近日,伽马数据发布了《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点关注移动游戏市场2022年的发展状况,并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”报告研究显示:2022年全球移动游戏市场规模降至5945.2亿元,缩减10.3%中国自研游戏海外收入超三成来自美国移动游戏市场多国市场下中国游戏发行商数量占比进一步提升消除类游戏收入占海外移动游戏总收入17.3%,为多国市场主流玩法SLG等中国出海移动游戏优势品类增长稳健发布2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强注:此次报告研究范围与数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”,不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。全球移动游戏市场发展概况全球移动游戏市场规模降至5945.2亿元2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长,市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。一方面受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响,全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减;另一方面,2022年全球移动游戏新品表现乏力,各重要市场流水TOP100榜单中新品数量及年度流水普遍较往年出现明显下降。　　数据来源:伽马数据(CNG)中国移动游戏市场新品数量减少,市场规模缩减2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.6亿元,同比下降14.4%。受新品上线周期影响,中国移动游戏流水TOP100榜单中,发布时长两年以内的产品数量减少,市场规模增长动力降低;此外在新冠疫情的持续影响下,部分用户游戏内消费的意愿也出现降低。　　数据来源:伽马数据(CNG)中国移动游戏市场用户规模6.54亿人2022年中国移动游戏用户规模6.54亿人,同比下降0.2%,中国移动游戏用户规模已趋于稳定,通过用户规模扩张来推动中国移动游戏市场增长将更加困难。随着国内市场增长空间的降低与竞争的加剧,更多的移动游戏企业开始探索海外移动游戏市场。　　数据来源:伽马数据(CNG)中国自研游戏海外收入超三成来自美国市场2022年中国自研游戏海外实际销售收入173.46亿美元,同比下降3.7%,中国移动游戏在海外市场退出高速增长阶段。从海外收入分布来看,美国移动游戏市场仍是中国游戏企业的主要收入来源,我国自主研发移动游戏海外收入中超三成来自于美国移动游戏市场。　　数据来源:伽马数据(CNG)韩国市场头部产品流水集中度较高在海外市场,美、日、韩、英、德五国仍是全球移动游戏市场的重要组成部分,全球移动游戏营收中超五成来自于这五国市场。受不同的地域文化、用户习惯、市场发展进程等因素影响,各国市场展现出了不同的特征。从流水TOP100游戏收入占比来看,韩国与日本相比其他海外其他市场具备更高的集中度,其中韩国TOP10游戏收入占TOP100产品总收入的五成以上。　　数据来源:伽马数据(CNG)印尼、越南头部产品中约五成为中国产品随着中国移动游戏企业在东南亚市场的不断开拓,中国研发产品数量占比也不断增加,当前两国移动游戏头部市场中,中国研发产品占比均在五成左右,中国产品成为了两国移动游戏市场的重要组成部分。　　数据来源:伽马数据(CNG)中国SLG品类在巴西表现突出巴西作为拉美地区的头部移动游戏市场,在2022年维持了自身的增长。与东南亚地区不同,中国自研移动游戏产品在巴西移动游戏头部市场中表现并不突出,但在细分赛道下中国游戏企业取得了亮眼成绩。2022年进入巴西流水TOP100榜单的12款SLG产品中,有11款均由中国游戏企业研发。　　数据来源:伽马数据(CNG)多国市场下中国发行商数量占比提升在发行商数量方面,2022年在美、日、英、德等市场下,中国发行商数量占比均有所提升,更多中国企业携产品进入海外重点关注移动游戏市场TOP100榜单。在产品数量上,中国发行商在海外也取得了较好成绩,以美国市场为例,已有多家中国发行商发行了两款及以上跻身流水TOP100榜单的产品。　　数据来源:伽马数据(CNG)海外重要移动游戏市场产品状况消除类玩法占据市场主流休闲品类多样性需求增加消除类玩法仍然是受到大多数市场喜爱的一个玩法品类, 2022年消除类游戏在海外重要移动游戏市场收入占比以17.3%的成绩位列首位。值得注意的是,三消品类外的休闲游戏流水出现了近10%的增长,其中包括《愤怒的小鸟》等已运营多年的产品,海外用户对优质休闲游戏产品多样性的需求开始增加。各国市场下用户玩法偏好明显。美国、英国、德国等欧美市场中流水排名前三的玩法类别均为消除类、博彩类与SLG,轻量型的游戏玩法有利于覆盖更多用户,而随着用户数量与游戏经验的积累,对于游戏多样性的需求也不断萌发,也因此发展更为成熟的美国市场对休闲游戏多样性需求的推动作用更为明显;日本市场对于更易与二次元题材结合的卡牌类偏好更强;而韩国市场受韩国企业品类研运经验、IP优势、用户习惯等因素影响,偏好玩法更集中于MMORPG,该品类贡献了市场收入的五成以上。　　数据来源:伽马数据(CNG)玄幻/魔幻题材优势显著在游戏题材上,玄幻/魔幻仍占据市场主流。一方面,幻想类题材有利于游戏世界观构建,虽然幻想题材涵盖内容广泛,但魔幻与玄幻题材均已具备较为系统化的基础设定,这在一定程度上降低了游戏世界构建难度;另一方面,幻想题材更易于融入全球市场,在文化作品的传播下,剑与魔法等题材要素在世界范围内均已具备较高接受度,在降低用户理解门槛的同时,也便于针对单一文化市场进行游戏要素选择。　　数据来源:伽马数据(CNG)头部产品自主发行占比进一步提升2022年海外主要移动游戏市场TOP100产品中自主发行产品占比进一步提升。一方面近年来全球大部分地区产品开发进度受阻,新游供给数量减少;另一方面,中小型游戏企业在资源与开发经验有限的情况下较难产出具备足够竞争力的产品以进入移动游戏头部榜单。　　数据来源:伽马数据(CNG)注:同款产品入榜多国流水TOP100榜单不重复计算中国出海移动游戏优势品类增长稳健2022年海外重要移动游戏市场中,中国移动游戏在优势赛道中市场份额均取得稳健增长。从出海移动游戏玩法流水分布来看,SLG稳居中国出海移动游戏冠军品类流水占比近四成,远高于其他品类。在多年发展下,中国SLG游戏已在海外移动游戏市场取得了极大优势,截至2022年末,中国出海SLG流水已占海外重要移动游戏市场该品类总流水的九成以上。　　数据来源:伽马数据(CNG)头部出海产品中新品数量出现断层从入榜产品数量来看SLG品类表现依旧强势,2022年入榜流水TOP20的SLG产品数量已增加至9款。SLG品类拥有较高的用户黏性,在占据市场后可为厂商带来更为持续的收入,但在发挥我国企业SLG品类优势的同时,也应积极尝试更多品类产品。榜单中除2022年上线的《Diablo Immortal》与2021年上线的《Three Kingdoms Tactics》外,均是已推出两年以上的产品,产品的更新已出现断层,一方面在新冠疫情的影响下,中国游戏企业在海外市场的营销活动受到较大影响,另一方面,经过多年发展,海外重要市场中SLG赛道也正由蓝海向红海转化。