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公告：淘宝互联已失效，点此进行清华大学工程物理系毕业。中国营销决策专家。现任优识营销管理培训学院院长、清华大学客座教授。穆兆曦致力于决策方法论的研究，企业商业模式、经营战略、营销战略的研究和实践。2004年～2006年，穆兆曦率领优识营销咨询团队空降圣元，首创营销外包模式，并在3年内，将圣元从3个亿快速提升至15个亿，并于2006年在美国纳斯达克成功上市。2006年，穆兆曦荣获中国营销创新奖。著有国际合作著作《Shopper Marketing II》－2011年，《决策－穿越时空》－2012年。
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爱马仕女装总监辞职&未来是否还会延续经典
原标题：爱马仕女装总监辞职 未来是否还会延续经典
　　导语：爱马仕(Hermès)女装总监克里斯托弗-勒梅尔(Christophe Lemaire)日期请辞。这个第一场秀就赢得赞叹的设计总监留下了许多经典之作，让爱马仕女装始终保持一种高贵和低调奢华的态度，让人担心的是，下任设计总监能否达到这个高度再现经典？
　　Christophe Lemaire
　　克里斯托弗-勒梅尔曾在法国著名品牌鳄鱼 ( Lacoste) 任女装艺术总监长达十年。2010年，他取代让-保罗-高提耶，成为爱马仕女装总监，开始全心全意为品牌效力。在爱马仕工作期间，克里斯托弗发布的第一场秀中就得到了一片赞叹声。今年10月，克里斯托弗将在巴黎时装展完成在爱马仕的最后一个新品系列。此后，他将离开品牌，专注于发展其个人同名设计品牌。爱马仕方面称，在克里斯托弗的带领下，品牌女装的发展取得令人满意的结果。而克里斯托弗也表示，双方的合作非常愉快，在爱马仕的工作经历给他未来的职业生涯奠定了基础。
　　2014秋冬女装
　　2014秋冬女装：简单设计体现顶级奢华
　　这一季女装一如既往地没有过多的设计，只是在用料上强点了质感，极致地体现出了奢华的观感，体现了顶级奢侈大牌的高端态度。
　　2014春夏女装
　　2014春夏女装：简单时髦的热带女郎
　　Christophe Lemaire从法国后印象画派画家亨利?卢梭所绘的花卉植物作品中寻找灵感。开场Look墨绿色连身裙以及其上耷拉着花骨朵的花朵印花，以及模特所穿长靴上同系列的印花，灵感都来自Henri Rousseau作品。
　　2013秋冬女装
　　2013秋冬女装：将女孩送到沙漠
　　爱马仕(Hermès)2013秋冬女装，仿佛将女孩子统统都送上了沙漠去探险， 当然她们都是帅气的爱马仕女郎，宽大飘逸的斗篷无论是斜斜挂于肩上、随意反手披在一侧肩膀，还是用肩带斜挂身体一侧，总是那么帅气酷感，强势又不失魅力。 Boy friend款的超大皮质大衣和霸气十足的皮草大衣看似随意却足以显露心机的披在身上，御姐气息令人敬畏。短版的皮质外套也有另外一种干练与美；提高腰线 当然会令身材整体的秀场，其中一款睡衣式的黑色过膝长裙，不知是否从男装的睡衣外穿中获得了灵感，皮质边缘设计又突显不同。
　　2012春夏女装
　　2012春夏女装：优雅与异域风情的碰撞
　　标志的高亮橙色与深海蓝色作为服饰调色板上的主打颜色，将爱马仕(Hermes) 的传统优雅与沙漠异域风情来个激情碰撞，属于Christophe Lemaire的爱马仕时代逐渐到来。Christophe Lemaire表示，他想在他的系列里加入一种游牧民族的感觉。运用大量的沙漠元素，选择抛光面的手镯、银项圈，以及宽松的袍子及外套的搭配，让你仿佛置 身于异国旅行当中。即使你没有到过希腊、非洲、墨西哥这些地方，但秀场中营造出的氛围亦能让你有此体验，从平静到纵情于声色犬马之间，爱马仕紧抓敏感的时尚潮流，并用深刻而精准的诠释方法，使每件款式都令人想要拥有。
