示，虽然大嘴猴的知名度强，但许多人仍然觉得小黄人这个形象更适合，它很卡通、立体感更强，颜色也与香蕉奶的搭配非常协调，而且小黄人的形象还非常好玩搞怪。
&&& 在月份，《神偷奶爸2》是否会在国内上映还是一个未知数。和小黄人在国外的风靡火热不同的是，赵兴继身边的一些朋友甚至都没有听说过小黄人。但蒙牛团队还是决定冒险一试。
&&& 《神偷奶爸》的发行方是环球影片公司。为了体现诚意，蒙牛甚至没有去找环球的中国代理商，而是直接跑到好莱坞去和环球谈合作。
&&& “我们意识到小黄人对于我们即将推出的产品的重要性，所以迫切地想拿到它的授权”，赵兴继说。
&&& 最终，蒙牛说服环球拿到了小黄人在香蕉奶上的代言授权，同时也接受了对方的一系列“苛刻”条件。
&&& 这些条件包括，蒙牛大眼萌香蕉奶的每个工厂、每条生产线都必须经过环球的审查，这种审查包括资质、资证、资历的审查，还包括一系列涉及到产品质量的审查；未来大眼萌香蕉奶每增加一处生产基地，新生产基地也必须经过环球审查。
&&& 蒙牛想要推出的任何涉及到小黄人的广告必须先交由环球审阅，此外环球对于小黄人的使用范畴也有相当严格的规定。
&&& 比如小黄人只能做在蒙牛的大眼萌香蕉奶上，而不能随便放在赠品上。如果必须要在一个赠品杯子上印刷上小黄人，那么首先交由环球检查杯子的质量是否达到相关标准。
&&& “这种苛刻审查更多是基于保证质量和保护自身品牌形象的考量，在美国这方面的授权要求非常非常严格。”赵兴继解释。
&&& 颠覆性营销
&&& 这是蒙牛历史上第一次启用一个好莱坞卡通人物来代言一款产品。接下来的问题是，怎么把这个产品推广出去？
&&& 赵兴继想要完全摒弃电视传统硬广的投放，成本太大固然是原因之一，更重要的是他觉得效果并不好。香蕉奶的目标消费人群是注重时尚、追求轻松的年轻人，他们更多的每天活跃在互联网或者移动互联网上。该怎么贴近这些年轻人、用他们喜欢的方式来影响他们？
&&& 大眼萌马年拜年视频这个创意正在是这样的背景下产生的。《神偷奶爸2》上映时间正值农历马年春节，各种“马上有钱”、“马上有房”、“马上有一切”的拜年流行语在微博、微信社交媒体上风靡流行。这时候，让小黄人来一曲别具特色的马年拜年曲简直棒呆了。
&&& 很快，蒙牛从环球方面要来相关视频素材，对素材进行了重新配音和剪辑，加入了自己想要的视觉元素和听觉元素。赶在农历腊月二十八、也就是1月28日之前，赵兴继和他的团队们忐忑地将这个视频传到了爱奇艺视频网站上。起先只是团队成员内部进行转载传看，随后有人将视频转发了一些大号。
&&& 大眼萌拜年视频之后的火热程度几乎超出了他的预料。几天之内它在爱奇艺的点击观看量排名到了第一，甚至还有一些不知情的人将这个视频推荐转发给蒙牛的人，推荐留言是“好玩极了！”。
&&& 完成这个视频蒙牛仅仅花费了不到二十万元。但其传播热度和效果却是他始料不及的。尽管大眼萌香蕉奶当时还没有正式上市，那又有什么关系呢？只要你记住大眼萌就可以。未来，只有蒙牛的香蕉奶包装上才会出现它的形象。
&&& 线上拜年视频在火热传播，
责任编辑：上善若水
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《宝宝为什么变成了小黄人》摘要：于是也没有特别着急，耐心等待着黄疸消退。 可2个星期过去了，黄疸非但没退，反而还有点加深。妈咪有些着急，但小楠楠的样子确实不像是有病，每天能吃能睡，小眼睛也很有神。妈咪不愿把这么小的孩子抱到医院去，决定...： ◇ 小黄狗的小草帽　 ◇ 怎样救小黄鸡　 ◇ 离群的小鸡　 ◇ 语言游戏： 小黄狗　
　　病例导读：小楠楠在出生后第4天，妈咪突然发现她的小脸有些变黄了。妈咪根据自己在孕期学习的知识，以为小楠楠是生理性黄疸的表现，也没有特别着急，耐心等黄疸消退。可2个星期过去了，黄疸非但没退，反而还有点加深。这到底怎么回事呢？
　　【病例】
　　发育良好考虑母乳因
　　小楠楠满月了，可变得越来越黄了。妈咪不敢再等了，抱着宝贝女儿去了医院。医生经过检查，认为小楠楠的各方面发育都很好，考虑黄疸可能是由于母乳而造成的，建议暂时停喂母乳3天，好好地观察一下。3天以后，小楠楠的黄疸真的明显减轻了。原来，小楠楠变黄是由于&母乳性黄疸&所引起。