注:“海外重要移动游戏市场”指美国、日本、韩国、英国、德国数据来源:伽马数据(CNG)中国企业海外竞争力案例分析全球移动游戏市场企业竞争力模型伽马数据以中国企业在全球重要移动游戏市场的表现为依据,建立竞争力模型。包括但不限于以下几个维度进行评估:　　2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力TOP25　　网易游戏竞争力分析游戏营收逆势高涨研发能力持续加强综合2022年各项指标,网易在中国游戏企业全球竞争力排名中位列第二。财报数据显示,截至2022年9月30日,网易2022年游戏收入达554.8亿元,同比增长13.2%,有望在全球移动游戏市场下行的环境下,保持企业游戏营收增长。网易在海外展现出的竞争力主要集中在以下几个方面,在资源储备上,网易作为中国头部游戏企业,在多年的经营下拥有丰富的产品、IP、技术、渠道等资源储备,这些资源储备让网易在扎稳国内根基的同时,加大拓展海外市场的力度;在研发能力上,网易持续增加研发投入,2022年前三季度研发费用便超过百亿元,网易研发人员大多来自于中国本土,在不断优化研运团队结构的同时,为更好的融入国际市场,网易也积极对海外知名游戏公司进行投资与收购,增强自身全球化研运能力;在游戏运营上,网易将国内成熟的运营经验带入国际市场,发挥其长线运营能力,让《荒野行动》《明日之后》《阴阳师》等旗下多款产品在海外重要市场中连续数年获得较高收入,此外网易还与全球知名IP合作,推出了《暗黑破坏神:不朽》《漫威超级战争》等作品,进一步提升自身全球竞争力。　　海外市场多线布局年内新品表现出色与在国内市场类似,网易游戏在海外市场上同样进行多线布局。2017年推出的《荒野行动》让网易游戏在全球市场内占据了战术竞技类游戏的头部位置,并在多年时间中为网易游戏带来稳定的海外收入,2022年内,《荒野行动》仍是网易游戏海外市场的营收主力,其流水占网易游戏海外收入的三成以上。而2022年推出的新游《暗黑破坏神:不朽》为网易游戏打开了海外ARPG市场,在网易游戏自身研发实力与“暗黑破坏神”IP的结合下,在2022年6月全球上线后的半年时间中,《暗黑破坏神:不朽》便跻身海外主要市场移动游戏收入排行TOP100,更是2022年主要海外市场自研移动游戏流水TOP20榜单中的唯一新游。　　IP改编产品助力开拓海外市场IP一直是网易游戏的一项核心竞争力。在IP资源方面,网易游戏拥有丰富的自有IP储备,包括“梦幻西游”“大话西游”等国内经典IP,同时也拥有“阴阳师”“永劫无间”等在全球范围内具备较高影响力的IP,《永劫无间》端游作为买断制游戏已取得千万销量,而基于这一IP研发的《永劫无间手游》,在TapTap渠道已有超过200万人预约,在网易游戏的运营经验下,《永劫无间手游》有望继承端游成绩,进一步扩大IP影响力。在自研IP外,网易游戏也拥有丰富的海外IP授权,已在全球发行的《暗黑破坏神:不朽》取得了亮眼成绩,而基于“哈利波特”IP开发,预计2023年向海外发布的移动游戏《哈利波特:魔法觉醒》,也已在国内先行运营,上线初期便广受国内用户好评,而在全球上线后,“哈利波特”这一全球知名IP的影响力将进一步放大,有助于网易游戏继续拓展海外移动游戏市场。　　米哈游竞争力分析旗舰产品多国表现优异持续高质量更新稳固赛道优势2022年,米哈游在全球市场仍展现出了优秀的市场竞争力。总体来看,在二次元赛道上,米哈游的营收能力、运营能力与研发能力均具备充足的积累,同时做到了让三类能力相互促进,在稳定自身在二次元赛道优势的同时,不断提升米哈游的综合竞争力。在营收能力上,米哈游旗下主要产品《原神》的流水表现在中、美、日、韩等多个头部市场均位列TOP20。在运营能力上,自2017年便开始逐步出海的《崩坏3》,通过不断续写游戏剧情内容与添加游戏玩法机制,让用户得以在游戏内长期留存,同时针对不同市场进行本地化调整,也让产品得以更容易的被当地用户所接受。　　数据来源:伽马数据(CNG)推进全球研运网络建设在研新品测试成绩亮眼在研发能力上,随着产品带来的收入增加,米哈游在研发上的投入也不断提升,作为米哈游产品表现突出的关键因素,其内容创作能力已得到全球市场的认可,不断推出的高质量新内容是米哈游保持产品活力的重要环节,而随着经验的积累与研发人员规模的扩张,研发能力与创作能力也将继续成为米哈游的一项核心竞争力。为了更好的进行全球化布局,米哈游创立了海外品牌HoYoverse,未来HoYoverse将整合新加坡、蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔等全球研发中心与分支机构协同运作,持续提升全球开发能力,不断扩大企业全球服务网络。截至2022年末,米哈游员工已超过4000人,让米哈游有充足的资源投入到后续产品的研发中,当前处于测试阶段的《绝区零》与《崩坏:星穹铁道》两款产品的研发团队人数均已达到百人级别。从产品类型上来看,米哈游保持其自身优势,在深耕二次元赛道的同时,也拓展了玩法布局,并且经过用户测试后,这两款产品均收获了较好的用户反馈,在上线后有望取得亮眼的市场表现。　　三七互娱竞争力分析“因地制宜”战略下海外收入连续三年高速增长2022年,三七互娱继续发力海外市场,旗下多款产品的海外收入取得进一步增长。财报数据显示,2022年上半年三七互娱网络游戏收入超80亿元,同比增长7.3%,其中境外收入超30亿元,同比增长48.3%,三七互娱的海外策略取得了显著成效。2021年,三七互娱向偏好MMORPG的韩国市场推出了《云上城之歌》,相比于韩国市场下的传统MMORPG游戏,《云上城之歌》将游戏操作轻量化、游戏时间碎片化,将与韩国传统MMORPG不同的游戏体验带给韩国用户,做到在韩国市场下主流细分赛道内的差异化竞争,达成2022年全年超95%的时间位于韩国iOS游戏畅销榜TOP50的成绩。在“因地制宜”的整体战略下,三七互娱秉持“精品化”与“多元化”发展,截至2022年末,公司旗下主要产品已分别在SLG、MMO、模拟经营等多条赛道取得亮眼成绩。　　精品化、多元化产品储备支撑海外长期发展在产品海外发行上,三七互娱依据产品特性选取适合产品的市场进行重点发行,再从主攻市场向海外更多市场进行拓张。旗下产品《Puzzles&survival》切中欧美市场对于SLG与消除类游戏的偏好,在针对性的推广活动作用下,产品在美、日等多个主要市场中得到快速发展,并且在2022年保持增长趋势,成为三七互娱的海外营收主力。在新品储备方面,三七互娱在“多元化”发展的基础上深耕优势赛道。在MMORPG、SLG等取得成功的游戏类型的基础上,继续拓展同类型游戏下的不同游戏题材,现阶段三七互娱已有多款自研产品储备,同时随着海外发行影响力的扩大,代理产品阵容也日渐丰富,精品化的新品储备也为三七互娱的海外发展提供了有力支撑。　　世纪华通竞争力分析研发投入持续增加多款自研产品迎来回报期世纪华通是较早向海外市场发展的中国游戏企业之一,在十余年的发展下,世纪华通在人才合作、生产管线、发行渠道、IP授权等方面积累了丰富的资源,同时也持续增加研发投入,进一步完善自身全球化研运一体能力。现阶段世纪华通海外游戏业务已覆盖全球200多个国家和地区,并在美、英、德、东南亚等多个全球重要移动游戏市场均得到了稳定的发展,截至2022年6月,世纪华通游戏业务营收中近五成来自海外市场。世纪华通的游戏业务主要由点点互动与盛趣游戏两部分构成。近年来,已建立起海外发行优势的点点互动也在不断强化自研能力,随着对自研产品的加大投入,目前点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成,自研游戏海外收入每年都保持两位数以上的增长。