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真假难辨，您是否会在网上购买奢侈品？
新京报网络版
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　　国外打假，国内网站中枪。此前有报道称，法国抓获制造假冒爱马仕包袋的国际犯罪团伙，假货流向亚洲。之后，爱马仕CEO称，网售爱马仕假货高达八成。
　　那么，网购奢侈品，还靠谱吗？记者注意到，国内奢侈品代购网站均会表明“支持专柜验货”，而大多数奢侈品品牌则表示，不提供专柜验货服务。也就是说，网购奢侈品是真是假，事实上是得不到结论的。业内人士则认为，只喊打假而不验真伪，背后反映的是奢侈品的傲慢营销。
　　■ 事件回顾
　　八成网售爱马仕是假货
　　日前，法国国家宪兵队破获了一个制造、流通和贩卖“山寨”爱马仕包的国际犯罪团伙，两名已被解聘的爱马仕前雇员涉嫌参与其中，此外还有可能包括若干名爱马仕现任雇员。
　　据媒体报道称，高仿包袋运往亚洲、美国及欧洲其他国家的非授权网点进行销售，涉案金额价值1800万欧元（约合1.45亿元人民币）。
　　爱马仕CEO帕特里克·托马斯说，网售爱马仕假货高达八成，“这绝对是耻辱。”
　　此事发生后，有不少消费者质疑，“爱马仕专卖店里销售的商品是否也是假货？网上销售的又有多少是真的？”
　　之后，爱马仕中国发表声明称，所有从爱马仕专卖店购买的爱马仕皮包均可被确保为爱马仕正品。爱马仕持续打击假冒行为，但“不提供专柜验货服务。”
　　■ 电商说法
　　“还有20%是真品”
　　某奢侈品电商相关负责人：
　　我们确保我们销售的奢侈品是正品，我们支持专柜验货，以及7天无条件退货。
　　从中国网购市场来说，奢侈品网站的体量还比较小，更多的应该还是淘宝或者ebay上的那种全球购。爱马仕CEO说，网售爱马仕假货高达八成，我很感谢他，这说明还有20%是真品。
　　我们销售的商品既有品牌授权的，也有买手制，有一个买手团队在国际正规渠道进货。合作商拥有的渠道资源，真假应该都不是个问题，这些合作商与品牌商之间有着多年的合作关系。另外，还要过香港质检部门这一道关，检验的是瑕疵，不是辨真伪。我们都关注到商品瑕疵的问题了。
　　■ 业界声音
　　“不提供验货是抵制二手市场”
　　田原（北京华夏典当行典当师）：
　　对于典当行业来说，鉴别真伪是极为重要的一个环节，各大奢侈品品牌都不提供专柜验货服务，他们其实就是在抵制二手市场流通。其实，国外二手奢侈品市场已经有十几年的沉淀了。
　　国内专卖店的销售人员肯定也不会鉴别，鉴别真伪的能力我们都是从日本、台湾学来的。另外，我们也会不定期地去广州看超A包（高仿品），了解高仿的最新技术。据说还有个“土办法”，就是送到品牌去保养，如果品牌收了就是没问题。
　　“奢侈品傲慢营销伤人伤己”
　　李志起（北京志起未来营销咨询集团董事长）：
　　消费者买东西首先要买货真价实，如果品牌不采取手段去管控，造成真假难辨，那么奢侈品的高溢价体现在什么地方？不提供专柜验货服务是对消费者的不负责任，也是对市场的不负责任，久而久之，品牌质量会产生信任危机，最终伤害的还是自己。
　　奢侈品品牌要有意识地制造距离感、稀缺性，达到一定境界就是对消费者产生“钓鱼心态”，傲慢营销是其采取的常见手段。但是，我认为维护消费者正当权益是品牌的基本义务，为免恶性循环，品牌应该正本清源。而在售后服务方面，有的奢侈品品牌甚至在国内外差异化对待，也应该随着中国消费者的逐渐成熟而改善。
　　■ 学者观点