　　皮肤黄染超期莫等待
　　小楠楠出生时，小脸白白净净的。但在出生后第4天，妈咪突然发现她的小脸有些变黄了。妈咪根据自己在孕期学习的知识，以为小楠楠是生理性黄疸的表现，于是也没有特别着急，耐心等待着黄疸消退。
　　可2个星期过去了，黄疸非但没退，反而还有点加深。妈咪有些着急，但小楠楠的样子确实不像是有病，每天能吃能睡，小眼睛也很有神。妈咪不愿把这么小的孩子抱到医院去，决定再观察看看。
　　【医解析】
　　1、怎样区别宝贝属于哪种黄疸？
　　生理性黄疸
　　一般情况下，大约有50%-60%的足月新生宝贝和80%以上的早产宝贝，在出生后2-3天就会出现生理性黄疸。这种黄疸在4-5天达到高峰，一般表现比较轻微，仅有皮肤和巩膜（白眼球部分）轻微发黄。
　　宝贝的全身状态通常较好，每天照样能吃能喝，精神活泼，2周左右黄疸就会自行消退。当然，早产儿黄疸持续时间可能会稍微长一些，但一般也不会超过3-4周。
&最新发布信息&? &? &? &? &? &? &? &? &? &? &? &?为什么喜欢小黄人？
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不是外貌协会......
采纳率：11%
中国人就是黄色面孔没什么大惊小怪
相关问题2答： 其实你百度一下就有很多图片的 答： 你可以看文件的大小,一般情况下来说,文件大就意味着清晰度很高.我一般下的是MKV格式的,Web-DL也差不多,我都是看文件大小. 答： 追回前女友,需要的是诚意和坚持。我觉得在这礼物上可以看到你的用心,慢慢来,我看好你
其他回答（1）
采纳率：0%
很可爱啊喔，呵呵呵
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蒙牛为什么选择小黄人-股票123
蒙牛为什么选择小黄人
和讯网&&&03-28 22:37
　　再加上有电影《神偷奶爸2》的同步上映预热，以上因素的综合发酵让这则小黄人拜年四重唱视频在春节期间一夜爆火，许多微信群、qq群里疯狂转发，成为了“马年拜年神曲”。当小黄人拜年视频在爱奇艺的点击量排名迅速飙升到第一时，蒙牛乳业品牌三中心的总经理赵兴继和他的团队一时间乐开了花。　　一家乳业公司力推一个电影卡通人物可绝不会是因为兴趣。你只要记住了憨态可人、呆萌笨贱的小黄人就行了。一个多月后，一批印着这些大眼小黄人的蒙牛香蕉奶就要铺遍商超卖场、乃至你家门口的小卖铺了。　　寻找小黄人　　香蕉牛奶从韩国兴起并通过韩剧被人们所认识。　　“不同的产品要有不同的策略。香蕉奶是一个口味的名称，本身并没有太多品牌价值，赵兴继称，在香蕉奶这块，蒙牛要做的就是“切入”市场，“做口味奶肯定大企业会更有优势，我们有更好的研发技术、奶源优势、渠道优势、品牌优势，等到市场培养起来再进入，很容易后发制人。”他说。　　事实上，香蕉奶制造工艺并不复杂，然而，想要从一众同系列黄色产品中让人眼前一亮并不容易。　　在经过团队的几番头脑风暴后，《神偷奶爸》中的呆萌笨贱小黄人被挑了出来。　　测试结果显示，虽然大嘴猴的知名度强，但许多人仍然觉得小黄人这个形象更适合，它很卡通、立体感更强，颜色也与香蕉奶的搭配非常协调，而且小黄人的形象还非常好玩搞怪。　　在月份，《神偷奶爸2》是否会在国内上映还是一个未知数。　　“我们意识到小黄人对于我们即将推出的产品的重要性，所以迫切地想拿到它的授权”，赵兴继说。　　最终，蒙牛说服环球拿到了小黄人在香蕉奶上的代言授权，同时也接受了对方的一系列“苛刻”条件。　　蒙牛想要推出的任何涉及到小黄人的广告必须先交由环球审阅，此外环球对于小黄人的使用范畴也有相当严格的规定。　　比如小黄人只能做在蒙牛的大眼萌香蕉奶上，而不能随便放在赠品上。　　颠覆性营销　　这是蒙牛历史上第一次启用一个好莱坞卡通人物来代言一款产品。　　“这就相当于在做一个”预售”，告诉消费者马上要出一款香蕉牛奶了，就是大眼萌小黄人代言的。”赵兴继称。在这里，蒙牛已经聚集起了一大群热爱小黄人的粉丝会员。
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