2022年,点点互动继续拓展海外市场,其自研的放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》拿下了7个国家的iOS免费榜第1、共计57个国家免费榜的TOP20,并连续11天霸榜韩国iOS免费榜第1。通过副玩法的带动,该产品12月全球收入环比增长了30%。同时,另一款放置类卡牌新品《Among Gods! RPG Adventure》在东南亚主要市场也取得了不错的成绩。此外,点点互动2022年底在海外上线的冰雪末日生存题材的模拟经营新游《Frozen City》也展现出不小的潜力,截止到目前,游戏的预估累计下载量已超过450万次,预估日流水则达到了人民币200万元左右、日下载量接近20万次。这些产品的出色表现,在印证点点互动海外发行能力的同时,也意味着点点互动正在迎来自研产品的回报期。　　数据来源:伽马数据(CNG)IP资源丰富强化优质IP出海盛趣游戏作为世纪华通游戏业务的另一支柱,在IP打造和IP获取上皆具备较大优势。在自有IP的打造上,盛趣游戏旗下“传奇”“龙之谷”等头部经典IP均具备较高的用户粘性,IP产品也普遍表现出较长的生命周期,持续为公司带来收入,其中“传奇”IP在20余年的运营中取得了极大的影响力,并且随着对“传奇”类产品的不断探索,“传奇”IP也持续展现出新的活力。在IP产品的出海方面,盛趣游戏已成功将《辐射避难所:Online》《小森生活》以及《龙之谷手游》《血族》等众多优秀产品推往海外市场。除了将自有IP产品推向海外,盛趣游戏也在不断参与到更多全球化IP开发工作中,目前公司已经与KLab、SQUARE ENIX、BETHESDA、KONAMI等多个知名游戏厂商开展了合作,参与到包括Castlevania(恶魔城)、饥荒等头部IP的手游开发工作中,在全球协同开发IP的同时,更为深度地融入全球市场。2022年,盛趣游戏继续拓展海外发行渠道,与索尼、Line等海外平台进行合作,加速拓宽产品题材及品类,深挖海外市场的更多机会。　　游族网络竞争力分析聚焦卡牌游戏赛道优化研运资源投入在“全球化卡牌+”战略下,游族网络不断推进卡牌游戏全球化布局,力争持续产出在全球具有影响力的卡牌游戏代表作品。伽马数据了解到,游族的“全球化卡牌+”战略旨在聚焦卡牌赛道,“+”包含着品质进化(PLUS)和融合创新(MIX,如卡牌+SLG)。“全球化”一直是游族的长期战略,目前公司致力于降低全球用户使用产品的门槛,面向全球市场输出高品质卡牌产品,打造极致的用户体验。在战略指引下,游族将激发卡牌赛道活力,形成全球化、精品化、具备长生命周期的卡牌产品矩阵。现阶段公司营收主力主要为旗下“少年”IP系列产品,通过保持对系列产品玩法的优化、对内容的拓展以及对运营活动的创新,保障了系列产品的长期稳定运营。近年来随着资源聚焦整合及成本有效控制,游族实现了业务的精实增长,2022年公司游戏业务毛利率得到进一步拉升。同时游族持续加码研发投入,加速提升自身研发实力,推进重点项目研发工作,基于自研产品的陆续推出,游族网络将再次迎来增长期。　　战略布局成效显现新品全球发行成绩亮眼“全球化卡牌+”战略成效逐步显现,目前游族以全球化思维和研运资源推进产品的研发与发行,通过更多具有全球视野的高品质游戏开拓海外重点市场,逐步强化全球化市场的核心竞争力,海外市场也成为公司持续发力点和业绩增长重要引擎。2022年10月,游族网络“全球化卡牌+”战略下首款自研自发卡牌游戏《绯红神约》在日本、东南亚等地区正式上线,上线首周便快速攀升至日本iOS畅销榜TOP7,刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录。同时产品也在东南亚多个市场取得了不错的成绩,进入泰国iOS畅销榜TOP3、新加坡iOS畅销榜TOP2。游族也积极推动自研的南派三叔正版授权的《新盗墓笔记》出海欧美、东南亚、中国等地区,产品上线中国地区首周,便稳居该地区双免费榜TOP1,并登上双畅销榜TOP10。此外公司海外的《战火与永恒》《圣斗士星矢觉醒:十二宫骑士》《华武战国》以及《权力的游戏凛冬将至》PC版等不同类型产品保持稳健运营,进一步强化了游族在全球范围内的产品竞争力。　　数据来源:伽马数据(CNG)多款自研卡牌新品即将上线全球性IP刺激未来增长基于“卡牌+”和“精品化”路线,游族从题材、玩法、美术和品类融合等多个维度进行创新,不断提升在研项目品质,现阶段公司产品储备丰富。其中计划于2023年上线的自研新品包括数值卡牌游戏《代号:行者》、放置卡牌游戏《代号:IW》、卡牌+SLG类游戏《代号:G》、回合制卡牌游戏《山海镜花》、SLG游戏《战火与永恒》等。此外,游族网络还在陆续推动多个重点在研项目,其中包括基于全球知名IP《三体》开发的全新游戏系列。随着2022年《三体》相关动画与电视剧的上映,IP影响力得到了进一步激发,目前游族正在进行《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来2-5年陆续推向市场。公司战略调整的快速推进以及《三体》系列游戏等储备项目的陆续推出,将成为游族网络未来保持长期增长的重要推进力。　　青瓷游戏竞争力分析主力产品表现亮眼多IP互动打造自身游戏品牌2022年6月青瓷游戏携旗下主力产品《最强蜗牛》正式进入日本市场,迈出了青瓷游戏拓展海外移动游戏市场的关键一步。《最强蜗牛》在日本上线后获得了日本地区iOS和Google Play免费游戏榜的双榜冠军,并长期位列日本iOS游戏畅销榜TOP100,在发售后的两个月内共实现流水近7000万元。随后《最强蜗牛》又正式于2023年1月在泰国推出,并顺利登顶泰国iOS免费游戏榜,同样取得了亮眼成绩。《最强蜗牛》的成功出海,在证实青瓷游戏出海能力的同时,也让青瓷游戏积累了海外发行经验,为后续扩大海外产品矩阵打下基础。此外,自研游戏储备《使魔计划》已于2023年1月开服,《时光旅行社》也即将上线,IP储备不断扩充。青瓷游戏2022年中期报告显示,青瓷游戏将继续通过组合不同类型游戏产品来拓展“青瓷宇宙”,融合各IP影响力打造自身游戏品牌,综合提升青瓷品牌在玩家群体中的影响力与市场知名度。　　数据来源:伽马数据(CNG)产品口碑积累用户基础发行能力助力多品类布局游戏原创能力一直是青瓷游戏的一项核心竞争力,旗下支柱产品《最强蜗牛》外,还自主研发了《不思议迷宫》《无尽大冒险》等多款口碑营收均取得良好表现的产品,累计注册玩家数超过7500万名。现阶段,青瓷游戏共有多款自研产品与代理产品作为储备陆续推出,产品玩法涵盖Rouge-like、SLG等多个品类,在品类丰富的产品矩阵与“精品化”战略下,青瓷游戏有望迎来新一轮增长。　　乐元素竞争力分析长线运营保持高质量稳定发展基本盘稳固同时发展全球市场2022年乐元素在其目标市场表现稳定,顺利延续了自身赛道优势。中国移动游戏市场下,乐元素主要产品《开心消消乐》稳居iOS益智解谜游戏畅销榜冠军,《偶像梦幻祭2》则是长期保持在iOS音乐游戏畅销榜TOP3。海外市场发展上,乐元素着力发展“偶像梦幻祭”IP并将IP影响力拓展至周边市场,在对日本市场的切实深入下,已运营2年的《Ensemble Stars!!Music》仍保持增长趋势,推出至今超过95%时间位于日本iOS游戏畅销榜TOP40与音乐游戏畅销榜TOP3;2022年6月起,《Ensemble Stars!!Music》正式登录欧美市场并保持了一贯水平,上线后长期位于美国iOS音乐游戏畅销榜TOP5,并于多国取得iOS游戏免费榜TOP10的成绩。目前“偶像梦幻祭”已登录全球20余个国家和地区,IP影响力得到了又一次的成长。　　