　　“国内外价差是水货假货推手”
　　周婷（财富品质研究院院长、博士）：
　　奢侈品品牌对被“山寨”是持暧昧态度的，他们表面上拒绝假货，内心却不是这么认为的。被仿造其实是在一定程度上扩大品牌影响力的机会，也只有不错的品牌才会被仿造、被山寨。另外还有一个重要的原因是奢侈品品牌进行打假是打不起的，也打不过来，打假只是虚张声势，喊喊而已。
　　之所以出现这么多的假货，与中国的市场环境有一定关系，而奢侈品国内外价格差异是导致水货、假货的直接推手。
　　中国奢侈品电子商务是未来市场增长点之一，但是奢侈品电商与快速消费品的网购是不一样的，也一定要从普通网购中剥离出来。快消品网购打的是价格战，而奢侈品电商除了突出便利性，还应该强调服务和品质。
　　我认为，奢侈品电商卖的应该是服务，既要有线上交易的便利性，又要有线下服务，比如实体体验店、增强消费者对产品的感受，加之配套线下的物流、维修、保养、售后以及公关活动等拉近与消费者之间的距离。这才是奢侈品电商健康的发展趋势。
编辑：林思琦 作者：范旭光
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“你们仔细看，这个包袋内侧的拉链头，是不会左右摇摆的，只能前后翻动。”沪上一间幽暗的教室里，老师正拿着一个带手电筒的放大镜，仔细地照着一个名牌手袋内插袋的拉链头，学员们一个个把头凑近了看，认真地学习着真品和假货之间的差别。
上周末，一场奢侈品鉴定课在上海开讲，8小时的课程收费近2000元，不少想购买奢侈品或从事二手奢侈品买卖的市民前来学习鉴定奢侈品的基本知识。目前，随着奢侈品在国内的销售不断增长，对奢侈品鉴定师的需求量正在与日俱增，不过奢侈品鉴定行业在国内尚属起步阶段，真正的奢侈品鉴定师人数寥寥。
学员自带名牌包来听课 上周末，50多名学员将小小的教室挤得满满当当，课桌上放着不少学员自己带来的名品，其中不乏价格不菲的爱马仕birkin手袋、香奈儿2.55手袋等经典款式。 “鳄鱼皮产品的logo边，通常会有一个特别的印记。”来自日本的奢侈品鉴定师松本千寻正在讲解有关爱马仕的鉴定方法。话音未落，一位学员就拿出一款鳄鱼皮皮夹，另一位学员则卷起衬衫一角，解开长裤上束着的鳄鱼皮皮带，周边几位学员纷纷凑近了仔细端详起来:“真的有！”
在问答环节，一位女学员高举着自己的爱马仕手袋问松本千寻老师:“是不是一把爱马仕的钥匙可以打开很多个手袋上的锁？”由于从来没有尝试过用一把钥匙开多个手袋，这个问题一下子问倒了老师。“要不我们现场试试看？”又有几位学员贡献出了自带的爱马仕手袋。在用彼此的钥匙相互开锁之后，这个小型实验的结果显示，钥匙无法互开包锁。 记者了解到，这些来听课的学员大部分拥有多个奢侈品牌的产品，他们很多是时尚买手、二手店经营者，也有一小部分是奢侈品消费者。
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疑似假货贩子被请出课堂
“大部分金色的金属配件上，爱马仕会印上一个特殊的标记，这个标记在银色金属配件上是绝对不会出现的。”在松本千寻讲解到一个有关爱马仕的鉴别细节时，一位男学员提出了异议并表示，如今很多假货都已经能仿造这一防伪标记了，并不足以用于鉴别真伪。说到激动处，他甚至小声地嘟囔了一句:“我做的产品上都有这个标记。”
这一句话让在场的工作人员立刻警觉:“会不会是假货贩子？”不少学员也质疑起来。“开课的目的，就是为了杜绝假货，让更多消费者能购买到真品，这些制假售假的商贩也来听课，不是要把假货越做越真了？”
虽然这名学员只是疑似假货贩子，但现场的工作人员还是采取了退款的方式请他离开了课堂。主办方告诉记者，在海外开展奢侈品鉴定培训时，会仔细甄别每一个学员的身份，此次因为只是初级入门课程，虽然录入了学员信息，但审查方面可能出现了疏漏。李娜还透露，所有学员在听课前，都要求签订保密协议，保证不会泄露课堂上学习的内容。
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这次的奢侈品鉴定课程只有一天共8个小时，课程内容包括二手行业分析、奢侈品鉴定师的职能、基础鉴别工具讲解，还包括路易威登、香奈儿、爱马仕这三大奢侈品牌的基本鉴定方法。一天的课程学费为1980元。
对于这堂课，学员反映褒贬不一。“我觉得内容比较浅显，很多鉴别方法网上都有，我花了2000元学费，希望能学习更多系统化的知识。”陈小姐告诉记者，她正和朋友打算开一家二手奢侈品店，因为自身经常和奢侈品打交道，也粗略学到了一些鉴别奢侈品的基本方法，但总感觉不够全面。而正在一家中国服饰品牌公司担任品牌运营方面工作的李先生，则更想通过上课了解国外奢侈品牌在用料、工艺、技术上的独特之处，这堂课上的内容让他收获不少。
“一天的课程肯定是比较浅显的。”曾在日本接受过奢侈品鉴定专门培训的李娜告诉记者，只有系统化的课程才可能教授更全面的知识，不局限于包袋，还会涉及珠宝、手表等鉴定，而且鉴定师同样需要实践，在与奢侈品实物打交道的过程中来摸索经验。
国外鉴定师须持证上岗月薪可达5万人民币
据了解，在日本，奢侈品鉴定课程的学费在10万元人民币左右，课程包括一周的理论培训，半年到一年的工作实践，再加上两三年的从业经验，最后才能取得相关机构颁发的资格证书。
在海外，在二手奢侈品店内担任奢侈品鉴定师必须有这一专业机构颁发的资格证书，专业的奢侈品鉴定师月薪可达到3万到5万元人民币，而国内目前奢侈品鉴定师的月薪也在万元以上。不过，国内很多奢侈品鉴定师并非“科班”出身，缺乏正规培训，凭借的大多是经年累月的实践经验。
不过，单靠经验是不够的。每一个奢侈品牌都有不同的防伪方式，鉴定流程也各不相同，而且，随着技术发展和市场变化，同一品牌、同一型号产品的鉴定方法也会发生变化。里面学问实在太多，除了要有规范的流程和标准，还有专业的工具。“比如爱玛仕产品，每一个刻字都有一定的规格，大小、粗细、深浅度和形状都有讲究，用放大镜来看，刻字的凹槽必须是有直角的，而不是波浪形的。有些品牌的防伪标甚至要用红外线来照才能看得到。
路易威登:首先应观察商品表面花纹是否对称，注意金属扣件的质感和亮泽度，最后要看产品的编码。这一编码由两个字母加四个数字组成，体现了产地和生产年份。从左开始，序列号最初2个是制造国家编号，4位数字代表生产年份。虽然伪造品也会仿造这个编码，但往往不知道数字所代表的含义。有些产品上还会出现“DK”开头的编码，这个DK是直营店里修复时候的证明号码，也就是说该产品进行过维修。此外，伪造的路易威登商品常常以“FL”的刻印居多。
爱马仕:由于是手工制品，在产品上不会产生机械化的缝线，而且极少出现重合的缝线，尤其在皮夹产品中，重合缝线是绝对不会出现的。此外，在皮夹类产品的拉链尾端，还会有一个小巧的“H”标志。香奈儿:在其钱包和包包中，会印有和身份卡上的号码相同的白色“镭射标贴”，虽然也有伪造品贴这个标贴，但是毕竟是少数。镭射标贴根据制造时期的不同，构造也不相同，但都由双重构造组成，贴在最上层的标贴有“×”字形的切口，在下层的标贴上有两个品牌标志，在标贴的右侧印有“CHANEL”文字，用荧光灯照射后才能看到，大多会泛有红色带状的光。
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本帖最后由 zhongfucheng 于
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生活就这样，如意吗？不如意；不如意吗？如意！}