数据来源:伽马数据(CNG)高度本地化内容贴合目标市场需求直接竞争凸显企业赛道竞争力乐元素海外布局主要围绕IP展开。“偶像梦幻祭”IP发展上采取更贴合日本偶像文化的企划模式,随着游戏正式推出,乐元素陆续针对IP推出了漫画、动画、舞台剧、演唱会等IP衍生内容。丰富的游戏外内容一方面可以对“偶像梦幻祭”的剧情进行扩充,让游戏内的偶像角色形象更为立体;另一方面可满足用户的情感需求,让用户在游戏外也有机会与角色进行互动,维系用户热情;此外,IP衍生内容的推出也有助于提升IP知名度,吸纳更多新用户。日本市场偶像类IP及产品竞争激烈,而“偶像梦幻祭”仍能多年稳居头部位置,进一步显示出乐元素优异的IP打造及运营能力。　　中手游竞争力分析海外试水产品流水持续增长扩大投入提升自身研发实力2021年中手游开始大力发展海外移动游戏市场以来取得了显著成效。2022年上半年,中手游海外营收达2.28亿元,海外收入占中手游总收入比例提升至18.46%,海外市场成为中手游营收的重要来源。在出海路径上,中手游从文化相近的东南亚市场为入手,通过《新射雕群侠传之铁血丹心》等产品打开了东南亚市场,并以日韩及欧美市场为目标进行持续探索,其中2021年针对欧美市场推出的产品《欲望都市》已连续超过12个月实现流水增长,为中手游积累了大量欧美市场下的移动游戏运营经验。2023年,中手游将加速布局海外市场,《全明星激斗》、《新三国志曹操传》、《奥特曼:集结》、《别对童话说晚安》、《斗罗大陆史莱克学院》、《聊天群的日常生活》、《镇魂街:天生为王》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《血月:秩序重铸》等多款产品将在海外地区上线。在产品研发层面,中手游继续加码研发投入,提升自身研发硬实力,截至2022年6月,中手游研发开支超过2亿元,同比增长65.1%,多款自研产品已进入测试阶段或临近上市。2023年,中手游将加速布局日韩市场,产品顺利推出后中手游海外收入有望再次取得较大提升。　　IP资源积累丰富构建自身IP游戏生态丰富的IP资源一直是中手游核心竞争力之一,通过获取国内外知名IP,结合中手游日渐增强的自主研发能力,向全球移动游戏市场推出各大IP产品,继而构建中手游自身IP游戏生态。现阶段中手游已取得“真·三国无双”“拳皇”“奥特曼”等多个在全球范围内具备较高知名度的IP授权,所研发的IP产品也开始陆续向市场推出,2022年8月,《真·三国无双霸》在东南亚多个地区正式推出后得到良好反响,并取得越南、菲律宾iOS免费榜冠军,首周维持畅销榜TOP10的亮眼成绩;此外,基于“拳皇”IP研发的移动产品《全明星激斗》于11月在国内率先上线,并计划于2023年Q1向海外市场推出。《全明星激斗》在中国市场推出后连续三天位于iOS免费榜首位,首周流水超过5000万元,随着产品进入海外市场,“拳皇”IP的影响力将得到进一步释放,成为中手游海外市场拓展的重要助力。　　数据来源:伽马数据(CNG)祖龙娱乐竞争力分析深耕垂直领域同时发展产品多元化2022年,祖龙娱乐向海外市场陆续推出了《鸿图之下》《诺亚之心》《以闪亮之名》等多款自研产品,其中《以闪亮之名》作为祖龙娱乐进军女性向赛道的重要产品,开创性地将UE4引擎引入产品开发中,在技术能力的支撑下,产品在画面表现力上超过了大多数同类产品,产品一经推出便在多个地区取得了免费榜首位的成绩。近年来,祖龙娱乐在旗下在运营主要产品流水出现自然衰减的情况下,仍能保持增加对产品研发的投入,展现出了祖龙娱乐对研发端的重视以及对自身研发能力的信心,而新品上线后取得的优异成绩也正是各地市场对祖龙互娱研发实力的肯定。未来祖龙娱乐在加深自身垂直领域优势的同时,也将继续加强自身产品品类多元化发展,当前在研产品类型中,除祖龙娱乐已取得优势的MMORPG、SLG、女性向游戏外,还包含射击、卡牌等多个品类游戏,品类的多元化发展或将为祖龙娱乐的发展带来更多可能性。　　海外经验积累提升“研运一体”能力在即将上线的产品中,改编自全球著名IP“阿凡达”的射击类移动游戏《阿凡达:重返潘多拉》在公布初期便受到了广泛关注,截至2022年末,《阿凡达:重返潘多拉》已在海外进行过两轮测试,均取得了不错的用户反馈。值得注意的是,《阿凡达:重返潘多拉》的海外发行工作或将由腾讯旗下海外品牌Level Infinite进行,祖龙娱乐在海外产品发行运营方面仍具备成长空间。现阶段祖龙娱乐已在海外自主发行了《龙族幻想》《鸿图之下》《以闪亮之名》等多款产品,并取得了良好成绩。随着海外发行布局的推进,祖龙娱乐海外发行经验将加速提升,结合自身具备的研发实力,“研运一体”能力将日趋完善,其在移动游戏领域的综合竞争力也将获得显著提升。　　洞察及发展趋势海外移动游戏市场挑战与机遇并存随着中国游戏企业出海进程加快,越来越多的企业在多种因素影响下选择向海外发展,受中国游戏企业大量出海的催动,海外重要移动游戏市场对于中国游戏的红利快速见底,在这一过程中,中国游戏企业在海外移动游戏市场中的SLG、射击等多个赛道取得优势,但此类赛道头部产品格局也出现固化倾向。在较为成熟的海外重要移动游戏市场中,需要同时面对中国与海外移动游戏企业的共同竞争,这要求出海企业具备较强的产品研运能力。在东南亚、拉美等仍具备较大发展潜力的移动游戏市场中,虽然整体市场规模有限但增长潜力较高,其中东南亚具备较大人口基数,并且地区文化与中国相近,更有利于中国游戏企业在该地区的发展。　　数据来源:伽马数据(CNG)海外IP战略推动全球性IP需求增大对IP的需求进一步向全球知名IP转化,一方面国内IP市场竞争越发激烈,在选择IP时对IP影响力有了更高要求;另一方面,面对全球市场,需要IP在多个国家具备较大知名度。现阶段海外市场IP产品饱和度较中国市场更低,国际市场下IP产品仍有较大发展空间。在海外移动游戏市场头部IP改编产品中,动画/漫画类IP占比近五成,“龙珠”“航海王”“漫威”等IP在全球大部分地区内均具备较高影响力,成为IP改编产品的全球化发行的重要助力。此外,在面对某指定文化区域市场时,也可尝试与对当地知名IP进行合作进行开发。　　数据来源:伽马数据(CNG)玩法融合模式发展前景向好随着移动游戏用户游戏阅历的提升,用户对游戏玩法的要求越来越高,传统单一玩法游戏难以在玩法层面对用户形成有效吸引力,而相比于庞大的游戏市场,游戏玩法种类有限,同时新玩法开创的难度极高,这让游戏企业在各玩法赛道中的竞争强度日渐加剧。为应对此类情况,部分移动游戏企业在玩法微创新的过程中也在逐渐探索玩法融合的新可能。现阶段,“消除+SLG”“消除+模拟经营”等较新的融合模式均已取得亮眼的市场表现,也证实了玩法融合模式仍具备较高的市场发展潜力。　　数据来源:伽马数据(CNG)}

昨天姐妹买了一个新年限定的大牌盲盒，她信誓旦旦地告诉我这波绝对“稳赚”，然而开出了一堆小样，结果“血亏”。新年到啦，各种新年限定美妆层出不穷，为了帮各位姐妹避免被“割韭菜”，我给大家出了一期性价比超高的美妆囤货清单~大家自行pick~老规矩先给集美们挑一些口碑好的：1.colorkey：唇釉礼盒2.完美日记：暗恋名片唇釉礼盒3.范思哲：淡香水礼盒4.Calvin Klein：迷你香水组合单品一：刚过百元的大牌口红礼盒——3CE这款礼盒我去年抢过，但是现在在唯品会折扣百元出头就能入手，颜色很日常也比较显白，无论是温柔的杏仁烤奶色还是比较适合深冬的深暖酒红色都有，质地是哑光的，保湿效果很不错，总结来说性价比非常高，可以完美避免买了口红不舍得用或者用不完的情况。单品二：珂拉琪兔年限定礼盒——6只装迷你空气唇釉唇釉是mini版的 小小一支很可爱，很少看到这种完全没有踩雷色号的礼盒，颜色都十分日常，三支哑光的三支镜面的，我比较喜欢哑光的质感，容量是非常小的哦，不怎么用口红但是又想都试试的姐妹可以入，相当于多了好多不会出错的热门色号，送人也很合适哦 包装非常喜庆可爱~单品三：袋鼠妈妈孕妇可用护肤彩妆套装这款彩妆五件套采用植萃入妆，剔除了一切孕妇慎用成分，套装中的每一件都能让妆容精致不冗余，日常使用粉底比较清爽，不会假白，仿若天生雾光奶油肌，眉笔画出来的眉毛根根分明，“野生眉”轻松Get。单品四：完美日记暗恋名片唇釉口红礼盒完美日记这套唇釉礼盒不仅会起名字，颜色选择的也很好，把走甜妹路线的妹子的少女心拿捏的死死的，019害羞，半熟蜜桃，温温柔柔人畜无害的害羞萌妹，020触电，最浓郁的一支，看着就心情很好，春日里的明媚少女，021吃醋，低饱和度的灰豆沙，最显性格的一色，上嘴妙不可言，022雀跃，奶油杏子，饱和度偏低，调得刚刚好，是按耐不住的欢喜！这支可通杀盲入！四支都绝美，上唇晕染开，立刻有又仙又嫩春日少女氛围。单品五：范思哲牛仔淡香水礼盒这款是1994年秋季推出的，设计灵感源自于牛仔裤，代表着不受拘束和叛逆，是男女都适用淡香水，瓶身是可乐瓶的造型，圆形铁盒包装，铁罐上有一个牛仔弹着吉他唱着歌，穿着篮球背心，干净利落的邻家大男孩儿，抱着球和朋友约着要去打球。总体来说是清新木质调，75ml足够喷很久了~单品六：曼秀雷敦LINE Friend出的联名款护手霜这款护手霜是与LINE Friend出的联名款护手霜，外形少女心十足，在成分上可以说是诚意满满了，除了基础保湿成分之外，还添加了维他命B6和维E，把补水这件事情做出了清爽的感觉，现在年货节特卖价折合7块钱一支，真白菜价就能拿下！单品七：一天一个香味闻不腻的CK香水小样套装礼盒一共有五种味道，上班的时候身上每天都可以有不同的味道，给大家算了一下这些小样加起来一共有24毫升，比单买正装香水划算，不会造成浪费，礼盒颜值也很在线，送女友送朋友都是很不错的选择。以上美妆囤货都是我从唯品会上找到的，正好最近2023唯品会焕新季，1000+潮流人气品牌尖货很多低至1-3折，高级又好看还都是神仙价，从来不让你失望！喜欢的姐妹还在等什么，年后特卖、血拼让利，赶快买些新衣服迎接美好的早春吧~就问此时不薅羊毛更待何时！！小三位数就能入手回家，学生党们也能大胆放心冲~搞促销唯品会是专业的好吧！ 让你划算得买，放心买买买！咱们唯品会还有上门退换货服务，买东西绝对安心放心有保障~姐妹们们赶紧冲冲冲！新人还有30元优惠券，不用算数就能在唯品会上买到超多便宜好货哟！}

更新记录：2021.9.13：增添了第七章，增添了适用送礼对象2021.9.10：添加了目录，方便阅读2022.8.16：部分款式今年无货，替换了链接注：文中用词“今年”指的是2022年哈温馨提示：1：买月饼要趁早哈，中秋节前一周到两周都会普遍涨价，有些品牌平时19.9的月饼能卖到49.9以上，咱就不点名了。2：全文较长，比较全面，请根据自己需求点击章节目录可直接跳转到对应部分。3：商品链接都是旗舰店或者京东自营，放心买作为一个二十多年的吃货，每年中秋节前后都会买各种月饼尝试入了很多坑，有些月饼真的难吃的要命，差点让我绝了中秋吃月饼的念想也有一些非常好吃的月饼，吃过之后真的是念念不忘，每每回想起来口涎欲滴。下面，我来推荐一些非常不错的月饼，先列个大纲，大家根据自己需要直接跳读也可以一定要认真读哈无论你是自用还是送礼，无论你侧重性价比还是侧重口味、颜值，你都能找到适合你的好吃的月饼1：月饼有哪些种类？简单介绍一下2：有哪些口碑好的月饼？3：有哪些性价比高的月饼？4：有哪些高颜值的月饼推荐？5：有哪些小众独特的月饼？6：各地区有哪些好吃（特色）的月饼？7：中秋节除了月饼还可以送什么？8：关于月饼常见的各种问题一：月饼有哪些种类，简单介绍一下1：京式月饼北方地区的代表，皮还是比较厚的，一般皮陷比在2:3，用料多以冰糖、青红丝，果仁为主。代表产品有北京的稻香村。就个人而言，我对京式月饼并不太喜欢，可能从小吃的多了。2：广式月饼相比于京式月饼，广式的皮要薄很多了，皮馅比一般在1:4，馅料多以椰丝、莲蓉、蛋黄、豆沙为主，油多，吃起来口感酥软，可以大口的吃，哈哈广式月饼的代表品牌有广州酒家、莲香楼。广式月饼（皮薄馅多）3：苏式月饼江浙沪一带的特色，苏式月饼最大的特色就是酥皮，外酥内软，很有层次感，越咀嚼越香。苏式月饼现做出来的是最美味的，随着时间推移，口味肯定不如当初。感觉苏式月饼有点像肉夹馍、饼夹菜的感觉？有没有同感的？不过味道是真的好，我个人非常爱吃。4：滇式月饼看名字就知道，是云南地区的特色月饼，云腿月饼是滇式的代表。云腿月饼采用的是宣威火腿，切成小块，配以猪油、面粉、糖、蜂蜜个等等，吃起来既有苏式的酥皮感，又有肉香，真的很棒民间也称滇式月饼为硬壳月饼。代表选手：嘉华滇式月饼5：港式月饼港式月饼和广式比较接近，因为地理上就比较接近，但是港式在广式的基础上进行了改良，低脂、低油是港式的特点。代表选手：美心6：冰皮月饼冰皮月饼的历史比较短暂，可以说是新式月饼，以往的月饼的饼皮都是有糖浆和面粉制成，冰皮月饼的饼皮是由糯米和淀粉制成，看起来很有欧式风格，颜值也往往比较高，口感也更好。冰皮月饼以上只做简单的介绍，每种月饼都有自己的特色，都有自己的粉丝群，没有谁一定比谁好。即使是五仁这种被人诟病的月饼，它的市场地位也没有被动摇过，也有把五仁月饼做的非常棒的品牌，后面我们会提到。作为吃货，我们只需要不断尝试、不断发现真正用心做的月饼，去体验就好了。接下来就到了重头戏了，也是吃货朋友们最关心的环节第二：有哪些口碑好的月饼推荐？超高口碑，送礼必备！注意，这部分只谈口碑，不涉及价格因素，提及到的都是口碑较好的品牌。另外，排名不分先后，也无法保证绝对的客观，因为只是根据我个人体验，并且参考了网络上的反馈整理而出的，但是大概率是靠谱的。知乎、豆瓣、上几乎所有关于月饼的推荐我都有详细的阅读和记录，并剔除了一些有硬广嫌疑的小众品牌。闲话不表，开始推荐啦1：美心流心商品来源：美心京东自营旗舰店适合送礼对象：送领导、重要客户、送亲朋好友美心月饼__美心流心奶黄关于美心的流心系列，网上几乎全是好评，口碑超高，奶味十足，而且不是很甜，一般人都能接受，咬起来酥酥软软的，香甜绵软，口齿留香现在美心在天猫和京东都有旗舰店，大家可以放心购买贵是真的贵，好吃是真的好吃，哈哈2：金九的五仁金腿可能没有人想到，五仁竟然也上榜了。大家多五仁的印象可能都是咬起来梆硬，还掉渣滓，一点都谈不上好吃，不过这款五仁的金腿月饼可能会打破你的固有认知。当然了，空口无凭，此处贴一位知友的五仁月饼评测，可谓非常客观公正了。V教授：亲手剥了14个五仁月饼后，我开始怀疑人生而且金九的这款月饼是属于大块的，单个重量达到1000g，实在是适合中秋节一大家子团团圆圆和和美美的分食，既能满足长辈们对于五仁的偏爱，也能满足自己的胃口。据我所知，好多人都是连续购买几年的商品来源：金九月饼旗舰店适合送礼对象：送亲朋好友金九月饼__五仁金腿金九也有天猫店了，目前1000g的价格是228，拍下立减后是2083：半岛嘉麟楼月饼界中的“劳斯莱斯”，半岛酒店嘉麟楼中餐厅出品的奶黄月饼，坚持手工制作，每年都是限量发售，可谓一盒难求，需要在半岛酒店官网提前预定，预定成功后拿着兑换票，在兑换日期到的时候去线下兑换。保质期7-10天，味道真的超级棒。稍微对月饼方面有点关注的朋友应该都知道，月饼这东西手工制作，刚出炉的时候最好吃。保质期长的都在防腐方面下了不少功夫，而且也因为保质期的延长，口感都有一定程度的下降。所以，注意下，网购或者微商代购嘉麟楼的月饼，十有八九不靠谱，而且快递途中极易破损。另外，再说下半岛酒店的迷你奶黄，这个是可以网购到的，并且也有天猫店。区别于嘉麟楼的手工制作，迷你奶黄由机器制作，并且体积上也小了，独立包装再装盒，保质期也相对较长，所以可以网购到可以看做嘉麟楼的低配版。备注：链接暂时不可用，没有上架电商平台适合送礼对象：送领导、重要客户、送亲朋好友4：广州酒家广州酒家，靠月饼上市的企业。月饼种类繁多，味道也很棒，我觉得吃货朋友们可以关注下。国内不少酒店、或者跨界生产月饼的品牌，大多都是找广州酒家代工的。推荐他家的爆款流心月饼商品来源：广州酒家旗舰店熔岩流心奶黄再啰嗦一句，他家的款式真的很多，很多花样（褒义词），各位可以去挑选一下自己喜欢的。比如，今年的新款：冰炫七星广州酒家月饼__冰炫七星另外就是，他家的月饼口味有保证，送朋友，亦或者公司方法中秋福利都是很适合的。适合送礼对象：送好友、公司中秋礼品5：元朗荣华这里说的是元朗荣华，是香港的牌子，当然内地也有一个荣华，是广东的顺德荣华。60多年的老品牌，用料极其讲究，尤其是喜欢莲蓉蛋黄的吃货朋友们，选元朗荣华没错。商品来源：元朗荣华京东自营旗舰店包装精美，提袋、纸盒、铁盒设计精巧别致，分块包装得卫生方便，正宗的港式蛋黄莲蓉月饼！特别喜欢这个经典款，外皮酥软，白莲蓉口感细滑，蛋黄完整油亮，香甜不腻！元朗荣华适合送礼对象：送员工、亲朋好友、客户6：奇华月饼再来说下奇华，也是香港的品牌，1938年创立，至今已有82年历史。奇华的奶黄月饼相比美心、半岛价格要低一些，味道方面也很棒。也有人称奇华的奶黄是平价版的半岛。推荐一下他家的明月奶黄，两个迷你奶黄，两个伯爵山茶奶黄，两个巧克力口味三个味道各有千秋 小孩子最爱吃巧克力的 我最爱吃奶茶和蛋黄的商品来源：奇华饼家官方旗舰店明月奶黄的链接21年貌似没了，先用上面的奶黄链接哈。适合送礼对象：送领导、重要客户、送亲朋好友巧克力奶黄+蛋黄奶黄奇华饼家__蛋黄奶黄月饼到手后记得加热20秒左右，味道更棒7：皇玥月饼皇玥月饼与半岛麒麟楼有些渊源，因为创造半岛麒麟楼月饼的叶永华师傅加入了皇玥集团，同时叶永华师傅的唯一徒弟黎勇冠也加入了皇玥，可谓师徒联手，皇玥的流心奶黄真的超级好吃，现在皇玥在京东也有自营旗舰店可以买到。特别推荐大家尝试。商品来源：皇玥京东自营旗舰店适合送礼对象：送领导、重要客户、送亲朋好友皇玥流心奶黄月饼8：嘉华精制云腿月饼写了一堆了，基本都是广式和港式，唉，应了那句话，广式月饼甲天下再来一个滇式的，嘉华精制云腿。喜欢咸味月饼的朋友们特别推荐这款。另外再说一下，推荐嘉华的原因是这是我吃过的我个人觉得非常不错的云腿月饼，但是嘉华并不能代表整个云腿月饼，据我所知，云南地区还有很多做的不错的云腿月饼，这个在后面地区月饼那部分我会详细写商品来源：嘉华食品京东自营专卖店适合送礼对象：送亲朋好友嘉华精制云腿月饼嘉华的这款云腿月饼给我的感觉就是火腿肉挺多的，而且也不会觉得腻，很适合我这个河南人的口味，另外，根据身边同事、朋友的反馈，都一致觉得不错。9：陶陶居月饼陶陶居创建于1935年，1993年被授予“中华老字号”称号，现为广州酒家旗下子公司。曾被称作“月饼泰斗”，在月饼生产销售方面获得过很多奖项，口碑很棒。商品来源：陶陶居食品官方旗舰店陶陶居_陶陶望月月饼礼盒适合送礼对象：送客户、送亲朋好友、送员工另外，他家的流心奶黄也非常不错。陶陶居__流心奶黄月饼关于口碑好的月饼就介绍这9种，这些月饼要么是很有名，要么是产业链比较完善，营销也到位，口碑也到位，才能出现在我们的眼界中。当然了，没有出现在这部分，并不代表人家的月饼就做的不行了，还是有很多不错的月饼品牌。 第三：有哪些高性价月饼？销量高评价好！说实话，如果不是为了追求极致的味觉体验，以及送礼拉关系，谁会买几十块一颗的月饼呀，大家的钱都不是大风刮来的，对吧。美心、半岛固然好吃，但价格是真的高，绝对有营销策略层面的原因。更适合大众的，是那些极具性价比的月饼。上榜的要求是性价比高，另外，味道方面一定不能差说一下筛选标准：1：网上风评不错，这是基础2：有在电商平台售卖，大家都能购买到（性价比高的产品在电商平台的反馈好，销量高）另外，我会尽量摆事实，但并不能百分百保证这个数据就很准确，但可以保证这个数据是极具参考价值的。一共挑选了36个口碑好的品牌，并且挑出了每个品牌卖的最好的一款月饼，按照价格、净重量这两个要素，计算出克价，从而得到最具性价比的月饼。受店铺营销策略营销，价格可能会有浮动第1：丰镇月饼表格里的链接目前已经没了。现在是10个月饼净重1500g，卖42，克价0.028元，依旧是性价比最高的不过丰镇月饼内蒙古、山西、陕西部分地区吃的比较多，可能有很多小伙伴吃不惯。商品来源：海鹏食品旗舰店（京东）适合送礼对象：送亲朋好友丰镇月饼不过北方人一般都能接受，也能享受其中的美味。第2：华美话说，每年中秋节之前华美都疯狂促销，价格是划算，一般都是多个口味装。今年华美貌似换策略了，20年的29.9的便宜款没有了。适合送礼对象：送客户、送亲朋好友、送员工华美月饼（金秋送福）第3：卢师傅（合家欢系列）卢师傅在河南地区卖的比较好，也是很多人比较喜欢的品牌，踏踏实实做月饼，没有华丽的包装，只有踏踏实实的口味。有点像饼干的口感，咬一口，满嘴都是酥香味，最喜欢他家的花生酥，里面的花生超级香，也不会很甜，大部分的口味都能接受。卢师傅算是性价比平民月饼，吃起来还是觉得比较干的，如果介意这点的话就不用考虑。卢师傅月饼卢师傅椰蓉卢师傅花生酥第4：源贸园云腿月饼昆明本地也很出名的一家糕点店，本地人都挺喜欢的，特别推荐他家的白酥皮60元的价格，16个装，净重800g，克价0.08 商品来源：篮彪食品专营店（天猫）适合送礼对象：送亲朋好友吃之前建议用微波炉热30秒左右，火腿咸甜适中，也不腻，唯一不足的是白酥皮有点容易碎源贸园月饼第5：知味观商品来源：知味观食品旗舰店（京东）适合送礼对象：送亲朋好友、员工、客户知味观流心奶黄知味观不仅性价比高，外包装设计的也非常nice，满满的国风设计，送礼也拿得出手个人送礼、个人食用、公司发放礼品我觉得都是可以的。我觉得知味观的设计真的是在国内月饼礼盒界名列前茅，很有特色，特别喜欢他家的设计，当然，月饼口味也非常不赖。知味观__知味月宴第6：沈大成鲜肉月饼商品来源：沈大成官方旗舰店（京东）上海的老字号月饼，他家的鲜肉月饼都做的非常不错，他家还有小龙虾月饼，吃过一次，个人感觉非常对我的胃口沈大成鲜肉月饼69元12个，净重720g，克价0.09，不过是生胚，到货后需要自己烤熟。适合送礼对象： 送亲朋好友第7：美食乐月饼（3Q系列）美食乐月饼75元13个，净重875g，克价0.08，大庆朋友们的最爱。第8：九月生活鲜肉榨菜月饼喜欢吃肉馅月饼，亦或者没有尝试过肉馅的，强烈推荐试一下他家的，杭州地道特产月饼九月生活鲜肉月饼九月生活鲜肉榨菜月饼是杭州的特产，当地的朋友可以直接在线下买。第8：杏花楼（精装纸盒）商品来源：杏花楼旗舰店（京东）杏花楼精装纸盒月饼71.3元8个装，净重800g，克价0.08杏花楼是非常经典的老牌子了，口味很不错，也是很多长辈的记忆。如果你是给家里的长辈送月饼，杏花楼也是一个很棒的选择。适合送礼对象： 送亲朋好友、长辈第10：嘉华精制云腿月饼适合送礼对象：送亲朋好友、员工、客户79元10个，净重800g，克价0.09以上是前10名的排名，在下面部分，其他品牌也会出现，大家不要着急哈 第四：有哪些高颜值月饼？好看又好吃！如果一款月饼既好吃，颜值又高，那绝对是吃货的最爱拍照上相，吃起来美味，送人也倍有面子下面，来分享一下12款高颜值的月饼，当然，味道也都是挺好的。1：知味观知味观，上面我也介绍过，包装设计确实nice，简约大气，并融入了国风元素，很适合作为公司的中秋节礼品。并且知味观的性价比也是非常高的推荐他家的流心奶黄，非常喜欢商品来源：知味观京东自营旗舰店知味观流心奶黄知味观钱塘雅月知味观知味月宴知味观苏式月饼如意月2：五芳斋五芳斋的礼盒设计满满都是中国风，和知味观的设计风格类似，送礼肯定拿得出手五芳斋的很多子系列设计都非常nice，很适合公司发放礼品。商品来源：五芳斋官方旗舰店适合送礼对象：送亲朋好友、客户、员工五芳斋月饼__五芳礼玥五芳斋__五芳丰月3：丹香月饼商品来源：丹香食品旗舰店（天猫）推荐一下他家今年的新款：桃山流心一共4种口味：杨枝甘露、白桃乌龙、晶沙榴莲、芋泥波波。送女性是非常合适的。适合送礼对象：送亲朋好友、员工、客户如果说五芳斋的礼盒是古风设计，那丹香月饼就是满满的现代风格、扁平化元素设计，非常的喜人。然后就是他家的丹香雪月饼，经典款，非常nice。链接这里无法添加，大家可以到了他们店铺搜索就行。丹香雪月饼4：南台月成都的特色月饼，礼盒加入了熊猫元素，我觉得送给女孩子特别适合，肯定会得到大赞，哈哈。商品来源：南台月旗舰店（京东）南台月金秋手工酥月饼铁盒装560g适合送礼对象：送亲朋好友、客户、员工另外，他家还有一款七星伴月礼盒装，也很漂亮。南台月__七星伴月月饼礼盒这两款都是有多种口味的，很适合送礼。5：麦轩月饼（流心奶黄）适合送礼对象：送亲朋好友、客户、员工外面手提袋设计风格很简约、大气，内包装盒金黄色，看起来很有质感。整体风格和美心比较类似。送礼肯定拿得出手。味道也很棒，在深圳很受欢迎。麦轩月饼外包装麦轩月饼流心奶黄6：元祖月饼商品来源：元祖旗舰店这个真的特别可爱，送给妹子们，妥妥的拿捏呀，礼盒设计属于简约风格，并融入了一些卡通元素，年轻人之间送元祖系列的月饼，绝对会让对方对你大加赞赏。元祖月饼__花伴月__4味11饼花伴月另外，元祖家的冰淇淋月饼也是一绝，喜欢的朋友们可以入手。元祖雪月饼__3味12饼适合送礼对象：送亲朋好友，尤其是女性朋友7：榴芒一刻榴莲月饼外包装主色调为黄色，并融入了榴莲元素，颜值还是蛮高的。如果是送礼，要提前弄清楚对方是否有吃榴莲的习惯，对于喜欢吃榴莲的人来说，投其所好的送给他，绝对对你印象深刻，好感倍增。商品来源：榴芒一刻旗舰店（天猫）适合送礼对象：送亲朋好友、客户、员工（需事先留意对方是否能接受榴莲味）榴芒一刻榴莲月饼这款榴莲月饼也属于冰皮月饼，馅料的榴莲用的是泰国金枕榴莲，到手后解冻20分钟再吃，口感犹如榴莲冰沙。特别推荐，到了冰块都没化，邦邦硬，爱吃榴莲的可以尝试一下，豆沙和榴莲的神仙组合，爱了爱了11：美心流心奶黄美心的流心奶黄外包装设计风格只能算中等，但是月饼绝对超级好吃，月饼本身颜值也很高，尤其是横切面，想想都流口水，不行，一会要去下单买点解解馋美心流心月饼外包装美心送人，无论送同辈还是长辈，绝对不会错，声名在外，别人收到就感觉收到了“茅台”一样。12：皇玥（流心双辉）关于皇玥，上面已经介绍过了，这里不再啰嗦了。礼盒设计很有档次，既有现代感，又有古风感，两种风格结合的比较好，礼盒比美心要档次许多。皇玥月饼流心双辉皇玥流心奶黄13:：半岛迷你奶黄月饼界的劳斯莱斯，外包装采用八边形礼盒，不过就设计风格来说，属于传统风格，整体中规中矩，不过月饼的味道超级棒，吃过都知道，更适合送长辈。当然啦，不论送谁，别人肯定能体会到你满满的尊重。半岛迷你奶黄总的来说，知味观、五芳斋、设计风格比较类似，都是满满的国风元素，主色调都是暖色系的，看起来就比较温馨，无论同辈长辈都可以送。丹香月饼、元祖月饼、南台月的风格比较类似，都是扁平化风格并融入了卡通形象，颜值真的超级高，特别适合送给女性朋友，或者25以下的人士。其他未提到的，包括已经提到的稻香村，在礼盒设计上都属于中规中矩的，没有特别出彩的地方。第五：有哪些小众独特的月饼？这个我觉得特别有意思，所以单独列出来，作为一个吃货，就是去发现那些小众独特的美味。现在主流的卖的好的一般是五仁、莲蓉蛋黄、流心奶黄这种馅，除此之外我想大家也都想体验下其他馅的月饼我来说下那些小众独特的月饼1：丰镇月饼没有馅的月饼你吃过吗？大多数人肯定没有丰镇月饼是内蒙的特产，配料很朴素，普通白糖，油，蜂蜜，冰糖，白面，也没有防腐剂，可以当饼吃。味道我觉得还是挺棒的，北方人比较容易接受，南方人不一定，没有防腐剂，真的很好吃2：美食乐在大庆卖的很好，外形非常可爱，吃过的朋友一般都会向身边的朋友疯狂安利，哈哈，比如我美食乐月饼3：榴芒一刻榴莲月饼很多女孩子喜欢吃榴莲，榴芒一刻的榴莲月饼一定要尝试下4：体积最大的月饼：金九五仁金腿+味BACK月饼这两个月饼是体积最大的，其中金九的五仁金腿单个重量达1000g，也就是2斤装，还有4斤装的，而且吃过的都说好，绝对是一家团圆时刻分食的好选择，克价0.22，性价比也很高。再来说一下味BACK，近两年开始流行，单个重量500g，也就是1斤，可以挡住大部分人的脸部，勉强够一家人分食，味道也是很棒的。适合送礼对象：送亲朋好友、员工、客户第六：各地区有哪些好吃（特色）的月饼？1：内蒙古：丰镇月饼上面已经多次介绍过，这里不再赘述，没尝过的朋友推荐尝试一下2：黑龙江大庆：美食乐月饼美食乐月饼在大庆非常火爆，特别受欢迎，特别爱他家的牛奶Q这款，软软糯糯又有点嚼劲，味道真的超级棒，不过对我一个男士来说，略微有点甜，我觉得女孩子或者小孩子肯定会更加喜欢美食乐牛奶Q3：黑龙江哈尔滨：老鼎丰月饼老鼎丰就是传统的京式月饼，味道方面我觉得中规中矩，没有特别出彩的地方，但是也不差，这也是很多老品牌的特色。老鼎丰月饼4：山东青岛：丹香月饼青岛的特色产品，看知乎微博上很多当地的朋友有推荐，就收录上来，而且现在也有天猫店，准备入手品尝一下，在高颜值月饼那一部分我提到过这个丹香月饼5：山东济南:葡萄软月饼葡萄软月，可以说是济南人的记忆，具有150年的历史了。很多济南的长辈们都非常认可。葡萄干挺多，也比较软，送给老年人也是可以的。葡萄软月6:北京：味多美法式月饼；北京稻香村先说味多美法式月饼，名字起的有点不伦不类，传统的月饼为什么要叫法式？可能是为了中西融合，结合西方的糕点制作技艺。不过味道是真的不错，饼皮酥软，入口即化，更像广式月饼的优化。馅料有巧克力，乳酪，果酱等等，味道都非常不错。尤其是乳酪，非常的棒，特别推荐味多美法式月饼稻香村有两个，一个苏稻，一个北稻，这里只说北京稻香村北稻在北京真的很出名，各种各样的点心都做的非常棒。北京稻香村适合送礼对象：送亲朋好友、员工、客户铁盒包装，一共3层，12饼，外包装可以手提，送给长辈非常的不错。7：浙江杭州：九月生活鲜肉榨菜月饼只要是杭州人，基本没有不知道九月生活的鲜肉榨菜饼的，新鲜出炉的基本都会被立马抢光，很难买到。一般没有尝过的人的第一反应肯定是“卧槽，肯定是黑暗料理吧”只要尝过一次的人，绝大部分人都是“卧槽，竟然不是黑暗料理，太tm好吃了吧”现在九月生活榨菜月饼在某宝也可以买到，不过是生胚的，收到后需要自己烤熟，因为这种类型的月饼新鲜出炉的是最好吃的。8：浙江嘉兴：新塍月饼；五芳斋月饼浙江嘉兴新塍镇出产的月饼，全手工制作，在当地完全是供不应求，一天10w个也不够卖，采用油纸包装，一般5个一桶，价格也不贵，椒盐的卖的最好，也是最受欢迎的。在浙江很多地方，椒盐葱香的月饼都卖的很不错，很多工厂也会大批量订购发给工人。新塍月饼新塍月饼没吃过苏式月饼的朋友，特别推荐一下新塍月饼，口味非常多，非常地道的苏式口味吃的时候记得配上酸梅汤，更美味。在嘉兴，除了新塍月饼，还有更出名的五芳斋，很多人对五芳斋的印象可能是他家的粽子很好吃，其实除了粽子，他家的月饼也是不错的。百年老字号，这点实力还是有的，不过有一说一，五芳斋月饼的味道中规中矩，有些人可能很喜欢，有些人可能无感，对资深吃货来说，可能没有那种发现新美食的惊喜感。五芳斋月饼最大的特色就是礼盒设计的非常棒，送礼的时候看起来比较有档次五芳斋龙腾欢享月饼9：江苏苏州：苏州稻香村稻香村有两个，不过真正的稻香村商标是属于苏州的，每年在各大电商平台也卖的很好区别与北稻的铁盒包装，苏稻用的是纸盒包装，味道也是中规中矩，对我一个资深吃货来说，确实没有惊喜感。现在大多用来企业发放中秋礼品。10：上海：光明邨大酒家；老大房月饼；功德林月饼：杏花楼月饼；沈大成鲜肉月饼；上海的月饼品牌还是蛮多的，先说光明邨大酒家，本地的店面，需要排队，每次人都很多，基本上每个现做的月饼都是这样，现做的月饼最好吃，也值得等待，他家的鲜肉月饼非常棒，表皮酥软，鲜肉一点也不腻图片来源于网络再说一下老大房，也是老牌子了，他家的鲜肉月饼也非常好吃，并且可以网购到。不多说，强烈安利适合送礼对象：送亲朋好友苏式的鲜肉月饼，最喜欢的就是老大房和九月生活了。再来说下功德林，上海的老字号，是很多老一辈的回忆，也非常受年轻人欢迎，主打纯素低脂系列，好吃不怕胖杏花楼月饼也是百年老字号了，2020年更是推出了46款新款月饼礼盒装，真的很厉害这款老字号也一直在探索，焕发着勃勃生机，特别推荐吃货朋友们尝试他家的新品。沈大成也是上海的老字号，他家的鲜肉月饼真的不赖，现做现卖，都是夹心肉，三分中肉，七分精肉，一口咬下去，又香又嫩，月饼里有少许汤汁，吃的时候也不会发干。还有他家的小龙虾月饼也值得一吃哦11：河南商丘永城：卢师傅月饼卢师傅月饼，最近几年每年都会回购，最喜欢他家的花生酥，里面的花生超级香，也不会很甜，大部分的口味都能接受。强烈安利卢师傅，好吃不贵，重点推荐花生和白芝麻口味的，全网口碑都非常好。12：湖南长沙：巢娭毑月饼长沙当地非常火，因为现做的原因，也是需要排队购买的，一般都是一斤装，8个月饼，油纸打开就是香味扑鼻的月饼的味道，他家的莲蓉蛋黄非常好吃，特别细腻有没有很甜，不过油比较大，有些朋友可能会不喜欢。另外，很多模仿巢娭毑月饼的本地小作坊，卫生不达标，这个大家要注意，特别是让别人代购的。最好在本地购买或者线上官方店铺购买。巢娭毑月饼（图片来源于网络）13：湖南衡阳：酥薄月月饼酥薄月是湖南衡阳名特产，已经有140多年的历史，深受当地人喜爱，有幸吃过一次，香酥而不油腻，表皮上的白芝麻更是让人感觉回味无穷，总之，安利了14：四川成都：南台月月饼可能是成都最好吃的月饼，月饼皮酥脆，内馅恰到好处，莲蓉不过分甜腻，而且他家的云腿月饼做的也非常好吃15：山西太原：双合成月饼太原的老字号，外皮很好吃，很松软，很多当地人都很喜欢，而且价格也不贵双合成月饼16：云南昆明：吉庆祥月饼 ：源贸园云腿月饼：嘉华月饼先说吉庆祥，创始于1907年，也是百年老字号月饼了吉庆祥火腿月饼外皮酥层均匀且清晰、皮薄馅多，肥瘦相间，火腿丁也非常多，量足，口感非常棒。曾经给身边朋友送了一些，都反馈很好吃。源贸园云腿月饼，昆明本地也很出名的一家糕点店，本地人都挺喜欢的，特别推荐他家的白酥皮，吃之前建议用微波炉热30秒左右，火腿咸甜适中，也不腻，唯一不足的是白酥皮有点容易碎源贸园白酥皮月饼嘉华云腿，这个上面我们已经提到过了，强烈安利嘉华精制云腿月饼我已经回购过多次，全是自家人吃的，基本没送人，而且他家的饼皮酥软，老人也能吃17：云南宣威：潘祥记潘祥记已有79年历史了，坐落于宣威，云南的火腿月饼中的火腿基本都来自于宣威，潘祥记的云腿月饼首先在火腿供应方面就有优势，近水楼台先得月嘛潘祥记月饼除了云腿，他家的鲜花饼也非常的棒，喜欢鲜花饼的朋友可以尝试哈而且潘祥记的外包装颜值也很高，在高颜值月饼那部分我有提到过，自己吃或者送人都是不错的选择。18：广东深圳：麦轩月饼；佳宁娜月饼麦轩月饼，标准的广式月饼，他家的双黄莲蓉月饼挺不错的麦轩月饼不过他家的促销做得挺厉害的，线下各种促销活动，线上也有很多代理商再来说下佳宁娜，特别推荐他家的酥皮芋蓉月饼，芋蓉细腻，不会过甜，酥皮蓬松酥脆。喜欢莲蓉蛋黄的朋友，一定要尝试一下他家的酥皮芋蓉哦另外，佳宁娜的流心奶黄也非常不错。19：广东广州：广州酒家月饼 ：莲香楼月饼 广州酒家前面也有讲过，唯一一家靠月饼上市的企业，你可以说他们营销做的好，但不能质疑他们的实力，月饼的口味是基础，肯定是征服了大部分吃货的。而且广州酒家的月饼花样繁多，一直在创新，我觉得吃货朋友们可以关注一下他家的新品比如广州酒家的法式乳酪冰皮月饼广州酒家法式乳酪冰皮月饼广州酒家卖的最好的还是双黄白莲蓉，年年卖断货0.0广州酒家双黄白莲蓉莲香楼诞生于1889，根正苗红的中华老字号，口味是肯定有一定保障的。对于很多广州人来说，莲香楼是每年必买的，不过奇怪的是莲香楼竟然没有天猫店，只有一家企业店铺，销量也很惨淡，难道不做线上的营销?20：广东东莞：华美月饼我知道华美完全是因为这家公司营销做的太火爆了，单是朋友圈就有很多人在做推广，老实说，味道中规中矩，就是营销做的好一些。活动款的月饼性价比非常高。华美月饼个人觉得，只适合公司用来发放礼品，吃货们的胃口是不止于此的。22：香港：美心；半岛；元朗荣华；皇玥：九龙环龙阁；望月奶黄；月高升美心、半岛、元朗荣华、皇玥这些就不再多介绍了，上面已经说过了，买这些绝对不会错，味道也是很有保证的，无论是送礼还是自己食用都是可以的。香港除了上面几个品牌，九龙环龙阁、望月奶黄、月高升也都是很棒的，而且价格也相对便宜。23：台湾：元祖月饼元祖雪月饼、元祖星空都是高颜值，又卖的非常好，也非常好吃，酥而不腻，清凉冰爽，有点像台式煎饼，外观看起来就很精美，送女孩子、小孩都是非常不错的选择，哈哈另外，他家快递也很快，到货后还是非常冰的。元祖月饼第七：中秋节除了送月饼还可以送什么？中秋除了月饼还可以送什么？这也是很多人比较纠结的问题，感觉中秋除了月饼就是月饼，甚至家里收到的月饼吃都吃不完我比较推荐大家送螃蟹，这也是现在很多人送礼的选择。原因如下：1：中秋节正是吃螃蟹的时候，味道最为肥美2：蟹的发音和“谢”一样，寓意“谢谢你”，适合送给帮助过自己的人。这个螃蟹是我近几年每年都会复购的，发的现货，不是礼券，这点我比较喜欢，螃蟹到的时候都是活的特别鲜，最主要是蟹黄多，价格相比其他家也便宜。另外，除了螃蟹和月饼，还可以送白酒，白酒是硬通货，中秋节前后也会降价促销。不过，对白酒我并不是很专业，推荐大家看我朋友的文章，他算老酒鬼了，文章写的也很易懂。对白酒完全不懂的新人，读完也可以快速找到适合送礼的白酒。礼物札记：自己喝/送礼白酒推荐，各价位好酒汇总，平价、高端白酒一网打尽！不用浪费自己时间找酒了！第八：关于月饼常见的各种问题1：关于月饼的热量问题很多在减肥的朋友可能会比较在意月饼的热量问题，不敢吃怕吃胖，我在网上找到一张关于月饼的热量图，大家可以参考一下热量确实挺高，比较在意这个的朋友要注意控制自己的食欲哈我对这个比较无所谓的，比较喜欢运动，每天都会跑步消耗一下热量。而且中秋节就几天，就算吃胖了也情有可原嘛，每逢佳节胖三斤...2：月饼什么时候最好吃？有条件的话，去当地买新鲜出炉的月饼是最好吃的，也可以自己做，那是最好的一般来说，鲜肉月饼拿到手后都要加热一下，加热过后最好吃另外，因为月饼的保质期短，大部分品牌都会使用防腐剂，这也会在一定程度上影响口感。3：吃月饼的时候搭配什么饮料？月饼高糖、高油、高脂肪，稍微吃多大部分人都会觉得腻，配上一些饮料是很有必要的。搭配一：月饼+酸梅汤酸梅汤可以清爽味蕾，去油腻，也可以促进肠胃吸收，而且酸梅汤无论是买还是自制都可以，非常方便。搭配二：月饼+红酒红酒中含有的氨基酸、矿物质和维生素可以去除月饼的高油腻，特别推荐。情侣在中秋节一起吃月饼、赏月、品红酒，无疑非常浪漫又健康，哈哈再唠叨几句，有条件尽量在当地门店购买，当地没有什么口碑较好的月饼店的话再选择在网络上购买。买到后尽快进食，不要多放，本来就保质期短，尽量选择大品牌的产品，质量和物流都有保证。PS:哇，竟然坚持看到这里啦，欢迎在评论区分享一下你觉得不错的月饼哈，替各位吃货感谢您！}